文|ACGx
凡是上網(wǎng)沖浪選手，對熊貓腦袋+黑白人臉的搭配一定不陌生。憑借極高的可塑性和廣泛的適用性，熊貓頭在表情包界殺出重圍，常年占據(jù)頂流之位。但熊貓頭的“野心”不止于此，近年來，其影響力向著視頻領(lǐng)域持續(xù)延伸。
若你登錄B站搜索“沙雕動畫”，就會看到熊貓人們在不同世界觀下演繹著各種故事。
末日背景下，主角可以當(dāng)世界上最后一位幸存者，也可以是不斷升級的喪尸。
現(xiàn)實里最厭煩熊孩子，但拿他沒辦法？沒關(guān)系，懲治熊孩子系列，看完只想感嘆“大快人心”。
規(guī)則怪談類作品，則邀請觀眾們和主角一起進行頭腦風(fēng)暴。
還可以看修仙界廢柴男主一路逆襲，朝著巔峰不斷前進。
這些內(nèi)容抓住了網(wǎng)友們的娛樂時間，不少長篇合集，需要花費幾個小時、甚至幾十個小時才能看完，笑點、爽點、燃點齊飛，很難不讓人 “上頭”。
至于視頻來源，有的出自“沙雕動畫專業(yè)戶”之手，有的則是被營銷號搬運至此。B站目前眾多類型的沙雕動畫，其實已經(jīng)是發(fā)展多年，融合全平臺用戶喜好后的結(jié)果。作為脫胎于沙雕文化的小眾內(nèi)容，經(jīng)歷了短視頻爆火、同類內(nèi)容高速發(fā)展后，沙雕動畫已過“黃金期”。
熊貓頭的可能性
在被稱為“沙雕元年”的2018年，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見年輕人對“沙雕”的推崇。而表達這份喜愛的方式，包括但不限于產(chǎn)出文字梗、表情包以及搞笑視頻。本就有受眾基礎(chǔ)的熊貓頭，自然在沙雕屆占領(lǐng)了一席之地。
當(dāng)年漁夫帽、全員惡人文字T、格子褲、老爹鞋，是社會潮人標(biāo)配著裝，可走上大街才發(fā)現(xiàn)，年輕人皆走在潮流前線，全身行頭由潮變土就在一瞬間。有人將該現(xiàn)象制作成熊貓人表情包，用連續(xù)劇情抨擊了所謂的“流行趨勢”，博得眾多網(wǎng)友一笑。
熊貓人表情包后續(xù)的“升級”速度，超出廣大網(wǎng)友的想象。B站、微博上不少同類題材的自制動畫引發(fā)關(guān)注，再度將盲目跟風(fēng)的現(xiàn)狀轉(zhuǎn)化為笑點。勢頭正盛的全員惡人梗，搭配無厘頭、強反轉(zhuǎn)的情節(jié)設(shè)計，加上“三年動畫”式的畫面呈現(xiàn)，讓沙雕元素匯聚一堂。
事實證明，動起來的熊貓人笑果加倍，這給許多創(chuàng)作者帶來了靈感。
作為一種內(nèi)容表現(xiàn)形式，沙雕動畫堪稱萬能，創(chuàng)作者既可以聊生活，也能夠說知識、講故事。所以沙雕動畫的創(chuàng)作出發(fā)點，不只限于“圖一樂”。
例如B站UP主“阿幕降臨”，就是較早主攻沙雕動畫的代表，“深度隱喻”是他擅長的風(fēng)格。經(jīng)典BGM《杜鵑圓舞曲》、熊貓人邁著自信步伐入場，構(gòu)成了阿幕降臨視頻的標(biāo)準(zhǔn)開局，但簡單得堪稱靈魂的畫風(fēng)，并不妨礙作者用1-2分鐘時長內(nèi)容來探討攀比現(xiàn)象、天價商品、關(guān)系社會等現(xiàn)實議題。如此有思想的沙雕動畫，獲得了B站用戶們的認(rèn)可，“妙啊”得以入選B站2019年十大彈幕熱詞，這位UP主功不可沒，阿幕降臨成了粉絲眼中的“當(dāng)代魯迅”，自2019年起連續(xù)兩年進入“B站百大UP主”之列。
就如同一個網(wǎng)絡(luò)梗從誕生到全平臺流行的過程，隨著越來越多網(wǎng)友加入內(nèi)容制作，表情包形象為主角的“沙雕動畫”開始自成流派。大約在2019-2020年，這一內(nèi)容形式在抖音、快手等短視頻平臺風(fēng)靡，優(yōu)愛騰這樣的主流平臺也有人持續(xù)更新。
在“沙雕拯救不開心”這一互聯(lián)網(wǎng)真理的作用下，沙雕動畫的高漲熱度維持了很多年。但說實在的，現(xiàn)在的沙雕動畫，只能用“內(nèi)卷到盡頭”來形容。
放眼全平臺，不乏木易阿婆、進擊的金廠長等積累了忠實粉絲的資深創(chuàng)作者。不過，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、容易調(diào)動情緒的虛構(gòu)故事漸占主流，許多沙雕動畫僅服務(wù)于觀眾爽點，無授權(quán)搬運、抄襲、融梗已是常態(tài)，堅持觀點輸出的原創(chuàng)內(nèi)容比例呈下降趨勢。
流量生意是“萬惡之源”
當(dāng)小眾文化“破圈”進入大眾視野后，會經(jīng)歷顛覆性的改變。沙雕動畫很好地印證了這一點。
沙雕動畫誕生早期，許多創(chuàng)作者的出發(fā)點常常是“為靈感發(fā)電”，他們從觀眾反饋中獲得成就感?？僧?dāng)同一類型內(nèi)容受眾面擴大、形成流行趨勢，內(nèi)容求變成了必經(jīng)之路。尤其有人抓住了沙雕動畫實現(xiàn)“生產(chǎn)-播出-收益”完美循環(huán)的潛力，相關(guān)內(nèi)容開始被打上“流量密碼”標(biāo)簽，除了收獲可觀的播放量之外，還能從平臺扶持、收徒培訓(xùn)、小說推廣等方面尋求回報。不斷有期望獲得收益的人加入創(chuàng)作者行列，內(nèi)卷隨之而來。
機械配音、靈魂畫風(fēng)、五毛特效始終如一，共鳴也還是作品“殺手锏”，可內(nèi)容方面，越發(fā)需要考慮用戶愛看什么。打臉逆襲、人前顯圣等故事設(shè)定，充分滿足每個普通人心底欲望，正是相關(guān)沙雕動畫讓網(wǎng)友們欲罷不能的關(guān)鍵。
而內(nèi)容數(shù)量、更新頻率的“卷”，有賴于制作門檻逐步降低：兩三年前的沙雕動畫教程里，用到的還是AN、AE等專業(yè)軟件；近年來則越來越多教程標(biāo)題打上“0基礎(chǔ)、月入X萬”“有手就會、日入300”，最終告訴觀眾“下載XX APP即可快速制作”；如果潛在創(chuàng)作者們依然覺得麻煩，還有沙雕動畫生成器可供選擇，只需打開網(wǎng)頁即可輕松產(chǎn)出。
同類內(nèi)容高度內(nèi)卷后的影響，在創(chuàng)作者和消費者層面亦有顯現(xiàn)。
近幾年B站想要擁抱大眾，使得其他平臺的流行內(nèi)容涌入，平臺資深創(chuàng)作便需要就“如何面對大眾流量”做出取舍。雖然阿幕降臨露臉發(fā)布視頻澄清“沒有賣號”，但他近期產(chǎn)出的內(nèi)容，頻繁被粉絲吐槽“風(fēng)格轉(zhuǎn)變、質(zhì)量下滑”“像營銷號，有水軍”。阿幕降臨曾在評論區(qū)表示：“我試著不再表達所謂’深度’，暫且放下那些犀利的、尖銳的、敏感的內(nèi)容屬性，但我依然想提供’一些趣味性’，擁抱日常的、瑣碎的、平庸的、符合時代發(fā)展主旋律的，都是我的新關(guān)注點?！?/p>
不管在B站，還是快手、抖音等更加大眾化的短視頻平臺，都有新入坑的創(chuàng)作者抱怨內(nèi)容流量不佳，認(rèn)為沙雕動畫內(nèi)容的巔峰期已過。
還有觀眾步入審美疲勞階段，評論“同題材作品套路都一樣”。
站在“萬能內(nèi)容表現(xiàn)形式”發(fā)展的角度看來，沙雕動畫面臨的現(xiàn)狀的確有些可惜，可我們很難評價這樣的變化沒有意義，降低觀看門檻、收獲大眾喜愛，也可以說是另一種層面的“回歸初心”：沙雕動畫原本自帶的幽默解構(gòu)屬性，讓位于故事呈現(xiàn)，這一內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展方向又朝著原點靠攏，回歸到“圖一樂”的范疇。
