文|侃見財(cái)經(jīng)
東方甄選的成功轉(zhuǎn)型，再次印證了流量的力量。
在直播這種業(yè)態(tài)的加持下，個(gè)人的影響力被幾何倍地放大，進(jìn)而影響或者改變一家公司命運(yùn)的事情也時(shí)有發(fā)生，而最終擁抱資本市場(chǎng)或者和資本市場(chǎng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)就成了最終歸宿。
5月10日晚，港股上市公司世紀(jì)?？?01450.HK)發(fā)布了一則公告，擬將公司的名字改為“交個(gè)朋友控股有限公司”，其對(duì)應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為“Be Friends Holding Limited”。消息發(fā)布之后，5月11日，世紀(jì)?？聘唛_低走，最終報(bào)收2.29港元，漲幅7.01%。
此次改名，也被外界視為羅永浩帶火的“交個(gè)朋友”在香港實(shí)現(xiàn)了曲線上市，而這一系列變動(dòng)的背后，均未出現(xiàn)羅永浩的身影。
實(shí)際上，世紀(jì)?？朴羞@一步動(dòng)作也是情理之中的事情，早在去年世紀(jì)?？婆c北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司及其全資子公司天津交個(gè)朋友品牌管理有限公司達(dá)成重大戰(zhàn)略合作，自2022年11月開始獨(dú)家運(yùn)營(yíng)其在抖音平臺(tái)的全部直播賬號(hào)。
根據(jù)世紀(jì)?？平诘幕貞?yīng)，目前該公司已經(jīng)完成了對(duì)交個(gè)朋友的全資收購(gòu)，公司擁有“交個(gè)朋友”的核心IP的全部相關(guān)賬號(hào)。
這就意味著，交個(gè)朋友實(shí)現(xiàn)了“曲線上市”，徹底的綁定了資本市場(chǎng)。不過(guò)按照目前該公司的股價(jià)走勢(shì)，要想復(fù)制東方甄選的難度較大，且目前市場(chǎng)也已經(jīng)過(guò)了風(fēng)口階段，未來(lái)業(yè)績(jī)才是公司股價(jià)最好的反映。
不過(guò)對(duì)于羅永浩以及“交個(gè)朋友”來(lái)說(shuō)，兩三年能有這樣的結(jié)果已經(jīng)實(shí)屬不易。梳理發(fā)現(xiàn)，自2020年4月開始，羅永浩開始在抖音直播帶貨，開啟“真還傳”模式，首秀交易額突破了1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)了4800萬(wàn)。
首秀的成功，堅(jiān)定了羅永浩的直播帶貨之路，此后羅永浩逐漸成為了該平臺(tái)的頭部主播，根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年4月至2022年4月，該賬號(hào)直播間的總GMV達(dá)到100億元，去年6月，羅永浩抖音直播間更名為“交個(gè)朋友直播間”，羅永浩退出“交個(gè)朋友”的 管理層。并發(fā)文稱，“一眨眼快十三年了，過(guò)得真快啊。明天我就退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭去創(chuàng)業(yè)?！?/p>
后來(lái)，他將賽道定在了AR領(lǐng)域，但是其并沒有完全退出直播領(lǐng)域。2022年10月24日，羅永浩正式官宣，將分別在10月24日、31日以及雙十一當(dāng)天，在淘寶直播帶貨。并高調(diào)宣稱：“為平時(shí)不太會(huì)購(gòu)物的男性們，準(zhǔn)備了大量好東西”。也就是說(shuō)，退出交個(gè)朋友的管理層，并未退出行業(yè)。
當(dāng)時(shí)對(duì)于羅永浩的高調(diào)亮相，“交個(gè)朋友”官方給出的回應(yīng)是：公司在持續(xù)尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，和羅永浩在淘寶開啟直播是出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮。公司也已制定了“多平臺(tái)戰(zhàn)略”。
其實(shí)到這里，公司的意圖已經(jīng)非常明顯，再結(jié)合當(dāng)下的改名，以及曲線上市，很顯然綁定資本市場(chǎng)才是最終的目的和歸宿，而渠道的多元化也是為了增加GMV的必要手段。
綜合而言，東方甄選已經(jīng)為直播類公司打好了樣板，其他公司只需要以東方甄選為藍(lán)本，盡量的減少產(chǎn)品問(wèn)題帶來(lái)的影響，剩下的就是增加交易額以及做大營(yíng)收。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，最近一周交個(gè)朋友直播銷售額超5000萬(wàn)+。根據(jù)當(dāng)下的趨勢(shì)，世紀(jì)?？埔呀?jīng)完全奔向了直播電商，且隨著交個(gè)朋友直播電商業(yè)績(jī)?nèi)坎⑷肷鲜泄?，未?lái)該公司的估值也會(huì)發(fā)生變化，只不過(guò)羅永浩到底在該公司占用多少股份，仍然是一個(gè)謎題。