文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
2023年4月，各類(lèi)IP衍生品的線(xiàn)上銷(xiāo)量較前幾月持續(xù)向好，據(jù)天貓榜單和淘寶神店榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，泡泡瑪特旗下IP蟬聯(lián)盲盒熱銷(xiāo)榜前三；英雄聯(lián)盟、原神等游戲IP手辦銷(xiāo)量依舊扛打；老牌IP衍生店產(chǎn)品持續(xù)熱賣(mài)，官方IP店鋪人氣可觀。
值得關(guān)注的還有《甄嬛傳》、《長(zhǎng)月?tīng)a明》的衍生手辦強(qiáng)勢(shì)上榜，展現(xiàn)了影視劇IP的巨大影響力。今日，雷報(bào)主要分析4月潮玩產(chǎn)品和IP衍生品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
盲盒與手辦模型：泡泡瑪特持續(xù)領(lǐng)跑，影視劇IP手辦大賣(mài)
近期天貓盲盒熱銷(xiāo)榜中，泡泡瑪特霸榜前三，SKULLPANDA溫度系列蟬聯(lián)盲盒熱銷(xiāo)榜榜首，月銷(xiāo)1萬(wàn)+。第二、三位分別為英雄聯(lián)盟經(jīng)典人物系列，月銷(xiāo)1000+，以及與日本玩具設(shè)計(jì)師橫山宏經(jīng)典作品Ma.k聯(lián)名的THE MONSTERS系列，月銷(xiāo)8000+。
根據(jù)泡泡瑪特官方發(fā)布的2023年一季度業(yè)績(jī)，泡泡瑪特線(xiàn)下渠道數(shù)據(jù)逐漸復(fù)蘇，一季度零售店收益同比增長(zhǎng) 5%-10%，機(jī)器人商店收益同比增長(zhǎng) 15%-20%，批發(fā)及其它渠道收益同比增長(zhǎng) 5%-10%。線(xiàn)上渠道數(shù)據(jù)則憂(yōu)喜參半，泡泡瑪特抽盒機(jī)收益同比下滑 40%-45%；各類(lèi)線(xiàn)上平臺(tái)整體同比下滑 5%-10%，其中，抖音旗艦店同比增長(zhǎng) 305%-310%，天貓旗艦店同比下滑 40%-45%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)盲盒消費(fèi)的態(tài)度依舊謹(jǐn)慎。
榜單余下第四到十名，分別是罐頭豬LuLu經(jīng)典系列3、《甄嬛傳》官方盲盒手辦、DORA二代生人勿近系列、草莓熊公仔掛件、龍珠一號(hào)抽抽樂(lè)、Pingu演我的一天摸魚(yú)鵝毛絨公仔、璃月篇「戰(zhàn)場(chǎng)英姿」主題系列。
手辦熱銷(xiāo)榜中，灌籃高手湘北手辦占據(jù)榜首，整套售賣(mài)2289元的情況下依舊月銷(xiāo)600+，同一IP衍生的山王工高手辦名列第十，整套售賣(mài)1199元，月銷(xiāo)400+。4月20日凌晨，《灌籃高手》大電影在國(guó)內(nèi)上映，雖然是午夜零點(diǎn)場(chǎng)，上座率卻超過(guò)了80%，截至5月10日，總票房已達(dá)6.26億，動(dòng)漫粉絲們顯然將這股熱情帶到了周邊產(chǎn)品的消費(fèi)中。
游戲IP衍生手辦熱度依然不減。《英雄聯(lián)盟》周邊銷(xiāo)量占據(jù)第二、第四名，分別為經(jīng)典英雄系列，月銷(xiāo)800+，覓心貓貓悠米套裝限量手辦，月銷(xiāo)1000+?！对瘛纺狻ぱ谠绿鞕?quán)Ver.1/7靜態(tài)手辦在第九名，月銷(xiāo)200+。
此外，影視劇IP手辦強(qiáng)勢(shì)上榜，在其他大熱IP的壓力下突出重圍。《長(zhǎng)月?tīng)a明》上清戰(zhàn)神冥夜手辦還在眾籌階段，成交數(shù)已達(dá)6350；《長(zhǎng)月?tīng)a明》官方Q版系列手辦月銷(xiāo)5000+；《甄嬛傳》官方盲盒手辦月銷(xiāo)1000+，三款周邊產(chǎn)品均由阿里旗下的錦鯉拿趣售賣(mài)。雷報(bào)先前也做過(guò)影視劇IP衍生爆款周邊的案例分析： “長(zhǎng)月?tīng)a明”衍生品眾籌火出圈，造點(diǎn)新貨為什么總能創(chuàng)造IP周邊爆賣(mài)案例？；《長(zhǎng)月?tīng)a明》手串銷(xiāo)售破千萬(wàn)，吾流文化是怎樣成為衍生品爆款制造機(jī)的？
IP衍生店鋪：國(guó)創(chuàng)IP霸榜，官方店鋪銷(xiāo)量火爆
IP衍生品的店鋪方面，主要聚焦國(guó)創(chuàng)衍生品店鋪、熱門(mén)漫畫(huà)衍生店鋪、IP價(jià)值店鋪三個(gè)榜單。
國(guó)創(chuàng)衍生品店鋪賣(mài)榜上，前三名依次是藝畫(huà)開(kāi)天官方店、KAZE工作室、快看自營(yíng)商城，近30日收藏量分別達(dá)到了1000+、2000+和4000+。
榜首的藝畫(huà)開(kāi)天官方店內(nèi)主要出售《靈籠》IP的周邊產(chǎn)品，其中最暢銷(xiāo)的是模獸破曉重立體MOSHOWTOYS機(jī)甲模型，月銷(xiāo)1000+。藝畫(huà)開(kāi)天是《靈籠》動(dòng)畫(huà)的制作方，優(yōu)酷近期公布了2023待播劇集片單，《靈籠》漫改劇位列其中，由藝畫(huà)開(kāi)天和優(yōu)酷、中匯影視、量子泛娛共同出品。
KAZE工作室熱銷(xiāo)產(chǎn)品為《魔道祖師》IP衍生物，快看自營(yíng)商城主要售賣(mài)《人魚(yú)陷落》、《偷偷藏不住》等快看漫畫(huà)旗下作品的周邊。
同一榜單上其余店鋪情況如下，MINIDOLL，近30日獲1.0萬(wàn)收藏；三栗汀動(dòng)漫周邊店，近30日獲5000+收藏；omodoki，近30日獲1.4萬(wàn)收藏；青木國(guó)漫正品商城，近30日獲7000+收藏；頑貓禮物丨正品潮玩公仔手辦，近30日獲3000+收藏；時(shí)尚潮玩正品店，近30日獲1000+收藏；集漫社動(dòng)漫周邊，近30日獲4000+收藏。
在4月熱門(mén)漫畫(huà)衍生店鋪熱賣(mài)榜中，前五名相比3月榜單沒(méi)有發(fā)生變動(dòng)，依舊是模玩熊、指樂(lè)無(wú)窮、一諾動(dòng)漫模型、模玩地帶人氣店鋪、斌田家日代鋪五家店鋪，近30日獲得的收藏量分別為5.8萬(wàn)、6.8萬(wàn)、4.0萬(wàn)、3.6萬(wàn)、1.2萬(wàn)。五家店鋪的熱銷(xiāo)商品均為經(jīng)典動(dòng)漫、特?cái)zIP衍生周邊。
第六到十位的店鋪如下，MaosouHouse貓受屋，近30日獲2.5萬(wàn)收藏；櫻花日本動(dòng)漫社商店，近30日獲2.5萬(wàn)收藏；bilibili手辦自營(yíng)店官方店，近30日獲3.2萬(wàn)收藏；宇宙世紀(jì)動(dòng)漫，近30日獲28.5萬(wàn)收藏；上海超憶卡牌工作室，近30日獲100+收藏。
IP價(jià)值店鋪熱賣(mài)榜一是快看自營(yíng)商城，粉絲數(shù)量25.8萬(wàn)，銷(xiāo)量第一的IP周邊商品是《人魚(yú)陷落》海洋之約系列白楚年蘭波徽章，月銷(xiāo)400+。榜單第二名為南派泛娛正版周邊店鋪，近30日獲3000+收藏，主要售賣(mài)《盜墓筆記》系列IP的衍生產(chǎn)品。
其他登上榜單前十的店鋪依次為碧藍(lán)航線(xiàn)官方周邊店、peropero小賣(mài)部、戰(zhàn)雙帕彌什官方店、霹靂國(guó)際品牌館、賽凡科幻空間、Onmyoji陰陽(yáng)師主題店、小劉鴨雜貨鋪、Gr電競(jìng)俱樂(lè)部周邊鋪。
其中，賽凡科幻空間主要出售《流浪地球》、《三體》等科幻IP的周邊產(chǎn)品，在連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)榜首后，名次首度下滑。Gr電競(jìng)俱樂(lè)部周邊鋪闖入榜單前十，最暢銷(xiāo)產(chǎn)品為第五人格Gr戰(zhàn)隊(duì)同心尋夢(mèng)之憶系列收藏卡盲盒，展示了電競(jìng)IP的商業(yè)價(jià)值。
更多文創(chuàng)產(chǎn)品：頭部店鋪依舊領(lǐng)先
古韻漢服店鋪熱賣(mài)榜上，織造司持續(xù)穩(wěn)坐榜首，粉絲量突破90.5萬(wàn)，近30日收藏達(dá)到12.1萬(wàn)，店內(nèi)銷(xiāo)量第一的是宋制飛機(jī)袖[山河映畫(huà)]明制馬面裙[吉羊止止]套裝。古韻漢服店鋪榜單連續(xù)數(shù)個(gè)月來(lái)，都由眾多“熟面孔”領(lǐng)跑，只是店鋪間名次上下有所浮動(dòng)。
在Lolita店鋪熱賣(mài)榜中，仲夏物語(yǔ)原創(chuàng)設(shè)計(jì)沖至榜一，近30日獲得3000+收藏，銷(xiāo)量最好的商品是《魔卡少女櫻》合作款戰(zhàn)斗服Lolita裙，月銷(xiāo)600+。第二位為NDC玻璃紙之夜原創(chuàng)設(shè)計(jì)，近30日獲得2000+收藏。數(shù)月蟬聯(lián)榜首的古典玩偶Puppets and Doll排名下降至第三位，近30日收藏量1.2萬(wàn)。
接下來(lái)關(guān)注 “娃娃”類(lèi)店鋪4月的銷(xiāo)售情況，主要包含棉花娃娃店鋪和BJD娃娃店鋪。
棉花美娃娃店鋪熱賣(mài)榜入榜名單變化不大，此前連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)榜首的店鋪是胡蘿卜呀滑至榜二，棉花星球COTTONPLANET強(qiáng)勢(shì)登頂，近30日收藏量1.3萬(wàn)，是胡蘿卜呀近30日獲得1.2萬(wàn)收藏。
BJD玩偶店鋪熱賣(mài)榜單變化也較小，三萬(wàn)院長(zhǎng)swdoll BJD娃娃店鋪仍舊蟬聯(lián)第一，粉絲量34.7萬(wàn)，近30日收藏量有1.7萬(wàn)，店內(nèi)芋泥自制四分男娃祈司銷(xiāo)量第一。榜單第二、三位的分別是Ringdoll戒之人形、GEM貴族娃娃，近30日收藏量均為3000+。
