文|雷報(bào) 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，全球玩具巨頭孩之寶、美泰、Funko相繼發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，雷報(bào)據(jù)此獲悉，2023年Q1，三家公司的收入均處于下滑狀態(tài)，且都未能實(shí)現(xiàn)盈利。
具體來(lái)看，孩之寶實(shí)現(xiàn)凈收入10.01億美元，較上年同期減少14%；凈虧損0.22億美元，上年同期的凈利潤(rùn)則為0.61億美元。美泰實(shí)現(xiàn)凈銷售額8.15億美元，較上年同期減少22%；凈虧損1.07億美元，上年同期的凈利潤(rùn)達(dá)0.22億美元。Funko實(shí)現(xiàn)凈銷售額2.52億美元，和上一年同期相比減少18%；凈虧損達(dá)0.61億美元，上年同期的凈利潤(rùn)為0.15億美元。
此前，雷報(bào)報(bào)道的三家公司2022全年財(cái)務(wù)情況顯示，相較于2021年，2022全年三家公司的營(yíng)收及凈利均處于快速下滑的狀態(tài)。新一年的Q1，這樣的頹勢(shì)并未能扭轉(zhuǎn)。不過(guò)，盡管一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，三家公司的股價(jià)卻在財(cái)報(bào)公布后分別上漲了13%、5%及21%，這是因?yàn)閹准夜径急硎绢A(yù)計(jì)今年的業(yè)績(jī)有所改善，而這背后或許與美國(guó)整體通脹水平相對(duì)回落和個(gè)人消費(fèi)依舊強(qiáng)勁有關(guān)。但也有分析師認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)仍迫在眉睫，消費(fèi)者或長(zhǎng)期處于預(yù)算緊張狀態(tài)，玩具公司2023年能否業(yè)績(jī)回彈仍未可知。
孩之寶：《萬(wàn)智牌》收入大增16%，但歐美地區(qū)消費(fèi)品收入同比減少近12億元
具體來(lái)看，擁有“小豬佩奇”“小馬寶莉”“萬(wàn)智牌”等知名IP的美國(guó)玩具公司孩之寶旗下業(yè)務(wù)可分為三個(gè)部門，分別為【消費(fèi)品】、【威世智與數(shù)字游戲】以及【娛樂(lè)】。三大部門中2023年Q1僅【威世智與數(shù)字游戲】實(shí)現(xiàn)凈收入的正增長(zhǎng)，該季度收入2.95億美元，同比增長(zhǎng)了12%。
孩之寶三大業(yè)務(wù)部門Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)
其中，受新卡組《Phyrexia: All Will Be One》的成功發(fā)行，經(jīng)典卡牌游戲《萬(wàn)智牌》的收入大增了16%，此外于2021年6月發(fā)布的《Modern Horizons 2》在第一季度正式成為該游戲首個(gè)2億美元的卡組。此前，孩之寶曾在2022年年度報(bào)告中宣布《萬(wàn)智牌》是該公司旗下首個(gè)體量達(dá)10億美元的品牌。
游戲改編電影《龍與地下城：俠盜榮耀》于2023年3月31日在中國(guó)大陸、北美地區(qū)同步上映，雖未能反映在該季度的財(cái)報(bào)中，但孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks認(rèn)為該片向全球數(shù)千萬(wàn)新粉絲介紹了孩之寶的最新特許經(jīng)營(yíng)品牌，并為《龍與地下城》全年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。（據(jù)貓眼顯示，截止發(fā)稿日，該電影中國(guó)大陸票房8203.4萬(wàn)元，全球票房達(dá)2.03億美元）
【威世智與數(shù)字游戲】該季度的部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)0.77億美元，是三大部門中唯一實(shí)現(xiàn)盈利的，但較上年同期仍減少了38.5%，這主要是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和人員方面的投資、更高的產(chǎn)品成本、廣告費(fèi)用和支持游戲回歸的成本所致。
【消費(fèi)品】部門是該季度孩之寶一季度收入下滑的主要原因。該部門占據(jù)孩之寶季度總營(yíng)收的5成以上是孩之寶最大的業(yè)務(wù)部門，且凈收入同比減少了23%（數(shù)額達(dá)1.524億美元，約合人民幣10.58億元）。從該部門在不同地區(qū)的凈收入情況來(lái)看，可以說(shuō)，孩之寶該季度的業(yè)績(jī)下滑主要源于北美及歐洲業(yè)績(jī)的下滑。北美及歐洲Q1的凈收入合計(jì)高達(dá)4.11億美元，較上年同期減少了29%（數(shù)額達(dá)1.71億美元，約合人民幣11.87億元）。
亞太及拉丁美洲地區(qū)的凈收入反而有不錯(cuò)的增長(zhǎng)表現(xiàn)，其中亞太地區(qū)增長(zhǎng)了21%至0.63億美元，拉丁美洲增長(zhǎng)了20%至0.46億美元。
孩之寶消費(fèi)品部門全球各地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)
從品牌組合的角度，自2023年一季度起孩之寶目前將其旗下業(yè)務(wù)劃分為【特許經(jīng)營(yíng)品牌】、【合作伙伴品牌】、【投資組合品牌】以及【非孩之寶影視品牌】四個(gè)部分。
孩之寶四大品牌組合Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)
其中，【特許經(jīng)營(yíng)品牌】是孩之寶旗下貢獻(xiàn)收入最多的品牌組合，該組合下包括龍與地下城、萬(wàn)智牌、小豬佩奇、變形金剛、孩之寶游戲、NERF手槍玩具、培樂(lè)多等個(gè)知名品牌，2023年Q1共計(jì)貢獻(xiàn)6.13億美元的凈收入，占總凈收入的比例超過(guò)六成，不過(guò)較上年同期仍減少了6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也僅有0.62億美元，而上年同期高達(dá)1.43億美元，同比減少了131%。
該季度包括NERF手槍玩具、孩之寶游戲、培樂(lè)多及小豬佩奇等品牌的銷售數(shù)據(jù)均有所下降，孩之寶稱這主要是零售商專注于降低庫(kù)存水平所致。
其他三個(gè)品牌組合的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更不容樂(lè)觀，其中【合作伙伴品牌】的凈收入減少36%至1.33億美元，【投資組合品牌】減少18%至0.92美元，【非孩之寶影視品牌】減少16%至1.63億美元。
美泰：歐美地區(qū)收入銳減，芭比娃娃Q1銷售額同比下降41%
以制造“芭比娃娃”聞名的美國(guó)玩具巨頭美泰旗下的產(chǎn)品分為四大類，分別為【娃娃類產(chǎn)品】、【汽車玩具類產(chǎn)品】、【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品】以及【可動(dòng)人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品】。
美泰四大玩具類別Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)
其中，【娃娃類產(chǎn)品】的季度總銷售額為3.06億美元，同比減少了23%，主要原因是芭比娃娃和叢林小精靈銷量的下降，部分被迪士尼公主、冰雪奇緣和怪物高中等IP推出的產(chǎn)品所抵消（此前雷報(bào)曾報(bào)道過(guò)，2022年年初，美泰與迪士尼簽署協(xié)議拿下了迪士尼公主及冰雪奇緣系列的全球授權(quán)）。
【汽車玩具類產(chǎn)品】的季度總銷售額為2.84億美元，同比增長(zhǎng)了1%，是四類玩具產(chǎn)品中唯一實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)的類別，這主要是受美泰旗下風(fēng)靡全球的汽車玩具品牌風(fēng)火輪銷售收入增長(zhǎng)的推動(dòng)。
【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品】總銷售額為1.5億美元，下降了27%，主要原因是費(fèi)雪-普萊斯玩具銷售額的下跌。【可動(dòng)人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品】的總收入為1.71億美元，下降了39%，主要是由于可動(dòng)人偶和游戲收入的下降。
從不同地區(qū)的收入，美泰的收入表現(xiàn)呈現(xiàn)與孩之寶相同的趨勢(shì)，即北美及EMEA（歐洲、中東與非洲）地區(qū)的收入下跌尤甚，而亞太和拉美地區(qū)的收入則有所增長(zhǎng)。其中，北美及EMEA的總銷售額為7.21億美元，較上年同期的9.82億美元減少了約27%（數(shù)額達(dá)2.61億美元，約合人民幣18.11億元）。亞太及拉美地區(qū)則分別實(shí)現(xiàn)了10%及5%的增長(zhǎng)，合計(jì)總銷售額達(dá)1.57億美元，而上年同期為1.46億美元。
美泰四大業(yè)務(wù)地區(qū)Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)
從美泰的三大旗艦品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2023年Q1芭比娃娃、風(fēng)火輪、費(fèi)雪-普萊斯的總銷售額分別為1.769億美元、2.449億美元和1.257億美元，除了風(fēng)火輪實(shí)現(xiàn)了1%的同比增長(zhǎng)外，芭比娃娃和費(fèi)雪-普萊斯的總銷售額都大幅減少，合計(jì)總銷售額數(shù)額較上一年度減少了1.631億美元（約合人民幣11.32億元）。
尤其是芭比娃娃總銷售額大減41%（數(shù)額達(dá)1.211億美元，約合人民幣8.40億元），已低于風(fēng)火輪的總銷售額，在美泰旗下品牌總銷售額中排在第二位，這是自2020年第二季度以來(lái)的首次。
美泰三大旗艦品牌Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)
Funko：北美地區(qū)收入減少23%，航海王近7000萬(wàn)元銷售額成Q1最熱IP
以制造“POP！”系列方頭玩偶聞名的美國(guó)潮玩巨頭Funko的業(yè)務(wù)分為【潮流玩具（人形玩偶）】、【loungefly（潮流服飾）】與【其它（游戲、NFT等）】三個(gè)部分。
Funko不同業(yè)務(wù)部門Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)
和孩之寶、美泰等公司產(chǎn)品銷量大跌的狀況相似，F(xiàn)unko潮流玩具部門的Q1業(yè)績(jī)同樣不盡人意。以Pop！系列玩偶為主要代表的核心收藏品銷售在Q1實(shí)現(xiàn)凈銷售額1.835億美元，同比下降了23%，其主要原因是零售商補(bǔ)貨速度的放緩。包括游戲及NFT在內(nèi)的其他部門凈銷售額也下降了13%至0.162億美元。
不同地區(qū)的業(yè)績(jī)方面，F(xiàn)unko深受零售補(bǔ)貨放緩帶來(lái)的不利，不過(guò)與美泰及孩之寶在歐洲及北美雙雙業(yè)績(jī)下滑不同，F(xiàn)unko雖然在美國(guó)地區(qū)凈銷售額下降了23% 至1.778億美元，但在歐洲仍實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)至0.593億美元。不過(guò)，考慮到美國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)占Funko季度總凈銷售額的70%以上，美國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)的下滑直接拖累了Funko公司整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。另外，其他國(guó)際地區(qū)也未能幸免，一季度凈銷售額同樣下降了23%，僅有0.148億美元。
Funko三大地區(qū)Q1業(yè)績(jī)表現(xiàn)
作為一家以生產(chǎn)潮流玩具為主要業(yè)務(wù)的公司，手握眾多IP的玩具生產(chǎn)授權(quán)是Funko的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，2023年Q1，F(xiàn)unko的活躍IP數(shù)量卻延續(xù)2022年的趨勢(shì)持續(xù)減少，從763個(gè)減少到736個(gè)；單個(gè)IP的凈銷售額也進(jìn)一步下降從40.4萬(wàn)美元減少至34.2萬(wàn)美元。
具體來(lái)看，2023年Q1銷售額前十位的IP分別為：①航海王 ②星球大戰(zhàn) ③玩具熊的五夜后宮 ④鬼滅之刃 ⑤迪士尼100周年奇觀⑥蜘蛛俠：英雄無(wú)歸 ⑦漫威 ⑧哈利·波特 ⑨咒術(shù)回戰(zhàn) ⑩迪士尼
其中，排在第一位的航海王占據(jù)了Q1銷售額的4%，約為1007.6萬(wàn)美元（約合人民幣6992.7萬(wàn)元），這是近五個(gè)季度以來(lái)該IP首次進(jìn)入TOP10榜單，這或許與2022年下半年上映的25周年紀(jì)念之作《航海王：紅發(fā)歌姬》有關(guān)，該電影在北美市場(chǎng)取得1277.5萬(wàn)美元的票房成績(jī)，全球累計(jì)票房達(dá)2.14億美元。前十IP中的另外兩大日本IP分別是排在第四的鬼滅之刃和第九的咒術(shù)回戰(zhàn)，這兩個(gè)IP在Funko的主要陣地北美均有強(qiáng)大的市場(chǎng)輻射力，其中《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》的北美票房達(dá)4950.5萬(wàn)美元，《咒術(shù)回戰(zhàn)0》的北美票房達(dá)3454.3萬(wàn)美元。
排在第五位的迪士尼100周年奇觀的上榜則直接受益于迪士尼100周年紀(jì)念款FunkoPop！的發(fā)行。其余IP則多為該榜單的?？?，如星球大戰(zhàn)、漫威、哈利·波特等，TOP10 IP總計(jì)占據(jù)了該季度凈銷售額的30%，約為0.753億美元；Funko旗下的所有常青IP則合計(jì)占據(jù)了一季度61%的銷售額，總數(shù)額高達(dá)1.54億美元。
Funko公司一季度IP銷售額TOP10
Funko2023年Q1在NFT產(chǎn)品方面繼續(xù)發(fā)力，根據(jù)雷報(bào)的統(tǒng)計(jì)一季度Funko共推出7款NFT產(chǎn)品，其中既有與知名IP如龍與地下城、龍之家族、尼克兒童頻道等合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品，也有基于節(jié)慶推出的限定款產(chǎn)品如 FUNKO愚人節(jié)限定款等。7款產(chǎn)品中，除與龍之家族合作的NFT標(biāo)為“SALE ENDED（銷售結(jié)束）”外，其余均為售罄狀態(tài)，因此若拋開(kāi)該款NFT不談，其余六款NFT合計(jì)銷售額約為382.8萬(wàn)美元（約合人民幣2656.6萬(wàn)元）。
自2021年Q4至發(fā)稿日，F(xiàn)unko總計(jì)已推出37款NFT產(chǎn)品，累計(jì)發(fā)行數(shù)量超1200萬(wàn)個(gè)，累計(jì)銷售額超2265萬(wàn)美元（約合人民幣1.57億元）。
Funko公司NFT發(fā)行情況