文丨傳媒圈 一實
5月11日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國網絡表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》。
報告披露，2022年我國網絡表演行業(yè)（直播與短視頻）整體市場營收達1992.34億元（不含線上營銷廣告業(yè)務），較同比增長8%。截至2022年，累計主播賬號超過1.5億個，同比增長7.1%，短視頻內容創(chuàng)作者賬號累計超10億個。
報告還提到，截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人，這些數(shù)據反映出中國網絡表演行業(yè)的強勁增長勢頭和巨大潛力。
因此報告認為，受宏觀經濟和疫情影響，2022年直播與短視頻行業(yè)整體承壓，但呈現(xiàn)“韌性強、 彈性大、潛力足”的增長特點，直播與短視頻行業(yè)進入平穩(wěn)增長階段。
雖然2022年數(shù)據喜人，但從目前來看，2023年網絡表演行業(yè)市場大盤卻面臨著一些新的變數(shù)。
線下演出重新爆火，對網絡表演行業(yè)是好是壞？
對2023年網絡表演行業(yè)而言，首要的外部環(huán)境變化是線下演出市場的強烈復蘇。
中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據顯示，2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)票房收入49.8億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。
而據大麥網數(shù)據，今年2、3月平臺銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規(guī)模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。
5月9日，五月天“好好好想見到你”北京演唱會三場門票9萬張開售后秒售罄，黃牛爭議再出江湖，粉絲不滿甚至沖上熱搜。
一般認為，線下演出市場的復蘇大概率會導致消費者需求的分流，觀眾對于回歸傳統(tǒng)現(xiàn)場演出體驗的動力極高，這一領域的典型消費者可能更傾向于親身參與線下演出，享受面對面的互動和共同體驗。
特別是對于疫情期間不得不轉向線上的明星演出而言，其更多的資源和精力勢必被投入到線下演出中，為了維持線下演出內容的稀缺和獨家性也大概率不會采取線上線下同步的方式。
從事實來看也非常明顯，2022年劉德華、五月天、陳奕迅、孫燕姿等歌手的線上演出火爆無比，但自2023年以來，同級別的巨星幾乎都沒有再舉辦線上演唱會，但線下門票都是瘋狂售罄。
據外媒報道，已經有Sessions、Mandolin等一批線上演出平臺在2023年宣布關停，其中Mandolin是曾在兩年前完成1200萬美元的融資音樂直播平臺，這家公司在去年還被 Fast Company評為全球最具創(chuàng)新力的音樂公司之一。
所以從這一角度而言，線下市場重新火爆后對網絡演出的沖擊是必然的，尤其是過去兩年被迫轉移陣地的演出勢力。
但對于那些原本就立足于網絡的主播而言，線下市場的復蘇倒是可以帶來不少利好。
線下演出市場的復蘇可能促進線上線下的混合模式，主播和演出機構可以通過線下演出吸引觀眾，并通過網絡表演平臺擴展演出的影響范圍——在今年去往那些熱門旅游景點，幾乎都能看到網絡主播們的身影。
不少地方旅游也會官方下場通過網絡直播強化自身的傳播效應，網紅直播演藝秀基本成了標配之一。
因此線下演出市場的重新復蘇對網絡表演市場帶來的影響并不單一，雖然存在一定的競爭和分流，但也為網絡表演市場提供了合作機會和創(chuàng)新發(fā)展的空間。
斗魚再遭整改，主播內容創(chuàng)新尋路緊迫
但對于網絡演出行業(yè)而言，另一方面的壓力來自直播、短視頻等行業(yè)長期存在的“擦邊問題”。
據“網信中國”微信公眾號消息，5月8日國家互聯(lián)網信息辦公室指導湖北省互聯(lián)網信息辦公室進駐斗魚平臺開展為期1個月的集中整改督導，原因是該平臺存在的色情、低俗等嚴重生態(tài)問題。斗魚回應稱將積極配合，認真整改，進一步優(yōu)化內容審核機制，全面深入清理不良信息和內容。
而同樣的問題并不只發(fā)生在斗魚上，所有的秀場直播平臺幾乎或多或少都存在相關問題。而斗魚此前已經被多次約談、罰款，迄今仍然未能消除這一危機，今年3月還有媒體爆出其官方主動推送大尺度表演，或許因為秀場業(yè)務模式本身是現(xiàn)階段直播平臺的重要收入構成，平臺難以輕言放棄。
而在行業(yè)發(fā)展報告發(fā)布的同一場所，《直播與短視頻行業(yè)未成年人網絡保護白皮書（2023）》和《網絡表演（直播與短視頻）行業(yè)‘青少年模式’自律規(guī)范》同期發(fā)布， 進一步落實企業(yè)責任，優(yōu)化平臺青少年模式，將未成年保護落到實處?？梢娦袠I(yè)對這一問題造成的長期隱患已有比較明確的認識。
針對監(jiān)管壓力，網絡直播平臺需要進一步優(yōu)化自身管理機制，切實履行平臺監(jiān)管責任，營造更加健康積極的網絡直播環(huán)境。而對于主播和直播平臺而言，轉換內容調性可能是2023年的必修課。