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5月10日，realme真我發(fā)布了真我11系列手機(jī)，包括真我11 Pro+、真我11 Pro和真我11三款產(chǎn)品，售價(jià)1599元起。

真我11系列主打影像功能，并強(qiáng)調(diào)旗艦級(jí)別的影像功能下放，包括與Pro+版本中與三星聯(lián)合推出的2億像素傳感器。

目前，realme旗下包含主打V、數(shù)字、GT三大系列產(chǎn)品，分別主攻千元價(jià)位、1500-2500元價(jià)位、及2500元以上價(jià)位。本次發(fā)布的數(shù)字系列，也是為realme沖銷(xiāo)量的“中堅(jiān)力量”。

realme真我最早是OPPO在2018年推出的子品牌，但在誕生后不久就宣布獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。不同于從國(guó)內(nèi)走向海外的傳統(tǒng)路線，realme最早主攻的是印度市場(chǎng)，此后接連進(jìn)入全球61個(gè)國(guó)家，并在2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)在品牌名中強(qiáng)調(diào)中文名“真我”。

目前，中國(guó)和印度是真我在全球最大的兩個(gè)市場(chǎng)。2022年，真我提出“2+15”市場(chǎng)策略，即在夯實(shí)中國(guó)和印度兩個(gè)千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，在東南亞、歐洲等重點(diǎn)區(qū)域國(guó)家打造15個(gè)百萬(wàn)量級(jí)市場(chǎng)，分散全球市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

2021年，realme曾拿下全球出貨量前六的成績(jī)。但隨著全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國(guó)、印度兩大智能手機(jī)市場(chǎng)都出現(xiàn)了縮水情況 ，realme的發(fā)展速度同樣有所放緩。尤其是從今年開(kāi)始，產(chǎn)品更新節(jié)奏已經(jīng)明顯變慢。

realme中國(guó)區(qū)總裁徐起在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)表示，在當(dāng)前的市場(chǎng)大盤(pán)下，手機(jī)廠商都面臨不小的壓力。他預(yù)計(jì)，今年整體大盤(pán)并不會(huì)像去年機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的那樣快速反彈，而是穩(wěn)中有降，因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)恢復(fù)仍然需要時(shí)間。

“我們看到非常多的手機(jī)廠商倒下，或出現(xiàn)巨額虧損，很多都是對(duì)于產(chǎn)品生命周期預(yù)期過(guò)多導(dǎo)致的尾期虧損”，徐起提到，要保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，一定要對(duì)生命周期有準(zhǔn)確預(yù)估，并且能夠在全球范圍內(nèi)自由調(diào)配，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，保持一定彈性。

大盤(pán)下滑的時(shí)代，realme同樣在尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。徐起提到，在渠道層面，除了會(huì)加速線下門(mén)店的覆蓋之外，真我11系列還將重點(diǎn)加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的綁定。今年，realme與中國(guó)移動(dòng)簽訂了百萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量目標(biāo)，將共同推出影像大賽、進(jìn)校園等面向年輕人群體的活動(dòng)，借力運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破。

品牌營(yíng)銷(xiāo)也是realme未來(lái)工作的一大重點(diǎn)。徐起表示，目前realme還“在認(rèn)知度50%的圈子里面跑”，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步讓中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者了解真我。除了打造爆款產(chǎn)品外，realme還會(huì)把將營(yíng)銷(xiāo)資源投入在核心群體上，包括校園圈層和電競(jìng)?cè)?，主要聚焦年輕群體，因?yàn)檫@部分人群對(duì)realme有認(rèn)知，且轉(zhuǎn)化率更高。

對(duì)于在年輕人群體中日漸走俏的豎折折疊屏，徐起透露，realme目前也在考慮是否要推出類(lèi)似產(chǎn)品。但從鉸鏈等供應(yīng)鏈成本來(lái)看，折疊屏造價(jià)仍然較高，如何平衡產(chǎn)品投入和經(jīng)營(yíng)健康度，仍是個(gè)需要思考的問(wèn)題。