文 | 價值星球Planet 詩晨
編輯 | 麻吉
“地表最強”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時間，各大明星演唱會扎堆開唱，勾起了廣大聽眾的青春記憶。線下演唱會熱度創(chuàng)新高的同時，疫情期間辦的風生水起的線上演唱會卻悄然被人遺忘。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年至少將舉行200余場明星演唱會，大大小小的音樂節(jié)更是數(shù)不勝數(shù)。即便如此，線下演出的門票仍是供不應(yīng)求。粉絲穿梭在各個平臺急切購票，黃牛借機起價狠撈一筆，演出方樂于為演出造勢，一切都是那么熱鬧紅火。
以五月天2023好好好想見到你北京演唱會為例，5月9日11點開售，縱使6場放票超過18萬張票，依然瞬間售罄。
五月天搶票熱況。圖源：受訪者
線下演出爆火，更襯托出線上演出的落寞。前段時間，在疫情期間曾融資1200萬美元的國外演唱會直播平臺Mandolin宣布關(guān)停，透露出線上演出繁榮破滅的痕跡。
演出承辦方工作人員李方向價值星球透露，疫情三年，大部分演唱會停擺，演出行業(yè)的經(jīng)濟效益其實很受打擊。所以今年一放開，大家都鉚足了勁地組織演出，以此彌補過去三年的損失。
與之相對應(yīng)，消費者也呈現(xiàn)出報復(fù)性消費的心理。不管是粉絲還是“路人”，都有著壓抑已久的觀看演出需求。在微博和小紅書上，時常能看到用戶這樣的留言：“真的好想去看一場演唱會！”“不在乎明星是誰，主打的就是一個陪伴?！?/p>
即使大部分人已投身線下演出的狂潮，但就在去年還動輒吸引幾千萬人觀看的線上演出仍然引發(fā)了人們對其命運的思考：在線下演出全面復(fù)蘇的今天，線上演唱會的出路在何方？
昔日輝煌
現(xiàn)在很多人可能已經(jīng)忘了在疫情期間線上演唱會有多火爆。
事實上，線上演唱會不是近幾年新出現(xiàn)的演出形式，早在2000年，美國巨星麥當娜就舉辦過線上演唱會。此后，一些明星為了方便沒搶上票的粉絲觀看演出，也會在演唱會現(xiàn)場同步開設(shè)直播。
但是，線上演唱會實打?qū)嵉乇鸩⒆呦虺墒?，卻是受到疫情時代的快速催熟。
新冠疫情爆發(fā)后，國內(nèi)線下演出舉行的場次數(shù)量和票房急劇減少。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年一整年，線下演出總場次不到1000場，票房僅8億元左右。2021年，累計延期和取消的線下音樂演出超過2萬場，直接損失將近20億元。
線下演出呈現(xiàn)出巨大的缺口，人們對精神娛樂的需求卻不會減少。當互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為人們聯(lián)結(jié)外界的唯一窗口時，各類短視頻、直播爆火，電影的線上上映、重映等花樣層出不窮，線上演唱會的繁榮也就是情理之中的事了。
小豆是周杰倫的“骨灰級”粉絲，幾乎曾經(jīng)的每場演唱會都不曾錯過，而疫情打斷了這樣的線下奔赴?！澳昙o大了，周董懶了，疫情來了，周董更懶了，不知道下一次聽到演唱會又是什么時候。”小豆在朋友圈發(fā)文不久后，一種“新穎”的演出方式突然在網(wǎng)上火了起來。
2020年2月，摩登天空與B站合作舉辦的“宅草莓不是音樂節(jié)”將2019音樂節(jié)的現(xiàn)場內(nèi)容與音樂人宅家演唱內(nèi)容混剪播放，成為疫情之后國內(nèi)首個線上音樂節(jié)。
宅草莓不是音樂節(jié)海報。圖源：嗶哩嗶哩
“這是難得的娛樂方式了，現(xiàn)在沒法看線下，線上又安全，效果也不錯，希望周董也能早點辦一場線上音樂會。”圍觀完線上音樂節(jié)，小豆表示演出效果超出了自己的預(yù)期。
眾多網(wǎng)友也對線上音樂節(jié)的形式表達了肯定和強烈的興趣?！伴T票錢都不要，還要什么自行車?！薄暗谝淮魏瓦@么多網(wǎng)友一起看演出，感覺像是互聯(lián)網(wǎng)大家庭，好溫暖。”
自此之后，線上演唱會便一發(fā)不可收拾，接連舉辦了一場又一場，明星咖位從天王巨星到新晉愛豆不等，吸引的觀眾數(shù)量堪以億計。
2020年5月31日，五月天舉辦的“突然好想見到你”成了疫情以來首個現(xiàn)象級爆款線上演唱會。當晚，阿信站在21年前第一場萬人演唱會“第168場演唱會”的跑道起點上，唱起了《我不愿讓你一個人》，面對空蕩蕩的跑道和空無一人的觀眾席，五月天把歌聲傳遞給了屏幕彼端數(shù)千萬的觀眾，引發(fā)了80后、90后的集體刷屏。
這場線上演唱會最終吸引了超3500萬人在線觀看，并產(chǎn)生了7個相關(guān)的微博熱搜，相關(guān)話題閱讀量近28億。
五月天“突然好想見到你”海報。圖源：微博
隨后，各大咖位的歌手明星紛紛出現(xiàn)在線上演出的屏幕中。最熱鬧的時候，甚至一天有三場演唱會分別在三個不同平臺舉行，堪稱“神仙打架”。
各場線上演唱會的數(shù)據(jù)也很“抗打”。如劉德華在抖音進行出道40周年直時，盡管只唱了一首歌，最終觀看人數(shù)仍突破1億人次。
小豆的偶像周杰倫也在快手舉辦了“線上哥友會”，預(yù)約人數(shù)超2883萬，最高同時在線人數(shù)超1129萬，總點贊數(shù)超10.5億，累計觀看人數(shù)超1.1億人次，創(chuàng)造了線上演唱會的新紀錄。
線上演唱會爆火，自然帶來了良好的經(jīng)濟效益。與線下演唱會相比，線上演唱會在門票收入方面有很大劣勢，絕大多數(shù)觀眾不愿為線上演出的門票花費過高的金額，因此大多數(shù)線上演唱會都可以免費看到，即使設(shè)置門票，價位也往往在五元到幾十元不等。
但這仍然是一筆不小的收入，因為線上觀眾數(shù)量多、基數(shù)大，一人一張門票，加起來的總額也十分可觀，更不用提狂熱粉絲更高的買單意愿。2020年8月22日，網(wǎng)易云上線了TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會，門票分為30元、158元和860元三檔價位，該場次售票數(shù)破百萬，如果按照最低票價30元計算，這場演唱會的門票收入已突破3000萬元，而如果按照最高檔860元計算，更是創(chuàng)下中國付費線上演出的最高紀錄。
除門票外，線上演唱會還可以通過廣告商代言、售賣周邊、打投禮物等獲取不菲的收入。就算不以金錢計算，線上演唱會給平臺、明星以及贊助商帶來的曝光流量也是巨大的?？梢哉f，在過去的三年里，線上演唱會的確成為了人們娛樂生活中相當重要的組成部分。
消費者遠離，平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)
線上演唱會熱度初露苗頭時，敏銳的視頻平臺就嗅到了商機，并迅速開啟了“搶明星”大戰(zhàn)?？焓?、抖音兩大短視頻平臺當仁不讓，快手簽下周杰倫入駐平臺，成為其入駐的首個中文社交媒體，隨后又邀約成龍開啟了個人全球直播首秀。抖音也不落其下，劉德華的“把我唱給你聽”線上演唱會在抖音開播，直播不到25分鐘觀看人次就破億，陳奕迅、孫燕姿等耳熟能詳?shù)母枋郑蚕群笤诙兑羝脚_開唱。
視頻號作為快手、抖音的“后輩”，也借助這場搶明星大戰(zhàn)博得不少流量關(guān)注。羅大佑、李健、西城男孩，這些在視頻號上舉辦線上演唱會的明星，隨便出手一張就是王牌，平臺也借此實現(xiàn)了曝光。
西城男孩線上演唱會相關(guān)話題引起熱議 圖源：微博截圖
除了大咖位的明星外，各平臺在線上演唱會的形式上也用盡心思。連麥互動、預(yù)約點歌、周邊贈送只能算是最基礎(chǔ)的吸粉手段，VR虛擬場景、舞美設(shè)計等則彰顯出各平臺要把線上演唱會辦好的決心。
如B站聯(lián)合虛擬偶像企劃VirtuaReal打造的幾場大型演唱會，其中去年9月的“夏日合唱Pro Max”還打造了一個虛擬城市的場景；愛奇藝為女團THE 9推出“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，總投資超億元。
新奇的演出形式立馬引起了巨大反響。對大多數(shù)沒看過虛擬演出的人來說，這些線上演唱會無疑讓他們看到了不同于線下演唱會的另一種可能?！胺浅Ｉ衿娴捏w驗，比普通演出的視覺效果要好很多，票價值回來了?！鄙缃黄脚_上，觀看完THE 9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會的粉絲評價道。
但是對平臺來說，線上演唱會整出的“新活”卻是“喜憂參半”。一方面是投入太高，像VR沉浸式場景，對設(shè)備、技術(shù)的要求都非常高，動輒就需要投入幾個億，才能達到預(yù)想中的良好效果。另一方面則是難以復(fù)刻線下演唱會的參與感，不少看過線上演唱會的人表示，即使直播的延遲率再低、看得再清楚，依然比不上坐在場館內(nèi)的身臨其境之感。
因此，當線下演唱會全面恢復(fù)后，各大視頻平臺自然而然就轉(zhuǎn)變了主戰(zhàn)方向，從線上轉(zhuǎn)到線下。
不少平臺從自己策劃舉辦線上演唱會改為直播線下演唱會，如一些明星歌手在開巡回演唱會時，會選擇某一場在抖音平臺直播，通常是開場的第一場或收官的最后一場，也被稱為“抖音站”。從總體效果上來看，“抖音站”更多的是對線下演唱會的補充，是演出方和平臺方的一種營銷手段，不能算是真正意義上的演唱會。
各視頻平臺追逐的重點也有所調(diào)整，從明星演唱會轉(zhuǎn)向以互動、日常為主的直播，將脫口秀、舞臺劇、音樂會、交響樂等較為小眾的演出列入直播規(guī)劃。從這些變化可以看出，在線下演唱會全面復(fù)蘇之時，線上演唱會的投入度正在迅速收縮。
線上演唱會今何在？
當演出方和消費者雙重發(fā)力，線下演出就迎來了井噴式的爆發(fā)期。
絕大多數(shù)明星在今年重啟了演唱會計劃，并且場次還不少，如周杰倫，僅上半年官宣的演唱會就有二十多場。各種音樂節(jié)也陸續(xù)回歸，據(jù)統(tǒng)計，2月至3月，大麥平臺銷售音樂節(jié)106個，合計演出超290場。
粉絲也對線下演唱會表現(xiàn)出極大的熱情，對他們而言，線下演唱會的氛圍和體驗是線上演唱會給不了的，何況經(jīng)過了三年的壓抑，粉絲們都盼望能盡快親見偶像一面。
轟轟烈烈的搶票大戰(zhàn)中，甚至有一部分觀眾是從線上演唱會轉(zhuǎn)化而來的。Lucy是疫情期間一名線上演唱會的聽眾，五月天的陪你跨年線上演唱會是她聽的第一場演唱會。“我覺得很享受，所以想聽一聽線下。”
面對龐大的市場需求，2023年開售的演唱會幾乎每場都達到了“秒罄”的效果，即使是黃牛炒到天價的門票也往往供不應(yīng)求，線下演唱會的火熱程度可見一斑。
周杰倫演唱會門票秒售空。圖源：微博截圖
事實上，演出方和觀眾方互相促進的運行邏輯和三年前線上演唱會的爆火極為相似，只是這一次，線下演唱會成了眾星捧月的C位，線上演唱會則在新的局面下逐漸被遺忘。
一個最明顯的現(xiàn)象就是線上演唱會數(shù)量的減少。自2023年開年以來，各平臺舉辦線上演唱會的頻率大大下降，規(guī)模較大的幾場也都集中在春節(jié)期間線下演出較少的時段。明星舉辦線上演唱會的意愿也大為降低，五月天、周杰倫、崔健、毛不易、薛之謙等舉辦過線上演唱會的明星將主力放在了線下，開始全國巡演。
雖然與線下演唱會相比，線上演唱會仍有獨特的優(yōu)勢。如時間和金錢的消耗少，更為方便。相比之下，看一場線下演唱會，門票最便宜也要大幾百，這還是能搶到原價票的理想情況。如果是異地觀演，來回旅程的交通費、住宿費也是一筆不小的開支，還需要空余出至少兩天的時間。而線上演唱會就沒有這么多煩惱，不僅票價低，且只需一部簡單的電子設(shè)備就可以觀看，視覺效果更清晰，能獲得堪比現(xiàn)場演唱會頭排的觀看體驗。
李健線上演唱會圖片。圖源：微博
同時，線上演唱會也在積極豐富著內(nèi)容的表現(xiàn)形式。擺脫了場地的限制，依賴先進的設(shè)備，線上演唱會可嘗試的形式更加多元。VR虛擬技術(shù)、跨時空同臺、更高級的音視頻技術(shù)等，都能提供線下演唱會給不了的體驗。
因此，線上演唱會仍有一定生命力，并不會一朝消失。中國演出行業(yè)協(xié)會前段時間發(fā)布的調(diào)研顯示，60%的從業(yè)機構(gòu)表示，線下市場恢復(fù)后依然會嘗試線上演唱會。
“未來大家不會停止對線上演出的探索，可能數(shù)量上會壓縮，但形式會越來越多，也會有更多的技術(shù)性嘗試?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示。
各大視頻平臺的相關(guān)負責人也對未來的線上演出作出了展望。一方面，線上演出在內(nèi)容上可以創(chuàng)造出更多的可能性，依靠技術(shù)革新，線上演出的發(fā)展空間遠比線下演出要廣闊。另一方面，線上與線下的分界線也將逐漸消弭，線上未必站在線下的對立面，而是可以相互補充，并借助自己的互動性、無門檻的特點發(fā)展出新的優(yōu)勢。
雖然在線下演唱會火爆的當下，線上演唱會顯得有些黯然失色，然而線上演唱會的明天，并非無路可走。在局勢改變的當下，線上演出能否形成強有力的特色和優(yōu)勢，從“代餐”發(fā)展為“競品”，還有待后續(xù)的規(guī)劃調(diào)整。
參考資料：[1]《線下恢復(fù)后，這些線上演出平臺都死了》，音樂先聲
[2]《線上演唱會火了，是情懷更是商機》，文化產(chǎn)業(yè)評論
[3]《聚焦線上演唱會①｜劉德華線上演唱會又成現(xiàn)象級，這些歌手也讓人難忘》，上游新聞[4]《線下演出熱度狂飆，線上演唱會今年會涼涼嗎？》，文娛價值觀
[5]《線上演唱會激烈交鋒，誰贏了？》，博客COVER