文|時(shí)代周報(bào) 何珊珊
編輯|林銘銘
5月9日，任天堂發(fā)布2023財(cái)年年報(bào)（2022年4月-2023年3月31日），銷售額與凈利潤雙雙下滑，登上微博熱搜。
任天堂年報(bào)顯示，公司凈銷售額為1.6萬億日元，同比下降5.5%。凈利潤為4327億日元，同比下降9.4%。Switch銷量為1797萬臺(tái)，同比下降22.1%。任天堂預(yù)計(jì)，2024財(cái)年Switch銷量將進(jìn)一步下降至1500萬臺(tái)。
針對(duì)Switch銷量數(shù)據(jù)下滑的原因，網(wǎng)友們?cè)谙嚓P(guān)消息下開啟爭(zhēng)論。有人認(rèn)為，只要出了新機(jī)，手里有舊機(jī)的人都會(huì)換，用戶量基數(shù)大，不愁銷量。但也有人認(rèn)為，Switch價(jià)格偏貴，如果新機(jī)沒有一款獨(dú)有的游戲IP支持，沒有多少用戶會(huì)換新，整體用戶量接近飽和。
任天堂財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示該財(cái)年年度付費(fèi)用戶由上年的1.03億增至1.14億，寶可夢(mèng)、馬里奧、噴射戰(zhàn)士等暢銷IP仍顯示出長久生命力。
Switch的七年之癢
Switch全稱Nintendo Switch，簡稱NS，是任天堂公司第九代游戲主機(jī)，發(fā)售于2017年3月3日，當(dāng)初僅用9個(gè)月就達(dá)成上千萬銷量。至今銷售已進(jìn)入第七個(gè)年頭，共有4代產(chǎn)品，包括Switchlite、Switch標(biāo)準(zhǔn)版、Switch續(xù)航版、最新的是Switch OLED版(2021年上市），性能和功能大致一樣。只是Switch續(xù)航版的續(xù)航能力相比switchlite和標(biāo)準(zhǔn)版有所增強(qiáng)，此外oled版在顯示效果和屏幕尺寸上有所升級(jí)。
目前Switch官方售價(jià)依舊為349.99美元，5月9日，時(shí)代周報(bào)記者在京東搜索發(fā)現(xiàn)，Switch OLED 售價(jià)最低至1658元，該商品鏈接下有20萬+的評(píng)論，最新評(píng)論的時(shí)間為2023年5月8日，近一個(gè)月內(nèi)有53條新增評(píng)論。
看似銷量下滑，但購買并未間斷。
天眼查顯示，任天堂（Nintendo）創(chuàng)立于1889年9月23日，以生產(chǎn)花札起家，1970年代后期投入電子游戲產(chǎn)業(yè)，1983年推出了第一代家用游戲機(jī)，是主要從事電子游戲軟硬件開發(fā)的日本公司，電子游戲業(yè)三巨頭之一。
作為一家便攜式游戲機(jī)廠商，任天堂長期以軟硬件相結(jié)合的盈利模式作為閉環(huán)，保證家用機(jī)和掌機(jī)的銷量。
據(jù)媒體報(bào)道，在 2010 年初，各大游戲廠商都在朝手游市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，只有任天堂沒有動(dòng)作。2011 年，時(shí)任社長巖田聰在接受采訪時(shí)稱“ 我們完全沒有考慮。如果我們那么做了，任天堂就將不再是任天堂?！?/p>
任天堂企業(yè)傳記顯示，1983年，任天堂在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)日本85%的日本市場(chǎng)份額，1988年年底，任天堂銷售額已經(jīng)達(dá)到15億美元。到了2009年，微軟全球有9.2萬員工，索尼有17.2萬員工，而任天堂只有4365名員工仍位居全球最佳企業(yè)40強(qiáng)排行榜榜首。
但從2009年開始，任天堂的營收就在逐漸下滑。2011年曾因新掌機(jī)3DS在日本銷量不佳導(dǎo)致股價(jià)大跌。在軟件方面任天堂一直也難有新的突破，除了不斷利用經(jīng)典IP制作開發(fā)衍生品外，難有新的經(jīng)典IP誕生。
2015年3月17日，任天堂終于正式宣布進(jìn)軍手游，與日本網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)公司DeNA聯(lián)合展開業(yè)務(wù)與資產(chǎn)合作。2018年9月27日，任天堂與Cygames共同運(yùn)營的手游《失落的龍約》上線，曾以1億美元收入一度超過《動(dòng)物之森：口袋營地》，成為任天堂僅次于《火焰紋章英雄》之后第二賺錢的手游。
當(dāng)時(shí)，任天堂總裁古川俊太郎表示，智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)不斷增長的市場(chǎng)，盡管《超級(jí)馬里奧奔跑》和《馬里奧賽車》等游戲取得了成功，但任天堂的手機(jī)游戲在該市場(chǎng)所占的份額并不大。
最終，《失落的龍約》還是在2022年11月30日正式停服，也意味著任天堂放棄手游業(yè)務(wù)。
退出原因受到市場(chǎng)份額及硬件體驗(yàn)的雙重因素影響。一方面，任天堂擔(dān)心手游的免費(fèi)增值模式（即玩游戲是免費(fèi)的，但玩家升級(jí)打怪過程需要氪金）會(huì)損害自身形象。另一方面，任天堂堅(jiān)信，只有與自己公司設(shè)計(jì)的控制手柄相互搭配，才能有優(yōu)良體驗(yàn)，而在只有觸摸屏界面的手機(jī)上玩電游，體驗(yàn)總不是那么好。
經(jīng)典IP仍是法寶
任天堂的經(jīng)典款游戲主要是塞爾達(dá)傳說、超級(jí)馬里奧等。
其中，超級(jí)馬里奧是一款游戲大IP，Switch玩家需要操控一個(gè)頭戴紅色帽子身穿藍(lán)色背帶褲的中年大叔進(jìn)行探險(xiǎn)，好萊塢曾在1993年以此IP制作了唯一真人版的電影《超級(jí)馬力歐·魔界帝國的女神》。2023年4月，任天堂與照明娛樂合作的《超級(jí)馬里奧兄弟大電影》全球上映，票房超過了5億美元的，作為任天堂經(jīng)典游戲，再次為任天堂帶來熱度。
5月12日，任天堂還即將推出游戲《塞爾達(dá)傳說 王國之淚》，為塞爾達(dá)系列新作，該游戲廣告甚至登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕進(jìn)行宣傳。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。投資者仍然擔(dān)憂Switch的銷售可能已經(jīng)見頂。任天堂總裁古川俊太郎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“在產(chǎn)品推出的第七年，很難繼續(xù)維持Switch的銷售增長。我們本財(cái)年的目標(biāo)是銷售1500萬臺(tái)，這有點(diǎn)難實(shí)現(xiàn)。”
美媒CNBC引述專家觀點(diǎn)評(píng)論稱，Switch的生命周期最終會(huì)走到盡頭，任天堂需要一臺(tái)新的游戲硬件重振業(yè)績。但近期任天堂沒有公布任何關(guān)于新主機(jī)發(fā)布的計(jì)劃。任天堂古川社長在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上明確表示，任天堂2023財(cái)年的年度計(jì)劃中不包括新硬件或硬件升級(jí)。他表示：“我們一直都在推進(jìn)新硬件的開發(fā)，但相關(guān)細(xì)節(jié)目前仍然無可奉告?！?/p>
一邊是新舊產(chǎn)品交接面臨斷檔，另一邊是對(duì)手的夾擊。2000年時(shí)，微軟的XBOX橫空出世，索尼的PS也在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
不久前，微軟有意斥資687億美元收購知名游戲公司動(dòng)視暴雪，進(jìn)一步增加手游布局。后者是全世界最大的第三方游戲開發(fā)商和發(fā)行商，具有豐富的手游制作經(jīng)驗(yàn)。在最近接受外媒金融時(shí)報(bào)采訪時(shí)，Xbox負(fù)責(zé)人Phil Specner表示，如果動(dòng)視暴雪并購案被監(jiān)管部門批準(zhǔn)，微軟將發(fā)布一個(gè)Xbox移動(dòng)商店。
有報(bào)道顯示，索尼2022年的PS5銷量達(dá)到3840萬臺(tái)，是任天堂Switch的兩倍以上。并且在今年4月，知名爆料者 Tom Henderson 爆出，索尼正在研發(fā) PS5 Pro 版，預(yù)計(jì)這款高端主機(jī)將于 2024 年底發(fā)布。
友商在手游、新機(jī)的布局步步緊逼，任天堂的下一站天堂會(huì)在哪里？