文｜娛樂(lè)資本論 不空

冷門(mén)歌手孫燕姿在“養(yǎng)老”，但AI孫燕姿卻悄悄成為了全網(wǎng)的流量密碼。

“一個(gè)晚上，播放量就達(dá)到十幾萬(wàn)。連續(xù)發(fā)了不到十條視頻后，粉絲量就已經(jīng)破千了?！痹贐站做UP主不滿一個(gè)月的小蘇就是AI孫燕姿的幕后操盤(pán)手之一，顯然，她對(duì)自己的內(nèi)容數(shù)據(jù)很滿意，“新號(hào)能做到這種程度已經(jīng)很不錯(cuò)了。”

“四個(gè)小時(shí)，全平臺(tái)播放量破50萬(wàn)?！辩麋饕苍贐站、視頻號(hào)等平臺(tái)創(chuàng)作AI歌手的內(nèi)容，內(nèi)容數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)不斷刺激著她的創(chuàng)作熱情。

ChatGPT引發(fā)的技術(shù)變革快速蔓延，直接沖擊至內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，甚至將AIGC演變成為內(nèi)容平臺(tái)的一個(gè)重要板塊。B站、抖音上興起的AI孫燕姿、AI周杰倫們大有復(fù)興華語(yǔ)樂(lè)壇的趨勢(shì)。不可否認(rèn)，技術(shù)工具的更迭再度下放了內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻，而這種更具參與性，甚至帶有一定獵奇性的內(nèi)容很快便在全網(wǎng)泛濫開(kāi)來(lái)。（圖片來(lái)源：B站截圖）

然而，在全民狂熱的背后，AI生成內(nèi)容一直都有很大的原生問(wèn)題——版權(quán)糾紛以及內(nèi)容安全。

快音創(chuàng)始人李巖以AI孫燕姿為例進(jìn)行解釋，“大家會(huì)在內(nèi)容平臺(tái)上看到AI孫燕姿翻唱周杰倫的歌曲，但這種內(nèi)容不僅僅侵犯了孫燕姿本人的音色，也涉及到歌曲的侵權(quán)。這種問(wèn)題在音樂(lè)行業(yè)中還是很?chē)?yán)重的。”

5月9日，抖音發(fā)布了一則針對(duì)人工智能生成內(nèi)容的倡議，禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴(yán)格處罰；此外還要求發(fā)布者對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，加上統(tǒng)一的官方“水印”。

野蠻生長(zhǎng)中的AIGC，即將迎來(lái)第一次行業(yè)自律的洗禮。

AI孫燕姿火得靜悄悄

“最近一兩個(gè)月做這類內(nèi)容非常容易火，AI孫燕姿的視頻還上過(guò)B站的熱門(mén)。”除了B站之外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，AI歌手的風(fēng)也越刮越大。

小蘇已經(jīng)總結(jié)了一套AI歌手的爆款邏輯，“一般就是天王天后的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，比如AI孫燕姿翻唱周杰倫、陶喆的經(jīng)典歌曲。”AI孫燕姿和周杰倫合唱版的《半島鐵盒》在B站上的播放量高達(dá)八十多萬(wàn)。除此之外，小蘇稱，用天王天后的演唱風(fēng)格翻唱當(dāng)紅的抖音神曲，也容易因?yàn)樾缕娓泻头床罡谐鋈?。AI周杰倫翻唱《烏梅子醬》就是案例之一。（300在線觀看，圖片來(lái)源：B站截圖）

AI翻唱并不是一個(gè)新概念，但AIGC技術(shù)的變革卻著實(shí)為AI歌手的爆發(fā)加了一把火。時(shí)域科技CEO郭靖對(duì)剁主解釋了AI歌手的創(chuàng)作過(guò)程，“AI歌手主要涉及了歌唱聲音合成（SVS，singing voice synthesis）和歌聲轉(zhuǎn)換（SVC，singing voice conversion）兩個(gè)技術(shù)，歌聲合成是讓AI歌手直接演唱用戶輸入的樂(lè)譜，歌聲轉(zhuǎn)換是輸入一個(gè)“原唱”的聲音，將原唱轉(zhuǎn)換成目標(biāo)歌手的聲音，類似聲音版的AI換臉。目前，歌聲合成和轉(zhuǎn)換的開(kāi)源模型并不難尋，小蘇使用的就是海外項(xiàng)目“so-vits-svc”。

在一眾AI歌手中，AI孫燕姿之所以能夠突出重圍，除了孫燕姿本人獨(dú)特的音色之外，其實(shí)還有技術(shù)邏輯上的推波助瀾。李巖透露，孫燕姿的音色是最早被開(kāi)源的聲音，“開(kāi)源者先用孫燕姿的聲音展示了自身的方案，自然也就吸引了一批跟風(fēng)復(fù)制的用戶。”他稱，最早在3月11號(hào)時(shí)，關(guān)于AI歌手的討論就開(kāi)始興起，4月初就有人開(kāi)源了孫燕姿的音色。

不過(guò)，盡管AI孫燕姿的視頻熱度很高，小蘇卻并沒(méi)有安全感。“每條視頻簡(jiǎn)介上都需要清楚標(biāo)明，視頻內(nèi)容是AI工具生成，不作商用，侵權(quán)立刪?！背藙?chuàng)作者本身的主動(dòng)標(biāo)注之外，一些平臺(tái)也會(huì)在視頻下方給出警示，提醒用戶識(shí)別AI內(nèi)容。這背后自然是出于對(duì)版權(quán)和安全性的考慮，“版權(quán)監(jiān)管要求越來(lái)越嚴(yán)，很擔(dān)心某一天平臺(tái)會(huì)把我的內(nèi)容全部下架?！保骋曨l簡(jiǎn)介的免責(zé)聲明 圖片來(lái)源：B站截圖）

與此同時(shí)，如何維持AI孫燕姿的熱度也是創(chuàng)作者面臨的一個(gè)問(wèn)題。在郭靖看來(lái)，AI孫燕姿的走紅更多的是在消費(fèi)AI概念，“對(duì)于大部分用戶而言，AI能夠讓孫燕姿翻唱周杰倫的歌這件事，比歌曲本身好不好聽(tīng)更重要。在AI世界實(shí)現(xiàn)這種‘有生之年’非常吸引用戶眼球，其走紅的結(jié)果自然也在預(yù)期之中?！?/p>

同時(shí)，郭靖也肯定，從長(zhǎng)期主義的視角來(lái)看，AI孫燕姿驗(yàn)證了AI技術(shù)作為生產(chǎn)力工具的意義，“歌聲合成加上聲音轉(zhuǎn)化的形式能夠讓更多的歌聲演唱更多的歌曲，從而極大拓展內(nèi)容空間的多樣性”。

除了創(chuàng)作者層面的版權(quán)焦慮之外，平臺(tái)自然也需要為AI內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任?！安还苁浅具€是歌手都不會(huì)拿普通用戶‘開(kāi)刀’，因?yàn)橛脩舻男袨閹в袕?qiáng)娛樂(lè)性質(zhì)，甚至這些用戶也是歌手的粉絲。但是，歌手可以向內(nèi)容平臺(tái)追責(zé)?！蹦骋魳?lè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人解釋了抖音大力監(jiān)管AIGC內(nèi)容的原因。

據(jù)此邏輯來(lái)看，其他內(nèi)容平臺(tái)勢(shì)必會(huì)加速跟上監(jiān)管步伐，而AIGC內(nèi)容的野蠻生長(zhǎng)階段也終于行至尾聲。

加水印、打標(biāo)簽，AI生成需要被警示

在這一次人工智能的浪潮中，人類危機(jī)感的來(lái)源便是AI快速進(jìn)化，甚至具備了以假亂真的能力。

兩個(gè)月前還因手部細(xì)節(jié)不完整飽受詬病的AI繪畫(huà)在短時(shí)間內(nèi)迭代升級(jí)，不僅可以和淘寶模特?fù)岋埻?，甚至還能披上顏值博主的馬甲，宅男宅女也無(wú)法辨別AI真面目，反而淪陷其中。

在AI的演化過(guò)程中，“數(shù)字生命”的概念也開(kāi)始真正落地。前有技術(shù)猿用AI復(fù)活已逝親人登上熱搜，后有AI馬斯克與AI喬布斯的跨時(shí)空對(duì)談、AI李白與AI林黛玉的詩(shī)詞論戰(zhàn)。（圖片來(lái)源：視頻號(hào) AI.talk）

這些頗具迷惑性的內(nèi)容既有內(nèi)容形態(tài)上的創(chuàng)新，又具有對(duì)技術(shù)變革的新鮮感，自然就成為了全平臺(tái)的“流量密碼”。

快音就統(tǒng)計(jì)過(guò)AIGC內(nèi)容的用戶認(rèn)可度。李巖介紹，快音將AI版本的音樂(lè)內(nèi)容和原唱版本的內(nèi)容混合后，統(tǒng)一分發(fā)給用戶。從用戶端的數(shù)據(jù)來(lái)看，有30-40%的內(nèi)容用戶的指標(biāo)優(yōu)于原唱版本。

“在現(xiàn)階段技術(shù)的支撐下，AI生成內(nèi)容的質(zhì)量已經(jīng)足夠高。同時(shí)，AI生成的內(nèi)容還很稀有，也會(huì)給用戶帶來(lái)新鮮感，因此，用戶對(duì)AI生成內(nèi)容的反饋都會(huì)很高?！?/p>

但是，在互聯(lián)網(wǎng)傳播裂變式發(fā)展的環(huán)境下，真假難辨的AI生成內(nèi)容讓信息環(huán)境變得更加復(fù)雜，技術(shù)下沉至全民語(yǔ)境后，不可控因素也隨之增多。可以說(shuō)，AI生成內(nèi)容的熱度越高，其導(dǎo)致的隱憂就會(huì)越大，對(duì)隱私、內(nèi)容安全邊界的沖擊更是前所未有。因此，內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管就變得格外重要。

目前，抖音給出的解決方案便是加上水印，統(tǒng)一標(biāo)注。具體到內(nèi)容形態(tài)上，文本內(nèi)容需要清楚標(biāo)注“AI生成”的字樣，視頻內(nèi)容也需要在畫(huà)布上添加指定比例的水印，突出AI標(biāo)識(shí)。平臺(tái)在推送過(guò)程中，也會(huì)在信息流、視頻詳情頁(yè)等部分添加“此內(nèi)容由AI生成”的告知標(biāo)簽。（圖片來(lái)源：抖音規(guī)則中心公眾號(hào)）

顯性的水印成為了AI生成內(nèi)容在傳播鏈路上的第一層“把關(guān)人”，以標(biāo)識(shí)的形式提醒用戶需要審慎對(duì)待內(nèi)容，一定程度能避免AIGC在內(nèi)容領(lǐng)域引發(fā)的亂象。

針對(duì)AI標(biāo)識(shí)，李巖補(bǔ)充了一個(gè)觀察，他發(fā)現(xiàn)，在標(biāo)題或文本處加上“AI創(chuàng)作”、“AI生成”等字樣后，用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯下滑。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如何應(yīng)對(duì)這種水印對(duì)內(nèi)容的影響就成為一個(gè)不得不考慮的問(wèn)題。

對(duì)于平臺(tái)而言，在AIGC內(nèi)容監(jiān)管尚未形成明確的條文歸束之前，這種標(biāo)識(shí)性的“水印”結(jié)束了AIGC內(nèi)容創(chuàng)作的野蠻發(fā)展，在平臺(tái)內(nèi)形成了相對(duì)安全的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。同時(shí)，這也可以視為平臺(tái)變相的免責(zé)聲明，從AI生成內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)中脫身。

AIGC加速步入正軌

抖音打響了AIGC內(nèi)容監(jiān)管的第一槍。

5月9日，短視頻內(nèi)容平臺(tái)抖音發(fā)布了一則針對(duì)人工智能生成內(nèi)容的倡議，除了要求發(fā)布者對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，加上統(tǒng)一的官方“水印”之外。抖音還強(qiáng)化了對(duì)虛擬人的約束，要求虛擬人需要在平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，領(lǐng)取專屬“身份證”，同時(shí)，虛擬人技術(shù)使用者也需要實(shí)名認(rèn)證。

作為已經(jīng)頗具規(guī)模的行業(yè)，抖音對(duì)虛擬人的監(jiān)管行為不可謂不及時(shí)。虛擬人的爆發(fā)可以追溯至2020年，AI、云計(jì)算、5G等技術(shù)的發(fā)展解鎖了虛擬人的內(nèi)容價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值。

不過(guò)，作為新興事物，在虛擬人走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，也不可避免地滋生了系列問(wèn)題。加之生成式AI技術(shù)觸達(dá)至大眾層面后，虛擬人的治理也變得更加復(fù)雜。

首先就是虛擬人涉及到的肖像、聲音等一般人格權(quán)。在AI繪畫(huà)工具的支持下，技術(shù)門(mén)檻再度被降低，設(shè)計(jì)一套普通用戶專屬的虛擬形象并非難事。不過(guò)，技術(shù)的便捷性卻模糊了權(quán)利邊界，AI技術(shù)成為工具，互聯(lián)網(wǎng)隨處可得的用戶個(gè)性化內(nèi)容成為素材，最終出現(xiàn)了濫用他人形象、數(shù)據(jù)安全的亂象，成為技術(shù)開(kāi)放的伴生問(wèn)題。

同時(shí)，人人都有虛擬人的時(shí)代來(lái)臨之后，內(nèi)容創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門(mén)檻隨之降低，這就容易導(dǎo)致虛擬人直播、視頻等內(nèi)容質(zhì)量變得良莠不齊。

“綜合來(lái)看，抖音的這次管控主要會(huì)對(duì)一些游走在灰色地帶的小公司和普通用戶產(chǎn)生影響?！碧摂M人運(yùn)營(yíng)人員伯明對(duì)剁主分析，“為了節(jié)省成本，這些小公司和普通用戶之前就會(huì)走技術(shù)和監(jiān)管方面的捷徑，甚至?xí)趦?nèi)容上博出位，這都是常見(jiàn)的玩法?！?/p>

在伯明看來(lái)，“實(shí)名認(rèn)證對(duì)已經(jīng)形成成熟運(yùn)營(yíng)模式的虛擬人而言，影響和沖擊并不大。反之，這將會(huì)有效清理虛擬人的發(fā)展環(huán)境，剔除掉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性影響因素，讓虛擬人走向健康發(fā)展。”

實(shí)名認(rèn)證的舉措其實(shí)就是在借助平臺(tái)的力量對(duì)虛擬人的制作方進(jìn)行篩選，對(duì)門(mén)檻越來(lái)越低的虛擬人行業(yè)進(jìn)行治理，形成內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。

從技術(shù)變革下的熱度乍起到眾人獵奇式嘗鮮，再到最終落地成為良性發(fā)展的內(nèi)容新形態(tài)，AIGC勢(shì)必要?dú)v經(jīng)發(fā)展的陣痛期，以監(jiān)管的力量進(jìn)行約束，才能最終走向正規(guī)化發(fā)展道路。