文|傳媒圈 三省
01 《奔跑吧7》《寶島季》《喜歡你我也是4》拿下熱度前三
進(jìn)入2023第二季度，因疫情影響頗大的綜藝節(jié)目市場迎來爆發(fā)，上線了多部綜N代新作。
在4月的熱度榜上，有七部是綜藝?yán)m(xù)集，其中五部上線于4月，整體競爭形式較3月有大幅提升。
需要特別注意的是，作為國內(nèi)電視季播綜藝常青樹的《奔跑吧7》上線僅10天便空降熱度榜第一，不得不驚嘆觀眾的長情，以及制作團(tuán)隊(duì)歷久彌新的創(chuàng)作能力。
總體來看，4月綜藝熱度指數(shù)TOP10榜單中各方勢力頗為均衡，無論是從臺(tái)網(wǎng)綜藝角度，亦或是制播平臺(tái)角度，都呈現(xiàn)勢均力敵的狀態(tài)。
這一方面說明電視臺(tái)的綜藝制作水平并沒有過多受到媒介格局變化的影響，另一方面也要看到以《奔跑吧》為代表的電視綜藝在多平臺(tái)播放的熱度并沒有取得壓倒性優(yōu)勢，若之后采取獨(dú)播策略，或?qū)⒉焕诩瘓F(tuán)下屬視頻平臺(tái)的推廣和傳播。
前三甲中愛奇藝出品并獨(dú)播的《喜歡你我也是4》，作為一檔以素人戀愛為主的綜藝能拿下如此熱度，可見戀綜在年輕觀眾群體中的剛需程度，也與上個(gè)月騰訊視頻出品的《半熟戀人2》相映成輝。
雖然近幾年戀綜頻繁發(fā)生素人嘉賓人設(shè)翻車的狀況，但依然敵不過該類型節(jié)目自帶輿論熱度，觀眾紛紛化身“磕學(xué)家”，積極參與情感互動(dòng)，并最終反哺播放熱度。
同時(shí)，各明星嘉賓情感金句帶來的熱搜體質(zhì)也進(jìn)一步推高節(jié)目影響力。本季節(jié)目主打?yàn)閻矍槊撁羧巳洪_啟“脫繭之旅”，這無疑是敏銳捕捉到了現(xiàn)階段社會(huì)婚戀問題的痛點(diǎn)，而最終節(jié)目的高熱度也證明了一個(gè)顛撲不破的創(chuàng)作真理——“及時(shí)并精準(zhǔn)地把握觀眾需求”。
非常驚喜的是，本月榜單出現(xiàn)了兩部全新IP的綜藝節(jié)目，分別是芒果TV的《女子推理社》和優(yōu)酷的《驚嘆俱樂部》，同時(shí)這兩部綜藝都屬于推理類節(jié)目，毫無疑問，懸疑推理賽道已成為國產(chǎn)綜藝內(nèi)容創(chuàng)新的突出方向。
芒果TV的《女子推理社》是一檔版權(quán)引進(jìn)綜藝，脫胎于韓國tvN的《女高推理班》。
原作PD是韓國知名綜藝導(dǎo)演鄭中淵，其代表作有《大逃脫1-4》《社會(huì)游戲1-2》等，前者的綜藝模式也被芒果TV引進(jìn)到國內(nèi)，制作成《密室大逃脫1-5》并已成為芒果TV極具辨識度的綜藝王牌。
成熟的節(jié)目模式、緊跟時(shí)代熱點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容，再搭配上芒果TV女性觀眾為主的特性，也不奇怪《女子推理社》雖然是一檔全新IP卻能直接殺入4月傳媒圈綜藝熱度TOP10。
優(yōu)酷的《驚嘆俱樂部》雖然同為推理類綜藝，但其節(jié)目形態(tài)更像榜單中的另一部綜藝《極限挑戰(zhàn)》。
該節(jié)目不同于《女子推理社》主打懸疑探案向，它是一部披著推理外衣內(nèi)核卻是喜劇的歡樂綜藝，通過六位知名東北喜劇演員的視角，探訪東北城鎮(zhèn)，在輕松爆笑的氛圍中立體展現(xiàn)東北地區(qū)的風(fēng)土人情與文化魅力。
作為一檔參演嘉賓知名度相對普通又非綜N代的新節(jié)目，能擠進(jìn)4月傳媒圈綜藝熱度TOP10，一方面再次詮釋了喜劇演員、喜劇綜藝天然的市場號召力，另一方面《驚嘆俱樂部》與去年《快樂再出發(fā)》相似的走紅之路也值得綜藝從業(yè)者思考，未來熟人嘉賓、熟人社交、熟人綜藝的發(fā)展前景，這或?qū)⑹蔷C藝微創(chuàng)新年代一個(gè)值得發(fā)力的方向。
此外，兩檔綜藝還有一個(gè)值得注意的共同點(diǎn)，它們都與播出平臺(tái)其他內(nèi)容有著一定程度上的關(guān)聯(lián)，這種衍生關(guān)系在給新節(jié)目帶來起始熱度的同時(shí)，也為各大視頻平臺(tái)進(jìn)一步鑄就內(nèi)容護(hù)城河添磚加瓦。
芒果TV的《女子推理社》從伊始便與當(dāng)家IP《大偵探》宇宙進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，不僅先導(dǎo)片出現(xiàn)由何炅飾演的何偵探發(fā)來的尋人委托，而且第一季的場景更和《明星大偵探4》前兩集是同一個(gè)地方，這些細(xì)節(jié)讓觀眾可以迅速融入節(jié)目氛圍，像是在看一部綜N代作品。
優(yōu)酷的《驚嘆俱樂部》則由于明星嘉賓多數(shù)出自于平臺(tái)獨(dú)播劇集《鄉(xiāng)村愛情故事》，對該平臺(tái)的忠實(shí)觀眾有著天然吸引力，而節(jié)目的走紅進(jìn)一步加深了觀眾的忠誠度和認(rèn)可度，最終成功打造出了品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，這種綜藝和劇集的聯(lián)動(dòng)方式有望成為國產(chǎn)綜藝重要的分支力量。
02 綜N代續(xù)集口碑兩極化，細(xì)分垂直綜藝廣受好評
本月上新了多檔綜N代新作，雖然熱度都很高，但口碑卻呈現(xiàn)兩極化。
《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》兩檔綜藝表現(xiàn)搶眼，在口碑上較前一季節(jié)目均大幅提升，尤其是《奔跑吧7》作為一檔超過10年的長壽綜藝，在經(jīng)歷了參演嘉賓多次變動(dòng)后，本季主打的奇幻旅程竟讓節(jié)目口碑重?zé)ㄐ律?，著?shí)令人驚喜。
不過另一方面，《青春環(huán)游記4》《喜歡你我也是4》《極限挑戰(zhàn)9》都沒能再創(chuàng)輝煌，評分徘徊在及格線附近，雖然依靠品牌效應(yīng)取得了一定的熱度，但躺在原有的基礎(chǔ)上不斷“吃老本”終非長久之策，也不利于節(jié)目商業(yè)價(jià)值的廣泛開發(fā)。
在傳媒圈看來，綜N代續(xù)集的微創(chuàng)新應(yīng)注意兩個(gè)方面：
1.挑選嘉賓時(shí)應(yīng)考慮更具綜藝感而不是知名度較高的明星，如《驚嘆俱樂部》的6位東北老鐵就被觀眾評價(jià)“有極挑神韻”。實(shí)際上《極限挑戰(zhàn)》的特色之一便是“極挑六兄弟”熟人關(guān)系帶來的化學(xué)反應(yīng)超出觀眾預(yù)期，一舉在競爭激烈的戶外真人秀品類中殺出重圍。
2.重新梳理節(jié)目的精神內(nèi)核并強(qiáng)化它。作為屈指可數(shù)走到十周年的綜N代節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)難免會(huì)有一些變動(dòng)，大刀闊斧地創(chuàng)新節(jié)目模式固然可貴，但所有的創(chuàng)新都應(yīng)圍繞在節(jié)目最具特色的核心點(diǎn)上，否則便枉費(fèi)了多年經(jīng)營下來的IP價(jià)值。
值得一提的是，《種地吧》《驚嘆俱樂部》《女子推理社》三檔網(wǎng)絡(luò)新綜藝均拿下了較好的口碑表現(xiàn)，似乎原創(chuàng)細(xì)分綜藝成為了高口碑的代名詞。傳媒圈認(rèn)為以下兩點(diǎn)原因促成了該現(xiàn)象：
1.短視頻時(shí)代，綜藝節(jié)目創(chuàng)作更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、圈層化、細(xì)分化。通過精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，一方面能讓綜藝節(jié)目充分迎合核心觀眾的情緒與需求，另一方面目標(biāo)受眾對節(jié)目質(zhì)量的容忍度和滿意度更高，最終形成了較好的口碑表現(xiàn)。
2.隨著視頻平臺(tái)進(jìn)入降本增效時(shí)代，只有同時(shí)滿足創(chuàng)意獨(dú)特、話題度高、具有鮮明價(jià)值表達(dá)等標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目創(chuàng)意才會(huì)最終和觀眾見面。這一定程度上提高了網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體質(zhì)量，形成小屏多精品的態(tài)勢。
03 5月綜藝市場大亂斗，誰會(huì)笑到最后？
經(jīng)過2023年一季度的籌備與觀望，5月綜藝市場徹底進(jìn)入白熱化競爭階段。多檔王牌綜藝紛紛推出續(xù)集，在這個(gè)初夏躁動(dòng)起觀眾的熱情，打響綜藝行業(yè)回暖第一槍。
目前幾檔值得注意的新節(jié)目已在4月底、5月初登場：
《向往的生活》第七季，4月28日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)播出。該季已官宣之后會(huì)暫時(shí)停播，但由于嘉賓的個(gè)人意愿，該節(jié)目復(fù)播的可能性很小，大概率將成為最后一季，忠實(shí)觀眾且看且珍惜。
《萌探探探案》第三季，4月28日起在愛奇藝播出。這一季從人物、劇情、場景上還原影視IP，除了滿足觀眾的觀劇售后體驗(yàn)外，也以懸疑IP結(jié)合探案解密游戲，將探案類綜藝的體驗(yàn)感再度升級。
《當(dāng)燃青春》，5月4日起在騰訊視頻開播。節(jié)目由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、廣東省廣播電視局指導(dǎo)，設(shè)置了青春故事發(fā)起人、青春探訪人、青春故事主人公三重角色，每個(gè)故事都由發(fā)起人開啟，并將有不同領(lǐng)域的青春探訪人尋訪各行各業(yè)的青年，通過探訪短片加上演播室深談的方式，還原勵(lì)志青春故事。
《乘風(fēng)2023》，5月5日起在芒果TV、咪咕視頻播出。這檔真實(shí)記錄超過30位女性蛻變成長的舞臺(tái)競演類綜藝，節(jié)目名字和形態(tài)與最初季相比已發(fā)生了翻天覆地的變化，而新一季則徹底走上國際化道路，來自日本、越南、丹麥、俄羅斯、韓國等國家和地區(qū)的藝人給觀眾帶來了精彩紛呈的演出，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)高漲。
《中國說唱巔峰對決2023》，5月6日起在愛奇藝播出。成都集團(tuán)、SUP MUSIC薩譜音樂、Woken Day、種夢音樂D.M.G展開酣戰(zhàn)，GAI周延、MC HotDog熱狗、謝帝作為巔峰賽事組成員共同見證中文說唱超級聯(lián)賽的誕生，陣容更加龐大、音樂更加多元、內(nèi)容更加硬核，rapper們?yōu)閺S牌而戰(zhàn)的巔峰態(tài)度正在碰撞出更加炸裂的舞臺(tái)表達(dá)，中文說唱版圖也因這場賽事而再次重塑。
《來活了兄弟》，5月9日起在愛奇藝、江蘇衛(wèi)視播出。由陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)組成來活兄弟團(tuán)在多個(gè)城市進(jìn)行各種旅行體驗(yàn)，在令人捧腹的花式整活中，宣傳城市有關(guān)美食、景點(diǎn)、地標(biāo)、生活方式等多面的歷史底蘊(yùn)和人文魅力，在整活兒中帶觀眾沉浸式領(lǐng)略不同城市的獨(dú)特氣質(zhì)和旅行趣事。
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