文|吳懟懟 耳東陳
猜參演嘉賓名單，嘆芒果組局能力，圍觀初舞臺表現(xiàn)。
以上情節(jié)，自2020年《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）橫空出世，每一年春夏，社交媒體都會重演一遍。
時間來到2023，《浪姐》改名《乘風2023》，首期開播當日，微博文娛熱搜榜被姐姐們占據(jù)。
這季除了常規(guī)請兩岸三地女明星，還請了越南、俄羅斯、日本等多國藝人，每人帶著一道家鄉(xiāng)菜，初舞臺前見面寒暄。
Ella（陳嘉樺）、蔡少芬、謝娜聚齊兩岸三地大喇叭；
艾莉（李彩樺）品如（秋瓷炫）世紀擁抱，凌瀟肅（洪世賢）發(fā)微博為二位助陣，《回家的誘惑》有了續(xù)集；
主打「喪夫之美」的吳倩張嘉倪被安排坐一起；
朱珠看各位社交仿佛自己是個圈外人；52歲瞿穎腿秒了；孫悅祝你平安·······
綜藝感拉滿的結(jié)果是，《乘風2023》以1.36億播放量，打破了《浪姐》第一季首播的播放量（1.22億）記錄。
播放數(shù)據(jù)似乎在顯示《浪姐》的品質(zhì)回歸，但事實上，拋去社交媒體高熱輿情帶來的繁榮濾鏡，回歸到競技綜藝本身，會發(fā)現(xiàn)《乘風2023》，一個真正出圈的舞臺也沒有。最熱舞臺聲量也限于二次元圈層。
相比第一季初舞臺名場面眾多，第二季那英初舞臺跳舞如做法，第三季王心凌《愛你》，第四季節(jié)目熱度高，似乎還靠芒果會整活。
話又說回來，綜N代走得越遠疲態(tài)越重，是眾所周知的事。
過了最初的新鮮期，觀眾期待越高，對內(nèi)容要求越高，越容易不滿。雖然N代綜藝招商比新綜藝更容易，但也面臨商業(yè)化和內(nèi)容平衡的問題。
此外綜藝感嘉賓可遇不可求，能讓觀眾翹首以待陣容官宣，《浪姐》這個IP某種程度上已經(jīng)超過了大多數(shù)的綜N代。
今天，不唱衰它，聊聊這個讓網(wǎng)友「一邊期待一邊嫌」的綜藝，究竟有什么魔力，讓女明星們前赴后繼。
01 芒果女性綜藝的進階
《浪姐》第一季在開播前，并不是香餑餑。
雖然追過的看到「無懼年齡就要贏，姐姐都用梵蜜琳」， 仿佛有語音在腦中自動播報，但這深入人心的植入，實際是「撿」來的。
當年梵蜜琳拿下《浪姐》總冠名，只用了4000萬（第二季總冠名投入過億）。
之所以能如此低價拿下總冠，是因為2019芒果招商會，品牌方大都不看好這檔綜藝。
讓30+的女性組團唱跳競技，會有人看嗎？
這個顧慮如今看來實在多慮，但回顧那時，完全合理——選秀元年（2018）剛結(jié)束，上一波余熱尚未散去，出圈的蔡徐坤楊超越還是媒體爭相報道的新晉選秀頂流，下一波《偶練》《創(chuàng)造營》又如火如荼興起。
放眼望去，內(nèi)娛遍地年輕人。
騰訊愛奇藝抓住了選秀先機，似乎流媒體平臺造星能力超越傳統(tǒng)電視臺已是不爭事實。芒果雖然是業(yè)內(nèi)綜藝第一玩家，且有明顯女性觀眾優(yōu)勢，但縱觀過往綜藝，曾造星的《快男》《快女》如今無人問津，《浪姐》擬請的，多是曇花一現(xiàn)的女歌手和重心在影視的女演員，讓她們組團唱跳，播放量能有保障？
畢竟那是海清在電影節(jié)上呼喊導演給中年女演員多點機會的2019，中生女明星，要么消失于公眾視線，要么在影視劇里演長輩。
也就不難理解品牌主為何猶猶豫豫。
后來的故事我們都知道了，《浪姐》開啟了「30+元年」，第二季《浪姐》贊助商有15家，雖然熱度不似預期，但對后續(xù)招商影響并不大。在綜藝裸播成風的2022年，《浪姐3》攜帶7個贊助商開播，商業(yè)化在慘淡的綜藝寒冬，已算十分亮眼。
一個事實是，雖然口碑和期望值漸次消耗著，但以《浪姐》為標志，芒果女性綜藝的社會價值卻在逐年疊加。
拉長時間線看內(nèi)娛制造的女性綜藝，會發(fā)現(xiàn)《浪姐》確有劃時代意義。
拿電視湘軍來說，2010年，湖南衛(wèi)視推出的女性時尚節(jié)目《我是大美人》算是傳統(tǒng)電視媒體時代的典型女性綜藝，話題框定在時裝美容美發(fā)領域，雖然有「一集出街，全城同衣」的野心在，也連接了時尚到美妝的產(chǎn)業(yè)鏈，有較好的內(nèi)容商業(yè)化路徑，但女性在那時，只是節(jié)目里被觀看的、主觀能動性弱的客體。
2016年，做出過現(xiàn)象級真人秀《爸爸去哪兒》后，湖南衛(wèi)視又推出了性轉(zhuǎn)版本，即《媽媽是超人》。
之后，《妻子的浪漫旅行》和《女兒們的戀愛》都以真人秀的形式精準狙擊女性觀眾。
播放量和話題俱佳，但那個時期，女性形象在綜藝中，不論是「媽媽」「妻子」還是「女兒」，潛臺詞中都是家庭/男性的附屬。
女性作為獨立個體在社會中的探索，被女性綜藝長期忽略。
《浪姐》橫空出世，看似抓住的是選秀和團綜風口，實際彌補了市場女性綜藝人格獨立化的空缺。
當年的「三十而勵，青春歸位」，設置了一個語境，將參賽者從「母親、妻子」等身份中解放出來，鼓勵女性展示野心，良性競爭。
30+成為年度熱詞的同時，伴隨著市面上獨立女性劇的多管齊下，一時間社會風氣扭轉(zhuǎn)——30不再是需要懼怕的年紀，而是有掌控力的人生剛開始的好時節(jié)。
往前推兩年，2018年的香港電影金像獎，還給講女性年齡焦慮的《29+1》包括最佳導演、最佳編劇、最佳女主在內(nèi)的7項提名。
風向之變，不可謂不快。
不懼年齡的招牌立住了，芒果又有讓觀眾永遠可以相信的組局能力（點擊《芒果組局能力》查看相關分析），因此即便《浪姐》后續(xù)內(nèi)容乏力了，光是超級豪華、能讓各個年齡段觀眾直呼「爺青回」的豪華嘉賓名單，也足夠夯實「30+」節(jié)目定位。
02 借助時間差，形象再塑造
定位明晰的綜藝自帶社會價值觀。
參加節(jié)目的人剛好能借力。
雖然女明星前赴后繼上《浪姐》，一切行為都可以粗暴指向逐利，但為何是《浪姐》而不是其他，其中還有說道。
《乘風2023》播出后，淡出大眾視線多年的瞿穎「殺」回輿論場，雖然沒有前幾季的寧靜、那英大眾知名度高，但相比原本對標節(jié)目中「行業(yè)大前輩」人設的孫悅，瞿穎社交媒體聲量顯然更高。
她不用輸出什么女性力量金句，52歲年齡與超級在線的狀態(tài)，在浪姐的舞臺，已勝過萬語千言。
這是節(jié)目社會價值觀位移到明星身上的當下案例。
往前數(shù)幾季，相似案例比比皆是。
綜藝人設這套玩法，放在當今內(nèi)娛已是基本操作，明星的職業(yè)軌跡，跳不出人設的層層陰霾。
但懷念「內(nèi)娛活人」這種事，觀眾做得，過氣明星做不得。
那些當年的內(nèi)娛活人要重出江湖，一個強有力的人設，其實是剛需。
早年藝人形象，與業(yè)務能力強掛鉤。對于大火過的明星，人們往往記住的是代表作。比如80后90后聊起寧靜那英，想到的是經(jīng)典角色經(jīng)典歌曲，聊起甜心教主，想到的是《微笑pasta》《第一次愛的人》，聊張含韻想到《酸酸甜甜就是我》。
當然也有緋聞比作品更有名的藝人，但她們前來，是需要新形象刷新舊印象。
一季競技節(jié)目能請到的大咖數(shù)量有限，多得是知名度相對弱的配角。
但無論是榮光過后的大姐，緋聞甚于實力的藝人，再或聲名不響的藝人，想要打造個人形象，上競技團綜，總能挑到合適人設。
炒CP是出路，所以你看，從《浪姐1》至今，超話榜上姐姐cp大亂燉從未停歇。
突出性格標簽是出路，不自信也好，狼性也罷，只要在一個團體中有辨識度，那么30個人共同吸引來的目光，總會在某個時段聚焦在一個人身上。
固有形象反差感也是出路。90后的童年女神賈靜雯，即便唱歌大白嗓，彈幕飄過的也是「她唱得太好看了」。火爆虎妞張雨綺，當年初舞臺《粉紅色的回憶》秒變喜劇現(xiàn)場。
美女們的平凡面，看似暴露短板，實則對于觀看過程中，潛意識會投射自我的觀眾而言，這種不完美形象，恰是一種鏡像補足。
女明星上《浪姐》，除了短期綜藝曝光，二創(chuàng)短視頻在抖音小紅書曝光，更重要的是，每一季參加的姐姐，總有人在節(jié)目收官后，事業(yè)上了新臺階。
不溫不火的萬茜通過《浪姐》短期內(nèi)實現(xiàn)了流量化，長期來看，浪姐之后，影視資源提升。早年在文藝片磨演技，在電視劇演配角打醬油，網(wǎng)劇還在鄙視鏈下游時參演網(wǎng)劇，《浪姐》之后，走上了修煉新一代熒幕精英女性的花路。
張含韻時隔多年在陳正道的劇中再次刷新固有印象；金晨在偶像劇和都市劇中當主角，成了半個「姐狗」專業(yè)戶；藍盈瑩從《甄嬛傳》配角到演技綜藝出圈，在《浪姐》之后終于成了馮小剛X愛奇藝首部網(wǎng)劇的第一女主；還有萬年女配張儷，《浪姐》結(jié)束之后，和毛曉彤演了雙女主劇……
不論播出口碑如何，如今資源比從前，即便算不得質(zhì)的飛躍，也是向前走了一大步。
03 依托綜藝，打造個人IP
除了專業(yè)領域資源，明星上《浪姐》短期更加顯著的，是商業(yè)資源的躍遷。
在明星還未大面積入駐小紅書時，《浪姐》已把小紅書當宣發(fā)陣地，女明星下場注冊小紅書發(fā)排練日常和個人生活，表面看是明星為平臺和節(jié)目引流，實際是為明星商業(yè)價值蓄力。
2020年《浪姐》開播之初，靠業(yè)務能力圈粉的王霏霏打開知名度。據(jù)當時服務某巨頭化妝品集團護膚線產(chǎn)品的AE，節(jié)目在播時，王霏霏小紅書報價比頭部網(wǎng)紅便宜，節(jié)目播完2個月，小紅書報價漲了3倍不止。
短短幾個月，明星商業(yè)價值呈倍速增長。
商業(yè)化顯著提升的《浪姐1》，黃齡和王霏霏表現(xiàn)出社交平臺粉絲數(shù)驟升，商務合作變多。萬茜和鄭希怡則得到品牌更深層的青睞，萬茜獲得不同級別的代言title8個，鄭希怡7個。
Social Talent聯(lián)同致趣百川綜合國內(nèi)外多份數(shù)據(jù)報告，發(fā)布了《2020 年“姐圈”粉絲洞察報告》，報告顯示，《乘風破浪的姐姐》的粉絲中年齡在30歲以下的年輕人占了粉絲比例的六成，年齡超過40歲的粉絲則不到一成，受眾的年齡平均起來低于《青春有你2》。
年齡低而不幼，在消費場域有天然優(yōu)勢，這意味著他們消費能力不算薄弱，消費心智更好感染，接受新事物能力強，則品牌能夠借力的場景，就更多。
對于成長期的品牌而言，這種粉絲屬性完美匹配。
因此雖然如今品牌對《浪姐》的整體態(tài)度審慎起來，上頭給代言的操作變少了，但推廣產(chǎn)品的合作變多了。
腰部明星在《浪姐》上露面后，自帶的生活方式，成了品牌恰如其分的合作對象。王紫璇入行7年不溫不火，雖曾背靠東申未來，但作為演員本職并無有力代表作輸出，《浪3》亮相時的羊毛卷成一時話題，后以健身人設在小紅書當博主。
瑜伽品牌、運動穿搭、運動器械的合作成為她小紅書的穩(wěn)定廣告類目。
上升期的品牌想借明星打圈層，但又不會給知名度不夠的明星放代言，社交平臺融入個人生活的消費示范，就成了最合理的合作方式。
除去頭部明星，如今明星網(wǎng)紅分食商業(yè)資源的現(xiàn)狀愈演愈烈，生活中處處都是廣告位的明星，去一個已經(jīng)形成強辨識度的舞臺完成自我招商，是明智之舉。
在《浪姐》的利益鏈條上，有人分得短期紅利，有人瞄準一型人設細水長流。
觀眾在網(wǎng)傳參加名單中吃瓜吃得開心，初舞臺亮相各型人格碰撞，品牌認領明星特質(zhì)，明星拓展個人資源，輿論場上，聲勢浩浩蕩蕩。
似乎除了第一季，沒人關心后續(xù)成團夜C位是誰？
沒有關系，這求仁得仁的舞臺上，大家早在結(jié)局之前，已得到自己想要的東西。