文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
火了十余年的女頂流，影響力到底有多大？答案是：近20個(gè)微博熱搜，超50億話題閱讀量。
5月8日，楊冪以八字箴言“共有從前，各有未來(lái)”官宣與嘉行傳媒分手。隨后#楊冪官宣與嘉行解約##楊冪換頭像##嘉行刪除楊冪照片#等多個(gè)話題搶占微博熱搜前列。
頂流出走不算罕見(jiàn)，但楊冪“離嘉”仍然在輿論場(chǎng)激起了超強(qiáng)水花。究其根本，楊冪之于嘉行傳媒，不止是核心藝人，更是創(chuàng)始人股東，這家公司從面世伊始就帶著強(qiáng)烈的楊冪標(biāo)簽。尤其是楊冪3年13部戲助力嘉行傳媒完成對(duì)賭、身價(jià)倍增，更是資本市場(chǎng)的佳話，更何況她還一手“拉扯”大了公司旗下藝人。
十余年的風(fēng)雨同舟，為何會(huì)發(fā)展到一別兩寬？放下了“嘉行老板”的身份和“嘉行大禮包”、“自制劇”的枷鎖，楊冪能夠如愿成為“好演員”嗎？痛失楊冪的嘉行傳媒，又將何去何從？新的齒輪剛剛開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，一切尚是謎團(tuán)。
而需要明確的兩點(diǎn)是：其一，楊冪仍是嘉行傳媒的股東之一，持股15.19%；其二，去年6月，陜西公布的360家后備上市企業(yè)名單中，嘉行傳媒出現(xiàn)在C檔。
也曾恩愛(ài)兩不疑，昔日“勞模”為何決然轉(zhuǎn)身？
楊冪的官宣文案被網(wǎng)友調(diào)侃適用于分手官宣結(jié)婚，而她和嘉行傳媒的十余年風(fēng)雨同舟，用婚姻來(lái)類(lèi)比確實(shí)最為合適。只是怎么就從曾經(jīng)的“恩愛(ài)兩不疑”走到如今的一拍兩散呢？
2014年，楊冪離開(kāi)歡瑞世紀(jì)自立門(mén)戶，與兩位經(jīng)紀(jì)人曾嘉、趙若堯共同出資成立了海寧嘉行天下；2015年，西藏嘉行成立并于同年借殼上市，這也是我們所熟知的嘉行傳媒的前身。此后，也因著楊冪的明星效應(yīng)，嘉行傳媒的一舉一動(dòng)基本都在媒體的關(guān)注下進(jìn)行。
“沒(méi)有楊冪，就沒(méi)有今天的嘉行”，是這兩天刷屏率頗高的一句話。而這句話最大的背景之一，便是2015年嘉行傳媒與尚世影業(yè)簽訂3.1億元對(duì)賭協(xié)議。這在如今看來(lái)是嘉行傳媒真正走上資本造富神話的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但當(dāng)時(shí)的楊冪卻實(shí)實(shí)在在付出了良多：據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，3年間楊冪拍攝了13部影視劇。
所幸，2017年的一部《三生三世十里桃花》大爆出圈，不僅成為楊冪的經(jīng)典代表作，更是助力嘉行傳媒提前完成對(duì)賭。更重要的是，它還吸引了另一巨頭完美世界的入局，也是在此時(shí)，嘉行傳媒估值躍升至50億元。
在嘉行傳媒發(fā)布的2017年公司財(cái)報(bào)中，公司全年?duì)I收4.78億元，其中影視收入占比49.57%，藝人經(jīng)紀(jì)收入為47.19%。而在那一年，嘉行傳媒所推出的影視作品中，《三生三世十里桃花》《談判官》《繡春刀修羅戰(zhàn)場(chǎng)》等由楊冪主演的占據(jù)半數(shù)以上。
同時(shí)從公開(kāi)資料來(lái)看，楊冪在2017年還與九陽(yáng)、云米、伯爵、亂世王者游戲、高露潔、家樂(lè)氏、H&M、騰訊視頻等超12個(gè)品牌達(dá)成了代言人合作。也是那一年，她在《明日之子》擔(dān)任常駐嘉賓。2017年的福布斯中國(guó)名人榜上，楊冪以2億元收入躋身榜單第三名。可以想象，她背后的嘉行傳媒同樣收獲頗豐。
2017年，在楊冪的勞模式拼搏下，她和嘉行傳媒都風(fēng)頭無(wú)兩。到2018年上半年，嘉行傳媒的營(yíng)業(yè)收入再次飆升，同比增長(zhǎng)295%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)97.64%。只是這也成了雙方截至目前“最后的輝煌”。2018年5月嘉行傳媒宣布終止掛牌新三板，關(guān)于她和楊冪的故事也來(lái)到了新的節(jié)點(diǎn)。
如果說(shuō)最初楊冪所主演的作品《古劍奇譚》等出現(xiàn)嘉行傳媒旗下藝人，大眾尚且感慨的是“老板楊冪”的造星能力，那當(dāng)這種“老帶新”頻繁上演，也在逐漸引發(fā)大眾尤其是粉絲的反感。但不可否認(rèn)的是，以自身影響力為籌碼，楊冪的確為嘉行傳媒拉扯大了一整個(gè)藝人團(tuán)體。
據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，即使是在楊冪接觸的“外戲”中亦有3位左右的嘉行藝人出鏡，像《三生三世十里桃花》這樣的自制劇一度達(dá)到9位。迪麗熱巴、高偉光、張彬彬、張?jiān)讫埖龋畛醯淖呒t也都與楊冪緊密綁定。只是最初的甜蜜褪去，“嘉行大禮包”、嘉行自制劇的“弊端”逐漸暴露，楊冪自身更是在其中消耗了靈氣和觀眾緣。
尤其是進(jìn)入2018年，行業(yè)泡沫開(kāi)始褪去，嘉行傳媒奉行的流量+IP的打法不再盛行，楊冪所參演的一系列自制劇《扶搖》《斛珠夫人》《筑夢(mèng)奇緣》更是在收視、口碑上遭遇雙重困境?！度朗锾一ā泛笤贌o(wú)代表作，成了大眾對(duì)楊冪的主要印象。
這樣的發(fā)展進(jìn)程，自然也將雙方的“情感”消耗殆盡。影視場(chǎng)上，楊冪的粉絲率先“發(fā)難”，2019年粉絲就曾因?yàn)榧涡凶灾苿 对S你暖暖的晨光》而舉牌抗議；后來(lái)騰訊視頻官宣的《嬌藏》，也被網(wǎng)友爆料是嘉行傳媒未經(jīng)楊冪同意而私自接下的。
資本市場(chǎng)同樣風(fēng)波不斷。去年年底嘉行傳媒深陷債務(wù)風(fēng)波時(shí)，當(dāng)時(shí)集團(tuán)的股東就曾喊話楊冪“你可能被曾嘉他們坑了，但簽字有你，你可能也要擔(dān)責(zé)?！痹?jīng)攜手造富的甜蜜，逐漸發(fā)展成為一地雞毛。而走過(guò)的十年資本路，楊冪的股份占比也在不斷下降。
楊冪的出走，逐漸成了眾望所歸。不過(guò)若從網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的楊冪媽媽成立新公司、以及今年2月嘉行傳媒對(duì)外發(fā)布旗下藝人恭賀新春圖中已經(jīng)沒(méi)有楊冪的身影來(lái)看，她和曾嘉這份19年事業(yè)糾葛的“不完全切割”也用了半年之久。
楊冪和嘉行的“各有未來(lái)”：“好演員”與資本之路哪個(gè)更難？
大眾普遍將楊冪解約的期待，歸結(jié)于她想要做一個(gè)“人民的好演員”。尤其是在同齡的趙麗穎、劉亦菲先后交出爆款口碑作品后。那么楊冪會(huì)如愿嗎？影視作品永遠(yuǎn)是好演員的“硬通貨”，她握在手中的待播劇《狐妖小紅娘月紅篇》還是熟悉的大IP+流量模式，不過(guò)這部劇在拍攝時(shí)就曾因?yàn)榉蓝鋈?，市?chǎng)期待值頗高。
電影《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，是楊冪時(shí)隔多年后再戰(zhàn)電影市場(chǎng)，懸疑加喜劇的題材也較為符合當(dāng)下觀眾的觀看偏好。與秦昊合作的諜戰(zhàn)劇《哈爾濱1944》，于日前剛剛開(kāi)機(jī)，值得注意的是秦昊剛剛在高口碑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》里再度刷新演技上限，由他參演也讓大眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)更加堅(jiān)信。
走出嘉行自制劇的圍城，楊冪所接觸的影視資源的確有所上升。而日前她在接受媒體采訪時(shí)，也表示選擇作品的標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生變化，她希望可以完全拋開(kāi)無(wú)所謂的東西，專注于作品，演一個(gè)“不順撇”的角色，希望可以碰到一個(gè)“戳入我心”的角色。言辭間回歸好演員的決心毋庸置疑，不過(guò)此時(shí)樂(lè)觀則過(guò)早了。
楊冪所需要面臨的第二問(wèn)題，才是她之后演員之路發(fā)展的“上限”：演技。一直以來(lái)?xiàng)顑绲难菁级际莻涫軤?zhēng)議的存在，程式化、缺乏真實(shí)感的表演是她最常被詬病的地方，而這些待播作品里她能否走出表演舒適區(qū)，同樣至關(guān)重要。
另一個(gè)值得關(guān)注的，是介于流量與演員之間，楊冪放不下的商業(yè)價(jià)值。楊冪從來(lái)都是商業(yè)品牌和雜志的寵兒，據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)其年內(nèi)刊數(shù)已然突破兩位數(shù)，一共收獲10刊、18封面，演繹品牌達(dá)23家。我們很難絕對(duì)地說(shuō)這對(duì)演員楊冪有什么傷害，但這似乎不是一個(gè)沉浸表演的演員的選擇。
無(wú)論如何，“離嘉”后的楊冪都讓人心生期待。她有了更大的自由度和表演自由，至于能否貢獻(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，還有待觀察。只是這一次，沒(méi)有“嘉行自制”為她擋口水了。
相比楊冪的“無(wú)限未來(lái)”，沒(méi)有了楊冪的嘉行傳媒的未來(lái)似乎更艱難。畢竟楊冪的影視劇綜通吃、超高商業(yè)價(jià)值，都決定了她在內(nèi)娛的不可替代性。而沒(méi)有了楊冪的加持，嘉行傳媒最為依賴的影視收入和藝人經(jīng)紀(jì)收入，無(wú)疑將大打折扣。
嘉行自制劇在近年來(lái)已然喪失市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，逐漸淪為粉絲特供作品，如今缺少了大流量的加持，自然也將面臨更大的挑戰(zhàn)。何況劇集市場(chǎng)急速洗牌，新的影視公司、新的類(lèi)型題材迭代迅速，如果不能跟上市場(chǎng)發(fā)展速度，最終只會(huì)被內(nèi)容市場(chǎng)淘汰。
藝人經(jīng)紀(jì)部分，楊冪本身的勞模和商業(yè)價(jià)值是一方面，更重要的是，近年來(lái)嘉行傳媒遭遇了張彬彬、黃夢(mèng)瑩、王驍?shù)榷辔凰嚾说摹半x巢”，頭部藝人的合約期滿不續(xù)正在成為常態(tài)。
對(duì)于當(dāng)下的嘉行傳媒來(lái)講，找到能夠接替楊冪成為公司新頂梁柱的藝人，也就成了重中之重。也因此，迪麗熱巴在這次的解約風(fēng)暴里被送上了微博熱搜，不過(guò)客觀來(lái)講雖然她同樣具有極高的商業(yè)價(jià)值，但在影視代表作上與長(zhǎng)紅十余年的楊冪仍然無(wú)法相提并論。
更何況粉絲對(duì)她的期待里解約同樣名列前矛，對(duì)嘉行自制劇和大禮包的抵制心理，并不比楊冪粉絲弱。而她本人也在去年因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間未進(jìn)組而深陷各種傳聞，產(chǎn)量遠(yuǎn)不及當(dāng)時(shí)的楊冪。至于其他藝人，遠(yuǎn)沒(méi)有一較之力。
一個(gè)小插曲是，就在楊冪官宣解約前一天，嘉行傳媒的另一位演員莊達(dá)菲卻在一夜間擁有姓名。這主要是因?yàn)樾炜斯傩码娪啊渡涞裼⑿蹅鳌?，男主演為頂流肖?zhàn)。這也讓大眾對(duì)此前“名不見(jiàn)經(jīng)傳”卻能拿到這一電影資源的莊達(dá)菲心生好奇。不過(guò)從網(wǎng)傳消息來(lái)看，這并非嘉行傳媒帶給演員的資源。
近年來(lái)嘉行傳媒在新賽道的布局上，同樣因?yàn)楦鞣N原因折戟。在偶像選秀火爆的那幾年，嘉行傳媒也試圖搭載上流量快車(chē)，不過(guò)效果算不上良好。尤其是隨著偶像賽道被叫停，嘉行傳媒旗下的藝人也被迫走上了演員之道。
自制劇乏力、藝人經(jīng)紀(jì)版塊核心藝人接連出走，賽道拓展不利，再加上此前深陷債務(wù)風(fēng)波，嘉行傳媒正前路艱難。不過(guò)在2022年，嘉行傳媒仍然出現(xiàn)在陜西上市企業(yè)后背名單中處于c檔，側(cè)面印證了公司經(jīng)營(yíng)仍然處于不錯(cuò)的狀態(tài)，但這一切的前提是彼時(shí)楊冪尚未解約。
2023年的嘉行傳媒，隨著楊冪出走，水逆也將達(dá)到了極點(diǎn)，它還能逆風(fēng)翻盤(pán)嗎？所有人都在觀望，而或許相比內(nèi)容市場(chǎng)，資本市場(chǎng)會(huì)率先作出決策。而熱鬧之外，楊冪和嘉行傳媒也為所有與頭部藝人深度綁定的公司敲響了警鐘。