文|吳懟懟 耳東陳
疫情放開(kāi)后的第一個(gè)五一檔，以15億票房落下帷幕。
相比疫情前國(guó)外小成本批片扎堆的狀況，2023年擁擠的五一檔是純正的國(guó)產(chǎn)商業(yè)片味道，主旋律、喜劇片、青春片一應(yīng)俱全?？谡秩?，電影院在觀眾的娛樂(lè)生活中地位變了，大熒幕上扎堆出現(xiàn)的面孔也迭代了。
網(wǎng)紅出身的甜妹們占領(lǐng)內(nèi)娛視聽(tīng)兩三年后，科班出身的95花也開(kāi)始集體發(fā)力。
這個(gè)五一檔，她們交上了各自作品。
張婧儀2022年在《點(diǎn)燃你，溫暖我》拓展大眾知名度，2023年已有三部電影上映，春節(jié)檔出演《無(wú)名》，五一檔在《人生路不熟》《長(zhǎng)沙夜生活》中分別擔(dān)綱主演。
95花顏霸周也主演的《我們的西南聯(lián)大》積壓3年后改名《戰(zhàn)火中的青春》開(kāi)播，搭檔陳飛宇的《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》在五一期間上映。
孫千在各影視劇中做配角多年，2022年在《風(fēng)吹半夏》中嶄露頭角，2023主演的第一部電影《這么多年》票房位列五一檔第三。同公司的任敏早在2018年憑借《悲傷逆流成河》獲得關(guān)注，其后出演多部光線青春片。
背靠大花、老牌影視公司、知名經(jīng)紀(jì)人的科班95花來(lái)勢(shì)洶洶，這一次，95花格局，要被改寫(xiě)了嗎？
01 大小熒幕兩手抓
雖然科班95花目前尚處待爆期，但沒(méi)人質(zhì)疑她們的好資源。
相較于年齡相仿、更早出名的童星張子楓、宋祖兒、趙今麥等人，待爆的周也張婧儀任敏孫千們，待播影視劇，不論從類型還是到熒幕，似乎都更豐富。
張子楓的主戰(zhàn)場(chǎng)依舊是大熒幕。經(jīng)歷過(guò)2020-2023年的小熒幕短暫試水，未能進(jìn)一步拓展國(guó)民度的同時(shí)，小熒幕同質(zhì)化角色里，張子楓面臨演技靈氣消耗殆盡的質(zhì)疑。
2023-2025的待播庫(kù)存釋放出明顯信號(hào)：疫情放開(kāi)后，張子楓的發(fā)力點(diǎn)，不再是小熒幕。主旋律系列片《志愿軍：雄兵出擊》、科幻片《去時(shí)間的盡頭》、文藝片《說(shuō)再見(jiàn)》是佐證。
與張子楓相反，宋祖兒和趙今麥未來(lái)的重心，都在小熒幕，兩位經(jīng)歷過(guò)正午陽(yáng)光演技考驗(yàn)的年輕演員，在甜寵之外的正劇、類型劇上越走越遠(yuǎn)。
相比她們的專一，科班95花的待播劇，則呈現(xiàn)出多元化，影視雙棲。
2021年，我曾在《新生代明星影視難雙棲》中討論過(guò)95生花影視只能一條腿走路的狀況，現(xiàn)如今，狀況變了。影視雙棲不再是衡量一個(gè)演員成功的標(biāo)準(zhǔn)，也不是從小熒幕到大熒幕的職業(yè)分水嶺，影視組合拳，成了科班出身的新一代，確立市場(chǎng)地位的新牌路。
看庫(kù)存，中戲畢業(yè)、背靠光線傳媒的任敏，有一部電影和8部劇集待播，孫千有三部電影和一部武俠劇待播。
李冰冰力捧的北電小花周也，有四部劇和兩部電影待播。
陳坤周迅旗下的北電小花張婧儀，有兩部劇和一部電影待播。
表面看，這是背靠大樹(shù)好乘涼的集體寫(xiě)照，手握制作資源的影視公司和擁有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的中生大花把好餅喂給自家演員。
實(shí)際上，這何嘗不是擁有資源的影視old money在大熒幕確定性弱、小熒幕錯(cuò)失先機(jī)的條件下，孵化新生代的權(quán)宜之計(jì)。
畢竟第一批上市的影視公司和經(jīng)歷過(guò)內(nèi)娛市場(chǎng)化歷程的前輩，雖相對(duì)有話語(yǔ)權(quán)，但也是行業(yè)發(fā)展的局中人。
眼見(jiàn)著在流媒體沖擊下，大熒幕往日姿態(tài)不再，影視鄙視鏈消融，周期短回報(bào)快的劇集收割了一波波的關(guān)注度，造星能力越來(lái)越強(qiáng)，而當(dāng)年被寄予厚望的童星長(zhǎng)大后，在大熒幕還沒(méi)練就扛票房的能力，到了小熒幕又水土不服。造星思路轉(zhuǎn)變便成了不得不。
慢工出細(xì)活的大熒幕用來(lái)磨演技，提升演員的質(zhì)感和商業(yè)價(jià)值，小熒幕則用來(lái)培養(yǎng)演員的親和力和大眾知名度。
只要大小熒幕資源高墻不設(shè)限，觀眾便沒(méi)有先入為主的期待與觀望，既避免了童星靈氣殆盡的尷尬境地，又能讓藝人適應(yīng)影視不同的拍攝節(jié)奏，在變幻莫測(cè)的影視路上，走得久一點(diǎn)。
當(dāng)然，這是理想狀態(tài)。
02 高奢資源，虛假繁榮
目前來(lái)看，背靠超級(jí)資源的科班95花，影視之路，將將靠近有效播劇。
出圈角色和小爆劇集有，演技高光片段有，但從劇集角度來(lái)看，大眾知名度尚待進(jìn)一步打開(kāi)，從專業(yè)能力角度來(lái)看，演技大面積認(rèn)可也尚未達(dá)到。
時(shí)尚資源虐網(wǎng)生小花，是現(xiàn)如今科班95花彎道超車的可能性項(xiàng)目。
2023年過(guò)半，與各大高奢品牌活動(dòng)中，周也張婧儀孫千任敏的身影頻頻出現(xiàn)。
時(shí)尚重頭月五月剛開(kāi)始，任敏邱天在烏鎮(zhèn)miu miu活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)圖已在中文互聯(lián)網(wǎng)瘋傳。2023年，任敏不僅與miu miu緊密合作，與羅意威也有合作。
張婧儀在3月4月，先后拿下了Celine中國(guó)品牌大使和蘭蔻彩妝大使。
周也繼承李冰冰衣缽與Dior關(guān)系良好，是其中國(guó)品牌摯友，孫千與loewe合作兩年之久，在2023年初被品牌創(chuàng)意總監(jiān)請(qǐng)去巴黎時(shí)裝周看loewe2023秋冬女裝秀。
相比白鹿與LV聯(lián)名款合作、手握Micael Kors中國(guó)區(qū)代言，趙露思2023年至今有BVLGARI代言和Gucci的拍攝，虞書(shū)欣紀(jì)梵希合作，科班95花肉眼可見(jiàn)更受奢牌青睞。
順著流量而上，奢侈品在中國(guó)區(qū)放下身段狂飆突進(jìn)批發(fā)大使和摯友，但隨著流量泡沫的破滅，奢侈品在與中國(guó)區(qū)藝人合作這件事上漸漸回歸理性。2023年各大時(shí)裝周，中國(guó)明星相比疫情前，少了許多。
高奢資源是論證明星商業(yè)價(jià)值的重要一環(huán)，但并非全部。
翻看科班95花們的商務(wù)合作，會(huì)發(fā)現(xiàn)高奢品牌遞橄欖枝邀請(qǐng)活動(dòng)容易，但要拿下真正的品牌合作title卻很難。作品與國(guó)際影響力依舊是深度合作的門(mén)檻，縱然經(jīng)紀(jì)公司背景夠硬，過(guò)往與品牌關(guān)系再好，要拿下有分量的有效代言，依舊需要小花們靠作品為自身上分。
除去高奢品牌，零食、飲品、平價(jià)彩妝、洗護(hù)產(chǎn)品、女性衛(wèi)生產(chǎn)品是另一種常見(jiàn)女星代言品類，高奢看調(diào)性，日常品牌看明星帶貨能力。
而帶貨能力的側(cè)面象征，是明星的大眾認(rèn)知度。
相比靠古偶爆紅的小花，科班95花社交媒體上，粉絲數(shù)平均只有古偶甜妹們的四分之一，她們的日常商務(wù)稀少，便也不足為奇。
大環(huán)境好的時(shí)候，商務(wù)質(zhì)量勝數(shù)量，是明星質(zhì)感不消耗的有力保障。大環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，每一餐或?qū)⑹亲詈蟮耐聿?，高奢橄欖枝，亦成了某種虛假繁榮。
03 賽道擁擠還是各走各路？
大熒幕上，早在流量時(shí)代便已嶄露頭角的00后小花文淇張子楓們與95科班花分食著資源，小熒幕上，95科班花試圖從已經(jīng)形成格局的古偶花中分取言情IP的一杯羹。
這似乎是賽道越來(lái)越擁擠，眾人虎視眈眈一張餅的好戲。
實(shí)際不然。
雖說(shuō)95花小熒幕在古偶現(xiàn)偶中與已爆或待爆的流量帝們排列組合著——周也侯明昊的《護(hù)心》即將播出，任敏肖戰(zhàn)的《玉骨遙》粉絲期待已久，張婧儀陳哲遠(yuǎn)的《白色橄欖樹(shù)》是晉江知名IP，孫千與魏哲鳴《19層》是2023芒果季風(fēng)劇場(chǎng)新劇。
她們的作品，從題材類型來(lái)看，是在楊紫、虞書(shū)欣、白鹿、趙露思的舒適區(qū)反復(fù)橫跳，九鷺?lè)窍?、玖月晞、墨寶非寶、耳東兔子等言情小說(shuō)愛(ài)好者耳熟能詳?shù)淖髡?，是她們熒幕故事的棲身地?/p>
但知名IP影視化一定是爆款嗎？追劇多年，哪個(gè)觀眾都知道，小說(shuō)不怕影視化，就怕經(jīng)典被魔改。
除去言情劇，正午陽(yáng)光的歷史劇，任敏孫千合作過(guò)，阿耐的年代劇，孫千在其中有出圈角色。
與其說(shuō)找到了合適戲路，不如說(shuō)背靠大公司資源相對(duì)任性。積極看，是試錯(cuò)機(jī)會(huì)多。消極看，是處處混臉熟，難以扎根進(jìn)一個(gè)賽道。
至于電影方面，文淇張子楓們面臨的困境，95科班花們照舊要面對(duì)。
中國(guó)主流商業(yè)電影，扛票房的大都是男性，女性角色大都作花瓶，小成本商業(yè)片以青春片為主，光線是其中翹楚，但這類電影讓新人嶄露頭角可以，卻不能在藝人職業(yè)生涯持續(xù)助力。
至于商業(yè)片的另一重要分支喜劇，則被馬麗牢牢占領(lǐng)，電影市場(chǎng)想要再出一個(gè)這樣的女喜劇人，談何容易。
回看科班95花們的待上映電影，當(dāng)主演的片子，大多是青春片，此外在奇幻片和懸疑片中做配角。
依舊是流水線的角色，對(duì)于演員質(zhì)感，想必不會(huì)加成過(guò)多。
從少年時(shí)期步入成年期，當(dāng)年在電影熒幕上留下過(guò)驚艷作品的童星們，作品斷了檔。在藝術(shù)片里深耕的黃堯李夢(mèng)們，能把作品輸出到戛納，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻無(wú)人問(wèn)津。
現(xiàn)如今，肉眼可見(jiàn)95科班花們各個(gè)資源在手，一副蓄勢(shì)待爆的生猛模樣，可仔細(xì)一看，虛張氣勢(shì)之下，是大小熒幕兩漂浮，商業(yè)價(jià)值難落地的尷尬境地。
科班95花的各路資源投喂，一面是顯示流量破滅后，市場(chǎng)造星新思考——不造流星造恒星。
另一面，在市場(chǎng)需要長(zhǎng)線生命力的好演員、需要好作品持續(xù)反哺演員職業(yè)生涯的大環(huán)境映照下，在已出頭的科班95花身上，能看到的，全是造星焦慮的組合拳。
這套影視組合拳，能助力她們后來(lái)居上，擁有長(zhǎng)線生命力嗎？
答案尚且未知。
我們能夠確定的是，這不再是手握資源便能砸出來(lái)的演員美好前途的時(shí)代了。
不再隔靴搔癢的影視劇，是解決科班演員發(fā)展困局的藥。
但這味藥何時(shí)被允許生產(chǎn)？能否不斷檔生產(chǎn)？遠(yuǎn)是個(gè)未知數(shù)。