文|新旅界
編者按：
本文為主題公園專題策劃系列第三篇。
前兩篇中，我們系統(tǒng)梳理了近10年間，進入中國市場的知名海外主題公園/IP項目落地情況(《國際IP搶灘中國主題公園之“窘”》)，探討了與海外主題公園品牌“牽手”前，需要做好哪些前置考慮（《牽手國際IP主題公園，需做哪些前置考慮？》），為業(yè)界提供借鑒。
本期，我們將目光聚焦于中國本土主題公園代際發(fā)展問題，從這種發(fā)展變遷中，探究第五代主題公園如何更優(yōu)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該如何抓住機會，布局適合市場需求的主題公園產(chǎn)品。
隨著社會的不斷進步和人們對主題娛樂的需求日益增長，主題公園這一業(yè)態(tài)也在不斷變革和發(fā)展。
主題公園最初的設(shè)計是提供娛樂設(shè)施和游樂設(shè)備，滿足游客對刺激和娛樂的需求。然而，隨著時代的發(fā)展和消費者需求的變化，主題公園正逐步從娛樂向體驗方向發(fā)展，且更趨于多樣化。
主題公園的主題化是這一轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。主題化設(shè)計為游客提供了一個具有特定主題的環(huán)境和氛圍，為游客帶來更身臨其境的感受。這種設(shè)計風格讓游客沉浸在主題的世界中，提供獨特的游樂體驗。
未來的主題公園將更注重體驗，提供更加豐富、多樣、個性化的游樂體驗，滿足不同消費者的需求。其中，個性化是非常重要的方面。主題公園通過收集游客數(shù)據(jù)，了解游客喜好和需求，通過提供個性化服務(wù)和游玩體驗，讓游客更舒適、愉悅和滿意。
主題公園正逐步向更注重游客體驗的方向發(fā)展。未來的主題公園將注重提供個性化、多樣化、文化化、自然化和社會化的體驗，為游客提供更深刻、豐富和有意義的娛樂活動。這一轉(zhuǎn)變將推動主題公園行業(yè)持續(xù)發(fā)展和繁榮。
主題公園正在發(fā)生代際轉(zhuǎn)換。
代際轉(zhuǎn)換是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級的必經(jīng)過程，無論是一個產(chǎn)業(yè)還是一種模式，都需要隨社會的進步和科技的發(fā)展，不斷改進自身的屬性。代際轉(zhuǎn)換是新一代產(chǎn)品、模式取代或者改進前一代產(chǎn)品、模式的過程。截至目前，中國主題公園經(jīng)歷了四個代際的變換，每一代的產(chǎn)生都是游客需求指引下的產(chǎn)物，每一代都在前一代的基礎(chǔ)上融入了新元素，增添了新吸引點。
1、第一代主題公園
典型代表：錦繡中華、世界窗、上海錦江樂園
20世紀80年代末至90年代初，隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和對娛樂旅游需求的增加。在這一時期，中國主題公園的第一代模式主要是模仿和復制國外主題公園的模式和內(nèi)容，缺乏自主創(chuàng)新和文化特色。
上海錦江樂園（圖源：上海錦江樂園官微）
這些主題公園雖然受到了游客的熱捧，但是由于缺乏創(chuàng)新和個性化的特點，這種模仿和復制模式很快遭遇瓶頸，游客對重復和缺乏新鮮感的產(chǎn)品失去興趣，主題公園的市場表現(xiàn)逐漸走低。
此外，由于中國主題公園市場的不成熟和缺乏競爭力，這一代的主題公園沒有明確的目標和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)營和管理上也缺乏規(guī)范性和專業(yè)性，這些問題使得第一代主題公園很難長期保持市場優(yōu)勢和競爭力。
2、第二代主題公園
典型代表：歡樂谷、大連發(fā)現(xiàn)王國、長隆歡樂世界
第二代主題公園注重自主創(chuàng)新和文化特色的體現(xiàn)。這些主題公園更多關(guān)注娛樂模式，注重主題的創(chuàng)新性和差異性，推崇創(chuàng)意和文化元素。
長隆歡樂世界（圖源：歡樂長隆官微）
同時，隨著科技的不斷進步，第二代主題公園開始注重數(shù)字化的應(yīng)用，打造全新的游樂模式。隨著游客對于游樂項目的體驗和感受需求越來越高，第二代主題公園融入越來越多獨特的娛樂項目，這些項目通過獨特的創(chuàng)意和文化元素，吸引了大量游客的關(guān)注和參與體驗。
3、第三代主題公園
典型代表：方特歡樂世界、常州恐龍園、長隆海洋王國
第三代主題公園注重情感和文化融合以及深入互動和參與體驗。第三代主題公園不僅提供游樂設(shè)施和娛樂項目，更推出越來越多的互動和參與式的項目和體驗。
常州恐龍園（圖源：中華恐龍園官微）
隨著中國主題公園的代際轉(zhuǎn)換，這些娛樂設(shè)施已從最初的簡單模仿到如今兼具自主創(chuàng)新和文化特色的復雜娛樂場所。
4、第四代主題公園
典型代表：上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、方特東方神畫、方特東方欲曉，襄陽華僑城的奇幻谷
第四代主題公園是一個全新的階段，注重運用高科技手段打造更真實、立體的主題世界，以創(chuàng)造更加深入、生動的游樂體驗。
通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，游客能夠身臨其境感受到虛擬世界的驚險刺激和無限樂趣。虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR），是一種通過電子技術(shù)模擬人類感官體驗的技術(shù)。通過VR設(shè)備，游客能夠進入一個完全虛擬的世界，與現(xiàn)實世界完全分離。在虛擬世界中，游客可以親身體驗各種刺激的場景和情境，比如在未來城市中穿梭、在恐龍世界中冒險、在星際空間中探索等。
方特東方神畫4D電影（圖源：濟南方特東方神畫官微）
另外，第四代主題公園還注重運用智能科技，實現(xiàn)更加人性化的體驗。通過人臉識別、語音識別等技術(shù)，游客可以在主題公園中享受無人值守的服務(wù)，比如，掃臉入園、自助購物、智能導覽等，游客的游樂體驗更加便捷、舒適。
在第四代主題公園中，智能科技不僅用于提高游客的體驗感，也用于提高運營效率和管理水平。比如，主題公園通過人流分析、智能排隊等技術(shù)，優(yōu)化游客流量分布，緩解人流擁堵，提高運營效率；還可以通過智能管理系統(tǒng)，實現(xiàn)對設(shè)施的遠程監(jiān)控和維護，減少維修成本，提高管理水平。
上海迪士尼《阿凡達·探索潘多拉》主題展（圖源：上海迪士尼度假區(qū)官微）
第四代主題公園是一個高科技、高品質(zhì)的主題公園。通過運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和智能科技等技術(shù)，打造更加真實的體驗。除了技術(shù)上的創(chuàng)新外，第四代主題公園還注重在設(shè)計、文化元素和服務(wù)等方面的提升，以更好地滿足游客需求和期望。
首先，第四代主題公園注重創(chuàng)新設(shè)計。與第三代主題公園相比，第四代主題公園更加注重設(shè)計的細節(jié)和完美度。不僅要創(chuàng)造一個更加真實的虛擬世界，還要打造一個更加獨特、美觀和令人驚嘆的主題公園。例如，在主題公園的建筑設(shè)計中，運用新材料和新技術(shù)，打造更加出色的建筑效果，讓游客感受到視覺上的沖擊力和震撼感。在主題公園的景觀設(shè)計中，利用更加先進的技術(shù)，打造更加逼真的自然風景，讓游客身臨其境感受大自然的美妙和神奇。
方特東方神畫櫻花市集（圖源：濟南方特東方神畫官微）
其次，第四代主題公園注重文化元素的融合。隨著人們對文化認同的不斷提升，第四代主題公園更加注重在游樂體驗中融入本土文化元素，以及其他具有吸引力的文化元素。例如，在主題公園的建筑和設(shè)施設(shè)計中，融入中國傳統(tǒng)文化元素，如古建筑、傳統(tǒng)花卉、傳統(tǒng)節(jié)日等，讓游客在游樂的同時，感受到濃郁的中華文化氛圍。在主題公園的娛樂項目中，融入各種文化元素，如武術(shù)、舞蹈、音樂等，打造具有吸引力的文化演出和活動，讓游客感受到文化的魅力。
5、第五代主題公園
典型代表：尚無
第五代主題公園是未來主題公園的發(fā)展方向，不僅包括利用先進技術(shù)和設(shè)計理念創(chuàng)造更加真實、互動、體驗性強的娛樂空間，還包括注重游客的情感體驗和情感共鳴，以及打造具有故事性、互動性和參與性的娛樂項目。
在第五代主題公園中，人們將不再是被動的娛樂游客，而是可以親身參與到游樂和活動中，與虛擬世界進行互動，享受身臨其境的游樂體驗。這些互動體驗將基于新興技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等，通過虛擬設(shè)備、手勢識別、語音識別等方式實現(xiàn)。游客可以在虛擬世界中進行自由探索、參與多人游戲、挑戰(zhàn)各種娛樂項目等，獲得更加豐富、深入的體驗。
利用新興科技打造更真實、互動的娛樂空間
隨著科技的不斷發(fā)展，第五代主題公園在利用新興科技打造更加真實、互動的娛樂空間方面，也在不斷探索和嘗試。除了虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，第五代主題公園還可以利用其他前沿技術(shù)，比如混合現(xiàn)實、全息投影、3D打印等，豐富游客體驗。
上海迪士尼《阿凡達：探索潘多拉》主題展互動裝置（圖源：上海迪士尼度假區(qū)官微）
混合現(xiàn)實是將虛擬世界與現(xiàn)實世界結(jié)合起來，通過AR技術(shù)將虛擬元素融入到現(xiàn)實場景中。在第五代主題公園中，游客可以通過穿戴智能設(shè)備，如智能眼鏡、手環(huán)等，將虛擬元素與現(xiàn)實環(huán)境融合，實現(xiàn)真實感和互動性的體驗。
全息投影技術(shù)可以創(chuàng)造出非常逼真的虛擬世界，為游客帶來更加震撼和身臨其境的體驗。游客可以參與到虛擬演出、互動游戲等項目中，感受全新的娛樂方式。
3D打印技術(shù)也可以在第五代主題公園中得到應(yīng)用。游客可以通過自己的想象和創(chuàng)造，設(shè)計游樂道具或小裝置，并利用3D打印技術(shù)將其制作出來，實現(xiàn)個性化游樂體驗。
第五代主題公園利用前沿科技不斷探索和嘗試，打造出更加真實、互動、體驗性強的娛樂空間，不再是簡單的娛樂場所，而是注重為游客提供全新的娛樂和體驗方式，游客在游玩項目時，可以感受到娛樂項目所傳遞的情感信息，產(chǎn)生情感共鳴，進一步提高游客的參與度和滿意度。
打造具有故事性、互動性、參與性的娛樂項目
第五代主題公園注重打造具有故事性、互動性和參與性的娛樂項目，讓游客成為故事的一部分。
與傳統(tǒng)的娛樂設(shè)施和游樂設(shè)備相比，這些項目通常是一系列互動式的體驗，帶有明確的故事情節(jié)，讓游客沉浸其中，感受身臨其境的體驗。這些娛樂項目的設(shè)計具有高度的細節(jié)和精致的制作，包括場景布置、道具設(shè)計、角色扮演和互動式游樂等元素。游客可以通過劇情線索、場景布置和道具設(shè)計等方式，沉浸在一個完整的故事世界中。在這個世界中，游客可以自由探索和互動，解鎖新線索和任務(wù)，與其他游客互動和競爭。
（圖源：北京環(huán)球度假區(qū)官微）
此外，通過設(shè)計具有情感共鳴的故事情節(jié)和角色，游客可以更深入地體驗和感受到娛樂項目所呈現(xiàn)的故事情節(jié)和體驗。例如，在一個神秘的迷宮中探索、與虛擬角色互動、完成任務(wù)、解鎖線索等，這些體驗將讓游客獲得更加深入、豐富的體驗，提升游客的參與感和沉浸感。
第五代主題公園的娛樂項目設(shè)計將會更加注重游客的參與度、體驗感和情感共鳴，以創(chuàng)造更加豐富、深入的體驗，滿足游客不斷提升的旅游和娛樂需求。
提供個性化、定制化服務(wù)
第五代主題公園為提供更好的服務(wù)和體驗，將注重個性化、定制化的服務(wù)，這也是主題公園發(fā)展的趨勢。
根據(jù)游客的特定需求和偏好，提供專門為他們定制的服務(wù)，如定制化游戲、特殊服務(wù)和設(shè)備等。定制化服務(wù)將更深入地了解游客需求，通過一系列個性化服務(wù)提供全方位體驗。例如，主題公園可以通過互動式地圖和移動應(yīng)用程序等手段，為游客提供更加全面的信息和指導；也可以根據(jù)游客的特殊需求和偏好，提供專門的游樂和體驗。
通過提供個性化、定制化的服務(wù)，主題公園可以更好地滿足游客的需求，提高游客滿意度和忠誠度，并獲得更好的口碑和品牌形象。
重視文化與創(chuàng)意
第五代主題公園不僅是娛樂場所，也是文化交流的平臺。重視文化與創(chuàng)意是其不可或缺的一個方面。主題公園通過文化元素的融入，營造出獨特的主題氛圍，讓游客在玩樂的同時更深入地了解當?shù)匚幕?。比如，將當?shù)氐拿袼孜幕?、建筑風格、地標景點等元素巧妙融入場景設(shè)計和游樂玩法中，使游客在體驗娛樂的同時，了解當?shù)匚幕膬?nèi)涵和價值。
（圖源：錦繡中華民俗村官微）
此外，第五代主題公園注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，不斷引入新技術(shù)、新概念和新元素，以提升游客游樂體驗和娛樂價值。例如，主題公園引入新穎的互動技術(shù)，讓游客可以通過手勢識別、身體感應(yīng)等方式與游戲互動，營造更加身臨其境的感覺；也可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將游客帶入更加逼真的虛擬世界，讓游客可以盡情探索和體驗。這些新穎的元素可以吸引更多的游客，增加游客的參與度和滿意度，同時，也推動了主題公園的不斷發(fā)展和升級。
環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展
第五代主題公園將采取多項環(huán)保措施。
首先，主題公園在設(shè)計和建設(shè)階段便注重環(huán)保和綠色設(shè)計，選擇環(huán)保材料和建筑方式，減少能源消耗和廢棄物排放。
其次，主題公園將會推廣綠色旅游和低碳生活方式，提倡游客使用公共交通工具、自行車等環(huán)保出行方式，減少碳排放和對環(huán)境的負面影響。
另外，主題公園還采用可再生能源、循環(huán)水系統(tǒng)等技術(shù)手段，提高資源利用效率和環(huán)境保護水平。
迪士尼分類再創(chuàng)奇妙行（圖源：上海國際旅游度假區(qū)）
此外，主題公園還將通過開展環(huán)保宣傳和教育活動，提高游客的環(huán)保意識和責任感，共同保護地球家園。這些措施不僅可以減少對環(huán)境的影響，還可以提高主題公園的社會責任感和形象，吸引更多游客的關(guān)注和支持。
第五代主題公園還在建設(shè)和運營過程中加強環(huán)境監(jiān)測和評估，確保對生態(tài)環(huán)境的影響得到最小化和控制。
同時，主題公園開展環(huán)保教育和宣傳活動，向游客普及環(huán)保知識和行動，提高公眾環(huán)保意識。
此外，主題公園還積極參與環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的社會責任和義務(wù)，與當?shù)厣鐓^(qū)、環(huán)保組織等開展合作，共同推動環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。
通過這些措施，第五代主題公園在提供游樂娛樂的同時，積極履行社會責任，為可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。
作為一種新興的娛樂業(yè)態(tài)，主題公園行業(yè)正面臨著越來越激烈的市場競爭。第五代主題公園的發(fā)展方向，不僅是行業(yè)的創(chuàng)新之舉，更是適應(yīng)了當代人們對主題娛樂的需求和期待。個性化、文化創(chuàng)意、環(huán)保可持續(xù)發(fā)展等元素的融入，使得主題公園不再只是一種簡單的娛樂場所，而是一個更具深度、更有內(nèi)涵、更具吸引力的娛樂旅游目的地。
同時，第五代主題公園的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。如何在不斷提升游客體驗和娛樂價值的同時，保持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展和資源的有效利用，如何平衡個性化服務(wù)和游客安全，如何將文化和創(chuàng)意與商業(yè)運營相結(jié)合，需要主題公園企業(yè)不斷探索和解決。
第五代主題公園發(fā)展前景廣闊，但同時也需要主題公園企業(yè)深入思考、創(chuàng)新和探索，才能夠在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，為游客帶來更優(yōu)質(zhì)、獨特、難忘的娛樂體驗。