文|新旅界
編者按：
本文為主題公園專題策劃系列第三篇。
前兩篇中，我們系統(tǒng)梳理了近10年間，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的知名海外主題公園/IP項(xiàng)目落地情況(《國(guó)際IP搶灘中國(guó)主題公園之“窘”》)，探討了與海外主題公園品牌“牽手”前，需要做好哪些前置考慮（《牽手國(guó)際IP主題公園，需做哪些前置考慮？》），為業(yè)界提供借鑒。
本期，我們將目光聚焦于中國(guó)本土主題公園代際發(fā)展問(wèn)題，從這種發(fā)展變遷中，探究第五代主題公園如何更優(yōu)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該如何抓住機(jī)會(huì)，布局適合市場(chǎng)需求的主題公園產(chǎn)品。
隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們對(duì)主題娛樂(lè)的需求日益增長(zhǎng)，主題公園這一業(yè)態(tài)也在不斷變革和發(fā)展。
主題公園最初的設(shè)計(jì)是提供娛樂(lè)設(shè)施和游樂(lè)設(shè)備，滿足游客對(duì)刺激和娛樂(lè)的需求。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，主題公園正逐步從娛樂(lè)向體驗(yàn)方向發(fā)展，且更趨于多樣化。
主題公園的主題化是這一轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。主題化設(shè)計(jì)為游客提供了一個(gè)具有特定主題的環(huán)境和氛圍，為游客帶來(lái)更身臨其境的感受。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格讓游客沉浸在主題的世界中，提供獨(dú)特的游樂(lè)體驗(yàn)。
未來(lái)的主題公園將更注重體驗(yàn)，提供更加豐富、多樣、個(gè)性化的游樂(lè)體驗(yàn)，滿足不同消費(fèi)者的需求。其中，個(gè)性化是非常重要的方面。主題公園通過(guò)收集游客數(shù)據(jù)，了解游客喜好和需求，通過(guò)提供個(gè)性化服務(wù)和游玩體驗(yàn)，讓游客更舒適、愉悅和滿意。
主題公園正逐步向更注重游客體驗(yàn)的方向發(fā)展。未來(lái)的主題公園將注重提供個(gè)性化、多樣化、文化化、自然化和社會(huì)化的體驗(yàn)，為游客提供更深刻、豐富和有意義的娛樂(lè)活動(dòng)。這一轉(zhuǎn)變將推動(dòng)主題公園行業(yè)持續(xù)發(fā)展和繁榮。
主題公園正在發(fā)生代際轉(zhuǎn)換。
代際轉(zhuǎn)換是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的必經(jīng)過(guò)程，無(wú)論是一個(gè)產(chǎn)業(yè)還是一種模式，都需要隨社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，不斷改進(jìn)自身的屬性。代際轉(zhuǎn)換是新一代產(chǎn)品、模式取代或者改進(jìn)前一代產(chǎn)品、模式的過(guò)程。截至目前，中國(guó)主題公園經(jīng)歷了四個(gè)代際的變換，每一代的產(chǎn)生都是游客需求指引下的產(chǎn)物，每一代都在前一代的基礎(chǔ)上融入了新元素，增添了新吸引點(diǎn)。
1、第一代主題公園
典型代表：錦繡中華、世界窗、上海錦江樂(lè)園
20世紀(jì)80年代末至90年代初，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)娛樂(lè)旅游需求的增加。在這一時(shí)期，中國(guó)主題公園的第一代模式主要是模仿和復(fù)制國(guó)外主題公園的模式和內(nèi)容，缺乏自主創(chuàng)新和文化特色。
上海錦江樂(lè)園（圖源：上海錦江樂(lè)園官微）
這些主題公園雖然受到了游客的熱捧，但是由于缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化的特點(diǎn)，這種模仿和復(fù)制模式很快遭遇瓶頸，游客對(duì)重復(fù)和缺乏新鮮感的產(chǎn)品失去興趣，主題公園的市場(chǎng)表現(xiàn)逐漸走低。
此外，由于中國(guó)主題公園市場(chǎng)的不成熟和缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，這一代的主題公園沒(méi)有明確的目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)營(yíng)和管理上也缺乏規(guī)范性和專業(yè)性，這些問(wèn)題使得第一代主題公園很難長(zhǎng)期保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
2、第二代主題公園
典型代表：歡樂(lè)谷、大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界
第二代主題公園注重自主創(chuàng)新和文化特色的體現(xiàn)。這些主題公園更多關(guān)注娛樂(lè)模式，注重主題的創(chuàng)新性和差異性，推崇創(chuàng)意和文化元素。
長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界（圖源：歡樂(lè)長(zhǎng)隆官微）
同時(shí)，隨著科技的不斷進(jìn)步，第二代主題公園開(kāi)始注重?cái)?shù)字化的應(yīng)用，打造全新的游樂(lè)模式。隨著游客對(duì)于游樂(lè)項(xiàng)目的體驗(yàn)和感受需求越來(lái)越高，第二代主題公園融入越來(lái)越多獨(dú)特的娛樂(lè)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和文化元素，吸引了大量游客的關(guān)注和參與體驗(yàn)。
3、第三代主題公園
典型代表：方特歡樂(lè)世界、常州恐龍園、長(zhǎng)隆海洋王國(guó)
第三代主題公園注重情感和文化融合以及深入互動(dòng)和參與體驗(yàn)。第三代主題公園不僅提供游樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)項(xiàng)目，更推出越來(lái)越多的互動(dòng)和參與式的項(xiàng)目和體驗(yàn)。
常州恐龍園（圖源：中華恐龍園官微）
隨著中國(guó)主題公園的代際轉(zhuǎn)換，這些娛樂(lè)設(shè)施已從最初的簡(jiǎn)單模仿到如今兼具自主創(chuàng)新和文化特色的復(fù)雜娛樂(lè)場(chǎng)所。
4、第四代主題公園
典型代表：上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城、方特東方神畫(huà)、方特東方欲曉，襄陽(yáng)華僑城的奇幻谷
第四代主題公園是一個(gè)全新的階段，注重運(yùn)用高科技手段打造更真實(shí)、立體的主題世界，以創(chuàng)造更加深入、生動(dòng)的游樂(lè)體驗(yàn)。
通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，游客能夠身臨其境感受到虛擬世界的驚險(xiǎn)刺激和無(wú)限樂(lè)趣。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），是一種通過(guò)電子技術(shù)模擬人類感官體驗(yàn)的技術(shù)。通過(guò)VR設(shè)備，游客能夠進(jìn)入一個(gè)完全虛擬的世界，與現(xiàn)實(shí)世界完全分離。在虛擬世界中，游客可以親身體驗(yàn)各種刺激的場(chǎng)景和情境，比如在未來(lái)城市中穿梭、在恐龍世界中冒險(xiǎn)、在星際空間中探索等。
方特東方神畫(huà)4D電影（圖源：濟(jì)南方特東方神畫(huà)官微）
另外，第四代主題公園還注重運(yùn)用智能科技，實(shí)現(xiàn)更加人性化的體驗(yàn)。通過(guò)人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，游客可以在主題公園中享受無(wú)人值守的服務(wù)，比如，掃臉入園、自助購(gòu)物、智能導(dǎo)覽等，游客的游樂(lè)體驗(yàn)更加便捷、舒適。
在第四代主題公園中，智能科技不僅用于提高游客的體驗(yàn)感，也用于提高運(yùn)營(yíng)效率和管理水平。比如，主題公園通過(guò)人流分析、智能排隊(duì)等技術(shù)，優(yōu)化游客流量分布，緩解人流擁堵，提高運(yùn)營(yíng)效率；還可以通過(guò)智能管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)施的遠(yuǎn)程監(jiān)控和維護(hù)，減少維修成本，提高管理水平。
上海迪士尼《阿凡達(dá)·探索潘多拉》主題展（圖源：上海迪士尼度假區(qū)官微）
第四代主題公園是一個(gè)高科技、高品質(zhì)的主題公園。通過(guò)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和智能科技等技術(shù)，打造更加真實(shí)的體驗(yàn)。除了技術(shù)上的創(chuàng)新外，第四代主題公園還注重在設(shè)計(jì)、文化元素和服務(wù)等方面的提升，以更好地滿足游客需求和期望。
首先，第四代主題公園注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)。與第三代主題公園相比，第四代主題公園更加注重設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和完美度。不僅要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)更加真實(shí)的虛擬世界，還要打造一個(gè)更加獨(dú)特、美觀和令人驚嘆的主題公園。例如，在主題公園的建筑設(shè)計(jì)中，運(yùn)用新材料和新技術(shù)，打造更加出色的建筑效果，讓游客感受到視覺(jué)上的沖擊力和震撼感。在主題公園的景觀設(shè)計(jì)中，利用更加先進(jìn)的技術(shù)，打造更加逼真的自然風(fēng)景，讓游客身臨其境感受大自然的美妙和神奇。
方特東方神畫(huà)櫻花市集（圖源：濟(jì)南方特東方神畫(huà)官微）
其次，第四代主題公園注重文化元素的融合。隨著人們對(duì)文化認(rèn)同的不斷提升，第四代主題公園更加注重在游樂(lè)體驗(yàn)中融入本土文化元素，以及其他具有吸引力的文化元素。例如，在主題公園的建筑和設(shè)施設(shè)計(jì)中，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如古建筑、傳統(tǒng)花卉、傳統(tǒng)節(jié)日等，讓游客在游樂(lè)的同時(shí)，感受到濃郁的中華文化氛圍。在主題公園的娛樂(lè)項(xiàng)目中，融入各種文化元素，如武術(shù)、舞蹈、音樂(lè)等，打造具有吸引力的文化演出和活動(dòng)，讓游客感受到文化的魅力。
5、第五代主題公園
典型代表：尚無(wú)
第五代主題公園是未來(lái)主題公園的發(fā)展方向，不僅包括利用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造更加真實(shí)、互動(dòng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的娛樂(lè)空間，還包括注重游客的情感體驗(yàn)和情感共鳴，以及打造具有故事性、互動(dòng)性和參與性的娛樂(lè)項(xiàng)目。
在第五代主題公園中，人們將不再是被動(dòng)的娛樂(lè)游客，而是可以親身參與到游樂(lè)和活動(dòng)中，與虛擬世界進(jìn)行互動(dòng)，享受身臨其境的游樂(lè)體驗(yàn)。這些互動(dòng)體驗(yàn)將基于新興技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等，通過(guò)虛擬設(shè)備、手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等方式實(shí)現(xiàn)。游客可以在虛擬世界中進(jìn)行自由探索、參與多人游戲、挑戰(zhàn)各種娛樂(lè)項(xiàng)目等，獲得更加豐富、深入的體驗(yàn)。
利用新興科技打造更真實(shí)、互動(dòng)的娛樂(lè)空間
隨著科技的不斷發(fā)展，第五代主題公園在利用新興科技打造更加真實(shí)、互動(dòng)的娛樂(lè)空間方面，也在不斷探索和嘗試。除了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，第五代主題公園還可以利用其他前沿技術(shù)，比如混合現(xiàn)實(shí)、全息投影、3D打印等，豐富游客體驗(yàn)。
上海迪士尼《阿凡達(dá)：探索潘多拉》主題展互動(dòng)裝置（圖源：上海迪士尼度假區(qū)官微）
混合現(xiàn)實(shí)是將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合起來(lái)，通過(guò)AR技術(shù)將虛擬元素融入到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。在第五代主題公園中，游客可以通過(guò)穿戴智能設(shè)備，如智能眼鏡、手環(huán)等，將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合，實(shí)現(xiàn)真實(shí)感和互動(dòng)性的體驗(yàn)。
全息投影技術(shù)可以創(chuàng)造出非常逼真的虛擬世界，為游客帶來(lái)更加震撼和身臨其境的體驗(yàn)。游客可以參與到虛擬演出、互動(dòng)游戲等項(xiàng)目中，感受全新的娛樂(lè)方式。
3D打印技術(shù)也可以在第五代主題公園中得到應(yīng)用。游客可以通過(guò)自己的想象和創(chuàng)造，設(shè)計(jì)游樂(lè)道具或小裝置，并利用3D打印技術(shù)將其制作出來(lái)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化游樂(lè)體驗(yàn)。
第五代主題公園利用前沿科技不斷探索和嘗試，打造出更加真實(shí)、互動(dòng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的娛樂(lè)空間，不再是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)場(chǎng)所，而是注重為游客提供全新的娛樂(lè)和體驗(yàn)方式，游客在游玩項(xiàng)目時(shí)，可以感受到娛樂(lè)項(xiàng)目所傳遞的情感信息，產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)一步提高游客的參與度和滿意度。
打造具有故事性、互動(dòng)性、參與性的娛樂(lè)項(xiàng)目
第五代主題公園注重打造具有故事性、互動(dòng)性和參與性的娛樂(lè)項(xiàng)目，讓游客成為故事的一部分。
與傳統(tǒng)的娛樂(lè)設(shè)施和游樂(lè)設(shè)備相比，這些項(xiàng)目通常是一系列互動(dòng)式的體驗(yàn)，帶有明確的故事情節(jié)，讓游客沉浸其中，感受身臨其境的體驗(yàn)。這些娛樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)具有高度的細(xì)節(jié)和精致的制作，包括場(chǎng)景布置、道具設(shè)計(jì)、角色扮演和互動(dòng)式游樂(lè)等元素。游客可以通過(guò)劇情線索、場(chǎng)景布置和道具設(shè)計(jì)等方式，沉浸在一個(gè)完整的故事世界中。在這個(gè)世界中，游客可以自由探索和互動(dòng)，解鎖新線索和任務(wù)，與其他游客互動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)。
（圖源：北京環(huán)球度假區(qū)官微）
此外，通過(guò)設(shè)計(jì)具有情感共鳴的故事情節(jié)和角色，游客可以更深入地體驗(yàn)和感受到娛樂(lè)項(xiàng)目所呈現(xiàn)的故事情節(jié)和體驗(yàn)。例如，在一個(gè)神秘的迷宮中探索、與虛擬角色互動(dòng)、完成任務(wù)、解鎖線索等，這些體驗(yàn)將讓游客獲得更加深入、豐富的體驗(yàn)，提升游客的參與感和沉浸感。
第五代主題公園的娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)將會(huì)更加注重游客的參與度、體驗(yàn)感和情感共鳴，以創(chuàng)造更加豐富、深入的體驗(yàn)，滿足游客不斷提升的旅游和娛樂(lè)需求。
提供個(gè)性化、定制化服務(wù)
第五代主題公園為提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，將注重個(gè)性化、定制化的服務(wù)，這也是主題公園發(fā)展的趨勢(shì)。
根據(jù)游客的特定需求和偏好，提供專門為他們定制的服務(wù)，如定制化游戲、特殊服務(wù)和設(shè)備等。定制化服務(wù)將更深入地了解游客需求，通過(guò)一系列個(gè)性化服務(wù)提供全方位體驗(yàn)。例如，主題公園可以通過(guò)互動(dòng)式地圖和移動(dòng)應(yīng)用程序等手段，為游客提供更加全面的信息和指導(dǎo)；也可以根據(jù)游客的特殊需求和偏好，提供專門的游樂(lè)和體驗(yàn)。
通過(guò)提供個(gè)性化、定制化的服務(wù)，主題公園可以更好地滿足游客的需求，提高游客滿意度和忠誠(chéng)度，并獲得更好的口碑和品牌形象。
重視文化與創(chuàng)意
第五代主題公園不僅是娛樂(lè)場(chǎng)所，也是文化交流的平臺(tái)。重視文化與創(chuàng)意是其不可或缺的一個(gè)方面。主題公園通過(guò)文化元素的融入，營(yíng)造出獨(dú)特的主題氛圍，讓游客在玩樂(lè)的同時(shí)更深入地了解當(dāng)?shù)匚幕?。比如，將?dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、建筑風(fēng)格、地標(biāo)景點(diǎn)等元素巧妙融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)和游樂(lè)玩法中，使游客在體驗(yàn)娛樂(lè)的同時(shí)，了解當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵和價(jià)值。
（圖源：錦繡中華民俗村官微）
此外，第五代主題公園注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，不斷引入新技術(shù)、新概念和新元素，以提升游客游樂(lè)體驗(yàn)和娛樂(lè)價(jià)值。例如，主題公園引入新穎的互動(dòng)技術(shù)，讓游客可以通過(guò)手勢(shì)識(shí)別、身體感應(yīng)等方式與游戲互動(dòng)，營(yíng)造更加身臨其境的感覺(jué)；也可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將游客帶入更加逼真的虛擬世界，讓游客可以盡情探索和體驗(yàn)。這些新穎的元素可以吸引更多的游客，增加游客的參與度和滿意度，同時(shí)，也推動(dòng)了主題公園的不斷發(fā)展和升級(jí)。
環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展
第五代主題公園將采取多項(xiàng)環(huán)保措施。
首先，主題公園在設(shè)計(jì)和建設(shè)階段便注重環(huán)保和綠色設(shè)計(jì)，選擇環(huán)保材料和建筑方式，減少能源消耗和廢棄物排放。
其次，主題公園將會(huì)推廣綠色旅游和低碳生活方式，提倡游客使用公共交通工具、自行車等環(huán)保出行方式，減少碳排放和對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。
另外，主題公園還采用可再生能源、循環(huán)水系統(tǒng)等技術(shù)手段，提高資源利用效率和環(huán)境保護(hù)水平。
迪士尼分類再創(chuàng)奇妙行（圖源：上海國(guó)際旅游度假區(qū)）
此外，主題公園還將通過(guò)開(kāi)展環(huán)保宣傳和教育活動(dòng)，提高游客的環(huán)保意識(shí)和責(zé)任感，共同保護(hù)地球家園。這些措施不僅可以減少對(duì)環(huán)境的影響，還可以提高主題公園的社會(huì)責(zé)任感和形象，吸引更多游客的關(guān)注和支持。
第五代主題公園還在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和評(píng)估，確保對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響得到最小化和控制。
同時(shí)，主題公園開(kāi)展環(huán)保教育和宣傳活動(dòng)，向游客普及環(huán)保知識(shí)和行動(dòng)，提高公眾環(huán)保意識(shí)。
此外，主題公園還積極參與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、環(huán)保組織等開(kāi)展合作，共同推動(dòng)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。
通過(guò)這些措施，第五代主題公園在提供游樂(lè)娛樂(lè)的同時(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
作為一種新興的娛樂(lè)業(yè)態(tài)，主題公園行業(yè)正面臨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。第五代主題公園的發(fā)展方向，不僅是行業(yè)的創(chuàng)新之舉，更是適應(yīng)了當(dāng)代人們對(duì)主題娛樂(lè)的需求和期待。個(gè)性化、文化創(chuàng)意、環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展等元素的融入，使得主題公園不再只是一種簡(jiǎn)單的娛樂(lè)場(chǎng)所，而是一個(gè)更具深度、更有內(nèi)涵、更具吸引力的娛樂(lè)旅游目的地。
同時(shí)，第五代主題公園的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。如何在不斷提升游客體驗(yàn)和娛樂(lè)價(jià)值的同時(shí)，保持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展和資源的有效利用，如何平衡個(gè)性化服務(wù)和游客安全，如何將文化和創(chuàng)意與商業(yè)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，需要主題公園企業(yè)不斷探索和解決。
第五代主題公園發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也需要主題公園企業(yè)深入思考、創(chuàng)新和探索，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，為游客帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、難忘的娛樂(lè)體驗(yàn)。