界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

瑞士制表業(yè)的高端化策略成效顯著，其中一個指標(biāo)是相比于10年前，智能手表如今已不再對該行業(yè)的市場地位構(gòu)成巨大威脅。

根據(jù)投資銀行摩根士丹利針對2022年市場研究的《第六版瑞士制表業(yè)》報告，在2019年至2022年間，瑞士腕表出口總值增長了15.7%，盡管瑞士腕表出口量呈下滑態(tài)勢。

2016年，瑞士腕表出口銷量和智能手表銷量十分接近，前者為2500萬支，后者為2200萬支。到了2022年，全球共售出約9050萬支智能手表，而瑞士腕表的出口銷量下滑至1580萬支。

這其中，中端價位瑞士手表銷量萎縮最為顯著。過去四年，定價在200至500瑞郎之間，以及定價低于200瑞郎的瑞表的銷量則分別下滑了16.7%和44.9%。

雖然入門至中端價位瑞士腕表市場表現(xiàn)持續(xù)受智能手表及其他因素的影響，但是高昂定價的瑞士制表則極大補(bǔ)充了這部分的損失，甚至帶動行業(yè)進(jìn)一步增長。

根據(jù)彭博新聞報道，在后續(xù)一篇更為細(xì)致的分析報告中，摩根士丹利分析師們表示，“總的來說，除了Tissot天梭表、Rado雷達(dá)表等一些品牌外，我們認(rèn)為智能手表對瑞士制表業(yè)的負(fù)面影響如今看來將會變得越來越?jīng)]那么重要。”

值得注意的是，即便在中低端價位的瑞士制表業(yè)中，2022年也出現(xiàn)了逆勢增長的案例，即Swatch斯沃琪品牌推出的聯(lián)名產(chǎn)品MoonSwatch系列取得的商業(yè)成功。

MoonSwatch系列腕表的單支售價為270瑞郎（約合2104元人民幣）。摩根士丹利在報告中預(yù)計，斯沃琪與歐米茄合作的，以后者標(biāo)志性產(chǎn)品超霸系列為原型創(chuàng)造的MoonSwatch系列腕表在2022年約賣出100萬支，這占據(jù)了全行業(yè)總量的6%。

摩根士丹利補(bǔ)充道，2023年MoonSwatch系列腕表預(yù)計還將售出180萬支。這將大幅拉動整個瑞表行業(yè)銷量增長，預(yù)計2023年整個行業(yè)出口量增長約為100萬支腕表。

瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2022年瑞士制表業(yè)創(chuàng)造了歷史記錄，在美國市場的領(lǐng)導(dǎo)下，瑞士制表出口總值實現(xiàn)同比增長11.8%至248億瑞郎（約合1932.77億元人民幣）。摩根士丹利分析師在報告中預(yù)計，瑞士制表業(yè)未來年復(fù)合增長率可能會逐漸趨向7%左右，這與整個個人奢侈品市場的年復(fù)合增長率趨同。

目睹行業(yè)在新冠疫情三年增長一路高歌猛擊，一些瑞士制表業(yè)高管當(dāng)前已經(jīng)看到了行業(yè)增長放緩的跡象。在彭博新聞4月的一篇報道中，一些瑞士專業(yè)制表品牌的高管嗅到了市場熱度下降的苗頭，比如歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不確定性令消費者似乎變得更謹(jǐn)慎，經(jīng)銷商采購的熱情也有所降低等。

“我看到過去兩個月市場較之前有所放緩。”Patek Philippe百達(dá)翡麗董事會主席和首席執(zhí)行官Thierry Stern對該媒體表示。百達(dá)翡麗2022年產(chǎn)能達(dá)到7萬枚腕表，但該品牌仍然供不應(yīng)求。由于此前市場需求過于強(qiáng)烈，Thierry Stern表示，“如果我們看到市場一定程度的放緩，這并不是什么壞事。”