文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
首播僅10小時，斬獲全網(wǎng)熱搜1105+，#蔡少芬謝娜Ella好吵#、#朱珠好像圈外人#、#吳倩張嘉倪# 等話題接連沖上微博熱一，《乘風2023》（犀牛君還是習慣叫它《浪姐4》）仍是內(nèi)娛綜藝里的話題頂流。
坦白說，一檔做了四年的綜藝很難不令觀眾疲倦，《浪姐4》給出的解法是“做減法”和“回歸經(jīng)典”。首次交由湖南衛(wèi)視的任洋團隊操刀，本季《浪姐》不再刻意求新，無論是簡易賽制的初舞臺、吵吵鬧鬧的社交群像，還是大場景視覺舞美、關照女性家庭角色等元素，都有回歸第一季的味道。
從品質(zhì)上說，《浪姐4》的制作水準肉眼可見地回升，可夸的點很多：有人津津樂道真人秀的自然有趣，要被蔡少芬、謝娜、Ella、朱珠等“喜劇人”笑死；有人盛贊唐焱主控的大場景視覺舞美，主打一個簡單純粹的唯美；有人表揚趙兆老師的選曲水準，節(jié)目組明顯聽取了《浪3》粉絲對舞美選曲的吐槽做了針對性調(diào)整。
但首期的遺憾也有不少，找來Ella、徐懷鈺再憶童年，節(jié)目組極力想復刻前季王心凌的出圈舞臺，可兩位的演唱狀態(tài)顯然大不如前。初舞臺最驚艷的是準備更用心的“國際友人”，但你不能指望內(nèi)娛小透明的芝芙（越南）、美依禮芽（日本）能帶熱輿論場。
事實上，因缺少出圈舞臺，今年節(jié)目的很多話題都是由姐姐們的“場外八卦”扛起，比如在高位熱搜掛了兩天的 #吳倩小心翼翼的樣子好心疼# 、#吳倩張嘉倪# 連帶著把渣男前夫張雨劍、買超都挖出來“鞭尸”，離婚明星才是內(nèi)娛的流量密碼。
一面是制作品質(zhì)回歸，另一面，節(jié)目卻拿不出更“先進”的理念、姐姐們講不出更多的新故事、IP初露創(chuàng)新疲態(tài)，如今的《浪姐》能打的牌真的不多了。
輕對抗、重氛圍，這季姐姐“全員喜劇人”
真人秀是《浪姐4》的最大亮點。
說實話，《浪姐》這個系列，好看的點永遠是“人”。甭管姐姐們唱跳舞臺如何，只要把“33個姐姐一臺戲”的真人秀群像做精彩了，節(jié)目很難不好看。
《浪姐4》的出場設計很巧妙，先安排“臺陸港三大搞笑天后”Ella、謝娜、蔡少芬最先登場，幾位姐你來我往地輕松輸出幾波爆梗，給本季的喜劇氛圍定了個調(diào)。開播當天，#蔡少芬謝娜Ella好吵# 毫無意外貢獻了節(jié)目的首個微博熱一。
辦一場「乘風家宴」的吃席來破冰，更是節(jié)目組的神來一筆。姐姐們在大圓桌旁“平等”落座，吃席的場景可迅速讓她們放下戒備地自如社交，姐姐們也容易在放松的氣氛下展現(xiàn)性格里最真實可愛的一面。
朱珠、劉雅瑟等姐姐就因此受益。朱珠貴為“全球最美100張臉”，節(jié)目里卻是2G上網(wǎng)的迷糊美女人設，不識《回家的誘惑》艾莉、當著趙麗娜面錯認，整一個被顏值耽誤的喜劇人才。“新晉金像影后”劉雅瑟也很真實，舉手自薦首發(fā)的姿態(tài)過于酷颯，感覺她已經(jīng)拿到了上一季于文文的天選劇本。
整體來看，這季真人秀主打一個《搞笑女2023》，觀感順暢而有趣。首期貢獻的真人秀爆梗就應接不暇，前有蔡少芬獨家自曝女兒支持自己來《浪姐》的原因——“想看你在臺上掉下來是怎么樣的”，后有秋瓷炫被孫悅“解救”不用去唱跳組，脫口而出“我會對你一輩子好！”、“我很講義氣的，姐！”
與真人秀精彩的人物群像相比，《浪姐4》的舞臺部分有些差強人意。盡管舞美肉眼可見的費錢，但初舞臺的同質(zhì)化較為嚴重，站樁唱歌不唱跳的姐姐特別多。除了龔琳娜改編的“瘋癲版”《愛如火》效果炸裂，芝芙《紅玫瑰》、美依禮芽《極樂凈土》等表演帶來濃郁的異國風情，大多數(shù)初舞臺都很難留下“記憶點”。
由此來看，《浪姐4》似乎走了一個輕對抗、重氛圍的制作路線，節(jié)目更側重在搞笑輕松的氛圍里挖掘姐姐們多面的人格魅力，這或是本季話題度上揚的主要原因，但節(jié)目暫且還未制造出王心凌級別的出圈爆點。
大美中國，廣迎外賓，綜藝上宣也能“接地氣”
“大美中國季”是《浪姐4》的全新立意。
很顯然，打出這個副標題，《浪姐4》無疑承載著湖南衛(wèi)視上宣方面的傳播要求。為此，節(jié)目使用了大量諸如“大美中國，乘風而上。向八方相迎，與年華相和”的芒果百萬文案，似乎把該IP的格局和價值提升到了新高度。
但同時我們看到，盡管《浪姐4》把上宣立意拔得很高，它的主旋律表達并未喧賓奪主地影響到節(jié)目觀感，而是將“大美中國，美美與共，天下大同”的價值理念很“落地”地融入到內(nèi)容框架里。
一方面，這是選角最國際化的一屆《浪姐》。選角第一次拓展到了美國（Amber劉逸云）、德國（吉娜·愛麗絲）、日本（美依禮芽）、韓國（秋瓷炫）、越南（芝芙）、俄羅斯（卡捷琳娜）等多個國家（或地區(qū)），是真正意義上的萬邦來朝。
如此選角最切實的意義則是，它能幫助《浪姐》繼續(xù)拓展其在海外市場的影響力。事實上，油管播放量可觀的《浪姐》一直頗受東南亞等市場的歡迎，芝芙就在節(jié)目里提到了其在越南的播映熱度，廣納“海外姐姐”們參賽有助于節(jié)目向海外市場進行文化輸出。
另一方面，這既是對外展示中華文化的藝術傳播場，又是各國文化在此交流碰撞的藝術實驗場。比如，初舞臺上龔琳娜融合各類中國風音樂元素爆改《愛如火》，蔡少芬扮上港劇《洛神》里經(jīng)典的甄宓造型盡顯古典美態(tài)，都是國外觀眾深度了解中國文化的入口。
再者，以文以樂向八方相迎，美國姐姐唐伯虎在初舞臺改編新版《梅花三弄》，韓國姐姐秋瓷炫再唱中國熱播劇“戰(zhàn)歌”《無法原諒》掀全民回憶殺，這些舞臺都以匯集多國音樂風格的表演，展現(xiàn)出中國文化兼收并蓄的寬廣胸襟。
《浪姐4》與其它上宣型綜藝的顯著差別是，它的文化表達沒有停留在喊口號的層面，而是很接地氣地邀請到真正對中華文化擁有認同感的“國際友人”，以她們的絕美舞臺為切口嫁接起中外文化交流的橋梁。很顯然，目前《浪姐4》已經(jīng)讓芝芙、美依禮芽、Amber劉逸云等海外藝人獲得了內(nèi)娛觀眾更廣泛的關注。
難造“第二個王心凌”，IP能打的牌不多了
但《浪姐》能打的牌不多了。
本季如此賣力地擁抱“海外姐姐”，包括之前誤導式營銷“艾薇兒疑參賽”，《浪姐4》總給人一種想極力推銷一個“新故事”的刻意感。這個心態(tài)背后，是浪姐IP生命力正在走向衰弱的表現(xiàn)。
三年多前，《浪姐》這個IP之所以能引爆市場，是因為它開創(chuàng)了“內(nèi)娛30+女藝人積極開拓新事業(yè)版圖”的正能量敘事，帶給飽受年齡焦慮、性別焦慮困擾的內(nèi)娛觀眾們以巨大的精神鼓舞。
反觀這次《浪姐4》初舞臺，大多數(shù)姐姐們都選擇了站樁演唱，我們看不到《浪姐1》那批浪姐勇敢積極挑戰(zhàn)唱跳的執(zhí)念，看不到“藍盈瑩式的努力”，卻看到了很多人身上昭然若揭的只想翻紅的欲念。
這次最典型的案例就出在徐懷鈺身上，奔著翻紅而去，業(yè)務水平卻嚴重跟不上。她的那首《分飛》演唱水準“大翻車”，連普通觀眾都能輕易識別其演唱穩(wěn)定度之低，趙兆老師更在節(jié)目里不留情面地評價她“作為一個歌手很危險”。
由此可見，上一季王心凌爆紅的“意外”其實掩蓋了《浪姐》IP早已暴露出的價值立意“失靈”的問題。難怪看完初舞臺，很多觀眾都在調(diào)侃這一季《乘風2023》是“只有乘風，沒有破浪”。
當然，看到《浪姐4》這次又在招商上輕松斬落10家金主，我們不用太過擔心該IP不能有下一季。但《浪姐》能否在價值內(nèi)核上真正回歸到《浪姐1》的頂峰，或者繼續(xù)生長出新鮮的立意和故事，我們需要打上一個問號了。