文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
最近最熱門的話題可能莫過于五一節(jié)假日了。
伴隨新冠劃歸乙類乙管，春節(jié)后的首個(gè)小長假五一勞動節(jié)遭遇了罕見的全國報(bào)復(fù)性出行。各地旅游景區(qū)人滿為患，消費(fèi)市場復(fù)蘇勢頭迅猛。這四個(gè)多月來，“放開”帶來的積極影響正在投射至各行各業(yè)，電影行業(yè)亦然。
2023年第一季度，全國電影市場產(chǎn)出票房158.6億元，同比上漲13.5%，恢復(fù)至2019年同期的85%；觀影人次3.4億，同比上漲9.7%，恢復(fù)至2019年同期的70%，市場回暖趨勢顯著。
而電影市場供給節(jié)奏、影院經(jīng)營秩序以及觀眾觀影需求的恢復(fù)，對各公司業(yè)績也起到了顯著提振作用。
日前，各上市電影公司陸續(xù)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。在犀牛君梳理出的9家重點(diǎn)電影類上市公司中，除博納影業(yè)、光線傳媒之外，剩余七家企業(yè)的一季度營收與凈利潤均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的上漲。
放開前后，開始“反轉(zhuǎn)”？
在今年電影公司一季報(bào)中，最有趣的現(xiàn)象或許是“地位反轉(zhuǎn)”。
光線傳媒和博納影業(yè)這兩家在疫情三年中表現(xiàn)相對平穩(wěn)的公司，反而成了這季度中唯二營收或凈利同比減少的上市電影公司。
一定程度上說，這未嘗不是一種積極信號。
光線傳媒和博納影業(yè)在過去三年表現(xiàn)穩(wěn)健具備一定特殊性。
例如光線是依靠中小體量優(yōu)勢類型項(xiàng)目的穩(wěn)定輸出，保證了在市場波動期繼續(xù)創(chuàng)造營收。博納影業(yè)則吃到了過去三年市場的主旋律電影利好，從《中國醫(yī)生》到累計(jì)產(chǎn)出近百億的《長津湖》系列，過去兩年間僅依靠這些市場表現(xiàn)強(qiáng)勁的單片就支撐起了整個(gè)博納的業(yè)績。
來到今年后，在更加良性的市場競爭狀態(tài)下，其余公司市場競爭力回升，博納與光線曾經(jīng)的優(yōu)勢也就被稀釋了。
當(dāng)然在此之中，光線的總體表現(xiàn)還是非常穩(wěn)定的。盡管一季度營收同比下滑了6.43%，但凈利大幅上漲了63.38%。這主要得益于光線參與的《深?！贰稘M江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等主要影片的良好票房成績，帶來了利潤的上升。
相比之下，營收、利潤雙降的博納影業(yè)頹勢更明顯。作為一家深度綁定內(nèi)容的公司，博納在一季度僅有一部主控的《無名》上映，由于成本過高、票房天花板較低等因素，這部影片盡管獲得了超9億元的票房，仍未支撐住博納業(yè)績，故而造成了雙雙同比下滑。
而在這輪復(fù)蘇中表現(xiàn)最亮眼的大概是萬達(dá)電影。
在第一季度，萬達(dá)電影充分發(fā)揮了院線龍頭企業(yè)優(yōu)勢，抓住了此次復(fù)蘇機(jī)遇。根據(jù)萬達(dá)電影一季報(bào)，萬達(dá)第一季度票房已恢復(fù)至2019年的96%，人次恢復(fù)至89%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)全部跑贏大盤。
其次是橫店影視。一方面，依托于院線市場回暖，橫店影視的院線業(yè)務(wù)穩(wěn)步復(fù)蘇；另一方面，在內(nèi)容端，由橫店參與出品的《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《保你平安》等項(xiàng)目也都獲得了不錯的市場表現(xiàn)。
特別值得一提的是，《熊出沒》作為春節(jié)檔最穩(wěn)的系列電影，市場表現(xiàn)接連創(chuàng)造新高，今年憑借逼近15億元的票房再度刷新系列紀(jì)錄，目前仍高居年榜第三。而橫店影視作為該系列的重要幕后玩家，也一直在躺收紅利。
其余公司方面，像華誼兄弟、北京文化都實(shí)現(xiàn)了同比凈利扭虧，國營一哥中國電影的營收、凈利也都實(shí)現(xiàn)了同比上漲。在春意盎然的行業(yè)環(huán)境中，頭部電影公司總體明顯向好。
理性樂觀，長期看好
不過我們還是要理性看待今年一季報(bào)的回暖。
由于涵蓋了春節(jié)檔這個(gè)每年上半年票房產(chǎn)出最高的檔期，一般來說每年第一季度電影公司的業(yè)績都會相對好看。特別是在新冠劃歸乙類乙管后的首個(gè)季度，這種復(fù)蘇態(tài)勢可能會更加明顯。
目前來看，本輪市場復(fù)蘇還在持續(xù)。在剛剛結(jié)束的五一檔，電影市場在旅游市場嚴(yán)重分流的情況下仍維持了穩(wěn)健回暖態(tài)勢，最終以超過15億元的總票房高居影史五一檔第三位。
但疫情影響終歸是漫長而多方面的，就像在五一檔新片中，遺憾的項(xiàng)目并不在少數(shù)。以上市電影公司參與項(xiàng)目為例，光線傳媒與萬達(dá)電影是今年五一檔里唯二推出主控項(xiàng)目的上市影企。其中光線傳統(tǒng)優(yōu)勢青春片《這么多年》截至5月4日累計(jì)票房2.2億元，而萬達(dá)影業(yè)的愛情片《倒數(shù)說愛你》僅收2200萬+，兩部影片類型相近，市場對比卻很慘烈。
其余公司參與項(xiàng)目方面，由中影、橫店參與出品的喜劇《人生路不熟》表現(xiàn)超出預(yù)期，依靠類型優(yōu)勢與自身品質(zhì)在檔期逆襲奪冠，累計(jì)票房已經(jīng)突破5.5億元。中影、博納參投的檔期頭號種子《長空之王》緊隨其后，票房僅相差前者幾百萬。
相比之下，另一部由中影參投的劇情片《長沙夜生活》，明明拿著同檔期最高的豆瓣口碑，上映一周以來卻只有一千萬出頭的票房成績。
檔期內(nèi)項(xiàng)目的嚴(yán)重二八分化，暴露了市場活力的有限。而在五一檔結(jié)束后，市場也立刻回到了平淡狀態(tài)。毫無疑問，這是一場長時(shí)間的拉鋸戰(zhàn)，無論是行業(yè)產(chǎn)能還是市場規(guī)模，無論是公司營收還是凈利產(chǎn)出，都需要更多的時(shí)間來恢復(fù)到疫情前的水平。
所以，現(xiàn)在還遠(yuǎn)沒有到頭部公司松一口氣的時(shí)刻。
接下來，在2023年剩余不到三個(gè)季度的時(shí)間里，頭部電影公司有兩個(gè)主要目標(biāo)。
第一，繼續(xù)恢復(fù)院線、內(nèi)容等主營業(yè)務(wù)版塊。
過去三年由于市場不可抗力，就連頭部公司都無法如期按節(jié)奏上映影片，院線市場亦長期處于波動狀態(tài)。今年，將是頭部公司釋出優(yōu)質(zhì)存貨，拉動大盤回升的最好機(jī)會。
目前來看，已經(jīng)有很多公司在躍躍欲試。
經(jīng)歷多次沖擊“茍延殘喘”的北京文化終于將在今年暑期檔推出《封神》第一部，這可能是這家公司為數(shù)不多的好牌了。在春節(jié)檔憑借《流浪地球2》穩(wěn)賺一筆的中影也籌備了獻(xiàn)禮大片《志愿軍：雄兵出擊》等待稱霸國慶檔。
另外光線影業(yè)的《堅(jiān)如磐石》《掃黑·撥云見日》《草木人間》等影片，華誼兄弟的重磅新作《前任4：英年早婚》，也均有望在年內(nèi)獲得公映機(jī)會。
這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將左右著今年的電影市場容量，也會決定相關(guān)內(nèi)容、院線企業(yè)下半年的業(yè)績走向。
第二，探尋新的業(yè)務(wù)抓手。
在疫情三年中，降本增效、多條腿走路已成為越來越多公司的共識。
像萬達(dá)電影、光線傳媒、橫店影視、華誼兄弟等公司，都早早涉足院線電影之外的內(nèi)容領(lǐng)域，將觸角伸向劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等新品類。而博納影業(yè)也在近幾年開始試水網(wǎng)劇，并在近期官宣開機(jī)了電視劇項(xiàng)目《上甘嶺》。
低調(diào)了許久的上海電影也在3月有了大動作。宣布以6120.24萬元的價(jià)格收購上影集團(tuán)和上海美術(shù)制片廠聯(lián)合成立的公司上影元文化的51%股權(quán)，而這家公司，正是今年年初大火動畫《中國奇譚》的IP運(yùn)營方。
接下來，上影將圍繞《中國奇譚》系列繼續(xù)開發(fā)續(xù)作，并將上影廠、美影廠的經(jīng)典IP作品進(jìn)行梳理分類，啟動了《新雪孩子》《新邋遢大王》《斑羚飛渡》等經(jīng)典動畫的院線電影項(xiàng)目開發(fā)。
除IP版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)外，上影還在去年收購了昊浦影視基地，著手探尋AI與影視產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)等。種種動作，都表明了上海電影正在積極探尋主營業(yè)務(wù)之外的第二賽道。
而同樣積極靠攏大熱概念A(yù)IGC的，還有光線傳媒與華誼兄弟等頭部公司。皆意圖通過這一新技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容生產(chǎn)的降本增效。
當(dāng)然，無論是將新概念轉(zhuǎn)化為實(shí)際運(yùn)用，還是依靠其他內(nèi)容來創(chuàng)造新的營收指點(diǎn)，可能都很難在短期內(nèi)看到成效。因此，在尋找第二賽道之余，第一賽道主營業(yè)務(wù)仍是各公司的安身立命之本。
不過，最難熬的2022年都熬過去了，面對充滿想象空間的2023年，我們愿意說上一句——未來可期。