文|文娛價(jià)值官 張 遠(yuǎn)
編輯|美 圻
如果你是微博、豆瓣重度用戶，五一假期可能會(huì)被一部“橫空出世”的國(guó)產(chǎn)神劇刷屏，那就是騰訊視頻X劇場(chǎng)首波主打劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。除了豆瓣9.5分的逆天評(píng)分，無論是觀眾還是媒體對(duì)這部劇都不吝溢美之詞。然而，當(dāng)你向家人、朋友安利時(shí)，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很容易就會(huì)被“勸退”，朋友圈里也很難遇到正在追劇的“同好”，絲毫沒有年初“全民一起狂飆”的集體氛圍。
雖然出自同一個(gè)導(dǎo)演之手，但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》并沒有像《隱秘的角落》一樣成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇。好在，無論是創(chuàng)作者還是平臺(tái)，都并未對(duì)它寄予這樣的期待。對(duì)于騰訊視頻來說，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為內(nèi)容轉(zhuǎn)型之路開了一個(gè)好頭，接下來就看它能否在這一賽道持續(xù)深耕，打破對(duì)于IP流量劇的路徑依賴。
口碑封神的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》只是“圈層爆款”
自開播以來，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的豆瓣評(píng)分一路逆勢(shì)上漲，最終以9.5分的成績(jī)收官，成為近五年來評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇集。完結(jié)當(dāng)日，“漫長(zhǎng)的季節(jié) 封神”登上微博熱搜。
作為導(dǎo)演辛爽的又一部懸疑力作，觀眾免不了把《漫長(zhǎng)的季節(jié)》與2020年的《隱秘的角落》做比較。從口碑與作品格局來看，辛爽實(shí)現(xiàn)了對(duì)自己的超越，不再只是聚焦于人性的幽微深黯，而是還原時(shí)代變遷在各色人群身上留下的烙印。然而，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》雖然在豆瓣、微博被奉為“神作”，卻并未成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)作品。
《隱秘的角落》熱播之時(shí)，“一起爬山嗎”“你看我還有機(jī)會(huì)嗎”等臺(tái)詞成為大眾津津樂道的話題梗，風(fēng)靡于線上線下各個(gè)社會(huì)階層。相比之下，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》目前的影響力仍僅限于迷影人群、高知用戶，剛剛開始向更大的圈層擴(kuò)散。
文娛價(jià)值官看到，豆瓣“收視率研究中心”小組跟蹤記錄了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》開播以來的各平臺(tái)數(shù)據(jù)，可以看出它僅在完結(jié)之時(shí)登頂過德塔文電視劇景氣指數(shù)，正片有效播放市占率始終未能突破10%，更不用說像《狂飆》后半段那樣的斷層第一了。雖然騰訊視頻不久之前與抖音達(dá)成了合作，但抖音上《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的播放量明顯低于同期的《長(zhǎng)月燼明》，并沒有顯現(xiàn)出爆款潛質(zhì)。熱度始終被古偶劇壓制，意味著《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能實(shí)現(xiàn)成功破圈，激發(fā)全民追劇的熱情。
有不少觀眾將“鍋”扣在播出平臺(tái)騰訊視頻的身上，在他們看來，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》幾乎等于“零宣發(fā)”，全靠口碑自然發(fā)酵吸引路人，剛播出時(shí)甚至沒有首頁(yè)推薦位。剛剛開始劇場(chǎng)化運(yùn)作的騰訊視頻來說，對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的試水之作略顯謹(jǐn)慎，并未往“全民爆款”的方向去運(yùn)作，在口碑爆裂之后宣發(fā)才姍姍來遲。
近年來東北題材影視劇的扎堆，可能也讓騰訊視頻未對(duì)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的表現(xiàn)抱有過高期待。2月份，范偉主演的《立功 東北舊事》雖然口碑不俗，卻成為《狂飆》余熱之下的“炮灰”，而《漫長(zhǎng)的季節(jié)》無論是題材、風(fēng)格還是主演都與之“撞車”，開播之前很少有人能從它身上看出“爆款相”。
《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒成為又一部《隱秘的角落》？
對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的“神劇”沒有“大爆”，不少觀眾都有同樣的疑惑。知乎有一個(gè)問題“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》口碑這么好，為什么沒有像《隱秘的角落》那樣'爆'？”吸引了300多個(gè)回答。一部影視劇能否成為現(xiàn)象級(jí)作品，口碑僅僅是一方面的原因，更重要的在于能否引發(fā)全社會(huì)的普遍情感共鳴，是否能吸引足夠廣泛的觀眾群體。
文娛價(jià)值官對(duì)比發(fā)現(xiàn)，以作品的精神內(nèi)核而論，《隱秘的角落》具有現(xiàn)實(shí)性，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則更有年代感。一方面，很多觀眾都能在《隱秘的角落》中找到情感投射，代入自身的生存處境；另一方面，包括孩子在內(nèi)各個(gè)角色心中的“隱秘角落”，也能讓每個(gè)人感受到人性的復(fù)雜難測(cè)。
相比之下，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的懸疑故事與人物命運(yùn)，都是在90年代東北國(guó)企改制下崗潮的背景之下，有年代與地域的雙重限定。觀眾唯有設(shè)身處地進(jìn)入這幅“社會(huì)風(fēng)俗畫”之中，才能和人物產(chǎn)生深切共情。這曲逝去年代的挽歌與今天的我們隔著一段相當(dāng)長(zhǎng)的距離，也讓《漫長(zhǎng)的季節(jié)》少了撬動(dòng)大眾情緒、引發(fā)集體熱議的“爆點(diǎn)”。
對(duì)于普通觀眾而言，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》還設(shè)置了較高的觀看門檻。豆瓣短評(píng)區(qū)點(diǎn)贊最高的一條評(píng)論是：如果這部劇因?yàn)楣?jié)奏慢被罵，那么錯(cuò)的不是劇，是我們被短視頻侵蝕的人格。不少觀眾正是被緩慢的節(jié)奏與細(xì)碎的情節(jié)“勸退”，雖然打著懸疑的標(biāo)簽，但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》更像是一部披著類型片外衣的文藝片、年代劇，未免會(huì)讓懷抱懸疑劇觀影期待的觀眾感覺“走錯(cuò)了片場(chǎng)”。
三條時(shí)間線的穿插并行，情節(jié)的前后跳躍，青年、中年角色的來回切換，不僅需要觀眾高度集中注意力，更需要全程參與，主動(dòng)進(jìn)行情節(jié)拼接還原，稍一分心可能就會(huì)缺失一塊重要“拼圖”。然而，用戶的“努力”卻很難得到回報(bào)，因?yàn)椤懊恳患紩?huì)拋出一個(gè)新的問題，而不解決問題。”唯有到最后每條線索才收束到一起，問題是沒有耐心的觀眾可能堅(jiān)持不到最后。
對(duì)于不少人津津樂道的鏡頭轉(zhuǎn)換之精妙、時(shí)代細(xì)節(jié)之精準(zhǔn)、聲效配樂之用心，固然會(huì)讓迷影人群甘之如飴，卻很難吸引已經(jīng)被《狂飆》調(diào)高了爽點(diǎn)閾值的普通觀眾。輕松幽默的喜劇外表之下，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》悲涼的內(nèi)核也會(huì)讓觀眾感到沉重，情緒無法得到釋放、發(fā)泄?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》之所以口碑能夠封神，一來是因?yàn)橛^看門檻把非目標(biāo)受眾擋在了門外，二來則是題材、風(fēng)格與豆瓣打分群體的口味高度契合。
“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是靠拍攝手法，敘事風(fēng)格以及演員表演給拉起來的分?jǐn)?shù)。你不真的去看，你是理解不了它的好的。它就像路邊的一家餐館，菜品沒有太出新，但是你進(jìn)去吃了一口，完全超出你過往吃過的館子?！边@條評(píng)論精準(zhǔn)地說出了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》對(duì)于觀眾的篩選機(jī)制。
X劇場(chǎng)能讓騰訊視頻走出頹勢(shì)嗎？
雖然《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能復(fù)制《隱秘的角落》的國(guó)民影響力，但口碑發(fā)酵之后的長(zhǎng)尾效應(yīng)卻不容小覷。文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》收官之后的豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)三天之內(nèi)連續(xù)突破15萬、20萬、25萬三個(gè)關(guān)口。在騰訊視頻站內(nèi)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》超越《斗羅大陸》成為暢銷榜第一，意味著它正在成為拉新主力軍。在國(guó)漫、古偶之外，騰訊視頻有望通過X劇場(chǎng)吸引到更多層次的受眾，當(dāng)然，前提是能夠一直維持如此高的水準(zhǔn)而非高開低走。
“從《三體》《愛情而已》到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，鵝開始走精品口碑劇的路線，但是很明顯他還沒有找到口碑與流量共輝煌的辦法。”正如國(guó)產(chǎn)劇小組的組員所觀察到的，花大價(jià)錢砸流量作品、制造爆款的打法，在降本增效的內(nèi)外環(huán)境之下已經(jīng)不再適用，騰訊視頻為了扭轉(zhuǎn)去年下半年之外的頹勢(shì)，正在探索另一條內(nèi)容路線，可惜僅憑一部《漫長(zhǎng)的季節(jié)》很難讓它一下子翻身，它還需要等來自己的《狂飆》。
QuestMobile《2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得768萬增量用戶。相比之下，《三體》每天僅為騰訊視頻帶來372萬增量用戶。近一年來，愛奇藝的月活用戶規(guī)模都穩(wěn)穩(wěn)地壓制騰訊視頻，《狂飆》熱播期間，兩者的差距更是拉到了最大。
面對(duì)今年以來“爆劇空缺、大劇斷檔”的形勢(shì)，騰訊視頻在穩(wěn)住女性向作品基本盤的同時(shí)，正在開拓懸疑、刑偵等更多硬核向內(nèi)容，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》正是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段性成果，也為X劇場(chǎng)的后續(xù)作品樹立了一根難以逾越的標(biāo)桿。從這個(gè)意義上來說，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的成功對(duì)于騰訊視頻的轉(zhuǎn)型之路，可謂是一把“雙刃劍”。
無論是騰訊視頻還是長(zhǎng)視頻行業(yè)，既需要《狂飆》這樣強(qiáng)勁拉新促活的“爆款”，進(jìn)一步提升用戶滲透率，也需要更多《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的高口碑好劇，持續(xù)吸引并留住長(zhǎng)視頻用戶，彰顯其無法被短視頻取代的價(jià)值。