文|光子星球 文燁豪
編輯|吳先之
暴雪游戲國區(qū)停服的第一百天，和暴雪分手后的網(wǎng)易，似乎活得更通透了。
沒有哈利波特、暗黑破壞神這樣的頂級IP加成，也沒有什么苦大仇深的“匠心營造”，《蛋仔派對》就這樣悄然席卷了國內(nèi)游戲市場——反倒因“沒心沒肺”而自在了許多。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，蛋仔派對延續(xù)了春節(jié)檔的熱度，蟬聯(lián)國內(nèi)IOS手游下載版榜首，3月甚至登頂了全球IOS手游下載榜——這款名不見經(jīng)傳的派對游戲，已然成為了網(wǎng)易苦苦尋覓的下一個“爆款”。
網(wǎng)易，亦借助火熱的數(shù)據(jù)，匆匆講述了“占領(lǐng)00后”的故事，丁磊更是在財報電話會議上許下了十年之約：“未來，我們會投入更多的研發(fā)和經(jīng)營，做好游戲的長期服務(wù)。這里的‘長期’我覺得至少是10年?！?/p>
顯然，在2022年經(jīng)歷了扛鼎之作《暗黑破壞神：不朽》落寞以及同昔日伙伴暴雪分手等煩心事的網(wǎng)易，急于在2023年，抓住《蛋仔派對》這部創(chuàng)下自身DAU記錄的游戲重塑周期。
但考慮到網(wǎng)易的爆款“宿命”，等待《蛋仔派對》的是“十年之約”，還是曇花一現(xiàn)，正在成為網(wǎng)易游戲現(xiàn)階段繞不開的命題。
《蛋仔派對》出圈背后
國內(nèi)游戲語境中，網(wǎng)易的身份向來比較“硬核”。當(dāng)其他游戲廠商不斷擴(kuò)寬玩家邊界的同時，網(wǎng)易似乎更偏向于服務(wù)傳統(tǒng)意義上的“玩家”，一度做著低DAU高ARPU的生意。
但最近幾年，尤其是在同暴雪正式告別，面向泛游戲玩家的《蛋仔派對》爆火出圈之際，網(wǎng)易游戲的調(diào)性似乎有了轉(zhuǎn)變。
其實(shí)，《蛋仔派對》的出圈并非無跡可尋。自版號制度推出以來，頭部游戲廠商廣撒網(wǎng)多捕魚的邏輯失效，于是更習(xí)慣于卷想象空間更大的熱門游戲品類，一時間“大作”頻出，但諸如曾經(jīng)《開心消消樂》般的休閑游戲，卻被游戲大廠們所忽視。
這并不意味著休閑游戲沒有受眾，相反，休閑游戲在如今這個“大作”不再稀缺的年代，有著別樣的魅力?？v使是已經(jīng)將電子游戲視為內(nèi)容消費(fèi)品的核心玩家，疲倦了一天躺床上，很多時候也只想來兩把歡樂斗地主，或是在《俄羅斯方塊99》里來一場“大逃殺”。
另一方面，像《馬趴（超級馬力歐派對）》這樣成熟的派對游戲，盡管在海外頗受歡迎，但其更多根植于于主機(jī)、PC平臺，同手游玩家居多的國內(nèi)市場并不相稱。 《糖豆人：終極淘汰賽》盡管曾在國內(nèi)掀起過一陣風(fēng)潮，但或許是受限于Epic Games同蘋果的戰(zhàn)爭，手游化進(jìn)程過于緩慢，未能借著熱度拓展玩家圈層。
而《蛋仔派對》當(dāng)下的成功，很大程度上源于其抓住了難得的“窗口期”。畢竟國內(nèi)市場始終缺乏一款真正意義上的派對社交手游，雖說這些年國內(nèi)不乏Soul、玩吧等將平臺打造為“游樂場”的泛娛樂社交玩家，但其產(chǎn)品內(nèi)核卻是社交平臺，而非一款游戲。
以Soul為例，其無非變著法子雜糅狼人殺、你說我猜等服務(wù)于社交的小游戲，不僅玩法本身已然泛濫，亦并沒有核心玩法支撐。同樣，《摩爾莊園手游》《奧比島手游》等收割“情懷”的作品，能在初期收獲預(yù)期的熱度，但羸弱的核心玩法照樣留不住人。
相比之下，巧妙地“融合”了《馬趴》《糖豆人：終極淘汰賽》等游戲成熟、已經(jīng)被驗(yàn)證過的核心玩法的《蛋仔派對》，實(shí)現(xiàn)了休閑與游戲性的兼顧，外加適逢春節(jié)假期學(xué)生放假，“運(yùn)氣”頗佳的《蛋仔派對》自然一舉轉(zhuǎn)化了諸多輕度游戲玩家。據(jù)丁磊在財報電話會議中所說，其在春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)了高速增長，DAU突破3000萬，已然躋身進(jìn)“現(xiàn)象級”范疇。
但值得一提的是，由于玩法同前述游戲過于相似，《蛋仔派對》出圈之際，社交媒體不乏各種指責(zé)其“抄襲”的言論。
客觀上說，游戲領(lǐng)域不乏同其他游戲有著“驚人相似之處”的作品，比如海外市場很火，國內(nèi)卻名不見經(jīng)傳的《Stumble Guys》——由于游戲整體太像《糖豆人》，甚至一度被認(rèn)為是“糖豆人手游”，而在Discord，《Stumble Guys》的社區(qū)成員體量甚至是“原作”的數(shù)倍。
換言之，《Stumble Guys》《蛋仔派對》雖都有著很強(qiáng)的“既視感”，但像騰訊旗下Riot Games告網(wǎng)易、網(wǎng)易狀告迷你世界等把“復(fù)制粘貼”付諸于法律的故事，在業(yè)界其實(shí)并不多。
唯一可以肯定的是，網(wǎng)易此番無法復(fù)刻因《第五人格》方向收購黎明殺機(jī)開發(fā)商的“洗白”故事，畢竟《馬趴》背后是任天堂，《糖豆人》背后的Epic，則有著老對手騰訊的身影。
總之，上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒，《蛋仔派對》或許會成為諸多00后、10后玩家記憶里的一部分，但其同樣也躲不過更多玩家的“自由心證”。只是，相較于市面上很多“抄都抄不好”的游戲，《蛋仔派對》在此方面顯得成熟了許多。
網(wǎng)易能否躲過宿命
網(wǎng)易游戲過去數(shù)年其實(shí)不乏“爆款”，但諸如《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等昔日爆款，最終都難逃衰落的宿命。
而身為爆款接班人的《蛋仔派對》能否躲過“宿命”，正是網(wǎng)易現(xiàn)階段最重要的命題。
從核心玩法層面來講，強(qiáng)調(diào)多人在線闖關(guān)的《蛋仔派對》，雖具備一定的競技因素，但從玩家廣結(jié)“蛋搭子”的面貌不難看出，其內(nèi)核仍是一款休閑社交游戲。而這，既為其帶來了海量用戶，也使其注定將面臨休閑社交游戲的“生命力”通病。
“之前整天泡在蛋仔，從新賽季開始已經(jīng)逐漸淡忘了，沒有玩的欲望。”小紅書上，一篇關(guān)于《蛋仔派對》熱度下滑的筆記里，一則高贊評論如是寫道。而有著同樣感觸的蛋仔玩家，在社交媒體隨處可見。
在游戲愛好者老羊（化名）看來，《糖豆人》《蛋仔派對》之所以越玩越“平淡”，主要是因?yàn)樗鼈儗⒃尽跋∪薄钡呐蓪τ螒驁鼍敖o“濫化”了。
“我印象最深刻的（派對游戲體驗(yàn)）是一次好友聚會，當(dāng)時剛從學(xué)校搬到外面住，打算趁著周末聚一聚，于是臨時在本地游戲店里買了張二手《馬趴》和兩副手柄，和朋友們從下午玩到了深夜，真的是純粹的快樂?！崩涎蚧貞浀馈?/p>
而當(dāng)《糖豆人》爆火之后，老羊也和朋友們玩過一陣。剛開始大家都還很熱情，每晚都能組局，但高強(qiáng)度的游玩，同時也伴著新鮮感的迅速喪失，“玩久了地圖、套路都熟了，也沒啥意思了”。再后來，隨著臨近畢業(yè)，朋友們實(shí)習(xí)的實(shí)習(xí)，考研的考研，當(dāng)初在家里《馬趴》 那晚，亦成為了他珍貴的回憶。
可見，相較于根植于線下的派對游戲，架空的虛擬派對游戲沒有物理層面的限制，因而能反復(fù)刺激玩家分泌多巴胺。
因此，蛋仔玩家?guī)缀醵荚?jīng)歷過“熱戀階段”，一整天都能泡在里面感受純粹的快樂，可隨著時間推移，快樂的閾值亦隨之提高，進(jìn)而感到無味。到最后，一場大型考試，一次實(shí)習(xí)，都可能成為退坑的最后一根稻草。
換言之，較低的游玩門檻，較快的游戲節(jié)奏，既是虛擬派對游戲的長板，但也是其延續(xù)生命力的“死穴”。為此，游戲廠商只能不斷推陳出新，用更豐富的游戲場景來提供新的快樂。
然而，從過往的案例來看，雜糅的眾多“小游戲”不僅無法替代已然“脫敏”的核心玩法，新增的眾多玩法在賽道內(nèi)亦充斥著替代品——不僅讓游戲愈發(fā)冗雜，大同小異的游戲場景還可能使玩家進(jìn)一步“脫敏”，隨之而來的便是用戶流失問題。
以《蛋仔派對》推出的莊園系統(tǒng)為例，除豐富游戲內(nèi)容外，該模式更像是網(wǎng)易保住留存的一步棋，即通過裝修“莊園”的沉沒成本綁定玩家。殊不知，莊園系統(tǒng)尚處爆料階段，便有大量蛋仔玩家在社交媒體集體吐槽，稱網(wǎng)易正在將蛋仔變成“四不像”。
此外，網(wǎng)易亦試圖通過“蛋仔工坊”講述頗具想象空間的“UGC故事”?？陀^地說，UGC內(nèi)容雖然無法根治玩法的心病，但良性的UGC生態(tài)確實(shí)能把引流、留存等環(huán)節(jié)做得很漂亮。
只是，考慮到《蛋仔派對》的玩家圈層，其UGC想要締造所謂的“良性循環(huán)”，難度堪比登天——讓一眾游戲閱歷尚淺的輕度玩家，去制作強(qiáng)調(diào)游戲性的地圖，并不現(xiàn)實(shí)。
據(jù)光子星球觀察，擺在門面上那些游玩人次超千萬的地圖只是極少數(shù)，而在此背后是大量玩家們歷時幾天制作卻鮮有人問津的地圖——與其說是UGC，不如說是一群小女生們的“自嗨”。而當(dāng)數(shù)據(jù)反饋無法匹配為此付諸的心血，反倒還可能會損害原本的熱愛。
總之，現(xiàn)階段沒人知道《蛋仔派對》能否打破網(wǎng)易游戲的宿命循環(huán)，實(shí)現(xiàn)丁磊口中的“十年之約”，但唯一可以肯定的是，《蛋仔派對》遲早會演變?yōu)椤兜白惺澜纭贰?/p>
“蛋仔”出海，聽聽就好
眼看《蛋仔派對》在國內(nèi)殺出了一片天，一直想要講述出海故事的網(wǎng)易，亦將目光移向了海外。
據(jù)悉，網(wǎng)易計劃于今年推出《蛋仔派對》的海外版《Eggy Party》，瞄準(zhǔn)全球市場，目前不僅已在歐洲多地開啟了安卓刪檔測試，近日亦將登陸菲律賓市場。此外，面向全球的內(nèi)容創(chuàng)作者招募活動也已展開。
從丁磊過往的發(fā)言來看，他心里似乎一直有著網(wǎng)易游戲扎根全球的夢?？苫仡櫨W(wǎng)易的出海路途，卻難言平坦：《荒野行動》只在日本市場成為“現(xiàn)象級”；去年，在海外戰(zhàn)績尚可的《暗黑破壞神：不朽》，很大程度上靠的是還是暴雪的金牌IP。
而當(dāng)下，網(wǎng)易暴雪雙方已經(jīng)從分手走到了對薄公堂的地步，這條捷徑已經(jīng)被堵死了。
基于此，將出海期望從“流產(chǎn)”的《魔獸世界手游》，轉(zhuǎn)嫁到《Eggy Party》等國內(nèi)“爆款”身上，未免顯得有些滑稽，畢竟就算能繞開《糖豆人》，也繞不開《Stumble Guys》——想像《原神》一樣，給海外玩家上一課，那或許反會被海外市場給教育一通。
歸根結(jié)底，《蛋仔派對》的爆火，是國內(nèi)市場及“運(yùn)氣”共同締造的結(jié)果，而非游戲本身多么出色。相反，《蛋仔派對》在開發(fā)階段其實(shí)并非網(wǎng)易的核心項(xiàng)目，因而在資源分配方面并不占優(yōu)，即便是在已得到丁磊重視的當(dāng)下，社交媒體上仍充斥著大量關(guān)于游戲內(nèi)BUG、斷觸之內(nèi)的反饋。
基于此，急于將蛋仔帶出國門的網(wǎng)易，或許很難在海外市場復(fù)寫一遍同樣的出圈故事。對網(wǎng)易而言，國內(nèi)市場因“運(yùn)氣”所帶來的短時快感固然美好，但在競爭激烈的海外市場，離開暴雪后，或許只有堅(jiān)持難而正確的事，才能闖出屬于自己的一片天。