文|傳媒圈 零壹
4月6日起優(yōu)酷獨(dú)播的仙俠劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》幾乎打破了近幾年來(lái)同類型題材的所有紀(jì)錄，4月份第一爆款的歸屬毫無(wú)懸念。
此外有《無(wú)間》、《人生之路》、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《愛(ài)情而已》、《塵封十三載》、《歡樂(lè)頌4》、《龍城》、《他是誰(shuí)》、《薄冰》等劇各自憑借臺(tái)、網(wǎng)、輿情的不俗成績(jī)表現(xiàn)進(jìn)入傳媒圈4月劇集熱度TOP10。
《長(zhǎng)月?tīng)a明》重回仙俠頂峰，懸疑諜戰(zhàn)構(gòu)筑市場(chǎng)中堅(jiān)
《長(zhǎng)月?tīng)a明》以29小時(shí)刷新了優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)劇集最快紀(jì)錄，拉動(dòng)優(yōu)酷移動(dòng)端觀看人數(shù)、用戶拉新、會(huì)員收入、APP下載量爆炸式增長(zhǎng)，招商數(shù)量高達(dá)22個(gè)，熱搜數(shù)百個(gè)，來(lái)自各數(shù)據(jù)源的播放熱度、輿情熱度幾乎都是第二名的數(shù)倍以上。
從爆款級(jí)別來(lái)看，《長(zhǎng)月?tīng)a明》可能只遜于年初第一大爆款《狂飆》，目前即將收官，后期走勢(shì)好于3月份的爆款《他是誰(shuí)》。
自2023年以來(lái)優(yōu)酷的劇集表現(xiàn)可謂遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。在年初以《少年歌行》《星落凝成糖》打動(dòng)圈層受眾步入市場(chǎng)主流后，優(yōu)酷以《他是誰(shuí)》引領(lǐng)3月劇集熱度榜單，4月又以《長(zhǎng)月?tīng)a明》擴(kuò)大了自身在仙俠劇領(lǐng)域的題材優(yōu)勢(shì)，逐步占領(lǐng)了優(yōu)酷“仙俠廠牌”的用戶心智。
從4月劇集熱度TOP10中各平臺(tái)占比來(lái)看，優(yōu)酷雖然憑借《他是誰(shuí)》的余溫和《長(zhǎng)月?tīng)a明》爆走再次在劇集市場(chǎng)中刷足了“存在感”，但騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇TOP10中占4部，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇占3部，兩大視頻平臺(tái)持續(xù)輸出品質(zhì)內(nèi)容的能力并未削弱，只是缺乏了全網(wǎng)熱度高漲的“現(xiàn)象級(jí)”爆款。
電視端表現(xiàn)來(lái)看，CCTV8仍堪稱國(guó)劇精品第一平臺(tái)，自3月以來(lái)連續(xù)播出的多部劇集均進(jìn)入熱度月榜TOP10；衛(wèi)視方面值得一提的驚喜是諜戰(zhàn)劇《無(wú)間》，其在網(wǎng)絡(luò)端的播出、輿情熱度并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，但電視端收視率卻是一路高走，極大地提升了該劇的綜合熱度值表現(xiàn)。
據(jù)“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”顯示，4月15日-21日《無(wú)間》東方衛(wèi)視的收視率高達(dá)1.431%，收視份額達(dá)到5.685%，為同期同時(shí)段電視劇第一。在《人生之路》和《他是誰(shuí)》收官后，《無(wú)間》東方衛(wèi)視的收視率甚至超過(guò)了在央視播出的《青春之城》和《龍城》，同時(shí)該劇還在江蘇衛(wèi)視聯(lián)播，綜合起來(lái)收視份額顯然更加可觀。
此外，另一部諜戰(zhàn)劇《薄冰》也進(jìn)入了熱度TOP10，該劇在芒果TV、湖南衛(wèi)視雙平臺(tái)以及咪咕視頻播出，兩部不同類型諜戰(zhàn)劇同時(shí)在播且熱度合格，雖然不及諜戰(zhàn)題材鼎盛時(shí)期，但至少也是諜戰(zhàn)類型回暖的現(xiàn)象。
刑偵、懸疑題材已經(jīng)穩(wěn)步占據(jù)劇集行業(yè)頭部位置。3月份《他是誰(shuí)》在一片形勢(shì)大好的情況下后期口碑崩盤(pán)，導(dǎo)致觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)懸疑劇的期待值遭受一定打擊，好在4月份以來(lái)愛(ài)奇藝以《塵封十三載》高開(kāi)高走穩(wěn)住了口碑，而騰訊視頻“X劇場(chǎng)”新劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》更是打破了塵封已久的國(guó)產(chǎn)懸疑劇豆瓣評(píng)分紀(jì)錄，很可能開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。
審美回潮與極致創(chuàng)新，臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)一步分化？
口碑方面，騰訊視頻X劇場(chǎng)懸疑《漫長(zhǎng)的季節(jié)》基本橫掃各評(píng)分渠道，成為年度現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)劇。
在傳媒圈看來(lái)，4月劇集熱度TOP10口碑表現(xiàn)中，還有三個(gè)值得討論的行業(yè)現(xiàn)象：
其一，《長(zhǎng)月?tīng)a明》極端的口碑兩極化。其在各大評(píng)分平臺(tái)表現(xiàn)均屬較低級(jí)別，且各評(píng)分占比近乎平均。以豆瓣為例，其1星、2星均占比接近20%，而5星、4星率也分別達(dá)到13.7%和17.9%，可謂是“甲之蜜糖，乙之砒霜”了。
作為現(xiàn)象級(jí)仙俠爆款，《長(zhǎng)月?tīng)a明》之所以能突破圈層，傳媒圈認(rèn)為原因主要?dú)w于兩個(gè)方面：
首先是視覺(jué)表現(xiàn)上的再次升級(jí)。比起近幾年已經(jīng)陸續(xù)在“卷制作”、“卷服飾妝造”的一些仙俠小爆款而言，《長(zhǎng)月?tīng)a明》可以說(shuō)又卷到了新高度，參考了敦煌飛天款式的服裝設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)款式超過(guò)千套。而在特效制作層面上，《長(zhǎng)月?tīng)a明》甚至成功打入了“直男”受眾圈內(nèi)，有不少特效動(dòng)作戲讓人有些在看3D動(dòng)畫(huà)《凡人修仙傳》的感覺(jué)。
再者是設(shè)定上的“博采眾長(zhǎng)”。在這部劇里，你能看到從《三生三世》就建立起的仙俠多世代愛(ài)情，還有設(shè)定幾乎到了極致的虐戀橋段，在這種基礎(chǔ)上甚至還能塞進(jìn)輕喜劇的戀愛(ài)甜寵日常，以及滿滿當(dāng)當(dāng)來(lái)自多對(duì)配角的多元CP，換言之你想從過(guò)去那些仙俠劇中看到的一切，《長(zhǎng)月?tīng)a明》基本都能滿足。
而部分網(wǎng)友不喜歡的點(diǎn)是什么？從豆瓣熱評(píng)來(lái)看主要有幾部分：1、細(xì)節(jié)不夠，比如睡覺(jué)不摘首飾；2、顏值攻擊，男主太瘦、女主太普；3、三觀不合，神仙上陣審判凡人，設(shè)定超級(jí)縫合怪。
但是吵歸吵，不能否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是仙俠劇往往難以脫離出重視美術(shù)、服裝、CP感，劇情合理性并不是首要因素。《長(zhǎng)月?tīng)a明》如果能在“虐戀”的基礎(chǔ)上思考下如何進(jìn)一步提升觀眾的“愉悅感”，或許就是真的“武功大成”了。
其二，臺(tái)網(wǎng)劇集受眾差異化似乎正進(jìn)一步拉大，大齡受眾喜好難以在當(dāng)下的評(píng)分結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)。
上文提到了諜戰(zhàn)劇《無(wú)間》在網(wǎng)絡(luò)端表現(xiàn)平庸，電視收視端卻一路高走的現(xiàn)象。而其口碑表現(xiàn)同樣在熱度值TOP10中居于落后，其豆瓣評(píng)分僅5.0，熱評(píng)甚至表示“難以想象23年還能看到這么拉的諜戰(zhàn)劇”。
這種臺(tái)網(wǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)巨大差異的現(xiàn)象其實(shí)已形成趨勢(shì)：
黃渤主演的《打開(kāi)生活的正確方式》在豆瓣被批到體無(wú)完膚，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度平平無(wú)奇，但卻是“視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”2023年一季度地方衛(wèi)視收視率第二，僅次于《狂飆》；
諜戰(zhàn)劇《信仰》以0.820%收視率位居“視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”2022年四季度衛(wèi)視第一，網(wǎng)絡(luò)上掀起的水花遠(yuǎn)遜于《底線》《風(fēng)吹半夏》等?。?/p>
更夸張的是戰(zhàn)爭(zhēng)劇《虎膽巍城》以1.981%位居2022年四季度央視收視率第一，但豆瓣甚至至今未能開(kāi)分。
這種受眾分化導(dǎo)致的審美分化、收視偏好分化已成常態(tài)。臺(tái)播受眾的老齡化現(xiàn)象已經(jīng)固化，年輕受眾的大屏觀看需求大部分被導(dǎo)向了OTT端，這很可能會(huì)導(dǎo)致未來(lái)臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容審美重心的持續(xù)分化——以網(wǎng)絡(luò)渠道、OTT渠道為主的內(nèi)容會(huì)更加重視快節(jié)奏、美劇化、社交化、先鋒的視聽(tīng)語(yǔ)言；而以臺(tái)播為重心的內(nèi)容，則會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的“文藝復(fù)興”，那些氣質(zhì)更接近傳統(tǒng)“肥皂劇”的內(nèi)容仍會(huì)在電視臺(tái)有穩(wěn)定的市場(chǎng)。
而這部分受眾愛(ài)看的劇集內(nèi)容，在現(xiàn)階段以豆瓣評(píng)分為主的口碑結(jié)構(gòu)中很難得到體現(xiàn)。
其三，網(wǎng)絡(luò)懸疑劇的類型結(jié)合與拍攝手法創(chuàng)新進(jìn)入新的階段。
與臺(tái)播劇的審美回潮相比，純網(wǎng)播出的《塵封十三載》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則在懸疑題材上進(jìn)行了非常大膽的創(chuàng)新。
尤其是《漫長(zhǎng)的季節(jié)》豆瓣開(kāi)分9.1最后上漲至9.5，5星率高達(dá)77%，直逼國(guó)劇評(píng)分天花板。這種超出所有人預(yù)期的口碑效應(yīng)拯救了該劇播出前期“叫好不叫座”的現(xiàn)象，熱度在進(jìn)入5月后反而直線走高。
極佳的導(dǎo)演審美帶來(lái)視聽(tīng)各層面上的“形式感”升級(jí)，東北的地域色彩與逝去的工廠時(shí)代，范偉、秦昊、陳明昊等演員形成的極佳化學(xué)反應(yīng)，這些都是《漫長(zhǎng)的季節(jié)》口碑高走的原因，但也并不足以概括這部劇帶來(lái)的特殊觀感。
之前《平原上摩西》給人的感覺(jué)是以拍文藝電影的形式在拍攝懸疑劇，但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》又有別于此，有著更為寬容的觀劇門(mén)檻，同時(shí)在形式創(chuàng)新和劇情深層的回味上又同樣亮眼。
在“迷霧劇場(chǎng)”開(kāi)啟懸疑劇的精品化升級(jí)后，國(guó)劇市場(chǎng)特別是網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)懸疑題材的挖掘是偶有高光，但佳作比例不算高。迷霧劇場(chǎng)的代表作至今仍是第一年的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，騰訊視頻推出X劇場(chǎng)后以《漫長(zhǎng)的季節(jié)》打響頭炮，但最大功臣恐怕還是和《隱秘的角落》一樣的導(dǎo)演辛爽。
這樣看來(lái)，平臺(tái)的廠牌效應(yīng)持續(xù)是一件非常艱難的事情，行之有效的“方法論”恐怕仍然是比較難以尋找的。
5月初爆款潛力劇集盤(pán)點(diǎn)
經(jīng)傳媒圈整理公開(kāi)信息，5月已開(kāi)播、宣布檔期的重要?jiǎng)〖?xiàng)目有以下幾部：
《云襄傳》5月1日上線愛(ài)奇藝、騰訊視頻播出，陳曉、毛曉彤領(lǐng)銜主演。該劇是近期較為少見(jiàn)的武俠題材劇，改編自方白羽小說(shuō)《千門(mén)》。陳曉在去年的《夢(mèng)華錄》后成功進(jìn)階古裝男神，《云襄傳》整體的制作水平也是實(shí)打?qū)嵉墓叛bS級(jí)，開(kāi)播后的熱度表現(xiàn)目前僅次于《長(zhǎng)月?tīng)a明》。
《溫暖的甜蜜的》5月3日起在湖南衛(wèi)視、芒果TV播出。該劇由著名導(dǎo)演劉江執(zhí)導(dǎo)，宋茜、陳妍希、陸毅、經(jīng)超、孫堅(jiān)領(lǐng)銜主演，都市愛(ài)情題材，涉及整容醫(yī)療、室內(nèi)設(shè)計(jì)等職業(yè)以及小三、原配、悔婚等典型戲劇沖突，受眾目標(biāo)是比較穩(wěn)定的，其首日播出熱度進(jìn)入貓眼、燈塔專業(yè)版前五。
《平凡之路》5月3日起在央視八套播出，并在騰訊視頻同步播出。該劇由曾執(zhí)導(dǎo)《白鹿原》《理想之城》的劉進(jìn)執(zhí)導(dǎo)，郭麒麟、金晨領(lǐng)銜主演。劇集格調(diào)更偏向現(xiàn)實(shí)主義和職場(chǎng)，劇情涉及律師、訴訟題材。
《護(hù)心》5月10日起在優(yōu)酷播出。由何澍培執(zhí)導(dǎo)，侯明昊、周也領(lǐng)銜主演。該劇改編自九鷺?lè)窍愕耐≌f(shuō)，九鷺?lè)窍愕南蓚b影視改編非常成功，先后有《招搖》《與君初相識(shí)》《蒼蘭訣》三部平臺(tái)大爆款，目前除《護(hù)心》外九鷺?lè)窍阕髌犯木庍€有《與鳳行》《七時(shí)吉祥》已殺青待播，陣容均屬于高配，新屆仙俠IP巨頭或許正在路上。