文 | 娛樂資本論 雪夜楓鱗
開始前可能沒有人會想到，今年的五一檔競爭激烈，逆襲頻頻。
突破15億元的總票房，3738萬以上的觀影人次，40.4元的平均票價，綜合數(shù)據(jù)雖不如2019年和2021年五一檔的整體水平。但經(jīng)歷了去年無片可上的尷尬窘境之后，中國電影市場在這個五一檔顯示出強(qiáng)勢復(fù)蘇的勢頭。
五一檔內(nèi)匯集了軍事動作片、喜劇片、愛情片、動畫片以及犯罪片等多種影片類型。影片類型的多元助推了市場的復(fù)蘇勢頭，使得電影大盤連續(xù)兩天實(shí)現(xiàn)逆跌，讓人們看到了中國電影市場的韌性。所有影片中，《長空之王》和《人生路不熟》的競爭是最引人關(guān)注的。
《長空之王》一開始票房高歌猛進(jìn)。但在假期中端，憑借著貓眼強(qiáng)勢的發(fā)行能力，比賽被《人生路不熟》接管，1號2號連續(xù)兩天登頂單日票房冠軍。
同時，在更加強(qiáng)勢的娛樂方式面前，比如旅游出行，電影市場同樣體現(xiàn)了其強(qiáng)大的生命力，并沒有被搶走更多的觀眾。一些小城市甚至出現(xiàn)了外出務(wù)工人員回流，從而帶動觀影熱潮的情況發(fā)生。這也是為什么《人生路不熟》能夠逆襲《長空之王》登頂?shù)闹饕颉?/p>
不過，隨著務(wù)工人員返回工作崗位，《長空之王》和《人生路不熟》的競爭還存在諸多變數(shù)，影片的后勁決定了總票房上誰能笑到最后。
五一檔帶來了復(fù)蘇的電影市場，但也有行業(yè)人士指出，相比往年的五一檔，今年影片的內(nèi)容吸引力大不如前。缺乏大明星大制作的情況下，每部影片的競爭才會變得如此焦灼。
即便如此，五一檔的票房成績給了市場充足的信心。接下來的暑期檔和十一檔中，更多質(zhì)量過硬的影片將會持續(xù)上映，屆時能否將觀眾拉回影院，將成為進(jìn)一步考量中國電影市場復(fù)蘇程度的重要標(biāo)尺。
本文截稿前，前電影局局長張宏森在其朋友圈發(fā)布了長文，認(rèn)為中國電影市場仍有諸多問題，尤其是“腰部電影”式微，需要進(jìn)行供給側(cè)改革，并呼應(yīng)了此前《長沙夜生活》導(dǎo)演張冀的求排片文章。
事實(shí)上，中國電影的供給側(cè)改革，首先就要從影片類型的多元化開始。中國電影市場未來能否持續(xù)實(shí)現(xiàn)類型多元化，真正的供給側(cè)改革能否實(shí)現(xiàn)，對所有電影人而言都是一個值得思考的問題。
整體數(shù)據(jù)下滑，類型多元維持市場韌性
從預(yù)售開始，今年五一檔就展現(xiàn)出了還算不錯的勢頭。
和去年各種影片遲遲無法定檔的困境相比，今年五一檔的影片基本提前一個月都確定了他們的檔期?！堕L空之王》憑借提前進(jìn)行的地推宣傳以及主演王一博所帶來的票房號召力，早早占據(jù)了預(yù)售榜的第一位，并在影片正式上映前預(yù)售成功破億。
（圖片來自于王一博官方資訊微博）
光線出品的青春片《這么多年》同樣在預(yù)售階段展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。影片映前預(yù)售票房高達(dá)5000萬元，超出了所有人的預(yù)期。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日21時38分，五一檔預(yù)售票房成功突破2億。相比2021年達(dá)到這一數(shù)字的時間，今年的預(yù)售速度快了整整一天。
然而，如果討論總體票房成績，那么今年五一檔顯然不如過去幾次。2019年之前，五一假期的長度僅為三天，加上2022年疫情原因影院大規(guī)模關(guān)閉，因此這次五一檔票房對比僅選取2019年、2021年和2023年三年的數(shù)據(jù)。
截至5月2日，今年五一檔總票房突破13.11億元，而2021年前四天的票房總額則突破了14.66億元。2019年五一檔只有四天，總票房更是達(dá)到了15.27億。檔期票房總額不斷下跌的趨勢不言而喻。
伴隨總票房數(shù)據(jù)一同下滑的還有觀影人次數(shù)據(jù)。今年五一檔前四天觀影人次突破3255.38萬人，但在2021年這一數(shù)字高達(dá)3875.71萬人，2019年四天觀影人次也達(dá)到了3509.36萬人。
不過還算可喜的一點(diǎn)是，今年五一檔票房走勢并非“出道即巔峰”。內(nèi)容類型多元，讓各種口味的觀眾進(jìn)入影院都能有片可看。4月30日和5月1日兩天連續(xù)出現(xiàn)了逆跌的情況，顯示了電影市場十足的韌性。
近幾年許多檔期能夠維持還不錯的票房成績，全都是依靠上漲的票價，這點(diǎn)在今年的五一檔同樣有類似的苗頭。
今年五一檔前四天平均票價為40.4元，相比2021年上漲了2.6元。2019年平均票價雖然高達(dá)43.5元，但由于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》這個特殊的存在，直接拉高了整體票價。因此從平均票價這個維度出發(fā)，2023年五一檔還是呈現(xiàn)出票價整體上升的情況。
具體到各個影片上，《長空之王》的高票房在所有人預(yù)期之內(nèi)，而《人生路不熟》則拿出了遠(yuǎn)超預(yù)期的表現(xiàn)。
上映第一天，《長空之王》的排片占比就高達(dá)36.7%，自此之后排片占比被《人生路不熟》搶走了許多，但依舊能夠維持在24%以上?！度松凡皇臁穭t是一路逆襲，排片從上映第一天的10%上漲至5月2日的26.4%，5月2日兩部電影票房總額也接近持平。4月30日和5月1日兩天的逆跌，也正是來源于《長空之王》和《人生路不熟》的發(fā)力。截至5月3日下午13點(diǎn)45分，兩部影片的總票房全部突破5億元大關(guān)。
新片成績有喜有悲?！堕L空之王》、《人生路不熟》和《這么多年》紛紛取得了不錯的票房成果，其他一些片方的心情就沒有那么美麗了。《檢察風(fēng)云》僅收獲4681.73萬元票房，《長沙夜生活》更是只有1000萬元出頭。
這或許也是為什么該片導(dǎo)演張冀要發(fā)長文向影院求排片，并對自己未來的職業(yè)生涯產(chǎn)生了懷疑。張宏森提出的“電影供給側(cè)改革”問題也和這一現(xiàn)狀有著直接關(guān)聯(lián)。
亭東影業(yè)大獲全勝，灌籃高手增長受阻
如果評選一個今年五一檔的大贏家，可能非韓寒的亭東影業(yè)莫屬。票房榜前兩名《人生路不熟》和《長空之王》的制作方都是亭東影業(yè)，這也是他們在《揚(yáng)名立萬》之后取得的又一次票房成功。
去年春節(jié)檔《四?！菲狈亢涂诒系牟焕硐耄沟萌藗儗τ谕|影業(yè)的未來捏了一把汗。實(shí)際上，作為一家成熟的影視公司，韓寒不可能把所有的寶都押在自己作品的身上。
早在易小星剛剛創(chuàng)辦萬合天宜的時代，亭東影業(yè)就開始與他們進(jìn)行深入合作，《萬萬沒想到》在當(dāng)時的市場環(huán)境下取得了3.22億元的票房成績，令人眼前一亮。
易小星單飛之后，亭東影業(yè)先是投資監(jiān)制了萬合天宜的《揚(yáng)名立萬》，隨后與易小星的新公司破殼而出影業(yè)聯(lián)合制作了《人生路不熟》，體現(xiàn)了他們制作思路的延續(xù)性。
（圖片來自于《人生路不熟》官方微博）
挖掘新導(dǎo)演是亭東影業(yè)另一項(xiàng)重要的發(fā)展策略。這些新導(dǎo)演要么在題材和類型上填補(bǔ)了亭東影業(yè)之前的空白，要么在表達(dá)上能夠延續(xù)之前韓寒一以貫之的小鎮(zhèn)青年和黑色幽默的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格。
劉曉世導(dǎo)演的《長空之王》某種意義上填補(bǔ)了亭東影業(yè)所缺乏的動作特效片。韓寒之前的電影作品雖然大多有賽車段落，但在重特效影片領(lǐng)域仍然缺少一部代表作。這次《長空之王》的上映，成功填補(bǔ)了亭東影業(yè)的這一空白。
一部影片的票房成敗，發(fā)行策略要占到六成以上的功勞。這一點(diǎn)上，亭東影業(yè)一直秉承著專業(yè)的人做專業(yè)的事的態(tài)度。從事發(fā)行工作的點(diǎn)點(diǎn)告訴預(yù)言家，亭東影業(yè)的精力更多還是放在了電影制作上，發(fā)行一般都會交給貓眼和淘票票這樣專業(yè)的公司?！度松凡皇臁纺軌驈闹安⒉槐豢春玫木謩菹乱宦飞蠞q，有望逆襲成為票房冠軍，依靠的正是貓眼的發(fā)行能力。
作為五一檔內(nèi)唯一的喜劇片，《人生路不熟》和春節(jié)檔的《滿江紅》發(fā)行打法較為類似。貓眼選擇先在北方市場發(fā)力，諸多北方省份4月29日的日冠軍就是《人生路不熟》。隨著口碑的不斷發(fā)酵，《人生路不熟》取得日冠的省份不斷增加，且呈現(xiàn)出從北方不斷向南方輻射的趨勢，直到5月1日徹底實(shí)現(xiàn)逆襲。
說到影片發(fā)行，五一檔的影片算是幾家歡喜幾家愁了。作為五一檔唯一具有競爭力的老片，《灌籃高手》成功破億，彰顯了動漫IP強(qiáng)大的號召力。然而排片情況成為了《灌籃高手》票房取得進(jìn)一步突破的阻礙。
4月29日的時候，《灌籃高手》的排片占比達(dá)到了驚人的5.4%，上座率則是當(dāng)天單片最高的27.6%，直接引發(fā)了給《灌籃高手》求排片的微博話題。隨后幾天，《灌籃高手》的排片占比回升至10%以上，但依舊無法和《長空之王》、《人生路不熟》和《這么多年》所抗衡。
為什么《灌籃高手》無法爭取更多排片？某發(fā)行人士告訴河豚君，《灌籃高手》上映前雖然聲勢很大，但無法進(jìn)行大規(guī)模宣傳的情況下，3天基本釋放了所有基本盤，最終票房落位在8億左右是非常正常的。同時，進(jìn)口片檔期選擇終歸無法像國產(chǎn)片那樣自由，而拼發(fā)行手段除非能夠像《速度與激情》系列那樣各方面都非常過硬，不然發(fā)行上很難與國產(chǎn)片競爭。
《這么多年》是最早跑出黑馬相的五一檔影片。放假前的周五，影片就拿走了4445.9萬元的票房。如果口碑成功發(fā)酵，加上愛情片的剛需屬性，《這么多年》極有可能成為五一檔的驚喜。
（圖片來自于@電影這么多年 官方微博）
不過，許多發(fā)行人士都認(rèn)為，光線一貫秉持不給排片費(fèi)的原則，這讓他們很難與其他電影競爭。加之《這么多年》無論是演員陣容還是內(nèi)容質(zhì)量，都很難與之前《你的婚禮》或者《想見你》等大熱愛情片匹敵，最終2億元以上的票房成績算是遠(yuǎn)超預(yù)期了。
出游熱帶不走觀影需求，中國電影市場走向復(fù)蘇
五一檔開始前，許多行業(yè)人士都非常擔(dān)心，出游熱可能會影響走向復(fù)蘇的電影市場。不過在和諸多影院經(jīng)理的交流中河豚君發(fā)現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)顯然沒有成為“重創(chuàng)”電影票房的主要因素，旺盛的觀影需求被成功釋放。
安徽某位影城經(jīng)理小原告訴河豚君，大城市的居民外出游玩的比例較大，但三四線城市或者縣城的居民就很少有外出的打算。同時，五一假期有五天，很多外出務(wù)工人員往往會選擇此時回鄉(xiāng)看望父母和親屬。這些人和親友在一起選擇娛樂方式的時候，電影算是首選了。
根據(jù)小原的觀察，《人生路不熟》是他們影城賣得最好的一部，喜劇屬性還是發(fā)揮了一定的優(yōu)勢。另外，小原的影院里學(xué)生群體的觀影人數(shù)相較平日有所提升。
“學(xué)生們都放假了，好多之前沒來得及看的電影都是趁著這個時間段來補(bǔ)，所以這幾天《灌籃高手》和《鈴芽之旅》賣得都不錯，”小原說。
不過，小原所在影城的客流量還是實(shí)實(shí)在在地受到了影響，總體觀影人數(shù)相較2021年少了一半，最后幾天能否追平上一次五一檔的成績還是未知數(shù)。這種影響和需求不振以及出游熱都沒有關(guān)系，而是競爭對手?jǐn)?shù)量增加了。
上一次五一檔還是在2021年，當(dāng)時小原所在的城市有四家影院。短短兩年時間里，小城新開了一家影院。與之相對應(yīng)的是，小城的觀影人次相較21年基本持平。當(dāng)用戶總量不變的情況下，競爭對手增加，小原的生意自然是不好做。
梳理整體五一檔的成績，大部分行業(yè)人士都非常樂觀。點(diǎn)點(diǎn)認(rèn)為，今年五一檔電影相比往年內(nèi)容吸引力有所下降，雖然涌現(xiàn)了多部口碑影片，但依舊沒有2021年《你的婚禮》、《懸崖之上》和《秘密訪客》等影片擁有的大明星、大導(dǎo)演、大制作吸引人。因此即便是發(fā)行方式對路，整體票房規(guī)模的天花板也非常明顯。
在這種情況下，2023年五一檔的票房與2021年幾乎只相差無幾，基本證明中國電影市場逐漸走向復(fù)蘇。這種復(fù)蘇的勢頭將助推暑期檔以及之后的十一檔影片取得更好的票房成績。
去年十一檔河豚君就曾經(jīng)說過，一個健康的電影市場不能只依靠全年的大檔期，也不能只依靠某種單一的類型或者題材。只有更多的中國電影能夠順利上映，這個市場才能恢復(fù)往日的活力。今年上半年，各家電影公司紛紛把已經(jīng)制作完成的作品推向市場，數(shù)量足以令人欣喜。中國電影市場的復(fù)蘇只是時間問題。