文｜正解局
前段時間，美國投行摩根士丹利發(fā)布了一份調(diào)研報告。
韓國拿到了一個全世界第一：
2022年，韓國是世界上人均奢侈品消費(fèi)最多的國家。
根據(jù)推算，2022年韓國人在個人奢侈品上的總支出高達(dá)168億美元，將近GDP的1%，平均下來人均消費(fèi)325美元（換算成人民幣差不多是2250元）。
雖然，韓國在2021年被聯(lián)合國確認(rèn)為發(fā)達(dá)國家。
但是，韓國人買奢侈品這么猛，還是驚到很多人。
01
最近幾年，韓國房價不斷突破新高。
為了壓制房價，韓國商業(yè)銀行的房貸利率上限更是沖破8%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。
即便是省吃儉用貸款買了房，房貸也壓得人喘不過氣。
有的媒體就報道了一個例子。
李先生（34歲）生活在首爾市中心江南。
他說，2017年他結(jié)婚時，聽信了政府穩(wěn)定房價的承諾，所以，沒有買房，但現(xiàn)在，房價已經(jīng)漲到天上去了。
“原本貸款2億韓元就能買到手的房，現(xiàn)在需要多花10億韓元?！?/p>
所以，對于買房這件事，韓國年輕人早已絕望。
不少年輕人供不起房，也付不起高昂的房租，只能被迫租住在條件很差、價格低廉的地下室。
更重要的是，思路一變，天地寬。
李先生就說，他現(xiàn)在不打算買房了。更多的韓國年輕人，還選擇不生娃。
近些年來，韓國生育率出現(xiàn)斷崖式下滑。韓國2022年總生育率只有0.78，創(chuàng)下歷史最低紀(jì)錄。
24.9萬名嬰兒出生，但死亡人口卻增加到37.3萬，人口負(fù)增長的情況越來越嚴(yán)重。
工作壓力大，沒法兼顧養(yǎng)孩子，加上教育開支大，是韓國年輕人不愿意生娃的主要原因。
用李先生的話說，“現(xiàn)在只想盡情品嘗美食、享受生活?！?/p>
所以，韓國人的奢侈品消費(fèi)，只是這樣大背景下的一個外在表現(xiàn)而已。
根據(jù)樂天百貨的數(shù)據(jù)，商店里的奢侈品銷售額，二三十歲群體的比重從2018年的38.2%上升到2019年的41.4%，再到2020年上升到44.9%。
現(xiàn)代百貨商店20多歲群體奢侈品銷售額的增幅，也從2018年的27.5%上升到去年的37.7%。
02
今天著重說說韓國年輕人的奢侈品消費(fèi)。
在“現(xiàn)象級”韓劇《來自星星的你》中，女主千頌伊就是一位奢侈品的瘋狂癡迷者。
她即便是醉酒跑到都敏俊家哭訴，也不忘拿著自己摯愛的Jimmy choo高跟鞋。
韓劇《來自星星的你》中，女主千頌伊拿著愛若至寶的Jimmy Choo高跟鞋
可能有人會覺得電視劇表現(xiàn)得太浮夸，但在現(xiàn)實(shí)生活里，韓國人對于奢侈品的癡迷程度，才是真正的有過之而無不及。
擁有5000萬人口的韓國，是多數(shù)頂級奢侈品牌的前五大市場之一。
現(xiàn)年32歲的首爾上班族Jang接受采訪時表示：自己在拿到第一份薪水后，每年都會定期購買各種奢侈品包包來獎勵自己，因?yàn)樗X得職業(yè)生涯需要好包相伴。
在韓國，像Jang這樣癡迷奢侈品的人并不少，各大奢侈品牌在韓國根本不愁銷量。
即便是在疫情期間，韓國經(jīng)濟(jì)最差的時候，韓國香奈兒專柜也永遠(yuǎn)在排長隊(duì)，幾個小時柜臺可能就會賣空。
光是2022年，香奈兒（Chanel）在韓國的銷售額接近9300億韓元（約合人民幣48.2億元人民幣），銷售額非常不錯。
在韓國，豪車的購買力也非常驚人。
以知名品牌賓利為例，2022年在韓國一共賣出了775輛汽車，占該公司亞太區(qū)銷售總量的40%。
亞洲銷量第二的日本，全年銷售量為644輛，但日本人口是韓國的2倍，足以證明韓國實(shí)際的豪車購買力非常強(qiáng)悍。
韓國購買奢侈品的人主要集中在年輕群體。
據(jù)《韓國先驅(qū)報》報道稱，韓國年輕一代非常追捧奢侈品牌，無論收入多少，他們都會想方設(shè)法購買一件奢侈品。
2020年，韓國著名兼職網(wǎng)站Alba Cheonguk調(diào)查顯示，韓國本國20多歲的年輕人有83.3%都曾為了購買奢侈品做過兼職。
更有甚者，這股奢侈之風(fēng)的低齡化程度也越來越嚴(yán)重。
很多韓國中學(xué)生為了能夠購買自己心儀的奢侈品牌，選擇利用課余時間兼職打工。
不少小學(xué)生和幼兒園小孩也非常追捧奢侈品牌，他們會要求父母給自己購買各種名牌衣服、名牌包包等奢侈物品。
首爾郊區(qū)的尹女士在參加自己9歲女兒的家長會時，發(fā)現(xiàn)班級里的孩子穿的衣服都是清一色的奢侈品牌，有Prada的鞋子，有穿Moncler的羽絨服，各種奢侈品牌應(yīng)有盡有。
據(jù)《韓國先驅(qū)報》報道稱，在韓國奢侈品童裝門店里，試穿高級奢侈品服裝的幼兒園小孩比比皆是。
韓國現(xiàn)代百貨公司透露，奢侈品童裝的銷售額連續(xù)三年都呈遞增趨勢，其增長率已經(jīng)從2020年的29.5%上升至2022年的35.4%。
韓國一位媽媽在給自己才7歲的女兒購買巴寶莉風(fēng)衣時表示：“成年人對于奢侈品的狂熱，不知不覺間已經(jīng)影響到了小孩子。”
03
韓國人購買如此多的奢侈品，并不是因?yàn)樗麄冏銐蚋挥校喾?，韓國人的負(fù)債率始終位居世界前列。
據(jù)韓聯(lián)社報道稱，截止到2022年12月末，韓國每戶家庭平均負(fù)債為8650萬韓元（約合人民幣45萬元）。
韓國年輕人的負(fù)債情況比這更嚴(yán)重。
《朝鮮日報》報道稱，韓國39歲以下的戶主平均負(fù)債超過1億韓元（將近人民幣52萬元）。
而不少才十幾二十歲就早早“自立門戶”的戶主們平均負(fù)債超過了5000萬韓元（將近人民幣26萬元）。
韓國大多數(shù)年輕人雖然工資并不高，但他們?yōu)榱速徺I奢侈品，不惜四處借貸，甚至?xí)捎谶€不起錢而自殺。
韓國社會稱這一現(xiàn)象為“靈魂貸款”，意思是指韓國人為了購買奢侈品連靈魂都可以用來貸款。
曾經(jīng)有媒體報道過一個例子。
現(xiàn)年36歲的韓國人具永奎，曾經(jīng)每月只能掙70萬韓元（約合人民幣3640元）。
為了購買奢侈品，他申請了四張信用卡，加起來總額度高達(dá)4054萬韓元（約合人民幣21萬元）。
之后，具永奎開始肆無忌憚地瘋狂消費(fèi)，不但四處旅行，還購買各種限量版球鞋、數(shù)碼產(chǎn)品，家中擺滿了各種奢侈品。
在不到1年時間里，他就欠了巨額的信用卡債務(wù)。
具永奎坦言：“最初，我其實(shí)想用這筆錢犒勞一下辛苦工作的自己，沒想到后來徹底沉迷于花錢的快樂，根本無法自拔?！?/p>
后來，具永奎不得不過著以貸還貸的日子。
每個月他用工資還完利息后，只能勉強(qiáng)填飽肚子。
具永奎不敢告訴家人，他為了還清巨額債務(wù)，每天都要打多份工，時刻處于焦慮中，很快身體就出了問題，最后還是被公司裁員。
失業(yè)后，具永奎更難還上欠債，他只能偽造資料，假裝自己還有工作，利用銀行系統(tǒng)的漏洞來騙取貸款。
然而，沒多久，他的騙局就被揭穿，貸款不斷遭拒，信用卡接連逾期，討債公司的奪命連環(huán)call，直接把具永奎逼入絕境。
2016年左右，在家人查明了所有欠債的數(shù)額后，無地自容的具永奎先后3次自殺，幸運(yùn)的是，每次他都被救了回來。
2018年，具永奎成功申請到個人破產(chǎn)，債務(wù)才得以最終全部被豁免。
不過，有的人就沒有具永奎這么幸運(yùn)。
一位老人因?yàn)榕畠贺?fù)債嚴(yán)重而服毒自盡。
他在給韓國總統(tǒng)的遺言中寫道：“我女兒沒有工作，我搞不懂為什么信用卡公司要給她這么多信用卡?！?/p>
據(jù)韓國媒體報道稱，在韓國，每過12分鐘，就會有1個韓國人宣告破產(chǎn)。
有些人因?yàn)閮斶€不起債務(wù)，也不愿申請破產(chǎn)，甚至選擇用極端方式結(jié)束自己的生命。
大部分韓國人名下都有不少信用卡，這些信用卡最后成為他們自殺的罪魁禍?zhǔn)?/p>
韓國統(tǒng)計(jì)廳的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年全年里，韓國平均每天有將近37人自殺，而每40分鐘就有1人選擇了卻自己的生命。
在OECD38個成員國中，韓國自殺率位居第一。
自殺原因里，除了心理問題外，第二個主要就是由于經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題。
多年來，韓國都是全亞洲家庭債務(wù)總額占GDP比重最高的國家。
通常來說，家庭債務(wù)占GDP比重的警戒線是85%，超過這一水平意味著爆發(fā)債務(wù)危機(jī)的風(fēng)險比較大。
但在2022年一季度，韓國家庭債務(wù)占GDP的比例已經(jīng)高達(dá)104.3%。
由于不少人選擇以貸養(yǎng)貸，結(jié)果導(dǎo)致債務(wù)程度越來越高，陷入惡性循環(huán)中。
04
大概世界上很少有國家會像韓國這樣，為奢侈品癡迷達(dá)到非常瘋狂的程度。
韓國斯達(dá)康公司常務(wù)董事曹玄珠認(rèn)為：“這又是韓國的一個綜合征——像飲食綜合征、整形手術(shù)綜合征一樣，現(xiàn)在是名牌綜合征?！?/p>
韓國人，尤其是年輕人會如此熱衷追逐奢侈品，歸根結(jié)底，與韓國自身的消費(fèi)文化離不開。
比起其他國家的民眾，韓國人對于外貌形象明顯更為重視，甚至達(dá)到了完全“以貌取人”的地步。
摩根士丹利分析師在報告中表示：“與大多數(shù)國家相比，彰顯外貌和財富優(yōu)越的產(chǎn)品更能引起韓國消費(fèi)者的共鳴?！?/p>
在韓國人看來，擁有漂亮的外貌，穿戴各種奢侈品牌，更容易在社會上獲得尊重。
2019年，韓國教育部發(fā)布的調(diào)查報告顯示，校園霸凌的主要原因，是霸凌者認(rèn)為被害者窮酸相嚴(yán)重。
而不少學(xué)生因?yàn)樨毟F，導(dǎo)致內(nèi)心價值認(rèn)同感低，也給了霸凌者可乘之機(jī)。
因此，韓國不光整容業(yè)發(fā)達(dá)，還擁有著世界上少有的“奢侈品友好文化”。
2022年7月，一篇發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)事務(wù)》雜志研究論文顯示，超過60%的韓國人認(rèn)為富有是一件非常重要的事情。
據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，70%的韓國人表示穿戴奢侈品可以讓他們感受到快樂，只有5%的韓國人認(rèn)為買奢侈品是種浪費(fèi)。
在社會整體環(huán)境影響下，越來越多的韓國普通民眾為了面子而購買奢侈品。
50歲的樸先生只是韓國一位普通上班族，每個月收入只有100萬韓元（約合人民幣5216元），但是他正上高一的兒子卻讓他購買價值69萬韓元（約合人民幣3598元）的名牌運(yùn)動鞋。
為此，兩人還大吵一架，但最后樸先生因?yàn)閾?dān)心兒子被排擠，不得不選擇妥協(xié)。
長期炫富氛圍影響下，韓國已經(jīng)形成了獨(dú)有的炫富文化。
據(jù)《朝鮮日報》報道稱，有些學(xué)生會把自己的奢侈品售賣再購入，這樣讓別人誤以為他們擁有多個奢侈品。
韓國炫富文化如此嚴(yán)重，更深層原因在于韓國社會貧富差距太大，社會與階層割裂嚴(yán)重。
現(xiàn)如今，韓國的財富不平等正處于有史以來的最高水平，低收入和高收入群體間的收入差距還在不斷惡化。
昂貴的房價，不斷上漲的利率，非常高的失業(yè)率，內(nèi)卷嚴(yán)重的工作環(huán)境，正在逐漸消磨掉韓國年輕人的奮斗動力。
奢侈品，只是他們空虛靈魂暫時的避難所。