文｜毒眸
文娛市場一般想要熱起來，要么靠爆款，要么靠檔期。但無論是檔期還是爆款，4月都是欠缺的。
在暑假、春節(jié)和國慶之外，即使是優(yōu)質(zhì)的高口碑電影累積，目前也難以形成真正的節(jié)假日消費。這在今年春節(jié)之后被初步驗證，4月也依舊如此，當(dāng)然比起疫情期間的冷檔期，如今每周都有新片上映，還是讓影院熱鬧了許多。
劇集和綜藝領(lǐng)域，則一直處于不溫不火的狀態(tài)，4月劇綜仍然在持續(xù)上新，播放量靠前的作品，也都有一定的討論度，但都離全民爆款差一口氣。要么是口碑作品沒熱度，要么是爆款后勁被口碑拖累，大部分新作，都還在慣性里打轉(zhuǎn)。
即使是米哈游推出了萬眾期待的新作《崩壞：星穹鐵道》，但從市場反響來看，似乎也難以達到當(dāng)年《原神》橫空出世的熱門程度。而在短視頻領(lǐng)域，也沒有出現(xiàn)去年上半年劉畊宏這樣的頂流。
在疫情結(jié)束后，大眾的精力在更多轉(zhuǎn)向線下消費。比如本月最火爆的互聯(lián)網(wǎng)話題，并不是某一款文娛產(chǎn)品，而是一直霸占熱搜的淄博燒烤。在這個五一長假，大眾旅游與線下消費的欲望，也蓋過了進電影院的興趣。
當(dāng)然，線下也是文娛行業(yè)的機會。新的形勢下，從業(yè)者們應(yīng)該思考下與慣性對抗了。
電影：“多”未必是“好”
五一檔正如火如荼地進行中，而整個四月的票房也在這一把火的加持下，取得了疫情以來的四月最好成績。
和三月的情況類似，新片定檔潮給整月電影大盤帶來了遠(yuǎn)超去年同期的成績。四月總票房為28.86億，是去年四月的五倍之多，環(huán)比今年三月也有接近50%的漲幅；上映新片數(shù)共58部（包括重映影片），而去年同期僅30部；累計觀影人次為7534萬，去年僅1597萬；上座率達5.7%，同樣遠(yuǎn)超去年同期的2.6%。
具體來看，四月破億影片達9部，去年僅1部，其中票房前二均為日本動畫電影——《灌籃高手》與《鈴芽之旅》，兩部影片都將刷新日本電影在國內(nèi)的票房紀(jì)錄。但除了引進片的助拳之外，破億影片中亦有6部為國產(chǎn)片，其中3月10日上映的《保你平安》在四月依舊取得1.35億票房，走出了漂亮的長線。
和去年唯一相似的地方在于，四月的清明檔幾乎被放棄，兩年的清明檔票房均未超過2億。不過去年是因為影院的關(guān)停，而今年是因為假期的調(diào)整。四月末由于吃到五一檔開幕的紅利，進一步抬升了四月的整體票房水位。
和三月的情況類似，四月不只上映新片數(shù)量多，而且高口碑新片數(shù)量也很多。四月新片中，豆瓣7分以上作品有9部（不包括兩部重映影片），其中國產(chǎn)片就有5部，甚至不乏《宇宙探索編輯部》這樣被部分影迷稱之為年度最佳的作品。
但產(chǎn)生的問題也與三月十分類似，高口碑影片并未帶來強烈的票房帶動效應(yīng)，9部影片中破億影片只有3部，由知名劇集IP改編的影片《愛很美味》豆瓣評分7.7，票房卻不到1500萬。
可見，在一個大盤熱度沒有那么高的時間段，高口碑電影排映過于密集，或許未見得是明智之舉。電影市場的非檔期熱度和宣發(fā)能力正在持續(xù)遭受考驗。
而作為春節(jié)檔之后的首個正式檔期五一檔，由于5天的假期容量，也迎來了史無前例的“擁擠”。從4月28日起，五一檔共有18部新片上映，到目前票房破千萬的也有8部之多。
但“多”未必是“好”，這些影片中有多少能給五月后續(xù)的電影市場帶來長線效應(yīng)，從目前的口碑表現(xiàn)以及票房走勢來看不盡樂觀。
劇集：巨大的慣性
2022年的第4個月份，《狂飆》終于跌出了各大劇集榜單的月熱度前十。
在“后狂飆時代”，4月的劇集市場表現(xiàn)出一定的多樣性。除了大火的仙俠劇，諜戰(zhàn)、愛情、年代、犯罪等類型都有所表現(xiàn)。當(dāng)然，這些類型在過去幾年都或多或少得到了市場證明，而4月劇集的表現(xiàn)，也依舊帶著巨大的慣性。
在新劇方面，本月上新劇數(shù)為23部（時長大于20分鐘），相比2月與3月的29部新劇數(shù)量略有下滑。顯然，本月并非劇集的熱季。不過新片表現(xiàn)大多尚可，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，本月全網(wǎng)正片播放市占率前十的劇集中，4月新劇占到了4部（亞軍《無間》則是3月30日上線）。
本月的最大爆款是仙俠劇《長月燼明》，根據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)報，該劇上線29小時熱度破萬，刷新優(yōu)酷劇集熱度值破萬紀(jì)錄，以及優(yōu)酷移動端觀看人數(shù)、用戶拉新、會員收入等首播紀(jì)錄，還帶動優(yōu)酷視頻APP成蘋果商店免費榜第一。在多個平臺的榜單上，《長月燼明》都是4月劇集市占率第一。
不過在口碑上，《長月燼明》的豆瓣開分僅有6.2，如今更是跌至5.8。顯然，《長月燼明》無論是題材還是主演，都碼出了仙劍劇爆款的基本盤，也再次證明了仙俠劇的市場能量，但乏力的口碑，顯然讓《長月燼明》很難成為一部長銷劇。
不只是《長月燼明》出現(xiàn)了口碑危機，燈塔熱度排名第二、靳東、王麗坤主演的諜戰(zhàn)劇《無間》，豆瓣評分僅有5分。曾經(jīng)的女性群像劇的節(jié)點之作，《歡樂頌4》也在本月悄然上映，豆瓣評分僅有5.7，豆瓣評分人數(shù)也沒有超過一萬。
諜戰(zhàn)劇、靳東和女性群像劇，這三個互相不在一個邏輯中的劇集要素，相似之處在于都是過去幾年市場賣座的標(biāo)簽，但從去年開始，大眾對這些標(biāo)簽的審美疲勞就已經(jīng)顯現(xiàn)，這個趨勢在本月得到了驗證。
本月仍有懸疑劇在熱播榜單之中?！秹m封十三載》豆瓣評分8.1，市占率則排在燈塔第5。辛爽執(zhí)導(dǎo)的《漫長的季節(jié)》，豆瓣評分則達到了9.5分，在貓眼的全網(wǎng)劇集熱度總榜排名第三。依靠口碑積累，兩部作品有望保持一定的后勁。尤其是《漫長的季節(jié)》的口碑之高，有望在今年全年的劇集口碑榜單中占據(jù)靠前的位置。
自從迷霧劇場橫空出世之后，懸疑劇一直是各大平臺的寵兒，但有意思的是，大量懸疑劇投入市場后，大部分都難以突破圈層，成為真正的爆款。有些懸疑劇，甚至陷入叫好不叫座的怪圈，在未來幾個月，懸疑劇的表現(xiàn)仍然值得繼續(xù)觀察。
值得注意的是，在去年《人世間》熱播之后，改編自作家路遙的小說《人生》的《人生之路》在上月上映后，市占率排在本月第四。在電視端，則成為央視綜合頻道今年以來收視率最高的劇集，酷云實時直播關(guān)注度連續(xù)14天排名第一。顯示出文學(xué)改編作品，在客廳仍然具有巨大的勢能。
總體來看，4月劇集仍然體現(xiàn)出這幾年劇集生產(chǎn)的巨大慣性，原本的類型仍然能圈到固定的受眾，但是怎么在過去的基礎(chǔ)上，保持口碑與熱度的雙豐收，對劇集行業(yè)仍是個難解的命題。這個命題的長期性，足夠擴大到整年進行觀察。
綜藝：游戲綜藝的“盛大回歸”
按往年數(shù)據(jù)來看，第二季度往往是綜藝市場走出淡季，迎來爆發(fā)的開始。今年的綜藝市場依然遵循了這一規(guī)律：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月上新綜藝32部，比上個月增加了8部。
老牌綜N代的戶外游戲節(jié)目迎來集中爆發(fā)，《奔跑吧第七季》《極限挑戰(zhàn)第九季》《青春環(huán)游記第四季》紛紛在4月中下旬上線。《青春環(huán)游記》的嘉賓陣容迎來大換血，《極限挑戰(zhàn)》時代少年團嚴(yán)浩翔加入，《奔跑吧》中宋雨琦回歸，范丞丞也成為加入跑男家族的第一位00后成員。
其中，《奔跑吧第七季》作為常青樹IP仍然保持旺盛的生命力，4月21日播出，就已經(jīng)殺進了4月綜藝正片播放市占榜單的TOP3，也成為唯一進入播放市占榜單TOP10的4月上新綜藝。
推理懸疑題材仍有穩(wěn)定受眾。1月播出的《大偵探第八季》在4月迎來完結(jié)篇，并保持在播放市占榜單第2名，豆瓣有3.5萬人打出了8.7的高分。
芒果TV的《女子推理社》和愛奇藝的《萌探探探案第三季》，也在4月陸續(xù)上線。前者是芒果推理系列的衍生，比起《大偵探》單集破案的模式，更偏向于沉浸式的完整故事；后者雖然總被硬核推理觀眾詬病，但貼上吳彤標(biāo)簽的綜藝一貫不缺熱度，第一期又是和今年爆劇《狂飆》IP聯(lián)動，播出兩天就擠進了播放市占榜單的TOP20。
競演綜藝榜上有名的有舞蹈綜藝《了不起！舞社第二季》和音綜《青年π計劃》，分別位列播放市占榜單的第17名和第15名。而全年最熱綜藝IP之一的《乘風(fēng)第四季》，也在近期發(fā)布宣傳片，宣告新一季“浪姐”的歸來。
立夏將至，綜藝發(fā)生最多故事、誕生最多笑與淚的“夏天”，也要再度來臨。