文｜燃次元 張琳
編輯｜曹楊
這屆年輕人為了釣魚有多拼？
不僅池塘、水庫(kù)、河流、湖泊、大海，只要有水的地方就有年輕釣友們的身影。不少年輕釣魚發(fā)燒友更是直言，這個(gè)五一小長(zhǎng)假，要連釣5天魚，好好過(guò)一把癮。
90后男生Ken的5天假期，都在釣魚，釣魚路線分別是北京市通州大運(yùn)河、潮白河、溫榆河和密云某水庫(kù)，“和朋友約好了一起在河邊露營(yíng)釣魚，看看青山綠水放松一下?！?/p>
Ken對(duì)燃次元表示，“釣魚是一項(xiàng)成癮性活動(dòng)，平時(shí)我的每個(gè)周末幾乎都用來(lái)釣魚了，五一假期也不例外，可以一次過(guò)足癮?！?/p>
Ken強(qiáng)調(diào)，一方面是因?yàn)獒烎~充滿了不確定性，另外，釣魚也是個(gè)技術(shù)活兒，不斷提升技術(shù)的過(guò)程充滿成就感，“很多資深釣魚人士都會(huì)在短視頻平臺(tái)發(fā)布釣魚技巧或直播釣魚，不釣魚的時(shí)候我就一邊看一邊自己摸索?！?/p>
如今，和Ken一樣的年輕人正在成為釣魚大軍中不可忽視的群體。
京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布的“2023垂釣消費(fèi)趨勢(shì)”顯示，過(guò)去被視為“中老年休閑標(biāo)配”的垂釣項(xiàng)目， 近幾年在年輕群體中悄然興起，近4年間26歲以下的垂釣消費(fèi)人群數(shù)量增長(zhǎng)了4倍。
釣魚群體逐漸年輕化背后，與互聯(lián)網(wǎng)的助推，尤其是短視頻的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。
在抖音和快手等短視頻平臺(tái)，釣魚直播間不僅吸引了釣魚群體，也有不少非釣魚用戶前來(lái)圍觀“云釣魚”，不少直播間的觀看人數(shù)都超過(guò)1萬(wàn)?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上有超四成釣魚相關(guān)的創(chuàng)作者是00后和90后。而早在2021年，快手就宣布與中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)就共建“快手釣魚生態(tài)社區(qū)”達(dá)成戰(zhàn)略合作。
沒(méi)開始釣魚之前我就特別喜歡看別人發(fā)布的釣魚短視頻，覺(jué)得特別解壓?！币呀?jīng)成為釣魚愛好者的Ken表示，現(xiàn)如今，釣魚已經(jīng)成為很多年輕人放松的方式之一，“我在休息時(shí)間，不是去釣魚，就是在短視頻平臺(tái)上看別人釣魚。五一假期，我和朋友一起去北京市通州區(qū)的通州大運(yùn)河釣魚時(shí)，發(fā)現(xiàn)河邊差不多一半都是年輕人?！?/p>
Ken透露，盡管都是釣魚，但年輕人的釣魚方式和“老年人”還是略有不同的。
不可否認(rèn)，對(duì)于充滿活力的年輕人來(lái)說(shuō)，釣魚不必墨守成規(guī)。釣魚不一定非要很安靜，因此“動(dòng)起來(lái)”的路亞（取名來(lái)源為L(zhǎng)ure的音譯，是一種釣魚方法，是模仿弱小生物引發(fā)大魚攻擊的一種方法。）比傳統(tǒng)臺(tái)釣更受年輕人歡迎；釣魚不必灰頭土臉，因此時(shí)尚的漁夫穿搭從釣魚的年輕人火到了非釣魚人群。當(dāng)然，釣魚也可以更有科技感，于是，攝像頭、探魚器，甚至飛行器都用在了釣魚中。
“如今釣魚的方式越來(lái)越多樣化，有的年輕人喜歡去‘黑坑’，體驗(yàn)魚不停上鉤的刺激；有的則鐘情于野釣充滿不確定性的快樂(lè)。”95男生劉琦告訴燃次元，釣魚的人都比較純粹，不比設(shè)備只看技術(shù)，“我剛開始釣魚的時(shí)候也有‘技術(shù)不夠裝備湊’的想法，買了根千元的魚竿。現(xiàn)在玩明白點(diǎn)了，反而買的基本上都是三四百元的了。”
事實(shí)也的確如此，作為一項(xiàng)親民運(yùn)動(dòng)，釣魚愛好者可以拿著百十來(lái)塊錢的魚竿，在家門口的小河體驗(yàn)“抽白條”（北方一種白色的魚）的快樂(lè)。相反，作為高端運(yùn)動(dòng)，愛好者也可以花上萬(wàn)元租下游艇，帶著海竿去遠(yuǎn)?！安笪铩?。
對(duì)此，河南太平洋漁具總監(jiān)安國(guó)勇表示，新加入釣魚人群的90后和00后，與之前的80后群體不同，受互聯(lián)網(wǎng)影響，他們更愿意嘗試新鮮事物，“很多年輕人不拘于傳統(tǒng)臺(tái)釣釣法，新興的路亞、海釣和黑坑都有嘗試，比其他任何一個(gè)年齡段的人入坑的速度都要快很多?！?/p>
大量年輕人的加入，使垂釣成為一個(gè)備受矚目的消費(fèi)新“藍(lán)?！?。但燃次元與多位從業(yè)者交流后了解到，目前看來(lái)，年輕人的加入并沒(méi)有給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的變革。
不過(guò)，從業(yè)者們也紛紛表示，“因?yàn)槟贻p人與中老年群體的消費(fèi)觀念和釣魚理念不同，作為主力消費(fèi)群體的年輕人的加入對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言是利好的，也必將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展?！?/p>
01、熱度不減，更愛野釣
周末的通州大運(yùn)河邊，擠滿了釣魚的年輕人。90后男生Ken便是其中一員，從喜歡上釣魚開始，3年來(lái)，Ken的周末基本上都是在河邊度過(guò)的。
“如果是自己去釣魚，我基本上就是天亮起床，到附近水域?qū)ふ裔炍?。如果是跟朋友約著一起去遠(yuǎn)郊水庫(kù)，我的起床時(shí)間可能要提前到4、5點(diǎn)?！盞en直言，“睡懶覺(jué)”這件事早就從自己周末計(jì)劃中消失了。
在Ken看來(lái)，釣魚是個(gè)技術(shù)活，“天時(shí)地利人和”缺一不可?！棒~開口的時(shí)間一般在上午9-11點(diǎn)。到了中午魚基本就不吃食了，很多釣友也都會(huì)在這個(gè)時(shí)候收桿。下午4點(diǎn)之后，魚又開始吃東西，也因此有了很多喜歡夜釣的愛好者。”
到達(dá)河邊之后，Ken開始整理釣具、打窩、準(zhǔn)備餌料，接著就是等魚上鉤，“等魚上鉤時(shí)，我一般會(huì)盯著魚漂，大腦也是‘一片空白’的狀態(tài)。想‘上魚’，觀漂是很重要的事情，不同的‘漂相’（魚漂所呈現(xiàn)的狀態(tài)）代表的意思各有不同?！?/p>
Ken直言，自己盯著魚漂能盯一天，“釣魚讓人覺(jué)得既安靜又興奮。說(shuō)安靜，是因?yàn)獒烎~的時(shí)候心態(tài)很放松；說(shuō)興奮，是因?yàn)榈戎~漂有漂相的瞬間、等魚咬鉤的瞬間，總是充滿未知和期待?！?/p>
每一次釣魚結(jié)束，在返程前，Ken都會(huì)清點(diǎn)魚獲、拍照，然后放生，“魚獲有時(shí)候差別很大，好的時(shí)候能釣到六七十條，差的時(shí)候也就十來(lái)?xiàng)l，冬天也可能是‘空軍’（釣友們對(duì)于一條魚沒(méi)釣到的自嘲）?！?/p>
Ken告訴燃次元，事實(shí)上，魚獲多還是少都不太會(huì)影響自己的心情，“畢竟我們釣了魚之后，大多都會(huì)放生。用老釣友的話說(shuō)，‘釣魚不為魚多少，而是圖一份心情舒暢’?！?/p>
如Ken所說(shuō)，90后男生齊睿是一名科技老師，或許是平時(shí)課堂過(guò)于喧鬧，每每釣魚，齊睿都很享受這種安靜。而至于是否有魚獲，則并不十分在意，“我釣魚主要是為了放松解壓，和專業(yè)釣手講究上魚的樂(lè)趣不同，我更享受在這比較安靜垂釣的過(guò)程，釣不釣得到魚不重要?！?/p>
談到喜歡釣魚的原因，齊睿直言，是受到了父親的影響，“我爸特別喜歡釣魚，小時(shí)候就經(jīng)常帶著我去釣魚，一來(lái)二去我也就喜歡上了。再者，釣魚也能滿足人的征服欲，在古代釣魚是一種為了生存的狩獵行為，后來(lái)才演變成娛樂(lè)項(xiàng)目?！?/p>
也因?yàn)槭艿礁篙叺挠绊?，齊睿從一開始就選擇了更為傳統(tǒng)的臺(tái)釣方式。“每個(gè)人的需求不一樣，所以選擇的釣法也不同，我的工作環(huán)境比較吵，因此更想在釣魚的時(shí)候享受一個(gè)人獨(dú)處，那種什么都不想，在河邊放空的感覺(jué)?！?/p>
與Ken和齊睿喜歡臺(tái)釣的方式不同，95男生劉琦在釣魚時(shí)基本是站著，并不停地在河邊走來(lái)走去，尋找目標(biāo)。
4月中旬的一個(gè)周六，劉琦和女朋友一早就來(lái)到了北京市西壩河柳芳橋西段的河邊，“快咬啊”“怎么不吃啊”……與傳統(tǒng)的臺(tái)釣方式不同，劉琦沿著河邊一邊走一邊甩桿，女朋友則跟在旁邊加油助威，與很多人對(duì)釣魚“需要安靜”的刻板印象不同，劉琦的釣魚方式甚至有些“聒噪”。
劉琦選擇的釣魚方式是當(dāng)下備受年輕人喜歡的路亞。
路亞是一種仿生釣法，傳統(tǒng)垂釣需要的魚餌是蚯蚓、小魚等，但路亞是用塑料或金屬制成的假魚餌來(lái)吸引魚上鉤，這種魚餌沒(méi)有味道很干凈。同時(shí)，傳統(tǒng)臺(tái)釣是一直坐著，但路亞是人找魚的過(guò)程，會(huì)一直動(dòng)且甩竿動(dòng)作較酷，更有主動(dòng)性。也因此受到了年輕釣者的喜愛。
在劉琦的印象中，釣魚在年輕群體中火起來(lái)某種程度上也受到了疫情的影響，“那段時(shí)間出不去，不是跟朋友組隊(duì)打游戲，就是窩在家里刷手機(jī)，最終得了頸椎病和腱鞘炎。我也是從那個(gè)時(shí)候開始有意識(shí)地想要培養(yǎng)一些健康的娛樂(lè)活動(dòng)?！?/p>
很快，劉琦發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)上的釣魚視頻越來(lái)越多，隨便一個(gè)河邊也能看到釣魚的年輕人?！拔倚宰颖容^急，但釣魚需要耐心。我當(dāng)時(shí)就想不如試試，正好可以磨磨自己的性子，順便戒了打游戲的癮，也算培養(yǎng)了一個(gè)健康的愛好?！?/p>
如今，劉琦的空閑時(shí)間都被釣魚填滿，因?yàn)獒烎~，還結(jié)交了一些新的朋友?！搬烎~這個(gè)圈子還挺純粹的，不管你是做什么的，大家更看重的是你的技術(shù)，互相學(xué)習(xí)切磋，基本不會(huì)盲目攀比漁具?！?/p>
在釣魚用品零售行業(yè)有著多年銷售經(jīng)驗(yàn)的“小謝漁具行”老板小謝表示，“從大分類上來(lái)看，黑坑和野釣應(yīng)該是釣友們最熟悉的釣魚方式。而年輕人，選擇門檻較低的野釣的比較多。所謂野釣，指的是在自然水域中釣魚，無(wú)論臺(tái)釣、拋竿釣還是路亞，都是野釣的細(xì)分方式；黑坑則大都是有人挖坑放魚，然后按時(shí)間收費(fèi)讓大家來(lái)釣魚?！?/p>
02、釣魚不再只是釣魚
事實(shí)上，相比較于其他戶外活動(dòng)，釣魚所需的裝備和場(chǎng)地花費(fèi)相對(duì)較少，算是一項(xiàng)低成本活動(dòng)。因此，可以非常輕松地參與到釣魚活動(dòng)中，也是年輕人“入坑”的主要原因之一。
ken表示，在釣魚裝備方面的費(fèi)用，大頭在魚竿上，但豐儉由人?！耙桓~竿，再加上魚漂、線組和餌料，只需要購(gòu)買一些簡(jiǎn)單的釣具和餌料，就可以在湖泊、河流等水域進(jìn)行釣魚。釣魚的裝備從幾百元、上千元直至上萬(wàn)元不等，最便宜的幾十元的也有?！?/p>
ken告訴燃次元，自己3年來(lái)在釣魚上的花費(fèi)不足2000元，基本上主要花銷就在魚竿上，魚竿屬于耗品，“我一共買過(guò)7根魚竿，目前完好在用的就只有3根了?！?/p>
當(dāng)然，也有不少年輕人會(huì)花錢去釣魚場(chǎng)釣魚。此時(shí)，釣場(chǎng)就成了一筆較大的開銷。
燃次元了解到，釣魚場(chǎng)一般分為休閑型和競(jìng)技型兩種。以北京為例，休閑釣場(chǎng)每半天的收費(fèi)大約在100-200元，相對(duì)親民。但競(jìng)技釣場(chǎng)的收費(fèi)就高了很多，通常一天的收費(fèi)超過(guò)2000元。
雖然自己不去，但齊睿告訴燃次元，身邊有很多年輕釣友喜歡去釣場(chǎng)釣魚，“尤其是那些剛?cè)腴T的年輕人，特別愿意去，因?yàn)橥ǔａ瀳?chǎng)的魚比較密集，新手在技術(shù)還不夠成熟的時(shí)候，能在釣場(chǎng)享受上魚的樂(lè)趣和成就?！?/p>
齊?；貞洠r(shí)候父親也經(jīng)常帶他去釣魚場(chǎng)釣魚，但那時(shí)候釣場(chǎng)的收費(fèi)明顯比現(xiàn)在便宜很多，“那個(gè)時(shí)候釣場(chǎng)收費(fèi)平均每天50元，且當(dāng)天無(wú)論你釣了多少魚都能拿走?，F(xiàn)在一些漁場(chǎng)半天就要收幾百到上千元的費(fèi)用。”
Ken的釣魚地點(diǎn)也基本鎖定北京市內(nèi)外的野河，從不去釣場(chǎng)，“釣場(chǎng)都是撒的魚，我覺(jué)得沒(méi)有什么意外的驚喜。尤其是附近可以免費(fèi)釣魚的優(yōu)質(zhì)水域也不少，我總覺(jué)得沒(méi)有去釣場(chǎng)花錢釣魚的必要?！?/p>
與此同時(shí)，正是因?yàn)槟贻p人的加入，原本傳統(tǒng)的垂釣活動(dòng)變得豐富了許多。
燃次元了解到，還有一些年輕人為了能釣上來(lái)魚，開啟了“科技”釣魚模式。比如，有的年輕人在魚竿上裝上了攝像頭，進(jìn)行可視化釣魚；有的買來(lái)了探魚器；還有的用飛行器“打窩”。
“的確是有這樣一部分年輕人，在釣魚的時(shí)候‘花活兒’很多，不過(guò)在整體釣友中占比還是小的。”Ken直言，釣魚的樂(lè)趣之一就在于不確定性，探魚器或者攝像頭會(huì)讓自己失去這種樂(lè)趣，“我更喜歡跟有經(jīng)驗(yàn)的人學(xué)習(xí)，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)去判斷哪兒有魚，而非科技手段?！?/p>
除此以外，年輕人還把釣魚和戶外活動(dòng)更好地結(jié)合在了一起。比如，駕車去市郊，把釣魚和露營(yíng)相結(jié)合，組團(tuán)度過(guò)周末是很多年輕釣魚愛好者的選擇。
“我并沒(méi)有仔細(xì)算過(guò)交通費(fèi)用，因?yàn)榘ㄎ以趦?nèi)的一些釣友都認(rèn)為，不應(yīng)該把交通費(fèi)用全部算在釣魚的頭上。畢竟即便不釣魚，也會(huì)想找個(gè)山清水秀的地方呆一天，也是有交通成本的?！眲㈢嬖V燃次元，周末天氣好的時(shí)候，自己經(jīng)常跟釣友組隊(duì)去山里的水庫(kù)釣魚，順便就地野營(yíng)，“大家一起釣魚、燒烤和露營(yíng)，度過(guò)一個(gè)完美的周末。”
CBNData數(shù)據(jù)顯示，90后、95后購(gòu)買釣竿的常見關(guān)聯(lián)購(gòu)買中有支架、釣魚服、沙灘帳篷/釣魚遮陽(yáng)帳篷等玩樂(lè)裝備，一場(chǎng)由垂釣衍生開來(lái)的戶外party初見雛形。而在70后、80后的關(guān)聯(lián)購(gòu)買中，竿止、釣魚報(bào)警器、垂釣望遠(yuǎn)鏡等專業(yè)工具裝備占比較大。
03、年輕人為釣魚行業(yè)帶來(lái)了什么？
根據(jù)中國(guó)釣魚協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)大約有1.4億釣魚人群（每年至少參加4次釣魚活動(dòng)），其中18歲以下的釣魚愛好者占總數(shù)的12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的中青年已經(jīng)成為釣魚的主力軍，為46%，占比接近一半。而“曾經(jīng)的王者”45歲以上的“大爺團(tuán)”群體只占32%。
而隨著釣魚人群的年輕化以及消費(fèi)群體消費(fèi)力的升級(jí)，人均釣具消費(fèi)也在進(jìn)一步提升，并為釣具行業(yè)打開了更大的潛力空間。據(jù)漁具行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的釣竿生產(chǎn)廠約有360家，漁線輪生產(chǎn)廠近40家。
開店6年，“小謝漁具店”的老板小謝明顯感覺(jué)到最近幾年喜歡上釣魚的年輕人越來(lái)越多了。
“年輕人在裝備上更舍得投入，釣魚開銷的上限有了顯著提高?！毙≈x告訴燃次元，因野釣對(duì)裝備的要求不高，所以年輕人的消費(fèi)行為變化體現(xiàn)得并不明顯。但對(duì)于玩“黑坑”的年輕人而言，一根一兩千元的竿子說(shuō)買就買，有的哪怕花上四五千元也絕不手軟?！昂芏嗌狭四昙o(jì)的資深釣魚愛好者，千元以上的魚竿都是猶豫再猶豫的。
但小謝也直言，盡管現(xiàn)階段釣魚人群年輕化并沒(méi)有給實(shí)體漁具店帶來(lái)很明顯的收益變化，但不可否認(rèn)，釣魚吸引了越來(lái)越多年輕人，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言是利好的。
“漁具不同于普通消費(fèi)品，握感、輕重和其他一些細(xì)節(jié)是網(wǎng)購(gòu)所無(wú)法感知的，所以資深愛好者基本不會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，而是需要到店購(gòu)買。而沉淀下來(lái)的年輕釣者就是實(shí)體漁具店的未來(lái)用戶增量?！毙≈x進(jìn)一步表示。
與此同時(shí)，年輕釣魚愛好者的加入也催生了一系列新需求，這就需要業(yè)者們不斷提高自己的經(jīng)營(yíng)能力。
安國(guó)勇指出，對(duì)受短視頻平臺(tái)影響入坑的年輕人而言，釣魚達(dá)人對(duì)他們影響很大，順應(yīng)這種消費(fèi)模式的變化，經(jīng)營(yíng)者們的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思路也要隨之改變，開始線上直播或找達(dá)人帶貨，展現(xiàn)更多的產(chǎn)品性價(jià)比，以貨找人的模式去擁抱年輕消費(fèi)者。
除了營(yíng)銷方式，安國(guó)勇還強(qiáng)調(diào)，更重要的是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上滿足年輕消費(fèi)者的需求。與傳統(tǒng)釣魚群體只看重漁具功能性不同，年輕一代的釣魚愛好者除了產(chǎn)品的功能需求，也關(guān)注產(chǎn)品的時(shí)尚度?！芭渖趴岬漠a(chǎn)品和有釣魚明星達(dá)人參與推廣的品牌，更受年輕人青睞。”
新需求也誕生了新模式。
“受到短視頻、直播等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)，垂釣行業(yè)逐漸向年輕化方向發(fā)展。年輕釣魚愛好者的消費(fèi)能力更強(qiáng)，對(duì)釣魚體驗(yàn)感的追求更高。”垂釣巴士運(yùn)營(yíng)經(jīng)理梁天成告訴燃次元。
梁天成指出，年輕人的加入使得整個(gè)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈都在不斷創(chuàng)新?！爱?dāng)下路亞釣法受到年輕人的青睞，僅以北京為例，現(xiàn)在路亞釣場(chǎng)大概有將近20家，此前只有不到5家。”
在梁天成看來(lái)，國(guó)內(nèi)垂釣市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。“在美國(guó)，休閑垂釣已經(jīng)成為國(guó)民運(yùn)動(dòng)，而且形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)我們還將上線精品垂釣游等產(chǎn)品，為年輕釣友提供更好的垂釣體驗(yàn)。”
*文中Ken、劉琦、齊睿均為化名。