文｜視聽圈
2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)出貨量達(dá)到600萬臺(tái)，同比漲幅繼續(xù)超2成。而在過去5年中，復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到53%?？梢哉f智能投影在眾多的消費(fèi)電子產(chǎn)品中無疑是最耀眼的品類。
或許，過去幾年智能投影持續(xù)火熱的刺激下，這也讓業(yè)界對(duì)今年智能投影市場(chǎng)更加了充滿了期待。為此，行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技曾在年初，樂觀預(yù)測(cè)，2023年度中國(guó)投智能投影的出貨量將達(dá)到730萬臺(tái)，保持20%的增速。同比2022年仍然有百萬臺(tái)以上的增量空間。
在這樣充滿樂觀市場(chǎng)情緒的感染下，在今年一季度吸引了各路“行業(yè)巨頭”競(jìng)相“涌入”智能投影圈，從數(shù)碼巨頭、到彩電巨頭、再到辦公I(xiàn)T行業(yè)大咖，2023年第一季對(duì)于智能投影來說是“格外熱鬧”。
但這股“熱鬧”市場(chǎng)的背后，其實(shí)在市場(chǎng)端表現(xiàn)并未像業(yè)界期待那樣的“理想和繁榮”。洛圖科技最新報(bào)告顯示，2023年一季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為142.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%；銷額為25.3億元，同比下降4.3%。
從單一數(shù)據(jù)來看，今年一季度銷量繼續(xù)有7.9%的增長(zhǎng)，但銷售額卻同比下跌4.3%，這“一正一反”預(yù)示著智能投影的均價(jià)在不斷下沉。而這背后的“推手”則是1LCD投影全面走高市場(chǎng)導(dǎo)致。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至69.2%，較去年同期上漲8.4個(gè)百分點(diǎn)，近七成的市場(chǎng)占比創(chuàng)下歷史新高。
對(duì)于1LCD智能投影繼續(xù)“異軍突起”的主要原因則是價(jià)格親民。據(jù)悉，1LCD智能投影價(jià)單價(jià)親民，甚至可以說超低。目前，1LCD主流價(jià)格在500-1500元左右，只有DLP和3LCD機(jī)型均價(jià)的1/5，因而受到價(jià)格敏感型消費(fèi)者和嘗鮮型消費(fèi)者的青睞。
但是，千元內(nèi)超親民1LCD智能投影雖然占據(jù)出貨量的“大頭”，而這類產(chǎn)品中大多數(shù)出自“新興雜牌”門下，由于價(jià)格過分親民，除了能投大畫面，在性能參數(shù)毫無品質(zhì)可言。虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問題已經(jīng)讓許多第一批“嘗鮮”的消費(fèi)者開始“反感”。
如此局面，在很多行業(yè)專家看來，這將極大的影響市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展，也可能會(huì)影響整體大盤的規(guī)模增長(zhǎng)。因?yàn)?，產(chǎn)品品質(zhì)過低智能投影，會(huì)減少更多消費(fèi)者“復(fù)購”，也會(huì)讓更多的人群形成對(duì)智能投影這個(gè)新興品類產(chǎn)生“認(rèn)知誤區(qū)”，這對(duì)蓬勃興起的智能投影來說是一個(gè)巨大的“隱患”。
因此，2023年1LCD智能投影要持續(xù)保持“走俏”市場(chǎng)，必須要在品質(zhì)性能上去“沖高求新”，而不是繼續(xù)向下走低價(jià)之路。在這樣的背景下，1LCD投影產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)將關(guān)系到未來持續(xù)發(fā)展的“關(guān)鍵推手”。
但，1LCD投影一旦進(jìn)入品質(zhì)結(jié)構(gòu)升級(jí)之后，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)分層，從而讓市場(chǎng)進(jìn)入一段“陣痛期”，最后的結(jié)果會(huì)一定程度上影響到市場(chǎng)規(guī)模銷量。
對(duì)此，洛圖科技(RUNTO)在今年一季度市場(chǎng)結(jié)果出臺(tái)后，考慮到產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級(jí)替代，以及第一季度的整體市場(chǎng)表現(xiàn)，已經(jīng)向外界表明，將會(huì)下調(diào)今年中國(guó)投影市場(chǎng)的年度預(yù)測(cè)量，從之前730萬臺(tái)，縮減下修至680萬臺(tái)。