?文 | 娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯 | Mia
“影綜的盡頭是戀綜”，當(dāng)各種影視綜藝都開始加碼CP故事線專注撒糖事業(yè)時(shí)，戀綜還有何“殺手锏”？
在藝恩發(fā)布的Q1綜藝報(bào)告中，《半熟戀人2》在各個(gè)維度的表現(xiàn)仍顯著強(qiáng)于Q1戀綜均值。但就是這樣一檔節(jié)目，無論內(nèi)容品質(zhì)還是影響力都有不及預(yù)期之處：作為去年撬動(dòng)增量市場(chǎng)的最大黑馬，節(jié)目豆瓣評(píng)分7.5分、2.7萬人參與，但本季則雙雙下滑至5.4分、5900人，也沒能復(fù)制“吧啦啦能量CP”的熱度。
事實(shí)上，這也是整個(gè)戀綜市場(chǎng)的縮影，綜N代表現(xiàn)更為顯著?！缎膭?dòng)的信號(hào)》發(fā)展到第五季豆瓣打分人數(shù)已經(jīng)不過萬；《喜歡你我也是4》播出一月豆瓣仍未開分，在綜藝上新潮中市場(chǎng)熱度不斷下滑。而如今大眾所能想到的戀綜代表性CP，也仍然停留在“奇聞CP”、“方程式CP”等上。
戀綜為什么不好看了？廣告里看戀綜影響代入感、高頻次的塌房危機(jī)破壞市場(chǎng)信任度，又或是逐漸趨于體面的CP故事線不再具有吸引力……答案可能不盡相同，但相同的是我們都能感覺到：走到第五年，戀綜越來越不“純粹”了。話題、流量、熱度、網(wǎng)紅變現(xiàn)，當(dāng)雜質(zhì)太多，自然破壞了東西本身的價(jià)值。
戀綜不好看，因?yàn)槿颂弧凹兇狻?/h4>
都道戀綜的核心是人，但戀綜與素人嘉賓的“愛恨情仇”，真的是一言難以道盡。各個(gè)階段有各個(gè)階段的“苦”。
曾經(jīng)在素人塌房危機(jī)中深受其害的戀綜就包括但不限于《心動(dòng)的信號(hào)》《怦然心動(dòng)20歲》《怦然再心動(dòng)》。這幾乎是所有稍有影響力的戀綜都會(huì)面對(duì)的問題，尤其是創(chuàng)作者越是進(jìn)行人群細(xì)分、概念細(xì)分，“踩雷”的幾率越大。
逐漸完善的違約協(xié)議和賠償條款，讓塌房危機(jī)不再頻繁上演，但戀綜中的素人故事也開始上演新的橋段。“要有戀愛訴求、要有代表性、要性格可愛。戀綜不需要完美人設(shè)，而是敢于做真實(shí)的自己?！敝破碎Z芝樺曾在談及《半熟戀人》的選人標(biāo)準(zhǔn)時(shí)透露，但戀綜發(fā)展至今，連最基本的“戀愛訴求”都成了奢求。
畢竟我們也更難以相信那些立著母胎單身人設(shè)的海王渣男、知三當(dāng)三的女嘉賓、甚至是性取向存疑的男嘉賓，是真的來戀綜里尋找愛情的。
相比之下，戀綜“附屬產(chǎn)業(yè)鏈”中轟轟烈烈的網(wǎng)紅大軍和強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，似乎更容易讓人信服。畢竟依托于戀綜穩(wěn)定的市場(chǎng)基本盤、平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力和CP文化天然的黏性，戀綜也的確讓許多素人走上了“花路”，賺得盆滿缽滿。
據(jù)媒體報(bào)道“方程式”、“快樂星球”等戀綜CP的合體報(bào)價(jià)基本在30-50萬；去年也曾有小紅書某品牌公關(guān)稱“巴啦啦能量”合體營(yíng)業(yè)的報(bào)價(jià)已經(jīng)超過7位數(shù)。同時(shí)據(jù)四象工作室統(tǒng)計(jì)在節(jié)目播出后的8個(gè)月內(nèi)，羅拉和王能能接洽的商務(wù)也分別達(dá)到了31個(gè)和8個(gè)，合體營(yíng)業(yè)也有8個(gè)。
戀綜所帶來的附屬價(jià)值的吸引力，超過了戀愛，也讓戀綜素人的觀念悄然發(fā)生變化。很多人將《半熟戀人2》不好看的原因之一歸結(jié)于CP過早鎖死、缺少刺激感。但對(duì)素人來講這卻是一張高效安全牌：比起情感拉扯可能引發(fā)的輿論危機(jī)甚至“社死”，“1+1>2”的CP形象顯然更容易引發(fā)觀眾好感。
戀綜中成功牽手的嘉賓越來越多了，但讓觀眾心動(dòng)的CP卻越來越少了?！斑@么快就鎖定了，那為什么還來節(jié)目，生活中真的沒有這樣的異性嗎？”、“明顯都深諳流量之道，害怕自己落單，抓住一個(gè)就不放了”，網(wǎng)絡(luò)上不乏這樣的聲音。
火速的線下分手似乎也印證了網(wǎng)友的猜測(cè)。戀綜當(dāng)然接受BE美學(xué)，甚至于“戀綜的盡頭是BE”，但絕不是指那些線上甜甜蜜蜜、線下火速分手甚至是成為撕*大戰(zhàn)的CP。那個(gè)夏天，誰還沒為“天意CP”欣喜若狂過，但后來掛在熱搜上的撕*大戰(zhàn)和各種錄音爆料，也驚掉了一堆人的眼球。
如果說個(gè)別素人的塌房危機(jī)尚且瑕不掩瑜，那當(dāng)一些“不純粹”的人混入戀綜、模糊了戀綜最核心的價(jià)值，只怕磕糖的人也只能悻悻離去了。畢竟誰愿意在戀綜里被喂一嘴的拙劣的“工業(yè)假糖”，小甜劇它不香嗎？
創(chuàng)新淪為“噱頭”，戀綜難以真正走出同質(zhì)化
戀綜不斷被創(chuàng)作者玩出新花樣。雖然仍是情感觀察類戀綜一家獨(dú)大，但旅行、劇綜交互式、推理等多重玩法，新婚、列車、好友等多種場(chǎng)景關(guān)系的戀綜也在被挖掘。為何觀眾仍感覺好看的戀綜越來越少了？
答案是，市場(chǎng)不乏概念、模式、群體的創(chuàng)新，但真正打透這些概念且與素人嘉賓高度融合的卻是少數(shù)，更多是淪為噱頭，也讓戀綜難以真正走出同質(zhì)化困境。
《半熟戀人》之所以動(dòng)人，在于它真正抓住了時(shí)下30+群體的情感現(xiàn)狀和訴求，并通過素人嘉賓深刻探討了這一話題。但是到第二季，嘉賓的年齡段在拓展、節(jié)目機(jī)制在改革、引導(dǎo)觀眾磕CP的目的太赤裸，都模糊了“半熟”的獨(dú)特性：
比如以張寶兒復(fù)制羅拉的爆款人設(shè)，卻不被網(wǎng)友認(rèn)可；希望以CP綁定滿足大眾的磕糖快感，卻忘了CP粉最愛的便是愛情朦朧期特有的美妙。節(jié)目的豆瓣高贊評(píng)論里，多位網(wǎng)友提及“像《心動(dòng)的信號(hào)》”。創(chuàng)作者太迫切想要復(fù)制成功模式、又渴望有所新意，最終兩頭不討好。
概念、模式難以貫徹外，相對(duì)固化的“選人標(biāo)準(zhǔn)”也是創(chuàng)新走向模糊的“元兇之一”。這里的選人，不僅是指素人嘉賓，還包含了明星嘉賓、情感專家等。
比如戀綜仍逃不脫“高顏值、高收入、高學(xué)歷”的素人選擇標(biāo)準(zhǔn)，這或許在最初確實(shí)是一道優(yōu)質(zhì)“戀愛代餐”，但長(zhǎng)此以往難免審美疲勞。不過值得肯定的是，戀綜也在不斷豐富嘉賓庫，體制內(nèi)打工人、大廠員工、自由職業(yè)等逐漸出現(xiàn)在節(jié)目中。
另一方面，流水的戀綜，鐵打的明星嘉賓和情感專家。戀綜明星嘉賓在吳昕、王子文、杜海濤、張雨綺等之間不斷排列組合，進(jìn)能親身上陣“示范”戀愛模板，退可坐守觀察室金句頻出。只是她們能到底是腹有詩書、有效輸出，還是單純的清醒人設(shè)、金句效應(yīng)，又是后話。
同時(shí)，明星嘉賓的情感話題，又會(huì)“吃掉”大量節(jié)目本身關(guān)于細(xì)分人群情感問題的探討。而依托明星情感窺私欲這種短期獲取流量的方式，同樣在扼殺創(chuàng)新。畢竟大多數(shù)創(chuàng)作者都會(huì)選擇一條好走也看起來繁花錦簇的道路。
大眾愛看的戀綜到底什么樣，越來越不好界定，但可以肯定的是創(chuàng)新是唯一的未來。而我們也希望留給創(chuàng)新更多空間，也期待創(chuàng)作者能夠更堅(jiān)持一點(diǎn)、更鉆進(jìn)去一點(diǎn)，讓創(chuàng)新真正滲透到戀綜的土壤里。
危機(jī)加劇也buff加滿，2023可以期待一個(gè)戀綜爆款？
市場(chǎng)基本盤穩(wěn)定、星素結(jié)合的嘉賓陣容、相對(duì)固定的錄制場(chǎng)景，都決定了戀綜仍是平臺(tái)降本增效、“以小博大”的堅(jiān)定選擇。當(dāng)下，各大視頻平臺(tái)的戀綜布局也已經(jīng)完善，各有風(fēng)格、差異化競(jìng)爭(zhēng)。
騰訊視頻以《心動(dòng)的信號(hào)》《半熟戀人》搭建起了20+、30+等不同年齡群體的戀綜群，也完成了兩次市場(chǎng)風(fēng)向的引領(lǐng)；芒果TV以婚戀不同階段為切入點(diǎn)打造了情感綜藝的大閉環(huán)，吸引了一大批忠實(shí)用戶；優(yōu)酷則瞄準(zhǔn)了母胎單身等限定人群的戀綜，以“小而美”破局；愛奇藝布局不多勝在IP效應(yīng)顯著。
這是戀綜前五年發(fā)展的總結(jié)。五年為一征程，2023又是嶄新的開始，雖然Q1缺少了幾分驚艷，不過接下來同樣是一場(chǎng)綜N代和新綜藝的混戰(zhàn)。新概念綜藝仍是平臺(tái)布局的重點(diǎn)，《好友好有愛》刷新國產(chǎn)戀綜尺度的同時(shí)，《帶朋友戀愛特快》《愛的高級(jí)道》等同樣市場(chǎng)期待值頗高。
一貫被吐槽沒有“售后服務(wù)”的戀綜，也以小體量衍生節(jié)目打開了戀綜的“增量空間。《愛情這件小事》《她的心動(dòng)周末》等先后上線，戀綜CP的團(tuán)建和戀綜嘉賓的“返場(chǎng)”無疑戳中了很多人的肺管子。當(dāng)然芒果TV的《戀愛到結(jié)婚的距離》，作為《妻子的浪漫旅行》的售后定制，則又是一種頗為新穎的玩法。
新概念綜藝、衍生售后，平臺(tái)對(duì)戀綜的熱情從未消退，不過最終所有的一切仍要回到內(nèi)容：當(dāng)素人網(wǎng)紅捷徑、廣告主強(qiáng)勢(shì)、影綜分流都不可逆時(shí)，大眾的情感闕值、磕糖闕值越來越高，戀綜如何保持自己的可看性？這顯然是新的節(jié)點(diǎn)市場(chǎng)向創(chuàng)作者提出的問題。
這場(chǎng)關(guān)于人類情感的“大逃殺游戲”，只有創(chuàng)作者堅(jiān)持以真心換真心，才能再度成為觀眾的心頭好。而2023年，在各種帶著好友談戀愛、新疆雪原的浪漫大冒險(xiǎn)、亦或是戀愛版“楚門的世界”里，我們也期待一個(gè)新的爆款。