界面新聞記者 | 彭新

4月27日，在2023中國家電及消費電子博覽會（AWE）期間，索尼發(fā)布電視新品，覆蓋全系列不同價位。同日，索尼中國高層接受界面新聞等媒體采訪，談及中國顯示市場、競爭策略等問題。

針對國內(nèi)市場，索尼一向強(qiáng)調(diào)“高端大屏”戰(zhàn)略，但近年則作出調(diào)整。 索尼（中國）消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚表示，索尼從2015-2016年開始持續(xù)推廣高端大屏策略后，又在2018-2019年期間開始基于應(yīng)用場景做顧客細(xì)分。

“傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品細(xì)分方式分兩種，一種是價格從低到高，一種是尺寸從小到大。如果只有這兩條路可以走的話，最終會導(dǎo)致同質(zhì)化競爭。大家討論的不是價格就是尺寸，或是同一個尺寸下的價格?！敝x飚稱。

他舉例，游戲電視是近年索尼基于顧客細(xì)分而拓展較成功的類型，原因是索尼擁有PlayStation系列游戲主機(jī)，較容易針對游戲主機(jī)特性以及游戲內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，市場對該定位也很容易接受。

畫質(zhì)芯片是索尼電視的核心競爭力。索尼（中國）消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部影音產(chǎn)品市場部總監(jiān)陳巍稱，索尼雖然將畫質(zhì)芯片作為技術(shù)中樞，并結(jié)合索尼的畫質(zhì)算法處理技術(shù)，但有芯片不代表就有畫質(zhì)，芯片的背后融合了很多索尼獨有的技術(shù)以及獨家算法。

洛圖科技最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到3990萬臺，同比2021年增長2.4％，同比2020年下降10.1％。多家咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2023年市場預(yù)期仍不樂觀，預(yù)計品牌集中度進(jìn)一步提升。

市場下行環(huán)境下，競爭烈度仍不減。國內(nèi)主要電視品牌持續(xù)在核心技術(shù)上投入，在面板、畫質(zhì)技術(shù)、畫質(zhì)芯片等方面已有明顯提升，索尼如何保持差異化優(yōu)勢？

對此，謝飚認(rèn)為，索尼一直堅持高畫質(zhì)的方向不會改變。其他品牌不斷提高畫質(zhì)，肯定會造成競爭壓力，但從行業(yè)本身來說，如果所有廠家都為消費者提高畫質(zhì)而努力時，市場競爭會相對健康，這對索尼而言也是有利的。

在本屆AWE展會上，索尼發(fā)布了旗艦Mini LED電視X95L。作為索尼首款Mini LED旗艦X95K的升級型號，X95L分區(qū)數(shù)量增加了20%，峰值亮度提升30%，通過更寬廣的色域范圍和更逼真艷麗的色彩表現(xiàn)吸引消費者。Mini LED是新興顯示面板技術(shù)，在原理上，MiniLED液晶顯示屏的背照燈變?yōu)長ED，明暗差呈現(xiàn)得更為清晰。

不過，盡管Mini LED技術(shù)較新，但也是中國廠商們押注的一大技術(shù)方向，新品層出不窮，有聲音擔(dān)心索尼在該領(lǐng)域難以打開局面。對此，謝飚稱，相較于面板的選擇，索尼的技術(shù)核心競爭力在于畫質(zhì)處理技術(shù)，而針對具體的顯示設(shè)備，可以根據(jù)市場反饋來合理選擇，“例如索尼發(fā)現(xiàn)OLED屏幕比較適合表現(xiàn)暗黑畫面，適合游戲用戶和喜歡看電影大片的影視用戶。而Mini LED屏幕的亮度很高，適合展現(xiàn)風(fēng)光片、紀(jì)錄片等畫面。針對這些洞察，索尼并不會傾向于單一的屏幕解決方案?！?/p>

本土化是索尼電視應(yīng)對國內(nèi)競爭形勢的一大課題。據(jù)索尼介紹，2021年底，索尼旗下與中國有關(guān)的產(chǎn)品企劃部門已全部轉(zhuǎn)移至中國，由索尼中國事業(yè)戰(zhàn)略室副總裁英寶黎負(fù)責(zé)。一方面，希望通過對中國消費者和行業(yè)用戶需求理解，深化細(xì)分興趣人群，采取差異性市場策略，加強(qiáng)對本地生態(tài)圈、本地應(yīng)用的融合和導(dǎo)入。另一方面，從產(chǎn)品企劃階段就基于對本地消費者需求進(jìn)行優(yōu)化開發(fā)，相關(guān)產(chǎn)品已有部分落地。