記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年4月27日，據(jù)多家外媒報(bào)道，高端戶外服飾品牌Canada Goose（加拿大鵝）認(rèn)命了公司首位首席數(shù)字官M(fèi)att Blonder。

加拿大鵝表示，作為首席數(shù)字官，Matt Blonder將負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行品牌所有面向消費(fèi)者的數(shù)字平臺(tái)戰(zhàn)略。

加拿大鵝于1957年成立，總部位于加拿大多倫多，并于2018年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)加拿大品牌公布的最新一個(gè)財(cái)季財(cái)報(bào)，在截至今年1月1日的三個(gè)月內(nèi)，加拿大鵝營(yíng)收為5.77億加元（約合29.36億元人民幣），同比下滑1.6%；歸母凈利潤(rùn)為1.35億加元，同比下降了10.8%；中國(guó)大陸市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)收入1.68億加元，同比下滑5.2%。

在電話會(huì)議中，加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss將品牌營(yíng)收下滑的原因歸咎為“需求疲軟”。根據(jù)加拿大鵝的預(yù)期，品牌預(yù)計(jì)第四季度收入將在2.51億加元至2.71億加元之間。同時(shí)，公司也下調(diào)了年度收入預(yù)期，加拿大鵝預(yù)測(cè)2023財(cái)年的總收入將在11.75億加元至11.95億加元之間。

不過，盡管業(yè)績(jī)下滑，加拿大鵝雄心不減。今年2月，加拿大品牌宣布了新的五年增長(zhǎng)計(jì)劃，目標(biāo)年收入在2028年達(dá)到30億加元（約合152.67億元人民幣）。

而認(rèn)命首位首席數(shù)字官，許就是加拿大鵝“止跌”的第一步。

值得注意的是，數(shù)字化業(yè)務(wù)和全渠道戰(zhàn)略的開拓，是近兩年各大運(yùn)動(dòng)品牌在選定高層人選時(shí)的重要考量因素。

比如在去年換帥的銳步和彪馬：銳步的新帥Todd Krinsky之前供職于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和創(chuàng)新部門；彪馬選擇的新任首席執(zhí)行官Arne Freundt此前曾作為公司總經(jīng)理負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務(wù)。

此外，安德瑪選定的新帥Stephanie Linnartz、The North Face新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等高管們，無不在數(shù)字化業(yè)務(wù)和渠道管理上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

加拿大鵝在財(cái)報(bào)中指出，DTC轉(zhuǎn)型為加拿大鵝提升品牌影響力創(chuàng)造了有利條件，品牌也將加大在電子商務(wù)方面的投入。今年2月，加拿大鵝還上線了品牌的官方二手網(wǎng)站，旨在提供一個(gè)轉(zhuǎn)售平臺(tái)讓產(chǎn)品流通，賦予產(chǎn)品二次生命。

加拿大鵝方面表示：“我們看到了全球新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并期望提高我們?cè)诂F(xiàn)有市場(chǎng)中的DTC滲透率，并將在其他市場(chǎng)中發(fā)展我們的分銷結(jié)構(gòu)。”

開發(fā)數(shù)字化業(yè)務(wù)的同時(shí)，加拿大鵝還在努力拓展產(chǎn)品品類。和“老鄉(xiāng)”lululemon一樣，加拿大鵝也選擇了鞋履產(chǎn)品。

2021年底，加拿大鵝在中國(guó)全球首發(fā)品牌首個(gè)鞋履系列產(chǎn)品。

Dani Reiss透露，最新一個(gè)財(cái)季，加拿大鵝鞋類產(chǎn)品的銷售額大漲了175%，“女性消費(fèi)者對(duì)于我們的鞋類產(chǎn)品很感興趣，這已經(jīng)成為了我們的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”

根據(jù)加拿大鵝的新五年增長(zhǎng)計(jì)劃，這一目標(biāo)預(yù)計(jì)將由三個(gè)“戰(zhàn)略增長(zhǎng)支柱”驅(qū)動(dòng)，支柱之一就是包括鞋類在內(nèi)的新品類增長(zhǎng)。此外，加拿大鵝還在計(jì)劃增加眼鏡、行李和家居等其他類別的產(chǎn)品。