文|音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
新一線城市的“百家爭(zhēng)鳴”，正在力壓一線城市成為大型演出的優(yōu)選項(xiàng)。
4月26日，周傳雄2023「念念不忘」巡回演唱會(huì)蘇州站正式開(kāi)票，一經(jīng)開(kāi)售便宣告售罄。不同于以往的是，其此番大陸演出站點(diǎn)中，目前僅有上海站為一線城市演出站點(diǎn)。其余四站，均為蘇州、武漢、寧波、天津在內(nèi)的新一線城市，且開(kāi)票后均顯示售罄。
而這番景象，也并非個(gè)例。根據(jù)《新京報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止4月11日，在大型演出方面武漢以12個(gè)演唱會(huì)項(xiàng)目、1個(gè)音樂(lè)節(jié)的重啟演出數(shù)量位居全國(guó)城市首位，薛之謙、李榮浩、張杰、華晨宇、梁靜茹等知名歌手爭(zhēng)相在此排期。
大型演唱會(huì)的舉辦，被認(rèn)為是演出行業(yè)復(fù)蘇的重要標(biāo)志。而目前看來(lái)，新一線城市正在成為演出市場(chǎng)的首選。
新一線成為演出市場(chǎng)首選
相對(duì)于一線城市，新一線的演出市場(chǎng)復(fù)蘇響應(yīng)更為迅速，可謂走在了“排頭兵”位置。
顧名思義，新一線城市也是一線城市的“候補(bǔ)”梯隊(duì)，其商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來(lái)可塑性以及樞紐作用是極為重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而這五大指標(biāo)同樣也是影響演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)選擇大量落地新一線的參考。
根據(jù)今年4月公開(kāi)的官方數(shù)據(jù)顯示，新一線城市總共有16個(gè)，包括杭州、成都、南京、蘇州、重慶、武漢、寧波、青島、長(zhǎng)沙、天津、佛山、合肥、西安、鄭州等，與“北上廣深”四大一線城市呈現(xiàn)出緊追猛趕的局面。
與此相呼應(yīng)的，大型演出如演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的落地也是如此，多以上述新一線城市為主要開(kāi)票據(jù)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，除武漢外，截止到4月11日，南京也已官宣薛之謙、李榮浩張杰等頭部歌手演唱會(huì)，總演出數(shù)量高達(dá)10場(chǎng)，位居全國(guó)第三位，而蘇州、長(zhǎng)沙、西安等新一線也有超過(guò)7場(chǎng)以上演出項(xiàng)目。
而新一線城市重啟演出市場(chǎng)的腳步明顯要更為迅速，尤其在南部、中部的新一線城市中更為密集。而這種現(xiàn)象也利于周邊城市消費(fèi)者進(jìn)行靈活的跨城觀演，為演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶來(lái)更為可觀的上座率。此前，根據(jù)中演協(xié)一季度數(shù)據(jù)顯示，跨城觀演消費(fèi)者比例較之去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%。
值得注意的是，新一線城市的演出內(nèi)容也主要以演唱會(huì)為主，且在不同新一線城市舉辦演唱會(huì)的歌手也有著極高的重合率。比如張杰、李榮浩、梁靜茹等便不約而同敲定了武漢、南京、長(zhǎng)沙等地開(kāi)唱，甚至出現(xiàn)加場(chǎng)的火爆局面。
相較之下，音樂(lè)節(jié)則更為分散，呈現(xiàn)出以新一線為重心、輻射二三線的分布趨勢(shì)。比如音樂(lè)節(jié)頭部IP草莓音樂(lè)節(jié)，便接連在武漢、長(zhǎng)沙、西安等新一線搶先成為當(dāng)?shù)亟衲晔讉€(gè)官宣的音樂(lè)節(jié)，并以此將周邊二線開(kāi)外城市（如南昌）作為分擔(dān)人流和加場(chǎng)的備選。
另一方面，伴隨著市場(chǎng)全面放開(kāi)，沉寂三年之久的樂(lè)迷“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”也在短期內(nèi)促使票價(jià)水漲船高。與一線城市相比，新一線演出的票價(jià)也相對(duì)有所優(yōu)惠且主要集中在音樂(lè)節(jié)板塊。比如今年草莓音樂(lè)節(jié)在新一線城市佛山舉辦的預(yù)售單日票價(jià)為380元，而在一線城市北京預(yù)售單日票價(jià)則為450元。相反的，則是演唱會(huì)在各省市的舉辦中呈現(xiàn)出較為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，總體上無(wú)分一線、新一線乃至二線開(kāi)外的差別，均為相同定價(jià)。
不過(guò)，由于部分藝人、場(chǎng)次極具性價(jià)比，也出現(xiàn)了一票難求的炒價(jià)局面，不僅是黃牛高價(jià)，部分粉絲也出現(xiàn)溢價(jià)轉(zhuǎn)票的現(xiàn)狀。比如張杰演唱會(huì)合肥站，因交通便利且對(duì)周邊跨城觀演友好成為熱門(mén)票，在黃牛手中翻炒兩倍及以上。
可以說(shuō)，新一線乃至二線開(kāi)外城市成為復(fù)蘇后大型演出的落地首選是大勢(shì)所趨，而一線城市的“失寵”也是情理之中。
一線城市為什么“失寵”了？
在近期報(bào)復(fù)性復(fù)蘇的浪潮下，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)正在成為文旅消費(fèi)新爆點(diǎn)是毋庸置疑的，而非一線城市的響應(yīng)速度優(yōu)先，實(shí)質(zhì)上也是地方為拉動(dòng)城市美譽(yù)度提升、振興文旅消費(fèi)的重要一環(huán)。
根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)：2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》顯示，僅在2022年上半年，新一線城市居民消費(fèi)增速達(dá)到17.1%，比一、二線城市2.7%的增速高出近14.4%。藍(lán)皮書(shū)對(duì)此也指出，年輕群體和新一線消費(fèi)者群體正在加快崛起。而年輕群體尤其以大學(xué)生為主，同時(shí)也是新一線演出消費(fèi)的主力軍。
而教育局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的去年36座重點(diǎn)城市在校大學(xué)生數(shù)量排行中，武漢以超過(guò)168萬(wàn)人占據(jù)首位，廣州、鄭州、成都、重慶則位居前五。換言之，更龐大的年輕消費(fèi)人群，同時(shí)也代表著一定的粉絲經(jīng)濟(jì)，其消費(fèi)意愿也往往更為高漲。比如除周杰倫、張杰等頭部梯隊(duì)開(kāi)賣(mài)即售罄，周傳雄、張信哲等較為老牌的“懷舊系”，也收獲了一定的年輕人群以家庭為單位的購(gòu)票團(tuán)建，不少網(wǎng)友便表示，此番購(gòu)票多以帶領(lǐng)父母長(zhǎng)輩“圓夢(mèng)”。
同時(shí)，地方文旅為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，與時(shí)俱進(jìn)將“演唱會(huì)+文旅”、“音樂(lè)節(jié)+文旅”結(jié)合，在滿足觀演需求的基礎(chǔ)上，提升地方景區(qū)、場(chǎng)館利用率，將旅游經(jīng)濟(jì)效益最大化。
比如煙臺(tái)為迎接五一假期的黃渤海迷笛音樂(lè)節(jié)到來(lái)，不僅推出憑借迷笛門(mén)票可免景區(qū)門(mén)票的聯(lián)動(dòng)福利，還加開(kāi)多批車(chē)次，保證假期樂(lè)迷游玩體驗(yàn)。相比于一線城市的人口過(guò)量、機(jī)酒高昂、鮮有優(yōu)惠政策的情況下，新一線乃至二線開(kāi)外城市對(duì)于音樂(lè)演出的擴(kuò)容，也令樂(lè)迷更加注重性價(jià)比選擇，也相應(yīng)平衡了高票價(jià)、高成本限制受眾觀演的現(xiàn)象。
購(gòu)買(mǎi)薛之謙2023“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站門(mén)票的粉絲小歐便表示，相比自己所在的上海，選擇衢州場(chǎng)也是基于當(dāng)?shù)貫檫@一場(chǎng)演唱會(huì)所提供的便利條件，“從開(kāi)票前到售罄后，衢州的機(jī)酒價(jià)格漲幅并不是特別大，而且交通工具路線指引、吃飯消費(fèi)等出行貼士都很清晰。相比于北上廣動(dòng)輒10倍的機(jī)酒增長(zhǎng)幅度和沒(méi)什么頭緒全靠自力更生的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，肯定還是衢州這種做法，更利于我們還有余裕順便旅游?！?/p>
根據(jù)衢州官方公布數(shù)據(jù)來(lái)看，3月18日、19日的兩日薛之謙演唱會(huì)，衢州共接待游客約10.72萬(wàn)人次，其中停留2天及以上的游客達(dá)到63%。除了演唱會(huì)外，水亭門(mén)景區(qū)、孔廟等衢州景點(diǎn)也成為熱門(mén)打卡地，衢州也因演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)旅游收入1.24億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)達(dá)6.9億元。
不僅如此，為了拉動(dòng)疫情后重新回歸的“夜間經(jīng)濟(jì)”，地方文旅同樣走在擴(kuò)容演出的前列，明確將音樂(lè)演出作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，而這也是目前最受歡迎的文旅新業(yè)態(tài)。
根據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游人均消費(fèi)方面，夜間消費(fèi)是白天的3倍。而以“音樂(lè)+”的模式打造的夜晚休閑消費(fèi)場(chǎng)景，也依靠演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的舉辦進(jìn)一步豐容。比如今年3月，匯聚諸多音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)演出的成都，便呈現(xiàn)出餐飲、酒店住宿等夜間消費(fèi)訂單交易走高的趨勢(shì)，一躍成為夜間消費(fèi)最大的新一線城市。四川衛(wèi)視報(bào)道也稱，3月以來(lái)，成都夜間消費(fèi)整體訂單量也同比增長(zhǎng)26.6%。而導(dǎo)致演出大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)新一線城市的最根本原因，更在于一線城市無(wú)法為井噴中的演出市場(chǎng)提供充足的場(chǎng)地、排期。此前，中演協(xié)便曾提到，進(jìn)入二季度起，全國(guó)已出現(xiàn)不同程度的大型場(chǎng)館排期緊張狀態(tài)，而新一線城市的大型場(chǎng)館、場(chǎng)地也就成為了分流演出的“新寵”。
比如周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)至今仍未官宣北上廣深演出安排，但其在天津奧體中心已敲定9月7日至9月10日四場(chǎng)連開(kāi)，甚至走向二三線的下沉市場(chǎng)，于太原、?？谂e辦大型演唱會(huì)。
更重要的是，對(duì)于主辦方而言，新一線較之一線城市在場(chǎng)地租金、舞臺(tái)成本、日期靈活方面也較為樂(lè)觀。一般而言，場(chǎng)地方也會(huì)收取一定的票務(wù)費(fèi)用和場(chǎng)地費(fèi)用，省級(jí)主體育館日租金低于百萬(wàn)，而體育場(chǎng)則在百萬(wàn)元以上，根據(jù)城市標(biāo)準(zhǔn)不同也有一定的波動(dòng)值。
不過(guò)，基于不少地方政府、房地產(chǎn)商為文旅引流消費(fèi)而“開(kāi)綠燈”的情況，相應(yīng)也會(huì)提供一定便利，這對(duì)于演出周期較長(zhǎng)、舞臺(tái)搭建繁雜的藝人來(lái)說(shuō)，則是極佳的選擇。比如武漢便因擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場(chǎng)、武漢園博園、光谷國(guó)際網(wǎng)球中心等七個(gè)大型且分散均勻、可容納萬(wàn)人的演出場(chǎng)館，目前深受有大型演出需求的頭部藝人青睞。
總體來(lái)看，本質(zhì)上這也印證了演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等有著更為清晰的“城市文化名片”樣貌，這對(duì)于重啟復(fù)蘇的演出市場(chǎng)和恢復(fù)地方經(jīng)濟(jì)的城市群來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是“雙向奔赴”。
結(jié)語(yǔ)
事實(shí)上，不管是一線還是新一線乃至二線及開(kāi)外，音樂(lè)演出都是當(dāng)下青年文化的一個(gè)重要載體，也是演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)逐漸成為大眾化需求、涌進(jìn)下沉市場(chǎng)愈加普遍化、生活化的體現(xiàn)。
根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊酒店預(yù)訂量同比暴增超過(guò)20倍；而五一假期適合跨城觀看的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)類(lèi)項(xiàng)目也已超過(guò)200多場(chǎng)。這也意味著，跨城觀演依然是流行趨勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)成為文旅消費(fèi)的重要拉力。同時(shí)，可以看到，演出市場(chǎng)自疫情之后即將迎來(lái)首個(gè)爆發(fā)窗口期。如何抓住這一時(shí)期實(shí)現(xiàn)文旅融合新亮點(diǎn)，也是新一線城市乃至所有面臨的一大消費(fèi)時(shí)機(jī)。
而伴隨著更為海量的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的溢出效應(yīng)，新一線城市或許也將撐起文化娛樂(lè)消費(fèi)的新格局。
先聲話題
話題內(nèi)容：你認(rèn)為，文化娛樂(lè)消費(fèi)會(huì)更加“去中心化”，轉(zhuǎn)向非一線城市嗎？
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