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分流北上廣深,大型音樂演出為何扎堆武漢、南京這些“新一線”?

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分流北上廣深,大型音樂演出為何扎堆武漢、南京這些“新一線”?

截至4月11日,武漢以12個演唱會項目、1個音樂節(jié)的演出數(shù)量位居全國首位。

圖片來源:Unsplash-Austin Neill

文|音樂先聲  丁茜雯   

編輯|范志輝

新一線城市的“百家爭鳴”,正在力壓一線城市成為大型演出的優(yōu)選項。

4月26日,周傳雄2023「念念不忘」巡回演唱會蘇州站正式開票,一經(jīng)開售便宣告售罄。不同于以往的是,其此番大陸演出站點中,目前僅有上海站為一線城市演出站點。其余四站,均為蘇州、武漢、寧波、天津在內(nèi)的新一線城市,且開票后均顯示售罄。

而這番景象,也并非個例。根據(jù)《新京報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止4月11日,在大型演出方面武漢以12個演唱會項目、1個音樂節(jié)的重啟演出數(shù)量位居全國城市首位,薛之謙、李榮浩、張杰、華晨宇、梁靜茹等知名歌手爭相在此排期。

大型演唱會的舉辦,被認為是演出行業(yè)復(fù)蘇的重要標(biāo)志。而目前看來,新一線城市正在成為演出市場的首選。

新一線成為演出市場首選

相對于一線城市,新一線的演出市場復(fù)蘇響應(yīng)更為迅速,可謂走在了“排頭兵”位置。

顧名思義,新一線城市也是一線城市的“候補”梯隊,其商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性以及樞紐作用是極為重要的評判標(biāo)準(zhǔn),而這五大指標(biāo)同樣也是影響演唱會、音樂節(jié)選擇大量落地新一線的參考。

根據(jù)今年4月公開的官方數(shù)據(jù)顯示,新一線城市總共有16個,包括杭州、成都、南京、蘇州、重慶、武漢、寧波、青島、長沙、天津、佛山、合肥、西安、鄭州等,與“北上廣深”四大一線城市呈現(xiàn)出緊追猛趕的局面。

與此相呼應(yīng)的,大型演出如演唱會、音樂節(jié)的落地也是如此,多以上述新一線城市為主要開票據(jù)點。

數(shù)據(jù)顯示,除武漢外,截止到4月11日,南京也已官宣薛之謙、李榮浩張杰等頭部歌手演唱會,總演出數(shù)量高達10場,位居全國第三位,而蘇州、長沙、西安等新一線也有超過7場以上演出項目。

而新一線城市重啟演出市場的腳步明顯要更為迅速,尤其在南部、中部的新一線城市中更為密集。而這種現(xiàn)象也利于周邊城市消費者進行靈活的跨城觀演,為演唱會、音樂節(jié)帶來更為可觀的上座率。此前,根據(jù)中演協(xié)一季度數(shù)據(jù)顯示,跨城觀演消費者比例較之去年大幅攀升,平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。

值得注意的是,新一線城市的演出內(nèi)容也主要以演唱會為主,且在不同新一線城市舉辦演唱會的歌手也有著極高的重合率。比如張杰、李榮浩、梁靜茹等便不約而同敲定了武漢、南京、長沙等地開唱,甚至出現(xiàn)加場的火爆局面。

相較之下,音樂節(jié)則更為分散,呈現(xiàn)出以新一線為重心、輻射二三線的分布趨勢。比如音樂節(jié)頭部IP草莓音樂節(jié),便接連在武漢、長沙、西安等新一線搶先成為當(dāng)?shù)亟衲晔讉€官宣的音樂節(jié),并以此將周邊二線開外城市(如南昌)作為分擔(dān)人流和加場的備選。

另一方面,伴隨著市場全面放開,沉寂三年之久的樂迷“報復(fù)性消費”也在短期內(nèi)促使票價水漲船高。與一線城市相比,新一線演出的票價也相對有所優(yōu)惠且主要集中在音樂節(jié)板塊。比如今年草莓音樂節(jié)在新一線城市佛山舉辦的預(yù)售單日票價為380元,而在一線城市北京預(yù)售單日票價則為450元。相反的,則是演唱會在各省市的舉辦中呈現(xiàn)出較為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),總體上無分一線、新一線乃至二線開外的差別,均為相同定價。

不過,由于部分藝人、場次極具性價比,也出現(xiàn)了一票難求的炒價局面,不僅是黃牛高價,部分粉絲也出現(xiàn)溢價轉(zhuǎn)票的現(xiàn)狀。比如張杰演唱會合肥站,因交通便利且對周邊跨城觀演友好成為熱門票,在黃牛手中翻炒兩倍及以上。

可以說,新一線乃至二線開外城市成為復(fù)蘇后大型演出的落地首選是大勢所趨,而一線城市的“失寵”也是情理之中。

一線城市為什么“失寵”了?

在近期報復(fù)性復(fù)蘇的浪潮下,大型演唱會、音樂節(jié)正在成為文旅消費新爆點是毋庸置疑的,而非一線城市的響應(yīng)速度優(yōu)先,實質(zhì)上也是地方為拉動城市美譽度提升、振興文旅消費的重要一環(huán)。

根據(jù)中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的《經(jīng)濟藍皮書:2023年中國經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測》顯示,僅在2022年上半年,新一線城市居民消費增速達到17.1%,比一、二線城市2.7%的增速高出近14.4%。藍皮書對此也指出,年輕群體和新一線消費者群體正在加快崛起。而年輕群體尤其以大學(xué)生為主,同時也是新一線演出消費的主力軍。

而教育局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計的去年36座重點城市在校大學(xué)生數(shù)量排行中,武漢以超過168萬人占據(jù)首位,廣州、鄭州、成都、重慶則位居前五。換言之,更龐大的年輕消費人群,同時也代表著一定的粉絲經(jīng)濟,其消費意愿也往往更為高漲。比如除周杰倫、張杰等頭部梯隊開賣即售罄,周傳雄、張信哲等較為老牌的“懷舊系”,也收獲了一定的年輕人群以家庭為單位的購票團建,不少網(wǎng)友便表示,此番購票多以帶領(lǐng)父母長輩“圓夢”。

同時,地方文旅為發(fā)展文旅經(jīng)濟,與時俱進將“演唱會+文旅”、“音樂節(jié)+文旅”結(jié)合,在滿足觀演需求的基礎(chǔ)上,提升地方景區(qū)、場館利用率,將旅游經(jīng)濟效益最大化。

比如煙臺為迎接五一假期的黃渤海迷笛音樂節(jié)到來,不僅推出憑借迷笛門票可免景區(qū)門票的聯(lián)動福利,還加開多批車次,保證假期樂迷游玩體驗。相比于一線城市的人口過量、機酒高昂、鮮有優(yōu)惠政策的情況下,新一線乃至二線開外城市對于音樂演出的擴容,也令樂迷更加注重性價比選擇,也相應(yīng)平衡了高票價、高成本限制受眾觀演的現(xiàn)象。

購買薛之謙2023“天外來物”巡回演唱會衢州站門票的粉絲小歐便表示,相比自己所在的上海,選擇衢州場也是基于當(dāng)?shù)貫檫@一場演唱會所提供的便利條件,“從開票前到售罄后,衢州的機酒價格漲幅并不是特別大,而且交通工具路線指引、吃飯消費等出行貼士都很清晰。相比于北上廣動輒10倍的機酒增長幅度和沒什么頭緒全靠自力更生的體驗來說,肯定還是衢州這種做法,更利于我們還有余裕順便旅游。”

根據(jù)衢州官方公布數(shù)據(jù)來看,3月18日、19日的兩日薛之謙演唱會,衢州共接待游客約10.72萬人次,其中停留2天及以上的游客達到63%。除了演唱會外,水亭門景區(qū)、孔廟等衢州景點也成為熱門打卡地,衢州也因演唱會實現(xiàn)旅游收入1.24億元,帶動相關(guān)行業(yè)消費達6.9億元。

不僅如此,為了拉動疫情后重新回歸的“夜間經(jīng)濟”,地方文旅同樣走在擴容演出的前列,明確將音樂演出作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品,而這也是目前最受歡迎的文旅新業(yè)態(tài)。

根據(jù)商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示,中國城市60%的消費發(fā)生在夜間,在旅游人均消費方面,夜間消費是白天的3倍。而以“音樂+”的模式打造的夜晚休閑消費場景,也依靠演唱會、音樂節(jié)的舉辦進一步豐容。比如今年3月,匯聚諸多音樂節(jié)、演唱會演出的成都,便呈現(xiàn)出餐飲、酒店住宿等夜間消費訂單交易走高的趨勢,一躍成為夜間消費最大的新一線城市。四川衛(wèi)視報道也稱,3月以來,成都夜間消費整體訂單量也同比增長26.6%。而導(dǎo)致演出大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)新一線城市的最根本原因,更在于一線城市無法為井噴中的演出市場提供充足的場地、排期。此前,中演協(xié)便曾提到,進入二季度起,全國已出現(xiàn)不同程度的大型場館排期緊張狀態(tài),而新一線城市的大型場館、場地也就成為了分流演出的“新寵”。

比如周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會至今仍未官宣北上廣深演出安排,但其在天津奧體中心已敲定9月7日至9月10日四場連開,甚至走向二三線的下沉市場,于太原、??谂e辦大型演唱會。

更重要的是,對于主辦方而言,新一線較之一線城市在場地租金、舞臺成本、日期靈活方面也較為樂觀。一般而言,場地方也會收取一定的票務(wù)費用和場地費用,省級主體育館日租金低于百萬,而體育場則在百萬元以上,根據(jù)城市標(biāo)準(zhǔn)不同也有一定的波動值。

不過,基于不少地方政府、房地產(chǎn)商為文旅引流消費而“開綠燈”的情況,相應(yīng)也會提供一定便利,這對于演出周期較長、舞臺搭建繁雜的藝人來說,則是極佳的選擇。比如武漢便因擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場、武漢園博園、光谷國際網(wǎng)球中心等七個大型且分散均勻、可容納萬人的演出場館,目前深受有大型演出需求的頭部藝人青睞。

總體來看,本質(zhì)上這也印證了演唱會、音樂節(jié)等有著更為清晰的“城市文化名片”樣貌,這對于重啟復(fù)蘇的演出市場和恢復(fù)地方經(jīng)濟的城市群來說,無疑也是“雙向奔赴”。

結(jié)語

事實上,不管是一線還是新一線乃至二線及開外,音樂演出都是當(dāng)下青年文化的一個重要載體,也是演唱會、音樂節(jié)逐漸成為大眾化需求、涌進下沉市場愈加普遍化、生活化的體現(xiàn)。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,五一假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊酒店預(yù)訂量同比暴增超過20倍;而五一假期適合跨城觀看的演唱會、音樂節(jié)類項目也已超過200多場。這也意味著,跨城觀演依然是流行趨勢,演唱會、音樂節(jié)成為文旅消費的重要拉力。同時,可以看到,演出市場自疫情之后即將迎來首個爆發(fā)窗口期。如何抓住這一時期實現(xiàn)文旅融合新亮點,也是新一線城市乃至所有面臨的一大消費時機。

而伴隨著更為海量的演唱會、音樂節(jié)經(jīng)濟帶來的溢出效應(yīng),新一線城市或許也將撐起文化娛樂消費的新格局。

先聲話題

話題內(nèi)容:你認為,文化娛樂消費會更加“去中心化”,轉(zhuǎn)向非一線城市嗎?

歡迎在評論區(qū)留言,分享你的觀點和看法,

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本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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分流北上廣深,大型音樂演出為何扎堆武漢、南京這些“新一線”?

截至4月11日,武漢以12個演唱會項目、1個音樂節(jié)的演出數(shù)量位居全國首位。

圖片來源:Unsplash-Austin Neill

文|音樂先聲  丁茜雯   

編輯|范志輝

新一線城市的“百家爭鳴”,正在力壓一線城市成為大型演出的優(yōu)選項。

4月26日,周傳雄2023「念念不忘」巡回演唱會蘇州站正式開票,一經(jīng)開售便宣告售罄。不同于以往的是,其此番大陸演出站點中,目前僅有上海站為一線城市演出站點。其余四站,均為蘇州、武漢、寧波、天津在內(nèi)的新一線城市,且開票后均顯示售罄。

而這番景象,也并非個例。根據(jù)《新京報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截止4月11日,在大型演出方面武漢以12個演唱會項目、1個音樂節(jié)的重啟演出數(shù)量位居全國城市首位,薛之謙、李榮浩、張杰、華晨宇、梁靜茹等知名歌手爭相在此排期。

大型演唱會的舉辦,被認為是演出行業(yè)復(fù)蘇的重要標(biāo)志。而目前看來,新一線城市正在成為演出市場的首選。

新一線成為演出市場首選

相對于一線城市,新一線的演出市場復(fù)蘇響應(yīng)更為迅速,可謂走在了“排頭兵”位置。

顧名思義,新一線城市也是一線城市的“候補”梯隊,其商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性以及樞紐作用是極為重要的評判標(biāo)準(zhǔn),而這五大指標(biāo)同樣也是影響演唱會、音樂節(jié)選擇大量落地新一線的參考。

根據(jù)今年4月公開的官方數(shù)據(jù)顯示,新一線城市總共有16個,包括杭州、成都、南京、蘇州、重慶、武漢、寧波、青島、長沙、天津、佛山、合肥、西安、鄭州等,與“北上廣深”四大一線城市呈現(xiàn)出緊追猛趕的局面。

與此相呼應(yīng)的,大型演出如演唱會、音樂節(jié)的落地也是如此,多以上述新一線城市為主要開票據(jù)點。

數(shù)據(jù)顯示,除武漢外,截止到4月11日,南京也已官宣薛之謙、李榮浩張杰等頭部歌手演唱會,總演出數(shù)量高達10場,位居全國第三位,而蘇州、長沙、西安等新一線也有超過7場以上演出項目。

而新一線城市重啟演出市場的腳步明顯要更為迅速,尤其在南部、中部的新一線城市中更為密集。而這種現(xiàn)象也利于周邊城市消費者進行靈活的跨城觀演,為演唱會、音樂節(jié)帶來更為可觀的上座率。此前,根據(jù)中演協(xié)一季度數(shù)據(jù)顯示,跨城觀演消費者比例較之去年大幅攀升,平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。

值得注意的是,新一線城市的演出內(nèi)容也主要以演唱會為主,且在不同新一線城市舉辦演唱會的歌手也有著極高的重合率。比如張杰、李榮浩、梁靜茹等便不約而同敲定了武漢、南京、長沙等地開唱,甚至出現(xiàn)加場的火爆局面。

相較之下,音樂節(jié)則更為分散,呈現(xiàn)出以新一線為重心、輻射二三線的分布趨勢。比如音樂節(jié)頭部IP草莓音樂節(jié),便接連在武漢、長沙、西安等新一線搶先成為當(dāng)?shù)亟衲晔讉€官宣的音樂節(jié),并以此將周邊二線開外城市(如南昌)作為分擔(dān)人流和加場的備選。

另一方面,伴隨著市場全面放開,沉寂三年之久的樂迷“報復(fù)性消費”也在短期內(nèi)促使票價水漲船高。與一線城市相比,新一線演出的票價也相對有所優(yōu)惠且主要集中在音樂節(jié)板塊。比如今年草莓音樂節(jié)在新一線城市佛山舉辦的預(yù)售單日票價為380元,而在一線城市北京預(yù)售單日票價則為450元。相反的,則是演唱會在各省市的舉辦中呈現(xiàn)出較為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),總體上無分一線、新一線乃至二線開外的差別,均為相同定價。

不過,由于部分藝人、場次極具性價比,也出現(xiàn)了一票難求的炒價局面,不僅是黃牛高價,部分粉絲也出現(xiàn)溢價轉(zhuǎn)票的現(xiàn)狀。比如張杰演唱會合肥站,因交通便利且對周邊跨城觀演友好成為熱門票,在黃牛手中翻炒兩倍及以上。

可以說,新一線乃至二線開外城市成為復(fù)蘇后大型演出的落地首選是大勢所趨,而一線城市的“失寵”也是情理之中。

一線城市為什么“失寵”了?

在近期報復(fù)性復(fù)蘇的浪潮下,大型演唱會、音樂節(jié)正在成為文旅消費新爆點是毋庸置疑的,而非一線城市的響應(yīng)速度優(yōu)先,實質(zhì)上也是地方為拉動城市美譽度提升、振興文旅消費的重要一環(huán)。

根據(jù)中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的《經(jīng)濟藍皮書:2023年中國經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測》顯示,僅在2022年上半年,新一線城市居民消費增速達到17.1%,比一、二線城市2.7%的增速高出近14.4%。藍皮書對此也指出,年輕群體和新一線消費者群體正在加快崛起。而年輕群體尤其以大學(xué)生為主,同時也是新一線演出消費的主力軍。

而教育局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計的去年36座重點城市在校大學(xué)生數(shù)量排行中,武漢以超過168萬人占據(jù)首位,廣州、鄭州、成都、重慶則位居前五。換言之,更龐大的年輕消費人群,同時也代表著一定的粉絲經(jīng)濟,其消費意愿也往往更為高漲。比如除周杰倫、張杰等頭部梯隊開賣即售罄,周傳雄、張信哲等較為老牌的“懷舊系”,也收獲了一定的年輕人群以家庭為單位的購票團建,不少網(wǎng)友便表示,此番購票多以帶領(lǐng)父母長輩“圓夢”。

同時,地方文旅為發(fā)展文旅經(jīng)濟,與時俱進將“演唱會+文旅”、“音樂節(jié)+文旅”結(jié)合,在滿足觀演需求的基礎(chǔ)上,提升地方景區(qū)、場館利用率,將旅游經(jīng)濟效益最大化。

比如煙臺為迎接五一假期的黃渤海迷笛音樂節(jié)到來,不僅推出憑借迷笛門票可免景區(qū)門票的聯(lián)動福利,還加開多批車次,保證假期樂迷游玩體驗。相比于一線城市的人口過量、機酒高昂、鮮有優(yōu)惠政策的情況下,新一線乃至二線開外城市對于音樂演出的擴容,也令樂迷更加注重性價比選擇,也相應(yīng)平衡了高票價、高成本限制受眾觀演的現(xiàn)象。

購買薛之謙2023“天外來物”巡回演唱會衢州站門票的粉絲小歐便表示,相比自己所在的上海,選擇衢州場也是基于當(dāng)?shù)貫檫@一場演唱會所提供的便利條件,“從開票前到售罄后,衢州的機酒價格漲幅并不是特別大,而且交通工具路線指引、吃飯消費等出行貼士都很清晰。相比于北上廣動輒10倍的機酒增長幅度和沒什么頭緒全靠自力更生的體驗來說,肯定還是衢州這種做法,更利于我們還有余裕順便旅游?!?/p>

根據(jù)衢州官方公布數(shù)據(jù)來看,3月18日、19日的兩日薛之謙演唱會,衢州共接待游客約10.72萬人次,其中停留2天及以上的游客達到63%。除了演唱會外,水亭門景區(qū)、孔廟等衢州景點也成為熱門打卡地,衢州也因演唱會實現(xiàn)旅游收入1.24億元,帶動相關(guān)行業(yè)消費達6.9億元。

不僅如此,為了拉動疫情后重新回歸的“夜間經(jīng)濟”,地方文旅同樣走在擴容演出的前列,明確將音樂演出作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品,而這也是目前最受歡迎的文旅新業(yè)態(tài)。

根據(jù)商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示,中國城市60%的消費發(fā)生在夜間,在旅游人均消費方面,夜間消費是白天的3倍。而以“音樂+”的模式打造的夜晚休閑消費場景,也依靠演唱會、音樂節(jié)的舉辦進一步豐容。比如今年3月,匯聚諸多音樂節(jié)、演唱會演出的成都,便呈現(xiàn)出餐飲、酒店住宿等夜間消費訂單交易走高的趨勢,一躍成為夜間消費最大的新一線城市。四川衛(wèi)視報道也稱,3月以來,成都夜間消費整體訂單量也同比增長26.6%。而導(dǎo)致演出大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)新一線城市的最根本原因,更在于一線城市無法為井噴中的演出市場提供充足的場地、排期。此前,中演協(xié)便曾提到,進入二季度起,全國已出現(xiàn)不同程度的大型場館排期緊張狀態(tài),而新一線城市的大型場館、場地也就成為了分流演出的“新寵”。

比如周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會至今仍未官宣北上廣深演出安排,但其在天津奧體中心已敲定9月7日至9月10日四場連開,甚至走向二三線的下沉市場,于太原、??谂e辦大型演唱會。

更重要的是,對于主辦方而言,新一線較之一線城市在場地租金、舞臺成本、日期靈活方面也較為樂觀。一般而言,場地方也會收取一定的票務(wù)費用和場地費用,省級主體育館日租金低于百萬,而體育場則在百萬元以上,根據(jù)城市標(biāo)準(zhǔn)不同也有一定的波動值。

不過,基于不少地方政府、房地產(chǎn)商為文旅引流消費而“開綠燈”的情況,相應(yīng)也會提供一定便利,這對于演出周期較長、舞臺搭建繁雜的藝人來說,則是極佳的選擇。比如武漢便因擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場、武漢園博園、光谷國際網(wǎng)球中心等七個大型且分散均勻、可容納萬人的演出場館,目前深受有大型演出需求的頭部藝人青睞。

總體來看,本質(zhì)上這也印證了演唱會、音樂節(jié)等有著更為清晰的“城市文化名片”樣貌,這對于重啟復(fù)蘇的演出市場和恢復(fù)地方經(jīng)濟的城市群來說,無疑也是“雙向奔赴”。

結(jié)語

事實上,不管是一線還是新一線乃至二線及開外,音樂演出都是當(dāng)下青年文化的一個重要載體,也是演唱會、音樂節(jié)逐漸成為大眾化需求、涌進下沉市場愈加普遍化、生活化的體現(xiàn)。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,五一假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊酒店預(yù)訂量同比暴增超過20倍;而五一假期適合跨城觀看的演唱會、音樂節(jié)類項目也已超過200多場。這也意味著,跨城觀演依然是流行趨勢,演唱會、音樂節(jié)成為文旅消費的重要拉力。同時,可以看到,演出市場自疫情之后即將迎來首個爆發(fā)窗口期。如何抓住這一時期實現(xiàn)文旅融合新亮點,也是新一線城市乃至所有面臨的一大消費時機。

而伴隨著更為海量的演唱會、音樂節(jié)經(jīng)濟帶來的溢出效應(yīng),新一線城市或許也將撐起文化娛樂消費的新格局。

先聲話題

話題內(nèi)容:你認為,文化娛樂消費會更加“去中心化”,轉(zhuǎn)向非一線城市嗎?

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