文｜英赫時尚商業(yè)評論
作為一年一度最為重要的國際設(shè)計(jì)盛世，今年米蘭設(shè)計(jì)周全力回歸，主題為「未來之潮，設(shè)計(jì)引領(lǐng)」，總共分為Salone del Mobile、Fuorisalone、Brera、Isola、Tortona、5Vie六個板塊進(jìn)行展覽，不少奢侈品牌前來參展。
近年來，越來越多的奢侈品牌將目光轉(zhuǎn)向家居生活和室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。如果要問，為什么它們都開始選擇投身到做家具的行列中，也許服裝設(shè)計(jì)師Tom Ford的名言“時尚不僅止于服裝，而是整體的生活方式。”便能回答這個問題。
在過去，人們關(guān)注奢侈品牌或許只因?yàn)樗鼈兊臅r裝或者配飾某一方面。那時，時尚產(chǎn)業(yè)也還沒有像今天這樣成熟和多元化。但到了今天，奢侈品牌已不再僅僅是被視為追求時尚的代名詞，它們更加注重品牌形象的多元發(fā)展。
品牌需要更加廣泛和多元的方式呈現(xiàn)獨(dú)特的品牌風(fēng)格，打造其品牌形象的更全面性，時裝周作為品牌展示創(chuàng)意的重要平臺，局限性已經(jīng)愈加明顯。因此，米蘭設(shè)計(jì)周這個在意大利，乃至世界范圍內(nèi)都頗具影響力的家具設(shè)計(jì)展覽理所當(dāng)然地成為了品牌拓展形象的重要環(huán)節(jié)。
較早將奢侈品設(shè)計(jì)品牌帶入家居領(lǐng)域的時尚品牌Fendi，在1984年就推出了其家居產(chǎn)品線——Fendi Casa，并成功地躋身了世界頂級品牌家具的行列。雖然Fendi作為時尚品牌而廣為人知的是其奢華皮草和經(jīng)典手袋，但是Fendi Casa的新品展始終是每年米蘭設(shè)計(jì)周的重要亮點(diǎn)。
今年的米蘭設(shè)計(jì)周，F(xiàn)endi也帶來了Fendi Casa的全新系列，本次系列仍由Silvia Venturini Fendi擔(dān)任創(chuàng)意指導(dǎo)，這條線的三個靈魂——工藝、家庭、品味——不斷對話、緊密交織，創(chuàng)造出屬于Fendi Casa的設(shè)計(jì)概念。標(biāo)志性圖案飾面、拱門造型設(shè)計(jì)及藝術(shù)感沙發(fā)，完美定義了Fendi的優(yōu)雅基調(diào)。
另外一個以家居線產(chǎn)品倡導(dǎo)生活方式的品牌要數(shù)Louis Vuitton。以制作旅行箱起家的Louis Vuitton，除了最為人所知的時裝與包款，同樣致力于將品牌標(biāo)志性的旅行精神傳達(dá)到生活的各個方面。
品牌旗下的旅行家居系列Objets Nomades自2012年創(chuàng)立以來，現(xiàn)在已發(fā)展了60多個系列。今年，Louis Vuitton在歷史悠久的塞爾貝羅尼宮展出了11款Objets Nomades旅行家居系列新品。
此外，Louis Vuitton的米蘭之行還延續(xù)了前幾屆米蘭國際家具展的傳統(tǒng)，繼續(xù)舉辦游牧建筑展。為此，建筑工作室MARC FORNES / THEVERYMANY便特地為Louis Vuitton設(shè)計(jì)了一座超薄展館——Nomad館。
近兩年同樣十分重視家居線的愛馬仕，這次在米蘭設(shè)計(jì)周上展示了最新的家居系列作品，整個設(shè)計(jì)風(fēng)格上更加強(qiáng)調(diào)極簡和力量。
每年在米蘭設(shè)計(jì)周都備受矚目的Loewe，今年帶來了一場關(guān)于椅子的展覽，Jonathan Anderson以皮革、拉菲草、金屬纖維等材質(zhì)編織而成古董木椅、紙質(zhì)藤椅，將日常物品轉(zhuǎn)化為具有魅力的、獨(dú)一無二的家具，以突出其包含的藝術(shù)價(jià)值。
而不走尋常路的Prada，雖然沒有帶來任何家居系列作品，但品牌旗下Prada Frames研討會關(guān)于「可持續(xù)發(fā)展」的討論仍是每年米蘭設(shè)計(jì)周的一大看點(diǎn)。
Bottega Veneta則是與意大利設(shè)計(jì)師Gaetano Pesce的再次合作打造了一間特別店鋪。這個店鋪被Pesce用樹脂和織物打造成了一個「小小的洞穴」，前來參觀的人只能獨(dú)自一人進(jìn)入探索，裝置被命名為「Vieni a Vedere」，意為「過來看看」，吸引了不少眼球。
當(dāng)然，奢侈品牌們在米蘭設(shè)計(jì)周上各自大展拳腳，除了想拓展更多面化的形象之外，龐大的市場規(guī)模也是吸引各大奢侈品牌入局的一大原因。
Euromonitor歐睿國際此前發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)分析表明，全球高端家具及家居用品市場規(guī)模達(dá)到6490億美元，預(yù)計(jì)2017年至2022年期間奢品家居裝飾及家具市場的銷售額以每年2.3%的速度增長。另據(jù)《2020年度中國奢侈品消費(fèi)白皮書》顯示，20.4%奢侈品消費(fèi)者表示，自己未來最想購買的奢侈品就是家居產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)也表明，奢侈品家居正逐步呈現(xiàn)出明顯的市場需求。
正如愛馬仕全球執(zhí)行副總裁Guillaume de Seynes曾經(jīng)所言，家具、地毯和餐飲用品是奢華生活方式的重要組成部分，它們表述了令人向往的暗示：豐富的人生。奢侈品牌的目標(biāo)是要求生活方式，而不僅僅是一件單獨(dú)的物品。在強(qiáng)調(diào)生活方式的內(nèi)容語境下，年輕消費(fèi)者也會潛移默化地將奢侈品家居作為時尚人設(shè)的重要組成部分。
所以，盡管對全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然抱有擔(dān)憂，但對于未來奢侈品家居市場的發(fā)展預(yù)期，業(yè)內(nèi)仍然保持著樂觀看法。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Allied Market Research發(fā)布的《奢侈品家具》報(bào)告顯示，2020年僅奢侈品家具市場的規(guī)模就已達(dá)到238億美元，并將保持每年5.5%的復(fù)合年均增長率，預(yù)計(jì)整個市場到2031年將增長至422億美元。
對于奢侈品家居品牌而言，它們的目標(biāo)并不僅僅是通過銷售單一產(chǎn)品，而是想要為消費(fèi)者提供更多種類的服務(wù)和體驗(yàn)性的產(chǎn)品。它們了解，生活方式代表著更高的消費(fèi)層次，因此更加注重從設(shè)計(jì)和研發(fā)到生產(chǎn)和銷售全過程的每個細(xì)節(jié)，力求提供精美、優(yōu)雅和舒適的產(chǎn)品以及卓越的售后服務(wù)。
總而言之，隨著年輕消費(fèi)者的觀念和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，奢侈品家居成為了追求高品質(zhì)生活方式和品味的時尚消費(fèi)品，它們已經(jīng)不再僅僅是生活必需品，更成為了居家生活的藝術(shù)品。在未來的時代，奢侈品家居或?qū)⒊蔀槟贻p消費(fèi)者的新青睞，不斷展現(xiàn)出其長足的發(fā)展?jié)摿蜔o限的市場前景。