文|慢放 文八娘
編輯|Han
2022年底，小明接到B站工作人員的電話，1月初B站在上海有個(gè)活動(dòng)，邀請(qǐng)他跟爾東參加。他的第一反應(yīng)是：要過(guò)年了，為了在過(guò)年期間保持周更，他倆正在抓緊時(shí)間做視頻，時(shí)間很緊張，不是太想去。
從2020年成為全職UP主開始，他們保持著每周一個(gè)長(zhǎng)視頻的更新頻率。但小明還是禮貌性地問(wèn)對(duì)方，那是什么活動(dòng)。B站工作人員問(wèn)，百大你來(lái)嗎？當(dāng)時(shí)他們的粉絲也就七八十萬(wàn)，所以小明以為官方想讓倆人在百大頒獎(jiǎng)禮上表演節(jié)目。他扭捏得問(wèn)“能不去嗎？”對(duì)方又問(wèn)了一遍，“你得獎(jiǎng)了，來(lái)不來(lái)？”小明很詫異，“有嗎？”對(duì)方回答“你有沒(méi)有記得前段時(shí)間我喊你減肥?！?/p>
對(duì)爾東和小明來(lái)說(shuō)，成為B站百大UP主是意料之外的收獲。爾東和小明的初心，是用好玩的方式分享音樂(lè)，科普音樂(lè)。用小明的話說(shuō)，“音樂(lè)本身就是拿來(lái)玩的?！?/p>
01 從青年音樂(lè)家到新人UP主
翻開爾東和小明的簡(jiǎn)歷，會(huì)發(fā)現(xiàn)倆人都是科班出身的音樂(lè)人。爾東原名劉爾東，從中央音樂(lè)學(xué)院電子音樂(lè)作曲專業(yè)畢業(yè)后，又在伯克利音樂(lè)學(xué)院學(xué)習(xí)爵士鋼琴演奏及作曲；小明原名易經(jīng)明，6歲開始學(xué)習(xí)小提琴，2010年考入中央音樂(lè)學(xué)院小提琴演奏專業(yè)，本科畢業(yè)后在母校讀了研究生。
在成為全職UP主之前，倆人從事的工作也跟音樂(lè)緊密相連：2014年?duì)枛|為電視劇《仙劍云之凡》創(chuàng)作插曲《成全》，2017年為電影《了不起的高二八班》配樂(lè)；小明則參與過(guò)《瘋狂的外星人》、《如懿傳》等影視劇的原聲帶錄制工作。
如果不是爾東的一個(gè)提議，或許倆人會(huì)沿著作曲和小提琴演奏的路徑繼續(xù)自己的職業(yè)生涯。
就像小明的畢業(yè)論文：《未白頭偕老，憫黃昏遺夢(mèng)—論〈弗蘭克A大調(diào)小提琴鋼琴奏鳴曲〉夢(mèng)境元素》，由于門檻所限，這注定無(wú)法被更廣闊的群體所認(rèn)知，所欣賞。指揮家鄭小瑛演出前會(huì)面向觀眾，介紹曲子的時(shí)代背景、表達(dá)的思想和情感，確保觀眾能夠聽懂，她才會(huì)轉(zhuǎn)身開始指揮。原因很簡(jiǎn)單，“我越是感覺到西方經(jīng)典里面有很多好東西，我越是有一種想法，我的同胞們，也應(yīng)該有權(quán)利享受它們?！编嵭＄莩銮暗目破展ぷ?，正是賦權(quán)的過(guò)程——跨越審美的藩籬，讓古典音樂(lè)被更多人所鑒賞。爾東和小明一開始并沒(méi)有這樣的“雄心壯志”，但他們的視頻，卻實(shí)實(shí)在在地起到了這樣的效果。
圖片來(lái)源：爾東和小明
2020年初，在一次群聊中，還在美國(guó)讀書的爾東提議他們可以嘗試著在B站做一些音樂(lè)相關(guān)的視頻。當(dāng)時(shí)因?yàn)橐咔?，演出市?chǎng)低迷，倆人都沒(méi)什么事情干。這個(gè)提議得到了小明的支持，那一年五月爾東從美國(guó)回來(lái)，倆人見面商量后，決定在武漢開始UP主生涯。他們都在武漢讀過(guò)書，是武漢音樂(lè)學(xué)院附中的同學(xué)。
跟很多UP主不同的是，爾東和小明一開始就決定成為全職UP主。據(jù)小明回憶，當(dāng)時(shí)他們只確定了兩件事，第一是要不要全職做視頻；第二是有沒(méi)有一個(gè)明確的更新頻率，“搞音樂(lè)的拖延癥特別嚴(yán)重，如果沒(méi)有明確更新頻率的話，我覺得我們一兩個(gè)月都發(fā)不出視頻”。之所以決定成為全職UP主，一是他們認(rèn)為如果不是心無(wú)旁騖的話，很難做好；其次是跟之前的工作相比，UP主這個(gè)工作更有挑戰(zhàn)性，他和爾東都是樂(lè)于嘗試新鮮事物的人。最重要的是，他們冥冥之中都覺得這事兒能成，“很多賬算不太明白的，你會(huì)有個(gè)大致的感覺，我們還是比較相信感覺的”。
雖然對(duì)之前的音樂(lè)工作比較熟悉，但當(dāng)UP主卻是頭一遭——他們都沒(méi)有任何視頻拍攝剪輯方面的經(jīng)驗(yàn)，甚至對(duì)B站也不怎么了解。為了做好第一期視頻，他們花了整整兩周摳細(xì)節(jié)。不僅文案多次修改，拍攝機(jī)位反復(fù)調(diào)試，為了精益求精，光三分鐘的音頻，他們錄了兩天兩夜。后來(lái)小明發(fā)現(xiàn)，用手機(jī)播放時(shí)根本聽不出不同版本之間的細(xì)微差別。經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)整修改，2020年11月，爾東和小明發(fā)布了第一個(gè)視頻：《甄嬛傳》紅顏劫—用最美的西方樂(lè)器講述最美的中國(guó)故事。他們的UP主生涯也正式起航。
02 音樂(lè)的花式玩法
讓我們先把時(shí)間拉回到2019年，當(dāng)時(shí)電影《瘋狂的外星人》的音樂(lè)總監(jiān)邀請(qǐng)小明參與原聲帶錄制，由于配樂(lè)還沒(méi)決定最終用哪個(gè)版本，小明就在錄音棚里拉了兩版讓導(dǎo)演寧浩挑選。寧浩一邊吃著大閘蟹一邊聽，聽完說(shuō)“感覺不對(duì)”。
對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，這是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)闆](méi)有明確指令，意味著要自己摸索調(diào)整。反復(fù)調(diào)試很多遍后，小明理解了寧浩想要的感覺是更富有野性一點(diǎn)的，“糙一點(diǎn)的”，于是小明改善了演奏技法。之后寧浩覺得不夠連貫，很多地方跟電影情節(jié)不夠搭配，又進(jìn)行了一些刪減，最終這個(gè)作品才被“磨”了出來(lái)。這件事情讓小明意識(shí)到，“音樂(lè)人不能太主觀地去想我們現(xiàn)在做的事情是怎么樣的”。成為UP主后，這個(gè)想法得到了貫徹，“做視頻如果你不自我，就無(wú)法形成個(gè)人的風(fēng)格，但是如果太自我，就很容易陷入自我狂歡，跟大眾失去聯(lián)系”。
從選題上，可以看出爾東和小明努力在保持自我跟聯(lián)系大眾之間達(dá)成平衡，第一個(gè)視頻以甄嬛傳為主題，是因?yàn)樗麄兿敫木幰皇住坝兄袊?guó)美感的曲子”，凸顯賬號(hào)風(fēng)格；但考慮到B站的ACG屬性，他們隨后就以數(shù)碼寶貝主題曲Butter-Fly為主題推出了第二個(gè)視頻。在他們的內(nèi)容中，有很大一部分都是對(duì)各種動(dòng)漫、影視劇主題曲的改編，契合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容讓他們很快收獲粉絲關(guān)注。
除了改編經(jīng)典主題曲外，爾東和小明還開發(fā)了各種音樂(lè)游戲。比如飛花令，這原本是古人行酒令時(shí)的一個(gè)文字游戲，要求參與者必須在極短時(shí)間內(nèi)完整說(shuō)出一聯(lián)含有約定關(guān)鍵字的詩(shī)句，形成詩(shī)詞接龍。爾東和小明把詩(shī)詞改成音樂(lè)，玩法變成倆人輪流根據(jù)某個(gè)主題演奏音樂(lè)。這樣的音樂(lè)游戲既有對(duì)抗性，又帶著粉絲重溫了很多經(jīng)典名曲，已經(jīng)成為他們的保留節(jié)目。
就像小明說(shuō)的那樣，“音樂(lè)在一開始就不是個(gè)嚴(yán)肅的東西，有點(diǎn)類似馬戲團(tuán)表演，不是一個(gè)很受待見的藝術(shù)形式。只是后來(lái)大家把你位置抬上去了，你慢慢才變成一個(gè)尊貴的藝術(shù)家。但我們現(xiàn)在回看，音樂(lè)跟其他藝術(shù)行業(yè)的一個(gè)很大區(qū)別是音樂(lè)本身就是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，你不管你服務(wù)的對(duì)象是什么，你可以有你自己的想法，但是要發(fā)掘里面好玩的東西。”
圖片來(lái)源：爾東和小明
對(duì)爾東和小明來(lái)說(shuō)，發(fā)掘好玩的東西不僅是為了服務(wù)粉絲，還是他們本身的樂(lè)趣所在。拼多多上有很多低價(jià)樂(lè)器，比如幾十塊錢一把的小提琴，為了試驗(yàn)百元小提琴能不能拉，拉出來(lái)效果如何，出于好奇心他們拍了一期視頻，反響不錯(cuò)。在小明看來(lái)，做自媒體的邏輯就是做自己喜歡的事情，別人自然會(huì)喜歡你，
“就像你突然看到街上有一群人在圍觀，你也會(huì)跟著看。可能你都沒(méi)見過(guò)，一個(gè)舞槍的，或者是拿個(gè)圓環(huán)跳那個(gè)火環(huán)。他在干他喜愛的事情，你就跟著看了?！币耘d趣為驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作不僅吸引了粉絲，也讓他們的創(chuàng)作變得很輕松，很多視頻都是一遍過(guò)，大家在玩鬧中就完成了內(nèi)容創(chuàng)作。
03 源源不斷的創(chuàng)意背后
在爾東和小明的創(chuàng)作內(nèi)容中，有很大一部分是對(duì)各種動(dòng)漫、影視劇主題曲的改編，這也跟爾東的愛好有關(guān)。爾東是一名ACG愛好者，在武漢音樂(lè)附中讀書時(shí)，當(dāng)同學(xué)都在琴房練習(xí)李斯特肖邦，爾東卻在琢磨怎么改編諸如Butter-Fly這樣的動(dòng)漫音樂(lè)。
在那期改編Butter-Fly的視頻中，爾東表示，雖然改編這首曲子只花了兩三分鐘，但“其實(shí)已經(jīng)練了很多年了，只是花兩三分鐘把我心中的那些音符記下來(lái)了而已?！痹趦?nèi)容創(chuàng)作上，倆人形成了大致分工，爾東負(fù)責(zé)選題和創(chuàng)意，小明負(fù)責(zé)后期和剪輯。用小明的話說(shuō)，爾東很聰明，總是能靈光一現(xiàn)想到一個(gè)非常好玩的點(diǎn)子。
某次小明剛下火車回到家，爾東就提議，我們能不能拿小提琴用神曲去考級(jí)。當(dāng)時(shí)小明正灰頭土臉，聽到這個(gè)點(diǎn)子臉都沒(méi)洗就跟爾東一起開始了視頻拍攝。倆人找到小明當(dāng)年考級(jí)的錄像，笑得前仰后合，以過(guò)去的經(jīng)歷為素材，加上全新的創(chuàng)意展現(xiàn)方式，成就了這期四百萬(wàn)播放量的視頻《如果我用神曲去考級(jí)》。
圖片來(lái)源：爾東和小明
為了保證不斷產(chǎn)出新選題新點(diǎn)子，爾東的大部分時(shí)間不是在聽歌就是找書看，有時(shí)候他還會(huì)特意去乘坐武漢的輪渡，或者一個(gè)人在江邊走路，“希望我喜歡的環(huán)境能給我?guī)?lái)靈感。然而我明白我的興趣和想法是有邊界的，會(huì)有一天我會(huì)透支完自己的想法，找不到讓我感興趣的東西?！比ツ?月份時(shí)，爾東就感覺到了這種透支感。創(chuàng)意臨近枯竭時(shí)，是粉絲給了他們靈感，他們決定跟粉絲連麥完成粉絲的愿望，最終粉絲的參與度超過(guò)了他們的預(yù)期。這不是唯一一次由粉絲引發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作，做完百元小提琴那期視頻后，有粉絲在評(píng)論里好奇50塊錢的小提琴可以拉難度很高的曲子嗎。他們看到后很快又出了一期視頻，“大家的反饋是很重要的，特別是那種無(wú)心的反饋，你要多去搜集?！?/p>
但在早期，他們沒(méi)有多少粉絲，也經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的摸索期。據(jù)小明回憶，他們發(fā)第四個(gè)視頻后才70多個(gè)粉絲，每個(gè)視頻的播放量都在一兩百，“我記得很清楚，每多一個(gè)粉我們都記得特別清楚”。后來(lái)他們做了一期周深的視頻，那期視頻讓他們達(dá)到了一百粉。當(dāng)時(shí)他們特別滿足，吃火鍋的時(shí)候還立下了flag，目標(biāo)就是在年內(nèi)達(dá)成十萬(wàn)粉。
圖片來(lái)源：爾東和小明
正如小明所說(shuō)的，按照他們當(dāng)時(shí)兩個(gè)月漲一百粉來(lái)算的話，年內(nèi)要想十萬(wàn)粉是一個(gè)幾乎不可能完成的目標(biāo)。但一期復(fù)刻《貓和老鼠》聲音的視頻讓他們提前實(shí)現(xiàn)了這個(gè)小目標(biāo)。據(jù)小明介紹，想要復(fù)刻《貓和老鼠》，無(wú)論是從音響設(shè)計(jì)、作曲技法、還是演奏完成精彩程度上來(lái)說(shuō)，都是世界級(jí)的難度。為此小明連續(xù)扒了好幾天譜子，最終這期視頻達(dá)到了五百多萬(wàn)播放。小明對(duì)此總結(jié)道，“很多事情你以為是你自己做的好，但其實(shí)純純就是因?yàn)槟氵\(yùn)氣好?！钡@然僅僅運(yùn)氣好無(wú)法解釋他們的成功，就像粉絲在評(píng)論里說(shuō)的那樣，“用心做的好視頻好內(nèi)容根本不需要在視頻里開口閉口求三連，三連是你們的創(chuàng)意和努力贏來(lái)的，不是求來(lái)的?！?/p>
而好內(nèi)容的創(chuàng)作，小明認(rèn)為第一離不開沖勁和熱情，第二取決于對(duì)細(xì)節(jié)的打磨，“如果你不喜歡這個(gè)東西的話，你眼里就沒(méi)活?！睙釔垡魳?lè)，愿意耐下心來(lái)打磨細(xì)節(jié)，讓他們的視頻質(zhì)感變好。但這種打磨并非面面俱到，為了保持每周一更，他們關(guān)注的往往是更加有利于傳播的細(xì)節(jié)，比如下功夫扒譜子，但在特效上比較簡(jiǎn)單，“大家也能理解”。
好內(nèi)容不僅讓他們收獲粉絲關(guān)注，也帶動(dòng)了粉絲對(duì)音樂(lè)的了解。很多朋友都以為爾東和小明“賺了很多錢”，但小明透露，他們目前盈利很低，但倆人都不著急，原因是之前還有一些存款，其次是“你確定你在干一件有價(jià)值的事”。很多粉絲看了視頻后給他們發(fā)私信，表示自己開始學(xué)習(xí)小提琴了，“我覺得這個(gè)可能比你賺多少錢更重要。因?yàn)槿丝偸悄苜嵉藉X的，我們?cè)跊](méi)做UP主之前就知道我們是餓不死的。就算這條路最后失敗了，你也是能本本分分地回到你原來(lái)的崗位去?！?/p>
在內(nèi)容創(chuàng)作越來(lái)越難，成本越來(lái)越高的當(dāng)下，祝他們能夠靠好的內(nèi)容賺到錢。這是慢放對(duì)每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者最由衷的祝福。