文|文娛價(jià)值官 陳 桐
編輯|美 圻
隨著內(nèi)娛最后一個(gè)限定團(tuán)INTO1宣布解散，至此，內(nèi)娛的選秀團(tuán)已經(jīng)全部解散。
從“偶練”到“青你”再到“創(chuàng)造營”，選秀節(jié)目創(chuàng)造出的一個(gè)個(gè)偶像團(tuán)體，幾乎都是針對粉絲群體進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)營的，商業(yè)變現(xiàn)的核心也是粉絲群體。
當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)亂象，粉絲群體中出現(xiàn)牟利詐騙的個(gè)別“粉頭”，監(jiān)管部門無法忽視負(fù)面事件的蔓延，廣電總局出臺史上最嚴(yán)“限秀令”，以求及時(shí)止損。
伴隨選秀節(jié)目淡出市場，選秀團(tuán)隨即出現(xiàn)“解散潮”。然而，文娛價(jià)值官相信這些曾經(jīng)在眾多選手中脫穎而出的歌手、舞者們，只要繼續(xù)深耕演藝事業(yè)，在作品里融入主流價(jià)值觀，傳播積極向上的正能量，為觀眾奉獻(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新的內(nèi)容，離開團(tuán)體的他（她）們，仍會被觀眾所喜愛和支持。
與一個(gè)時(shí)代告別
4月25日，內(nèi)娛最后一個(gè)限定團(tuán)INTO1宣布解散，至此，內(nèi)娛的選秀團(tuán)已經(jīng)全部解散。當(dāng)天，“內(nèi)娛選秀團(tuán)全部解散”沖上微博娛樂熱搜第一的位置，并引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛熱議。
在這條話題下，網(wǎng)友們分享了自己的看法：
截止NTO1解散后，內(nèi)娛選秀組成的限定團(tuán)全部解散。這就意味著，從THE9、硬糖少女303、NINEPERCENT、INTO1、R1SE、IXFORM、火箭少女101、UNINE、SKY天空少年、BlackACE等，這些曾經(jīng)讓粉絲們愛過、哭過的選秀團(tuán)體，都已成為過去。
選秀節(jié)目發(fā)展至今，以前的選秀結(jié)束后，藝人很快被簽約，和公司共同發(fā)展。最近幾年的選秀幾乎都是各大經(jīng)紀(jì)公司包裝過的練習(xí)生送去參賽，“批量生產(chǎn)”參與比賽，之后再組成限定團(tuán)，合作期限兩三年時(shí)間，優(yōu)秀藝人會留下續(xù)約，也有藝人選擇退出或轉(zhuǎn)行。
選秀團(tuán)體不變的變現(xiàn)模式是集中收割“飯圈”，選秀團(tuán)體與粉絲文化是相輔相成的存在，沒有粉絲支持的團(tuán)體會早早衰竭。
對于內(nèi)娛選秀團(tuán)體全部解散，觸動最大的也是粉絲群體?！翱粗麄兇┲品莩鲎詈笠淮蔚奈枧_，感覺這不是終點(diǎn)，我的心會留在他們中間?！薄澳翘煳铱薜煤艽舐暎Ｍ米约旱目蘼暯o他們加油！”“都是自己養(yǎng)出來的孩子啊，為什么要分開呢？” NTO1的粉絲在團(tuán)體最后一次演出中不斷刷屏，而這是內(nèi)娛選秀團(tuán)終結(jié)前，最后的回響。
文娛價(jià)值官采訪到某著名經(jīng)紀(jì)公司的企宣尹先生，尹先生告訴我們，對于團(tuán)體的解散其實(shí)公司早有預(yù)判，所以在團(tuán)體中已經(jīng)物色了能深耕演藝行業(yè)的選秀選手，對其進(jìn)行全方位培養(yǎng)?！敖馍⒑蟠蟛糠趾⒆佣家x開這個(gè)行業(yè)，重新規(guī)劃自己的人生了，有些家庭環(huán)境好的想出國深造，有些甚至只能留在公司里給藝人當(dāng)助理。我想告訴那些年輕人，在任何行業(yè)和時(shí)代，你都要成為團(tuán)體里的強(qiáng)者，才能在大浪淘沙時(shí)留下來。這一點(diǎn)很殘酷，也是現(xiàn)實(shí)?！?/p>
內(nèi)娛選秀“前傳”
文秀是在內(nèi)娛選秀元年成為“玉米”的。今年，四十歲的文秀已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽了，對于當(dāng)年自己為李宇春投票的往事，她還歷歷在目。
2005年，被稱為內(nèi)娛選秀元年的第二屆“超級女聲”占據(jù)了年輕觀眾的整個(gè)暑期時(shí)光，一群女孩子為了舞臺夢想一路歌唱。內(nèi)娛最早的專業(yè)化粉絲群體，也在這一時(shí)期顯現(xiàn)雛形。
文秀和朋友們?yōu)榱俗约旱摹按捍骸保奶幷壹胰伺笥牙?，她們還自費(fèi)印制物料，向不熟悉李宇春的人進(jìn)行宣傳。決賽當(dāng)晚，“過關(guān)斬將”的李宇春、周筆暢、張靚穎在粉絲們瘋狂地投票中，分別獲得冠亞季軍?？粗约阂宦分С郑罱K站在冠軍位置上的李宇春，文秀哭成了淚人。
那以后，芒果臺的《超級女聲》《快樂男聲》成為選秀綜藝?yán)锏念^部IP，這里走出了內(nèi)娛早期的選秀明星：尚雯婕、黃雅莉、李斯丹妮、陳楚生、蘇醒、魏晨等明星。隨著超女、快男為選秀節(jié)目搭建起的高人氣門檻，東方衛(wèi)視推出了《加油！好男兒》，井柏然、喬任梁、馬天宇等新生代明星隨之出道。
從2004年第一季《超女》開始，十年時(shí)間造就了內(nèi)娛選秀的1.0版和2.0版，而這期間走出來的選秀明星，也都是實(shí)打?qū)嵱煞劢z自己一票票投選出道。雖然在這些選秀明星里，不少人淡出娛樂圈，但是留下來的諸如：李宇春、井柏然等明星，成功在影視歌三棲取得傲人的成績，不僅成為內(nèi)娛頭部明星，更走向國際舞臺向世界傳遞中國文化。
鼎盛時(shí)期伴隨衰敗跡象
隨著各地衛(wèi)視不斷加碼選秀節(jié)目，內(nèi)娛選秀內(nèi)容品質(zhì)不斷升級，直到2018年頭部視頻平臺入局選秀節(jié)目后，這類節(jié)目也正式進(jìn)入3.0版。
2018年1月19日，偶像男團(tuán)競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》在愛奇藝首次播出。由87家公司參與、1908位練習(xí)生中篩選出的，最終31家公司的100位練習(xí)生，參加了愛奇藝《偶像練習(xí)生》節(jié)目。該節(jié)目上線1小時(shí)，播放量突破1億人次。
選秀行業(yè)的粉絲市場更是“滾雪球”一樣壯大。到了2020年，中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到千億，資本蠢蠢欲動，積極參與到打造未來行業(yè)獨(dú)角獸的行列中，粉絲經(jīng)濟(jì)在養(yǎng)成系偶像熱潮的鼓動下再次被炸裂開來。
《偶像練習(xí)生》在節(jié)目開始，不斷強(qiáng)調(diào)“全民制作人”的概念，而“全民制作人”可以理解為粉絲的新稱呼。粉絲不僅平時(shí)可以在投票通道進(jìn)行線上投票，且每次晉級選拔賽，節(jié)目還邀請“全民制作人”到現(xiàn)場為偶像打CALL。
《偶像練習(xí)生》中蔡徐坤的出現(xiàn)，仿佛重返當(dāng)年“飯圈”追捧李宇春的狂歡。2018年3月，粉絲為了讓蔡徐坤登上有“世界第一屏”之稱的紐約納斯達(dá)克廣場LED廣告屏，自發(fā)集資投放廣告。此后，粉絲還在西單君太的LED上循環(huán)播放蔡徐坤的投票廣告。
記者采訪一位資深廣告人獲悉，納斯達(dá)克屏幕一天的播放價(jià)格在1萬人民幣左右，而西單君太的循環(huán)播放價(jià)格高達(dá)10萬元人民幣左右。毫不夸張地說，2018年是粉絲經(jīng)濟(jì)從2.0升級3.0版的新時(shí)代。
選秀后即刻成團(tuán)，是視頻平臺選秀的一大特點(diǎn)。
《偶像練習(xí)生》掀起男團(tuán)熱潮不久，《創(chuàng)造101》也火速出圈，兩檔節(jié)目相繼熱播使得偶像養(yǎng)成成為當(dāng)年最值得關(guān)注的亮點(diǎn)之一，亦賦予了國內(nèi)偶像行業(yè)新的生機(jī)和發(fā)展。兩檔節(jié)目攜手開創(chuàng)了“偶像團(tuán)體元年”，后者讓一直“失語”的國內(nèi)女團(tuán)市場也因?yàn)榛鸺倥?01的走紅，在沉寂十幾年之后，被真正激活了。
緊接著，《青春有你》和《創(chuàng)造營》等選秀節(jié)目也相繼出現(xiàn)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元。即使沒法做到和男團(tuán)平分天下，女團(tuán)的市場規(guī)模也會輕松突破200億。要知道，2019年中國電影總票房642.66億元，國產(chǎn)電影總票房411.75億元,一個(gè)細(xì)分的女團(tuán)市場短短三年產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達(dá)到了電影總票房的三成，這樣的市場規(guī)模和想象空間對資本來說具有極大的誘惑。
在這段時(shí)期里，市場先后出現(xiàn)了：THE9、硬糖少女303、NINEPERCENT、INTO1、R1SE、IXFORM、火箭少女101、UNINE等選秀后組建的偶像團(tuán)體。資本入場、經(jīng)紀(jì)公司快速孵化新人，“飯圈”也隨之野蠻生長，最鼎盛的時(shí)期也伴隨著最大的隱患和風(fēng)險(xiǎn)。
文娛價(jià)值官仍然記得，第一次的大規(guī)模集資是由《偶像練習(xí)生》開始，決賽當(dāng)晚蔡徐坤粉絲的集資金額就超過200萬。到了《創(chuàng)造101》更是變本加厲，僅孟美岐與吳宣儀兩人的粉絲公開集資就超過2000萬，孟美岐個(gè)人的粉絲集資高達(dá)1200萬。
騰訊視頻推出的選秀節(jié)目《創(chuàng)造營101》的“101粉絲集資超4000萬”“組織者卷款跑路喜提海景房”等負(fù)面新聞，很快由娛樂版面轉(zhuǎn)成社會新聞后，引發(fā)了監(jiān)管部門的高度關(guān)注，而剛剛被市場認(rèn)可、被觀眾期待的“選秀熱”，因?yàn)椤胺欠Y”被當(dāng)頭潑了一盆冷水。
這一事件后不久，國家廣電總局頒布了史上最嚴(yán)限秀令，從創(chuàng)作源頭整治綜藝市場亂象，《通知》要求，對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目，要組織專家從主題立意、價(jià)值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅(jiān)決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金享樂、急功近利等錯(cuò)誤傾向，共同努力營造暑期健康清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。
2021年的倒奶掃碼事件，成了壓死選秀節(jié)目的最后一根稻草。中國電視藝術(shù)家協(xié)會組織召開“崇德修身 固本培元——中國視協(xié)電視藝術(shù)工作者職業(yè)道德建設(shè)工作座談會”。會上，中國視協(xié)理事、愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝聯(lián)合其他平臺始終堅(jiān)持與行業(yè)不正之風(fēng)劃清界限，抵制不合理片酬、抵制行業(yè)不正之風(fēng)，抵制偷稅漏稅，并取消了未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)。
愛奇藝表態(tài)結(jié)束選秀節(jié)目后，另外幾家平臺也紛紛跟進(jìn)，優(yōu)酷選秀節(jié)目《亞洲超星團(tuán)》被曝中途停辦，騰訊視頻《創(chuàng)造營2022》面試暫停。而國內(nèi)頭部的藝人經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂開始收緊練習(xí)生招收比例，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年樂華娛樂的訓(xùn)練生計(jì)劃在全球范圍內(nèi)接到超過14000份申請，但公司僅與11名訓(xùn)練生候選人簽訂訓(xùn)練生合同，錄取率低于0.1%。
4月25日零點(diǎn)，從選秀綜藝《創(chuàng)造營2021》出道的限定男團(tuán)INTO1正式解散，這也宣告著內(nèi)娛選秀團(tuán)全部解散。一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，也是一個(gè)新時(shí)代的開始。文娛價(jià)值官相信，只要有夢想和才華的新人，總能找到適合的舞臺，讓自己閃亮發(fā)光。