文|DT財經(jīng) 鄭曉慧 張晨陽
編輯|唐也欽 王朝靖
盼望著，盼望著，五一小長假的腳步終于近了。
事實上，在五一前，這股旅游的熱潮就已經(jīng)在熱搜榜上頻繁轟炸：大學(xué)生周末坐高鐵到淄博擼串、日行三萬步特種兵式旅行、蹭老年旅行團黃昏游，一手拿著地域竹筒茶、一手拿著手機在“我在XX很想你”的路牌下自拍，年輕人想出門玩的心情早就溢滿屏幕。
另一邊，熱門城市的勸退帖也不少。有長沙市民吐槽，“這還沒到五一呢，長沙你別太離譜，工作日晚上12點了，點杯茶顏悅色還要排20分鐘左右?！?/p>
究竟有多少人準(zhǔn)備五一去旅游？哪個城市最熱門？DT財經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)起了一份旅游調(diào)研，收集并分析了1505份問卷結(jié)果，發(fā)布《2023旅游調(diào)研報告》，下面是我們的發(fā)現(xiàn)：
近一半人不打算五一去旅游
雖然社交平臺上的照片上的“人頭”很多，但出乎意料的是，五一不打算去旅游的人更多。
調(diào)研中，接近一半人（49.6%）都沒有五一旅游計劃，只有三成（32.4%）有計劃。還有18%的人還在考慮中，但越往后民宿、機票也越少，大概最后也不會去。
不打算五一去旅游的原因，一是人多，二是花錢多。76.1%的人被假期出行的人流量勸退，57.1%的人被暴漲的酒店民宿、機票等價格勸退。
尤其是漲價后，對還在上學(xué)的00后來說，詩和遠(yuǎn)方的路費并不便宜。42.3%的00后因為沒有充足的旅游預(yù)算，所以不打算五一出行。普遍是打工人的90后也在心里暗暗叫苦，擔(dān)心旅游太累，放完假還要上班，簡直雪上加霜。
不過，五一不旅游的人只是想錯峰旅游，避開五一高峰。
對比DT財經(jīng)2022年國慶前的旅游調(diào)研結(jié)果，大家今年計劃旅行的次數(shù)比之前多。今年打算旅行3-4次、5-6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。
五一旅游熱門TOP 10城市，杭州排第一
調(diào)研中，最多人五一想去杭州、上海、北京旅游，其次是香港、武漢、重慶。
計劃去香港、武漢、重慶、廣州的，大多是奔著當(dāng)?shù)孛朗橙サ摹凼讲璨蛷d、武漢“過早”、重慶火鍋，廣州早茶等等，每次刷到別人的旅游vlog都饞得不行。
但像杭州、北京這些被稱為“美食荒漠”的城市怎么會更備受青睞呢？
我們看了看計劃去杭州、北京旅游的受訪者給出的理由，原來大多是因為朋友在那，約好去找朋友玩；或者父母沒去過，想帶父母一起去看看。所以五一出行都以這些交通發(fā)達、城市建設(shè)完善的大城市為主。
在上海打工的秋秋（化名）計劃五一去北京，“和朋友一起去看草莓音樂節(jié)，已經(jīng)買好了票，到時候就住在她家，再去逛逛鼓樓、公園”。
這也是人們篩選五一旅游目的地的主要理由——21.7%的人都是因為找朋友玩、和家人一起，或者是當(dāng)?shù)鼐包c、景色有吸引力，比如想看海、看山、親近大自然。
有少數(shù)受訪者（6.3%）挑選目的地的理由是人少、小眾。我們也根據(jù)他們的回答，找到了可能是五一比較冷門的城市：呼和浩特、鹽城、哈爾濱、蘭州、襄陽。
Citywalk是最多人想嘗試的新旅游方式
在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，排名第一并且遠(yuǎn)超其他旅游方式。
CityWalk最早起源于英國倫敦，現(xiàn)在它既可以是一項專門的活動——幾個人在專業(yè)講述員的帶領(lǐng)下，有計劃地行走在城市的某條路線上；也泛指以行走、騎行的方式在城市中漫游，圍繞街道，親自丈量城市。
除了旅游，在當(dāng)?shù)厣畹娜艘苍谕ㄟ^這種方式重新認(rèn)識城市。在上海工作7年的90后糖寶就熱衷在周末或節(jié)假日CityWaik，“日行兩萬步，有精力的話就‘徐匯半日游’‘楊浦一日游’，如果懶得跑就去靜安寺半日游。主要就是走走路、看看風(fēng)景”。
相對來說，年輕人更希望旅游是充實、豐富、有新體驗的。越年輕越喜歡參加老年旅行團和特種兵式旅游，越不喜歡躺平式旅游。
不少博主在抖音、小紅書上分享自己參加“夕陽紅旅行團“的經(jīng)歷，“一大早7點集合，逛、吃、玩一天，天黑了才回酒店”。特種兵式旅游更狠，周五一放學(xué)就去坐火車，一天逛八個景點，逛到第二天深夜再坐火車回學(xué)校，一覺醒來直接去上早課。
所以在旅游項目上，00后的偏好也更多。除了最多人都選擇的觀賞自然風(fēng)光（87.1%）和探索街頭巷尾（75%），00后比其他年齡段更喜歡逛園子、去寺廟上香祈福、參加戶外運動。
究其原因，是人們期待一場旅游能夠讓自己從高壓、重復(fù)的日常中解脫出來，近八成人都認(rèn)為旅游的意義主要是解壓。
而最想嘗試新旅游方式、想要竭盡所能看看更多風(fēng)景的00后，不僅是出于性價比的考慮，也是因為他們更認(rèn)同旅游的意義是開闊眼界、玩得盡興和享受當(dāng)下。
00后對旅游搭子有更多期待
除了旅游方式、旅游項目，“和誰一起出去玩”也是個重要的問題。
調(diào)研顯示，81.6%的00后想和朋友一起去旅游，95后和90還想和伴侶一起去旅游，普遍已經(jīng)成家的85后和80后則更想和家人、孩子一起旅游。
而在對旅游搭子的期待上，大家的要求普遍務(wù)實——超過一半的人希望對方和自己消費觀念接近（61.3%）、興趣相投（55.9%）以及大方、不斤斤計較（54.8%）。
95后張牧之覺得，找旅游搭子的重要性就跟談戀愛一樣：“對方不一定要很大方，兩個人都很摳門也可以，這樣吃什么、玩什么、包括坐什么交通工具都能很快達成一致，否則一個想騎車、一個想打車，總有一個人要妥協(xié)。”
相比其他年齡段，00后對同行人有更多的具體要求和期待：既要在觀念、習(xí)慣等大方向上和自己一致——消費觀念接近、興趣相投、大方不斤斤計較、生活習(xí)慣相似，又要在實際行動中滿足自己的需求——擅長做攻略、拍照好看、聽安排。
尤其是特種兵旅行，更需要多方面合拍的旅游搭子?！皶r間緊、項目多、費體力，所以兩個人越有默契越好，不然最后又累又不開心，沒意思”，大二在校生邱斯曼說。
寫在最后
以上就是本次調(diào)研的全部結(jié)果。
對于當(dāng)下的人們來說，旅游更多意味著緩解壓力和逃離日常，不過，這種“逃離”未必是空間位置上的遠(yuǎn)離，也未必一定要刺激新奇或者高消費。
無論是小城市淄博的興起，還是本次調(diào)研顯示人們最看重自然風(fēng)光、街頭巷尾，以及想嘗試CityWalk、就地旅游，人們向往的還是本質(zhì)、簡單的生活。他們選擇去一個地方旅游的原因大多是簡單且日常的——“見見朋友““散心”“因為早餐好吃”“人少地方小，帶娃沒壓力”……
從這個角度來看，旅游既是逃離生活，也是回歸生活。