文|壹娛觀察 魔音甜菜
中國30+動漫迷迎來了最瘋狂的日子，他們這幾天不斷沖進電影院，去追尋那份夾雜著熱血、懵懂的青春記憶。
有人特意穿上10號櫻木花道球衣進入影院，一群兄弟們結(jié)伴去往人頭攢動的零點場，更多的籃球博主們演繹著動畫里的各種名場面，在經(jīng)典BGM的配樂下，這些場面在短視頻平臺上迅速流竄、廣為傳播。
數(shù)據(jù)更加直觀，《灌籃高手》零點場票房打破近三年記錄，預(yù)售票房破億，上映5天，目前票房逼近4億，最終票房有望超越《鈴芽之旅》或刷新引進動畫電影在中國市場的最終票房紀錄。
從細節(jié)觀影氣氛到宏觀市場數(shù)據(jù)，這部《灌籃高手》劇場版仿若向我們證明著，那個經(jīng)典的電影消費時代并沒有消失：要知道，上一次零點場的人流涌動還是2019年暑期上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，男生們也在購物平臺上將正版版權(quán)周邊買脫銷了，而那些與電影有關(guān)社交媒體話題更是一股抵擋不住的傳播潮……
《灌籃高手》劇場版
讓人們重新聚眾討論電影、消費周邊、創(chuàng)作內(nèi)容，是這部《灌籃高手》帶來的價值和意義，在過往歷經(jīng)生活的兵荒馬亂以及短視頻的無堅不摧，市場對于電影的信心一度低靡，這部電影的中國市場表現(xiàn)，讓市場再度確信，電影仍屬于大眾的主流文化消費內(nèi)容。
盡管在內(nèi)容上，影片在上映后也迎來了口碑分化，衍生品周邊消費的供給也顯然沒有做好準備，但《灌籃高手》依然是2023年年度值得關(guān)注的文化消費事件——這是一部反情懷的作者電影，一個在國內(nèi)未準備好的IP運營，引發(fā)的一場屬于中國市場的遲到的銀幕狂歡。
一場“遲到”的銀幕狂歡
《灌籃高手》是一個時代的縮影。上個世紀90年代，《奧特曼》《七龍珠》《寵物小精靈》《海賊王》等一大批日本動畫引入中國播映，這些都成為80后90后的成長注腳，這批動漫代表了一個創(chuàng)意蓬勃發(fā)展的動漫國度，也代表著兩個國家間不斷拓展的文化交流，更重要的則是，這些作品帶給觀眾的成長。
《灌籃高手》不是其中特別的一部，它是以以籃球這項運動為主的有關(guān)青春、熱血與成長，臺詞“教練，我想打籃球”，那首經(jīng)典BGM《直到世界盡頭》更是流傳廣泛。
但這部作品又是最特別的一部。
柯南、哆啦A夢這些日漫早已是大銀幕?？停磕甓紩袆霭嫔嫌?，而距離動畫完結(jié)時的那句“我們?nèi)珖筚愐姟保缃襁@部上映的電影版已時隔26年，也就是說當年的青少年粉絲如今大多成為了中年人群。
《灌籃高手》劇照
事實上，不是《灌籃高手》所屬東映動畫不想早點推出大電影版本，而是在很長一段時間里，大電影的策劃團隊都需要用創(chuàng)意和制作樣片來“搞定”原著漫畫作者井上雄彥。
據(jù)電影制片人松井俊之接受采訪時稱，當2012年制片組以為第二版樣片就能打造一個驚天動地影片感覺時，井上雄彥的答案是NO，“最大的問題時角色不生動，沒有那些家伙是生活在那里的感覺”。
自2009年開始再至少4份樣片被否決之后，所有制作人員帶著的一個共同意識是，“制作出井上老師想看的東西等于觀眾想看的東西”。直到2014年井上雄彥應(yīng)允負責(zé)腳本和監(jiān)督工作（導(dǎo)演職位）之后，電影2015年才啟動了構(gòu)思腳本的工作。
歷經(jīng)多年打磨，這部作品在2022年12月率先在日本上映，拿下130億日元（約等于6.6億人民幣）的票房成績，破下多項紀錄。五個月之后，這部作品正式同中國觀眾見面，打出了“我們?nèi)珖筚愐姟边@句響亮的口號。
如果說《鈴芽之旅》是給少男少女們看的，那么這部《灌籃高手》的核心受眾無疑是越過青春的中年男人們，燈塔專業(yè)版想看人數(shù)顯示，《灌籃高手》男性占比達到57.0%，年齡受眾中排第一的則則是30-34歲端，占比29.5%。
圖源：燈塔專業(yè)版
豆瓣上有超過12萬人為《灌籃高手》打出了9.1分的“非理性”高分，排名靠前的全都是緬懷青春的感嘆，在短視頻社交平臺上，全都是一眾中年男人們一起穿上湘北紅色隊服的視頻，非常具有儀式感。《灌籃高手》劇場版是一部遲到的銀幕作品，但絲毫不影響這一票粉絲們?nèi)ビ霸褐戮丛?jīng)的年少時光。
一次未準備好的IP運營
作為一部經(jīng)典的體育運動題材，加之其粉絲大多為擁有一定經(jīng)濟實力的男性消費者，雖然男性不易消費沖動，但對于情懷和收藏，他們還是會義無反顧，造就了這部《灌籃高手》大電影在周邊衍生品領(lǐng)域擁有者巨大的發(fā)揮空間。
據(jù)悉，影片出品方與版權(quán)方日本東映動畫在電影上映當天于天貓旗艦店首發(fā)上線了10款《灌籃高手》周邊限量新品，其中包括湘北高中手辦、湘北隊服球衣、棒球帽等，其中10號櫻木花道、11號流川楓的球衣（499元每套）最受歡迎，部分手辦出現(xiàn)斷貨情況。
《灌籃高手》周邊
以大電影全套湘北手辦17個售價2289元，近一個月銷售出400+，僅此單品總額進賬接近一百萬，而其中湘北高中Q版小手辦擺件單品則售出近7000+。有媒體根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)，灌籃高手球衣相關(guān)搜索詞4月上旬的搜索量，環(huán)比增長1646%。
相關(guān)周邊在二手平臺也迎來交易高峰，另外，在小紅書等社區(qū)，漫迷們也相繼曬出了收藏的電影物料和周邊收藏。
每日經(jīng)濟新聞報道稱，僅作為電影產(chǎn)品制作方的天岸創(chuàng)奇文化，負責(zé)制作影片的宣發(fā)物料和特典產(chǎn)品，例如影院票根、毛巾、衣服、護腕、爆米花桶等，投入幾百萬元制作的電影周邊僅一兩天就賣空了，這讓天岸創(chuàng)奇文化很遺憾一開始就沒有做更大的投入。
一位衍生品從業(yè)者告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），此次《灌籃高手》的周邊售賣還是低估了中國粉絲們的熱情，他表示《灌籃高手》極強的粉絲效應(yīng)本可去嘗試更豐富的IP運營，“例如做IP展覽，甚至同球鞋潮流平臺打造嘉年華都是可以的，如果放在未來去嘗試，也是可以的”。
事實上作為漫畫業(yè)最發(fā)達的國度，日本也是在動漫IP開發(fā)和運營領(lǐng)域有著嚴格規(guī)章和行業(yè)經(jīng)驗的國家。此次，作為動畫出品方和版權(quán)方東映動畫在中國的IP開發(fā)，顯然保持著一個更加保守的態(tài)度，并沒有開放IP聯(lián)合運營的權(quán)益。
或許未來會有不同。
東映動畫天貓旗艦店負責(zé)人在接受媒體采訪時稱，中國的《灌籃高手》消費勢力在這部電影中逐漸興起，“未來會結(jié)合中國潮玩生產(chǎn)供應(yīng)的優(yōu)勢，開發(fā)更多價格親民、品類多元、面向國內(nèi)消費者的授權(quán)產(chǎn)品”。
一部反情懷的作者創(chuàng)作
越過火熱的零點場，有關(guān)《灌籃高手》的負面評價也隨之而來，部分日漫迷認為過去經(jīng)典的情節(jié)或元素在這部電影中不見了。
例如經(jīng)典BGM一個也沒有，為什么主角是宮城良田，而不是更受歡迎的流川楓或者櫻木花道，赤木晴子為什么戲份這么少。
從粉絲角度而言，這些負面評價是有道理的，一部分粉絲因為電影沒有激起更熱血的情愫，從而影響了電影路人口碑的發(fā)酵，至而影響到更多的觀眾走進影院觀看這部電影。
這的確不是專為情懷制作的粉絲電影，甚至在一定程度上是“反高潮”制作，但這又著著實實地是一部“井上雄彥制作”電影。
作者將在動漫中戲份更少的宮城良田，在劇場版里豐富了其血肉，而在籃球場上，打后衛(wèi)的宮城良田更像一個個普通的大眾，不是天才的櫻木花道，也不是各方面條件更好的流川楓。
電影版本是井上雄彥一次執(zhí)拗的創(chuàng)作，不純粹滿足粉絲，作者更想將鏡頭對準那個最不起眼的球員。
除去主角設(shè)定引發(fā)的討論，影片另一個3D轉(zhuǎn)2D的技術(shù)制作也引發(fā)的討論潮，一部分人看來最終呈現(xiàn)的二維視覺很奇怪，的確不同于日漫以往的感覺。
然而，這或許是《灌籃高手》這部電影最令人稱道的地方所在。
事實上，《灌籃高手》電影版采用了專業(yè)籃球遠動員的動作捕捉來呈現(xiàn)運動場景，用CG技術(shù)最終轉(zhuǎn)為2D作畫，讓這部電影在籃球運動場景上，更加逼近真實運動呈現(xiàn)，這也是大電影在運動場景上，不同于TV版過于夸張、反地球物理設(shè)定，從而擁有著更真實運動感。
《灌籃高手》劇場版
盡管不受部分粉絲待見，但這部電影一定會受到籃球參與者的肯定。例如影片中的最后一球，就讓人聯(lián)想到了1997年總決賽第六戰(zhàn)喬丹面臨包夾，傳球給科爾完成2分絕殺的名場面。
在創(chuàng)作領(lǐng)域，這部由原著作者井上雄彥創(chuàng)作的電影，事實上也引發(fā)了國內(nèi)的部分討論——為什么我們的一部分原著作品，更多的不會交給更懂自己作品的創(chuàng)作者呢，《灌籃高手》的這種創(chuàng)作制是否更值得提倡呢？
這或許只能交由市場去協(xié)調(diào)。
但這部反情懷創(chuàng)作的影片至少沒有將事情變得更差。
盡管沒能激發(fā)出更廣泛的粉絲熱情，讓影片達到更好的市場成績，其依然大概率會成為中國市場最賣座的日影。
而整個四月份電影大盤，就是由《灌籃高手》和另一部日漫《鈴芽之旅》撐起來的，在好萊塢大片愈加保守創(chuàng)作，以及華語一眾影片沒能掀起市場浪花時，是這兩部作品撐起了華語電影市場，一絲絲緩解了今年整個票房KPI成績。
《鈴芽之旅》劇照
最后一個問題在于，在日本、韓國和中國市場都取得不錯成績的《灌籃高手》，如果有生之年還有下一部，其電影的內(nèi)容方向和IP運營都會做改變嗎？至少，這幾個市場的表現(xiàn)已經(jīng)證明了，曾經(jīng)那個陪伴一代人成長的動漫，依然能掀起動漫迷們足夠大的熱情。
《灌籃高手》依然擁有著足夠大的影響力。