文 | 音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯 | 范志輝
不可抗力，正在成為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的“擋箭牌”。
4月17日，回春丹樂(lè)隊(duì)原定參與的大洋洲音樂(lè)節(jié)澳洲站主辦方臨時(shí)發(fā)布公告，稱核心嘉賓回春丹樂(lè)隊(duì)因“不可抗力”因素?zé)o法參與，遂延期在墨爾本、悉尼的兩場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出，并給予樂(lè)迷退票處理。
值得注意的是，這也是受近期內(nèi)地音樂(lè)節(jié)“不可抗力”颶風(fēng)影響的第一個(gè)海外華語(yǔ)音樂(lè)節(jié)。
自演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇以來(lái)，內(nèi)地音樂(lè)節(jié)早就先行一步，扎進(jìn)了“不可抗力”的怪圈。
僅在4月10日晚，便有山西伴山音樂(lè)節(jié)、潮CHAO音樂(lè)嘉年華上海站先后發(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影響決定延期舉辦。而在此之前，已有青島弄潮音樂(lè)節(jié)、德州向陽(yáng)花音樂(lè)節(jié)等數(shù)十個(gè)品牌接連宣布延期或是取消，理由幾乎皆因“不可抗力因素”。
同樣的，不少樂(lè)隊(duì)、藝人巡演也同樣提到“不可抗力”延期或取消，比如打擾一下樂(lè)團(tuán)原定4月21日開(kāi)演的“黑色羅曼史2023春夏巡演”南昌站，以及背靠粉絲經(jīng)濟(jì)的男團(tuán)“易安中學(xué)”原定4月15日的Livehouse演出，均于4月12日同一天宣布延期并退票。
不難看出，以音樂(lè)節(jié)為主蔓延開(kāi)來(lái)的演出延期或取消的理由，均定格在了所謂“不可抗力”。在演出市場(chǎng)常態(tài)化的背景下，“不可抗力”這一誘因似乎變得有些玄之又玄了。
揭開(kāi)不可抗力的“遮羞布”
過(guò)去三年中，所謂的不可抗力或許更為普遍，而反觀當(dāng)下所謂的“不可抗力”原因，或多或少有些變了味。
比如聲稱“因天氣專家分析研判福州未來(lái)十幾天天氣持續(xù)陰雨，無(wú)法完全杜絕安全隱患而延期”的福州魔音汽車音樂(lè)節(jié)，也被當(dāng)?shù)貥?lè)迷指出這一“不可抗力”實(shí)屬無(wú)稽之談。有網(wǎng)友便表示，演出當(dāng)天天氣預(yù)報(bào)為晴天，直言“票又貴陣容又拉胯、地方又遠(yuǎn)，票賣不好，你還怪老天下雨”。
而由謝天笑、逃跑計(jì)劃、郝云、Fine樂(lè)團(tuán)等組成的青島弄潮音樂(lè)節(jié)，卻也被質(zhì)疑是缺乏帶票的網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)，陣容不及樂(lè)迷預(yù)期，且單日預(yù)售票在218元，差異化優(yōu)勢(shì)并不明顯，難以吸引購(gòu)票。
在售票量未能達(dá)到預(yù)期的情況下，繼續(xù)舉辦音樂(lè)節(jié)必然會(huì)導(dǎo)致主辦方無(wú)法收回成本，而不可抗力之下的延期或取消也就成了最好的“遮羞布”。
另一方面，演出陣容出現(xiàn)臨時(shí)被“拉黑”藝人、場(chǎng)地突發(fā)、舉報(bào)等情況也是另一種層面的“不可抗力”理由。比如，在開(kāi)演前十天左右，國(guó)潮音樂(lè)嘉年華廣州站聲稱活動(dòng)場(chǎng)地突發(fā)升級(jí)管理問(wèn)題，為保障觀演體驗(yàn)將對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)地進(jìn)行整體改造故而延期舉辦，但直至今時(shí)卻已毫無(wú)下文。
而種種并非不可抗力的“不可抗力”，潛移默化中也影響著音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
美國(guó)ONErpm音樂(lè)集團(tuán)大中華區(qū)首席代理倪兵對(duì)此指出，這是在加速音樂(lè)行業(yè)“死亡”的一個(gè)過(guò)程。在真真假假的“不可抗力”取消或延期背后，其實(shí)也在打擊著購(gòu)票樂(lè)迷的熱情。他也提到，這樣的做法無(wú)異于在“戲耍”消費(fèi)者，“大家會(huì)對(duì)音樂(lè)節(jié)這三個(gè)字產(chǎn)生嚴(yán)重的懷疑，對(duì)整個(gè)行業(yè)也產(chǎn)生一種極端的不信任感?！?/p>
但歸根結(jié)底，種種皆不過(guò)一句話——有些跟風(fēng)上馬的音樂(lè)節(jié)真的賣不動(dòng)了。
自演出市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái)，不管是小型演出的Livehouse還是頭部藝人的大型演唱會(huì)，均憑借一定的樂(lè)迷經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)迎來(lái)一波可觀的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。但縱觀音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，卻是坎坷不斷，不僅出現(xiàn)了放冷焰、撒彩粉、沖圍欄等諸多觀演亂象，甚至還有詐騙性質(zhì)的音樂(lè)節(jié)大量冒出、陣容同質(zhì)化嚴(yán)重、演出水平參差不齊等問(wèn)題。
而報(bào)復(fù)性消費(fèi)過(guò)后，面對(duì)供大于求的演出市場(chǎng)，市場(chǎng)必然也會(huì)呈現(xiàn)審美疲勞、消費(fèi)緊縮、擇優(yōu)觀演的現(xiàn)狀。這也意味著，不少不專業(yè)的音樂(lè)節(jié)面臨被淘汰的命運(yùn)，倪兵便直言，“最壞的結(jié)果都還沒(méi)出現(xiàn)，我覺(jué)得到6月、7月份以后可能死得更快”。
當(dāng)音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)頭部藝人極端雷同的情況，考驗(yàn)音樂(lè)節(jié)的只有一個(gè)可能性，“當(dāng)?shù)啬贻p人的消費(fèi)能力，這也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題?！碑吘?，從消費(fèi)者角度來(lái)看，衡量音樂(lè)節(jié)是否值回票價(jià)也與票價(jià)高低、演出陣容有關(guān)，即便粉絲只為某一流量偶像而來(lái)，也同樣如此。
除了購(gòu)票成本，參加一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)背后的機(jī)酒費(fèi)用、事假等，都是樂(lè)迷們因音樂(lè)節(jié)臨時(shí)取消被迫承擔(dān)的沉沒(méi)成本。
樂(lè)迷王小姐表示，因潮CHAO音樂(lè)嘉年華上海站突然取消，自己卻無(wú)法全額退款機(jī)票、酒店費(fèi)用，且音樂(lè)節(jié)的售票并不支持退換票，“4月7日官宣陣容和開(kāi)票，也定下了4月15日、16日的住宿和往返費(fèi)機(jī)票，結(jié)果4月10日下午還在透露舞臺(tái)搭建，晚上就發(fā)布公告取消，很多樂(lè)迷因此產(chǎn)生的損失無(wú)法估計(jì)?！?/p>
與此同時(shí)，音樂(lè)節(jié)頻繁的延期或取消，也會(huì)令樂(lè)迷們更加慎重選擇觀演，乃至不再為此消費(fèi)。比如，即便潮CHAO音樂(lè)嘉年華作為貓眼文旅旗下音樂(lè)節(jié)活動(dòng)品牌，有著足以獲得受眾信任的平臺(tái)背書(shū)，也不免被拉入樂(lè)迷的避雷名單。而其官方賬號(hào)的“藍(lán)V認(rèn)證”也在4月11日被指卸下，令不少樂(lè)迷擔(dān)憂其也將“跑路”。
而在演出市場(chǎng)恢復(fù)初期大肆回血的黃牛黨，如今也同樣面臨著拿捏不準(zhǔn)受眾消費(fèi)偏好造成票難賣的尷尬處境。比如匯集萬(wàn)能青年旅店、九連真人、馬頔等在4月1日、2日舉辦的南昌草莓音樂(lè)節(jié)，因陣容可觀吸引不少黃牛大量囤票，但卻因高價(jià)普遍迎來(lái)了票難出手的窘?jīng)r。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷反映，當(dāng)天黃牛票一路從千元直接降到180元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于官方單日全價(jià)票480元，而社交平臺(tái)上也不乏出現(xiàn)樂(lè)迷當(dāng)日以百元左右價(jià)位收票。倪兵對(duì)此指出，這也側(cè)面證明了樂(lè)迷的消費(fèi)力正在下降，可能樂(lè)迷已經(jīng)沒(méi)有再過(guò)度投入音樂(lè)節(jié)的散錢了。
我們也注意到，相比此前普遍一到兩個(gè)月的預(yù)售周期，現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)動(dòng)輒三四個(gè)月的售票周期，也讓樂(lè)迷在一次次的“不可抗力”中萌生出強(qiáng)烈的不信任，反倒更不會(huì)選擇購(gòu)票。
倪兵表示，周期拉長(zhǎng)無(wú)可厚非，“周期越長(zhǎng)收入越高，這是一個(gè)正比?，F(xiàn)在大家對(duì)回收資金都沒(méi)什么信心，所以肯定都希望時(shí)間線拉長(zhǎng)?！辈贿^(guò)，他也認(rèn)為，這是整個(gè)行業(yè)對(duì)演出市場(chǎng)缺乏了信心。
看起來(lái)，“不可抗力”或許還將長(zhǎng)時(shí)間成為音樂(lè)節(jié)們無(wú)法擺脫的抉擇。
別讓音樂(lè)節(jié)走向“崩壞”
在過(guò)去三個(gè)月里，音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)出明顯的井噴狀態(tài)，月均30多場(chǎng)已成為普遍現(xiàn)象，而官宣的大大小小音樂(lè)節(jié)也已超過(guò)100多個(gè)，甚至連過(guò)往鮮少落地的新疆、西藏等省市也迎來(lái)了音樂(lè)節(jié)商業(yè)化的入駐。
與此同時(shí)，不少新消費(fèi)品牌宣布入局，成為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的新玩家，如隅田川咖啡、魔音汽車等均投入音樂(lè)節(jié)衍生類IP開(kāi)發(fā)。
在音樂(lè)節(jié)加速遍地開(kāi)花的過(guò)程中，不少音樂(lè)節(jié)糟糕的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)也讓不少新生音樂(lè)節(jié)被樂(lè)迷吐槽為“房地產(chǎn)拼盤商演”、“群星演唱會(huì)”。
在3月18日的武漢麥田音樂(lè)節(jié)中，脆莓樂(lè)隊(duì)因設(shè)備原因遲到半小時(shí)左右、人聲聽(tīng)不清楚引發(fā)樂(lè)迷不滿，而同一場(chǎng)的沉默橙樂(lè)隊(duì)也因下雨造成的設(shè)備泡水、音響調(diào)音出現(xiàn)問(wèn)題，不得不延遲開(kāi)演20分鐘。無(wú)獨(dú)有偶，廣州海潮宇宙音樂(lè)節(jié)、芒禾音樂(lè)節(jié)等也同樣因音響問(wèn)題、舞臺(tái)較小、演出遲到等問(wèn)題備受樂(lè)迷吐槽。
這些細(xì)節(jié)層面的問(wèn)題集中顯現(xiàn)時(shí)，背后其實(shí)是系統(tǒng)性問(wèn)題的積弊已久。
如倪兵所說(shuō)，“當(dāng)整個(gè)行業(yè)不專業(yè)的時(shí)候，制作團(tuán)隊(duì)包括舞美團(tuán)隊(duì)、調(diào)音團(tuán)隊(duì)，你都不可能百分百的專業(yè)，所有這些失誤、溝通不暢，其實(shí)都是由一個(gè)個(gè)不專業(yè)的細(xì)節(jié)加在一起導(dǎo)致爆發(fā)的。”
而場(chǎng)地、設(shè)備的“減配”，其實(shí)也與演出行業(yè)的不景氣有關(guān)，直接造成制作成本的壓縮，觀演體驗(yàn)喪失。倪兵舉例道，“比如一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)票務(wù)預(yù)期800萬(wàn)元，但實(shí)際回收只有500萬(wàn)元，那么進(jìn)口喇叭改國(guó)產(chǎn)、兩塊LED屏幕變一塊、舞臺(tái)由大變小都會(huì)出現(xiàn)，甚至最可怕的是在安保圍擋方面省錢，可能會(huì)出現(xiàn)安全事故?！?/p>
而諸多音樂(lè)節(jié)口碑“崩壞”的印象，很大程度上源于主辦方的不專業(yè)。比如有音樂(lè)節(jié)還沒(méi)拿到批文便迫不及待地進(jìn)行票務(wù)預(yù)售，或者美其名曰開(kāi)盲盒的形式公布演出陣容，將音樂(lè)節(jié)的資金鏈風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到樂(lè)迷承擔(dān)。這些諸多“空頭支票”音樂(lè)節(jié)，實(shí)際上已經(jīng)演化成了詐騙、非法集資等惡劣事件， “某些從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和法律觀點(diǎn)已經(jīng)淡漠得可怕了?！?/p>
眼下，音樂(lè)節(jié)退款難已經(jīng)普遍化，西柚SEEU音樂(lè)節(jié)、耳浪音樂(lè)節(jié)、無(wú)盡星空跨年夜音樂(lè)節(jié)等均是如此。據(jù)悉，西柚SEEU音樂(lè)節(jié)在樂(lè)迷報(bào)警后，曾承諾在3月10日退款，卻至今仍未處理完成，樂(lè)迷趙小姐便表示，“西柚的票價(jià)在388元至千元不等，起碼有十幾萬(wàn)元沒(méi)退?！?/p>
值得注意的是，很多像西柚SEEU音樂(lè)節(jié)這樣退票難的音樂(lè)節(jié)并非全權(quán)通過(guò)大麥、秀動(dòng)等主流票務(wù)平臺(tái)售票，更多是通過(guò)自有小程序放出，一方面避免第三方分成過(guò)多，盡最大可能將營(yíng)收歸為己有；另一方面也使得樂(lè)迷后續(xù)難以通過(guò)第三方交易平臺(tái)獲得有保護(hù)機(jī)制兜底的退改票流程。
而主辦方也搞起了以VIP票為代表的饑餓營(yíng)銷，即在未透露VIP票總量的情況下，VIP票開(kāi)票即售罄，迫使部分樂(lè)迷不得不購(gòu)買普票，然后再放出一定量的VIP票，如此反復(fù)不斷加票，這也令大量樂(lè)迷組織向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門投訴、舉報(bào)。
倪兵談到，這是銷售策略方面的問(wèn)題，“票務(wù)是音樂(lè)節(jié)管理最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但從法律角度來(lái)講，沒(méi)有嚴(yán)格界定說(shuō)饑餓營(yíng)銷是違法，但從觀感上來(lái)說(shuō)吃相稍微有點(diǎn)難看，整個(gè)行業(yè)的立法也不那么健全?！彼仓赋?，饑餓營(yíng)銷高估了年輕人的消費(fèi)能力，也會(huì)讓樂(lè)迷對(duì)音樂(lè)節(jié)品牌失望。
要明白的是，哪怕樂(lè)迷、粉絲“韭菜成精”，心甘情愿買單高價(jià)票，但也會(huì)在被極度壓榨的情況下逆反。眼下諸多演出因所謂的“不可抗力”戛然而止，某種層面也是消費(fèi)者對(duì)于音樂(lè)節(jié)變質(zhì)后的集體抵制。倪兵也認(rèn)為，敷衍過(guò)頭的音樂(lè)節(jié)最終還是要靠市場(chǎng)來(lái)篩選，“讓市場(chǎng)決定存活，這是最好的方式?！?/p>
不過(guò)，也不乏有“清流”音樂(lè)節(jié)備受樂(lè)迷青睞。比如成都本土音樂(lè)節(jié)IP“春游音樂(lè)節(jié)”，便因票價(jià)與演出成正比備受樂(lè)迷喜愛(ài)，即便票價(jià)有所上漲、陣容公布延遲，其珍惜羽毛的高口碑也令樂(lè)迷心甘情愿為之買單。
同樣的，自迷笛學(xué)校校長(zhǎng)張帆公開(kāi)批判音樂(lè)節(jié)天價(jià)票，要辦“讓年輕人看得起的音樂(lè)節(jié)”以來(lái)，迷笛音樂(lè)節(jié)便成了價(jià)格戰(zhàn)中的“另類”。例如集結(jié)崔健、九連真人、木馬樂(lè)隊(duì)、刺猬樂(lè)隊(duì)等近80多位音樂(lè)人的2023黃渤海迷笛音樂(lè)節(jié)單日票價(jià)僅169元，三日通票也不過(guò)399元，甚至還出現(xiàn)了1993張30元的笨鳥(niǎo)票。
不怪乎網(wǎng)友戲稱，“迷笛在用行動(dòng)表明樂(lè)迷能來(lái)最最重要”、“這么多年只有迷笛和工資沒(méi)漲”。
歸根到底，音樂(lè)節(jié)是要“割一波韭菜就撤”還是當(dāng)作長(zhǎng)期IP打造，比拼的是團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度和執(zhí)行能力。當(dāng)越來(lái)越多缺乏專業(yè)素養(yǎng)的主辦方扎堆涌入市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)打擊市場(chǎng)的熱情，也污名化著音樂(lè)節(jié)本身，竭澤而漁。
結(jié)語(yǔ)
復(fù)蘇伊始，我們對(duì)于演出市場(chǎng)寄予復(fù)蘇的期待，但很顯然，真正回暖注定要?dú)v經(jīng)一番坎坷。
倪兵指出，上述現(xiàn)象也應(yīng)該倒逼著整個(gè)音樂(lè)演出市場(chǎng)的法制管理細(xì)則的出臺(tái)，“從主辦方角度考慮，只要能賺更多的錢且不違法，每一件事都是合理的，這些還是要從立法層面來(lái)去解決?！?/p>
同時(shí)，文化演出的審批程序也同樣需要優(yōu)化，“國(guó)內(nèi)所有音樂(lè)節(jié)最多只能兩次報(bào)批，一上手就幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)元在手，且一次性公布陣容，所以內(nèi)地音樂(lè)節(jié)主辦方的風(fēng)險(xiǎn)就是比國(guó)外音樂(lè)節(jié)大。因?yàn)槲也荒苡喠藘蓚€(gè)樂(lè)隊(duì)就馬上開(kāi)始賣票，無(wú)法像Clockenflap音樂(lè)節(jié)那樣舉辦12輪演出，每一輪宣布具有針對(duì)性的陣容來(lái)面向更精確的群體進(jìn)行售票，說(shuō)到底還是一個(gè)文化管理、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題?！?/p>
在大多數(shù)樂(lè)迷眼里，線下演出就像是精神烏托邦，提供的是與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活截然不同的情緒價(jià)值和人生體驗(yàn)，但當(dāng)音樂(lè)節(jié)、Livehouse等演出所帶來(lái)的僅剩負(fù)面體驗(yàn)感，也注定會(huì)令大批受眾抽身離去。
但實(shí)際上，如倪兵所言，經(jīng)濟(jì)環(huán)境或許會(huì)成為影響受眾消費(fèi)的原因，但很大程度上在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期人們對(duì)音樂(lè)、文化是有著更大的依賴性，“如果這樣的情緒被（音樂(lè)節(jié)）出賣、輕易踐踏的話，是一件很可怕的事情?！?/p>
不過(guò)，隨著海外音樂(lè)人進(jìn)出放開(kāi)，內(nèi)地音樂(lè)節(jié)的“賣不動(dòng)”或許也會(huì)迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。這可能會(huì)降低演出成本預(yù)算，“把更多思路放到一些國(guó)際優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人身上來(lái)制造差異，一來(lái)省錢，二來(lái)可能票房還會(huì)更好?！?/p>
總而言之，音樂(lè)節(jié)作為演出市場(chǎng)的重要構(gòu)成有著不可替代性，但倘若放任脫軌、亂象頻出，這樣的短暫春天也注定會(huì)成為酷夏之中的“倒春寒”，注定難以持續(xù)。
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