文 | 音樂先聲 丁茜雯
編輯 | 范志輝
不可抗力，正在成為音樂節(jié)市場的“擋箭牌”。
4月17日，回春丹樂隊原定參與的大洋洲音樂節(jié)澳洲站主辦方臨時發(fā)布公告，稱核心嘉賓回春丹樂隊因“不可抗力”因素無法參與，遂延期在墨爾本、悉尼的兩場音樂節(jié)演出，并給予樂迷退票處理。
值得注意的是，這也是受近期內(nèi)地音樂節(jié)“不可抗力”颶風影響的第一個海外華語音樂節(jié)。
自演出市場全面復蘇以來，內(nèi)地音樂節(jié)早就先行一步，扎進了“不可抗力”的怪圈。
僅在4月10日晚，便有山西伴山音樂節(jié)、潮CHAO音樂嘉年華上海站先后發(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影響決定延期舉辦。而在此之前，已有青島弄潮音樂節(jié)、德州向陽花音樂節(jié)等數(shù)十個品牌接連宣布延期或是取消，理由幾乎皆因“不可抗力因素”。
同樣的，不少樂隊、藝人巡演也同樣提到“不可抗力”延期或取消，比如打擾一下樂團原定4月21日開演的“黑色羅曼史2023春夏巡演”南昌站，以及背靠粉絲經(jīng)濟的男團“易安中學”原定4月15日的Livehouse演出，均于4月12日同一天宣布延期并退票。
不難看出，以音樂節(jié)為主蔓延開來的演出延期或取消的理由，均定格在了所謂“不可抗力”。在演出市場常態(tài)化的背景下，“不可抗力”這一誘因似乎變得有些玄之又玄了。
揭開不可抗力的“遮羞布”
過去三年中，所謂的不可抗力或許更為普遍，而反觀當下所謂的“不可抗力”原因，或多或少有些變了味。
比如聲稱“因天氣專家分析研判福州未來十幾天天氣持續(xù)陰雨，無法完全杜絕安全隱患而延期”的福州魔音汽車音樂節(jié)，也被當?shù)貥访灾赋鲞@一“不可抗力”實屬無稽之談。有網(wǎng)友便表示，演出當天天氣預報為晴天，直言“票又貴陣容又拉胯、地方又遠，票賣不好，你還怪老天下雨”。
而由謝天笑、逃跑計劃、郝云、Fine樂團等組成的青島弄潮音樂節(jié)，卻也被質(zhì)疑是缺乏帶票的網(wǎng)紅樂隊，陣容不及樂迷預期，且單日預售票在218元，差異化優(yōu)勢并不明顯，難以吸引購票。
在售票量未能達到預期的情況下，繼續(xù)舉辦音樂節(jié)必然會導致主辦方無法收回成本，而不可抗力之下的延期或取消也就成了最好的“遮羞布”。
另一方面，演出陣容出現(xiàn)臨時被“拉黑”藝人、場地突發(fā)、舉報等情況也是另一種層面的“不可抗力”理由。比如，在開演前十天左右，國潮音樂嘉年華廣州站聲稱活動場地突發(fā)升級管理問題，為保障觀演體驗將對現(xiàn)有場地進行整體改造故而延期舉辦，但直至今時卻已毫無下文。
而種種并非不可抗力的“不可抗力”，潛移默化中也影響著音樂節(jié)市場的正常運轉(zhuǎn)。
美國ONErpm音樂集團大中華區(qū)首席代理倪兵對此指出，這是在加速音樂行業(yè)“死亡”的一個過程。在真真假假的“不可抗力”取消或延期背后，其實也在打擊著購票樂迷的熱情。他也提到，這樣的做法無異于在“戲耍”消費者，“大家會對音樂節(jié)這三個字產(chǎn)生嚴重的懷疑，對整個行業(yè)也產(chǎn)生一種極端的不信任感?！?/p>
但歸根結底，種種皆不過一句話——有些跟風上馬的音樂節(jié)真的賣不動了。
自演出市場復蘇以來，不管是小型演出的Livehouse還是頭部藝人的大型演唱會，均憑借一定的樂迷經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟迎來一波可觀的報復性消費。但縱觀音樂節(jié)市場，卻是坎坷不斷，不僅出現(xiàn)了放冷焰、撒彩粉、沖圍欄等諸多觀演亂象，甚至還有詐騙性質(zhì)的音樂節(jié)大量冒出、陣容同質(zhì)化嚴重、演出水平參差不齊等問題。
而報復性消費過后，面對供大于求的演出市場，市場必然也會呈現(xiàn)審美疲勞、消費緊縮、擇優(yōu)觀演的現(xiàn)狀。這也意味著，不少不專業(yè)的音樂節(jié)面臨被淘汰的命運，倪兵便直言，“最壞的結果都還沒出現(xiàn)，我覺得到6月、7月份以后可能死得更快”。
當音樂節(jié)出現(xiàn)頭部藝人極端雷同的情況，考驗音樂節(jié)的只有一個可能性，“當?shù)啬贻p人的消費能力，這也是一個經(jīng)濟問題。”畢竟，從消費者角度來看，衡量音樂節(jié)是否值回票價也與票價高低、演出陣容有關，即便粉絲只為某一流量偶像而來，也同樣如此。
除了購票成本，參加一場音樂節(jié)背后的機酒費用、事假等，都是樂迷們因音樂節(jié)臨時取消被迫承擔的沉沒成本。
樂迷王小姐表示，因潮CHAO音樂嘉年華上海站突然取消，自己卻無法全額退款機票、酒店費用，且音樂節(jié)的售票并不支持退換票，“4月7日官宣陣容和開票，也定下了4月15日、16日的住宿和往返費機票，結果4月10日下午還在透露舞臺搭建，晚上就發(fā)布公告取消，很多樂迷因此產(chǎn)生的損失無法估計。”
與此同時，音樂節(jié)頻繁的延期或取消，也會令樂迷們更加慎重選擇觀演，乃至不再為此消費。比如，即便潮CHAO音樂嘉年華作為貓眼文旅旗下音樂節(jié)活動品牌，有著足以獲得受眾信任的平臺背書，也不免被拉入樂迷的避雷名單。而其官方賬號的“藍V認證”也在4月11日被指卸下，令不少樂迷擔憂其也將“跑路”。
而在演出市場恢復初期大肆回血的黃牛黨，如今也同樣面臨著拿捏不準受眾消費偏好造成票難賣的尷尬處境。比如匯集萬能青年旅店、九連真人、馬頔等在4月1日、2日舉辦的南昌草莓音樂節(jié)，因陣容可觀吸引不少黃牛大量囤票，但卻因高價普遍迎來了票難出手的窘?jīng)r。
據(jù)現(xiàn)場樂迷反映，當天黃牛票一路從千元直接降到180元左右，遠遠低于官方單日全價票480元，而社交平臺上也不乏出現(xiàn)樂迷當日以百元左右價位收票。倪兵對此指出，這也側(cè)面證明了樂迷的消費力正在下降，可能樂迷已經(jīng)沒有再過度投入音樂節(jié)的散錢了。
我們也注意到，相比此前普遍一到兩個月的預售周期，現(xiàn)在音樂節(jié)動輒三四個月的售票周期，也讓樂迷在一次次的“不可抗力”中萌生出強烈的不信任，反倒更不會選擇購票。
倪兵表示，周期拉長無可厚非，“周期越長收入越高，這是一個正比?，F(xiàn)在大家對回收資金都沒什么信心，所以肯定都希望時間線拉長。”不過，他也認為，這是整個行業(yè)對演出市場缺乏了信心。
看起來，“不可抗力”或許還將長時間成為音樂節(jié)們無法擺脫的抉擇。
別讓音樂節(jié)走向“崩壞”
在過去三個月里，音樂節(jié)呈現(xiàn)出明顯的井噴狀態(tài)，月均30多場已成為普遍現(xiàn)象，而官宣的大大小小音樂節(jié)也已超過100多個，甚至連過往鮮少落地的新疆、西藏等省市也迎來了音樂節(jié)商業(yè)化的入駐。
與此同時，不少新消費品牌宣布入局，成為音樂節(jié)市場的新玩家，如隅田川咖啡、魔音汽車等均投入音樂節(jié)衍生類IP開發(fā)。
在音樂節(jié)加速遍地開花的過程中，不少音樂節(jié)糟糕的現(xiàn)場體驗也讓不少新生音樂節(jié)被樂迷吐槽為“房地產(chǎn)拼盤商演”、“群星演唱會”。
在3月18日的武漢麥田音樂節(jié)中，脆莓樂隊因設備原因遲到半小時左右、人聲聽不清楚引發(fā)樂迷不滿，而同一場的沉默橙樂隊也因下雨造成的設備泡水、音響調(diào)音出現(xiàn)問題，不得不延遲開演20分鐘。無獨有偶，廣州海潮宇宙音樂節(jié)、芒禾音樂節(jié)等也同樣因音響問題、舞臺較小、演出遲到等問題備受樂迷吐槽。
這些細節(jié)層面的問題集中顯現(xiàn)時，背后其實是系統(tǒng)性問題的積弊已久。
如倪兵所說，“當整個行業(yè)不專業(yè)的時候，制作團隊包括舞美團隊、調(diào)音團隊，你都不可能百分百的專業(yè)，所有這些失誤、溝通不暢，其實都是由一個個不專業(yè)的細節(jié)加在一起導致爆發(fā)的。”
而場地、設備的“減配”，其實也與演出行業(yè)的不景氣有關，直接造成制作成本的壓縮，觀演體驗喪失。倪兵舉例道，“比如一場音樂節(jié)票務預期800萬元，但實際回收只有500萬元，那么進口喇叭改國產(chǎn)、兩塊LED屏幕變一塊、舞臺由大變小都會出現(xiàn)，甚至最可怕的是在安保圍擋方面省錢，可能會出現(xiàn)安全事故?！?/p>
而諸多音樂節(jié)口碑“崩壞”的印象，很大程度上源于主辦方的不專業(yè)。比如有音樂節(jié)還沒拿到批文便迫不及待地進行票務預售，或者美其名曰開盲盒的形式公布演出陣容，將音樂節(jié)的資金鏈風險轉(zhuǎn)嫁到樂迷承擔。這些諸多“空頭支票”音樂節(jié)，實際上已經(jīng)演化成了詐騙、非法集資等惡劣事件， “某些從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和法律觀點已經(jīng)淡漠得可怕了?！?/p>
眼下，音樂節(jié)退款難已經(jīng)普遍化，西柚SEEU音樂節(jié)、耳浪音樂節(jié)、無盡星空跨年夜音樂節(jié)等均是如此。據(jù)悉，西柚SEEU音樂節(jié)在樂迷報警后，曾承諾在3月10日退款，卻至今仍未處理完成，樂迷趙小姐便表示，“西柚的票價在388元至千元不等，起碼有十幾萬元沒退。”
值得注意的是，很多像西柚SEEU音樂節(jié)這樣退票難的音樂節(jié)并非全權通過大麥、秀動等主流票務平臺售票，更多是通過自有小程序放出，一方面避免第三方分成過多，盡最大可能將營收歸為己有；另一方面也使得樂迷后續(xù)難以通過第三方交易平臺獲得有保護機制兜底的退改票流程。
而主辦方也搞起了以VIP票為代表的饑餓營銷，即在未透露VIP票總量的情況下，VIP票開票即售罄，迫使部分樂迷不得不購買普票，然后再放出一定量的VIP票，如此反復不斷加票，這也令大量樂迷組織向當?shù)赜嘘P部門投訴、舉報。
倪兵談到，這是銷售策略方面的問題，“票務是音樂節(jié)管理最重要的一個環(huán)節(jié)，但從法律角度來講，沒有嚴格界定說饑餓營銷是違法，但從觀感上來說吃相稍微有點難看，整個行業(yè)的立法也不那么健全。”他也指出，饑餓營銷高估了年輕人的消費能力，也會讓樂迷對音樂節(jié)品牌失望。
要明白的是，哪怕樂迷、粉絲“韭菜成精”，心甘情愿買單高價票，但也會在被極度壓榨的情況下逆反。眼下諸多演出因所謂的“不可抗力”戛然而止，某種層面也是消費者對于音樂節(jié)變質(zhì)后的集體抵制。倪兵也認為，敷衍過頭的音樂節(jié)最終還是要靠市場來篩選，“讓市場決定存活，這是最好的方式?！?/p>
不過，也不乏有“清流”音樂節(jié)備受樂迷青睞。比如成都本土音樂節(jié)IP“春游音樂節(jié)”，便因票價與演出成正比備受樂迷喜愛，即便票價有所上漲、陣容公布延遲，其珍惜羽毛的高口碑也令樂迷心甘情愿為之買單。
同樣的，自迷笛學校校長張帆公開批判音樂節(jié)天價票，要辦“讓年輕人看得起的音樂節(jié)”以來，迷笛音樂節(jié)便成了價格戰(zhàn)中的“另類”。例如集結崔健、九連真人、木馬樂隊、刺猬樂隊等近80多位音樂人的2023黃渤海迷笛音樂節(jié)單日票價僅169元，三日通票也不過399元，甚至還出現(xiàn)了1993張30元的笨鳥票。
不怪乎網(wǎng)友戲稱，“迷笛在用行動表明樂迷能來最最重要”、“這么多年只有迷笛和工資沒漲”。
歸根到底，音樂節(jié)是要“割一波韭菜就撤”還是當作長期IP打造，比拼的是團隊的專業(yè)程度和執(zhí)行能力。當越來越多缺乏專業(yè)素養(yǎng)的主辦方扎堆涌入市場，無疑會打擊市場的熱情，也污名化著音樂節(jié)本身，竭澤而漁。
結語
復蘇伊始，我們對于演出市場寄予復蘇的期待，但很顯然，真正回暖注定要歷經(jīng)一番坎坷。
倪兵指出，上述現(xiàn)象也應該倒逼著整個音樂演出市場的法制管理細則的出臺，“從主辦方角度考慮，只要能賺更多的錢且不違法，每一件事都是合理的，這些還是要從立法層面來去解決?！?/p>
同時，文化演出的審批程序也同樣需要優(yōu)化，“國內(nèi)所有音樂節(jié)最多只能兩次報批，一上手就幾百萬幾千萬元在手，且一次性公布陣容，所以內(nèi)地音樂節(jié)主辦方的風險就是比國外音樂節(jié)大。因為我不能訂了兩個樂隊就馬上開始賣票，無法像Clockenflap音樂節(jié)那樣舉辦12輪演出，每一輪宣布具有針對性的陣容來面向更精確的群體進行售票，說到底還是一個文化管理、經(jīng)濟運營的問題。”
在大多數(shù)樂迷眼里，線下演出就像是精神烏托邦，提供的是與現(xiàn)實社會生活截然不同的情緒價值和人生體驗，但當音樂節(jié)、Livehouse等演出所帶來的僅剩負面體驗感，也注定會令大批受眾抽身離去。
但實際上，如倪兵所言，經(jīng)濟環(huán)境或許會成為影響受眾消費的原因，但很大程度上在經(jīng)濟低迷時期人們對音樂、文化是有著更大的依賴性，“如果這樣的情緒被（音樂節(jié)）出賣、輕易踐踏的話，是一件很可怕的事情?！?/p>
不過，隨著海外音樂人進出放開，內(nèi)地音樂節(jié)的“賣不動”或許也會迎來新的轉(zhuǎn)機。這可能會降低演出成本預算，“把更多思路放到一些國際優(yōu)質(zhì)音樂人身上來制造差異，一來省錢，二來可能票房還會更好。”
總而言之，音樂節(jié)作為演出市場的重要構成有著不可替代性，但倘若放任脫軌、亂象頻出，這樣的短暫春天也注定會成為酷夏之中的“倒春寒”，注定難以持續(xù)。
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