文|零態(tài)LT 吳江華
編輯|胡展嘉
ChatGPT引發(fā)的大模型混戰(zhàn)，像極了20年前的互聯(lián)網(wǎng)。
近兩個(gè)月中，已經(jīng)有包括百度、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等超過五個(gè)，宣布要進(jìn)軍大模型的國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司。除此之外，游戲公司、云計(jì)算公司、軟件公司…只要發(fā)布一個(gè)跟AI、中國版Chat GPT相關(guān)的動(dòng)作，就能引發(fā)熱議，帶動(dòng)一輪資本市場的膨脹，引發(fā)追隨者的狂歡。
ChatGPT到底會(huì)像元宇宙概念一樣，成為稍縱即逝的流星，還是會(huì)打破互聯(lián)網(wǎng)舊秩序，構(gòu)建新秩序，引發(fā)一場新的生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力的改變？
現(xiàn)階段無人能下定義，零態(tài)LT試圖通過梳理出基礎(chǔ)脈絡(luò)和走向。
01 諸神混戰(zhàn)，三大格局林立
先來看看大模型混戰(zhàn)現(xiàn)狀，目前進(jìn)軍玩家可以分為三類：一類是互聯(lián)網(wǎng)大廠，一類是科技小巨人，一類是個(gè)人創(chuàng)業(yè)組隊(duì)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭有：百度文心一言，阿里巴巴通義千問，商湯日日新SenseNova體系，華為云盤古，知乎“知海圖 AI”，360GPT，昆侖萬維“天工”大模型，京東言犀等。小米CEO雷軍4月14日發(fā)微博表示，小米全力以赴、堅(jiān)決擁抱大模型和生成式人工智能（AIGC），并將推出相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品。
在巨頭們的帶領(lǐng)下，一些科技領(lǐng)域的小巨頭企業(yè)，也紛紛下場。
由于沒有巨頭們的數(shù)據(jù)體量和資金規(guī)模，它們普遍的方向是選擇接入某一大模型，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)出更具適配性的應(yīng)用。比如，京東云旗下言犀人工智能應(yīng)用平臺(tái)將推出ChatJD；釘釘宣布正式接入阿里巴巴“通義千問”大模型；字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎發(fā)布自研DPU（數(shù)據(jù)處理單元）芯片，以及發(fā)布大模型訓(xùn)練云平臺(tái)等；金山辦公宣布將推出 WPS AI，類似于基于ChatGPT技術(shù)的微軟Copilot產(chǎn)品，金山辦公CEO章慶元透露這一技術(shù)由國內(nèi)企業(yè)MiniMax提供；APUS推出1000億參數(shù)、自研多模態(tài)的天燕大模型AiLMe，以及基于其技術(shù)的 7 款 產(chǎn)品；斑馬智行宣布接入“通義千問”大模型，智己汽車成為首個(gè)上車品牌...
還有一些如王慧文、李開復(fù)、王小川等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)賽道的“老手”，利用個(gè)人影響力和IP，宣布創(chuàng)業(yè)組隊(duì)搞生成式大模型。
3月19日，創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)宣布，成立Project AI 2.0公司，定位是AI 2.0全新平臺(tái)和AI-first生產(chǎn)力應(yīng)用的世界級公司。
王慧文則在社交平臺(tái)上發(fā)布的一則“組隊(duì)擁抱新時(shí)代，打造中國Open AI”的求賢令也曾經(jīng)刷屏。他稱自己出資5千萬美元做公司（光年之外）。其老搭檔美團(tuán)CEO王興隨后在朋友圈宣布，個(gè)人將參與王慧文創(chuàng)業(yè)公司“光年之外”的A輪投資，并出任董事。
前Google科學(xué)家李志飛在2月底的一次媒體訪談中表示，短期目標(biāo)是在明年6月做出一個(gè)60分的通用大模型。
前搜狗CEO王小川也表示，將進(jìn)入中國版OpenAI的戰(zhàn)場，并向媒體承認(rèn)項(xiàng)目在“籌備中”。
前京東AI掌門人周伯文也宣布，表示不設(shè)上限誠招合伙人，一起打造中國版的 ChatGPT。垂直整合從自有基礎(chǔ)大模型到應(yīng)用、用戶全場景閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)生成式人工智能技術(shù)與商業(yè)價(jià)值 “雙落地”。
但在這種爭分奪秒的官宣中，很多人打趣說國內(nèi)GPT創(chuàng)業(yè)公司PPT的更新速度都趕不上 ChatGPT的版本迭代速度。
此外，一些長期深耕科技領(lǐng)域的專家，也趁AI的東風(fēng)收割，生怕被時(shí)代落下。比如計(jì)算機(jī)科學(xué)家、自然語言模型專家吳軍在4月3號公開喊話“Chat GPT不算新技術(shù)革命，帶不來什么新機(jī)會(huì)”，但是卻已經(jīng)在《得到》上推出了主講Chat GPT的課程，預(yù)售時(shí)間定在了4月26日，價(jià)格為69.9元。
除了激烈的競爭，不同格局之下的“隔空互懟”也沒有缺席。王小川放話說，李彥宏是活在平行宇宙的人。李彥宏雖然沒回應(yīng)，但百度可不能被欺負(fù)，其高管回應(yīng)：王小川脫離一線業(yè)務(wù)太久，順便也諷刺了一把搜狗沒干過百度的陳年舊事。
這種狀態(tài)，不僅讓人有些激動(dòng)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)很久沒有過這樣的盛況了。
伴隨著Chat GPT的爆火，芯片、人工智能、甚至只要發(fā)布一個(gè)和Chat GPT相似概念的公司股價(jià)都得到了正反饋。
除了百度、阿里，得益于Chat GPT概念爆火，一眾入局的上市公司，都在股市上嘗到了甜頭，360宣布 GPT大模型——“360智腦”落地搜索場景，發(fā)布大模型次日股價(jià)高開5.53%，隨后4月3日再次漲停。
招銀國際發(fā)表研報(bào)指，因近3個(gè)月ChatGPT對相關(guān)概念股股價(jià)的拉動(dòng)，芯片、光模塊、PCB、服務(wù)器年初至今已各漲65％、146％、45％、62％。
巨頭混戰(zhàn)大模型，能不能開啟下一輪技術(shù)革命的熱潮？誰究竟能脫穎而出？
02 別低估了大模型的門檻
今年2月份Chat GPT-4問世后，市場再次感知到了大模型的威力，相比于去年末發(fā)布的Chat GPT-3.5，新一代GPT算力和邏輯能力更強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值也隨之凸顯。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，這將是開啟下一個(gè)時(shí)代的技術(shù)競爭高地，如同千禧年的互聯(lián)網(wǎng)一般。
但要真正做好大模型并不簡單。
首先，Chat GPT門檻很高。國盛證券計(jì)算機(jī)分析師劉高暢和楊然在《Chat GPT需要多少算力》報(bào)告中估算，GPT-3訓(xùn)練一次的成本約為140萬美元，對于一些更大的LLM模型，訓(xùn)練成本介于200萬美元至1200萬美元之間。
除了對大量數(shù)據(jù)需求外，訓(xùn)練大模型還需要芯片、服務(wù)器、算力甚至電費(fèi)等方方面面的支持。
有機(jī)構(gòu)估算，假如平均每天約有1300萬用戶訪問Chat GPT，那就需要3萬多片英偉達(dá)A100GPU芯片，初期投入成本約為8億美元，每日還需約5萬美元的電費(fèi)。
從這個(gè)角度來說，如此大的投入，最有勝算的一定是互聯(lián)網(wǎng)大廠。它們資金雄厚，能夠經(jīng)受得住持久戰(zhàn)的消耗。相比大廠，諸如WPS、圖靈這類的公司則選擇了更為靈活的模式，接入現(xiàn)有大模型，在此基礎(chǔ)上研發(fā)更落地的應(yīng)用。
比如金山辦公發(fā)布的生成式人工智能應(yīng)用“WPS AI”， 由國內(nèi)合作伙伴MiniMax提供的；阿里集團(tuán)旗下的斑馬智行也是接入“通義千問”大模型；百度內(nèi)部溝通產(chǎn)品“如流”自然也是接入“文心一言”大模型。
至于個(gè)人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，除非有源源不斷的資金涌入，否則很難成型。雖然美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文宣稱，“5000萬美元，帶資入組”，很多人驚呼覺得好大一筆錢，但專家卻表示，5000萬美元可能也燒不了多久！
其次，就算有錢，真正實(shí)施起來，要訓(xùn)練出經(jīng)受的住市場考驗(yàn)的大模型也并非一蹴而就。
在眾多行業(yè)人士和觀察人士看來，當(dāng)前國內(nèi)算力稀缺、數(shù)據(jù)模型訓(xùn)練不足，甚至版權(quán)糾紛等問題難以忽視。比如文心一言發(fā)布之后，由于AI畫畫頻繁出錯(cuò)，“胸有成竹”“夫妻肺片”“魚香肉絲”等貌合神離的圖片的出現(xiàn)，讓用戶既覺得有趣，又覺得槽點(diǎn)滿滿，成為“被玩壞”的一個(gè)梗，連李彥宏都出面自嘲說“文心一言是典型的需要靠反饋才能不斷提升的產(chǎn)品”。
同樣在現(xiàn)場演示中翻車的還有阿里，釘釘?shù)腁I功能由“通義千問”大模型支撐，但是在文生圖演示中，出現(xiàn)了和文心一言類似問題，比如輸入“赴湯蹈火”表情，卻出現(xiàn)了一鍋湯上面有著火的類似湯圓造型的動(dòng)漫人物。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的大語言模型還是存在胡說八道輸出錯(cuò)誤信息的問題，ChatGPT珠玉在前，留給大廠們的時(shí)間似乎并不算多。”
從整體情況來說，這些大模型確實(shí)推出比較匆忙，但這不是本質(zhì)問題，因?yàn)榇竽Ｐ托枰L時(shí)間訓(xùn)練和積累，以及中文語料數(shù)據(jù)集的收集和理解。所以從這個(gè)方面來說，大廠還是具備很多優(yōu)勢，足夠大的數(shù)據(jù)和訓(xùn)練試錯(cuò)容錯(cuò)機(jī)會(huì)是很多創(chuàng)業(yè)公司不具備的。
再次，隨著大模型的應(yīng)用和AI的普及，本質(zhì)上解構(gòu)的是生產(chǎn)關(guān)系。過去是人生產(chǎn)內(nèi)容，現(xiàn)在變成了人訓(xùn)練機(jī)器，機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容。隨著AIGC （AI Generated Content）的興起，利用AI生成內(nèi)容，被認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。無論是什么規(guī)模的公司，如果不進(jìn)行變革性的重組，都將很難適應(yīng)這個(gè)新時(shí)代。
從這個(gè)角度來說，要進(jìn)行內(nèi)部人和生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，可能對大廠的挑戰(zhàn)更大，船大難掉頭，但對于中小規(guī)模的科技公司和創(chuàng)業(yè)公司來說，則可以在初期就解決掉這些問題。可以用更輕盈的姿態(tài)迎接新技術(shù)革命。
03 大模型混戰(zhàn)，能否開啟下個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)20年”
綜合目前的情況來看，AI技術(shù)被普遍認(rèn)為是帶來新一輪工業(yè)革命的基礎(chǔ)。就像20年前，互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的時(shí)代一樣，參與者們希望抓住這次的技術(shù)革新，占據(jù)時(shí)代的紅利。
為什么說，ChatGPT引發(fā)的大模型混戰(zhàn)，和20年前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相似？本質(zhì)上來說，Open AI的出現(xiàn)，就和1998年的互聯(lián)網(wǎng)開端一樣，被很多人認(rèn)為是一個(gè)革命性的開端。
從客觀上看，因?yàn)樗麄兌季邆湎嗨频臅r(shí)代背景，20年前的互聯(lián)網(wǎng)，得益于通信、數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，10年前，隨著智能手機(jī)的普及，上網(wǎng)費(fèi)用的進(jìn)一步降低，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金十年。而當(dāng)前階段，得益于云計(jì)算的普及，通信網(wǎng)絡(luò)、基站等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國內(nèi)的AI技術(shù)也已經(jīng)孕育了多年，所以趁著Chat GPT的熱度，大模型的爆火也順應(yīng)了時(shí)代的節(jié)奏。
從主觀上看，近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，產(chǎn)業(yè)陷入低迷狀態(tài)，所以無論是市場的呼喚還是用戶的情緒，都期待一種具備革新能力的事物出現(xiàn)。
但如今情況和20年前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又有所不同。
20年前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)歷了門戶時(shí)代，電子商務(wù)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲等不同的細(xì)分時(shí)代，每個(gè)階段都有領(lǐng)軍企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。此外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的過程中，無論是做門戶，電子商務(wù)，服務(wù)還是游戲，邏輯都是立足于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、技術(shù)保障、和應(yīng)用場景進(jìn)行APP開發(fā)。
而大模型的狀態(tài)是，依然處于探索期，無論是安全性還是應(yīng)用場景上，都在迷茫階段。連OpenAI公司CEO山姆·阿爾特曼（Sam Altman）都說：“我們完成對GPT-4的訓(xùn)練后，花了6個(gè)多月的時(shí)間，研究大模型的安全性…”他還表示，“現(xiàn)在并未訓(xùn)練GPT-5，在短期內(nèi)也不會(huì)訓(xùn)練。”
所有人都必須要承認(rèn)的是，由于Open AI這個(gè)技術(shù)太新，應(yīng)用場景還不明確，目前僅僅停留在AI生成內(nèi)容，聊天，此外美國也沒有成功的經(jīng)驗(yàn)可以供我們完全復(fù)制，所以在這個(gè)賽道上，似乎所有人都站到了差不多的起點(diǎn)上，都在摸著石頭過河。
正如APUS創(chuàng)始人李濤所言，當(dāng)下的大模型玩家，很多技術(shù)路線都不明確，行業(yè)依然處于早期狀態(tài)，甚至可以稱為“AI的公元前”，這種情況之下，對于很多創(chuàng)新公司而言，反而是最大的機(jī)會(huì)?！靶碌膱鼍昂托碌奈锓N，每一次新技術(shù)浪潮到來時(shí)，一定會(huì)出現(xiàn)新的企業(yè)，新物種淘汰掉舊物種，這幾乎不可能是一種傳承和繼承的過程?！?/p>
但誰能真正拿到通往下個(gè)二十年的船票？目前沒有人能給出定論。