界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 石一瑛

北京時(shí)間2023年4月23日晚，中國(guó)澳門塔石體育館，看臺(tái)上座無虛席，為運(yùn)動(dòng)員加油的呼喊聲此起彼伏。

最終，女單決賽中，王曼昱4-2戰(zhàn)勝陳夢(mèng)，獲得冠軍。壓軸的男單決賽中，王楚欽4-0戰(zhàn)勝馬龍，成功衛(wèi)冕WTT澳門冠軍賽男單冠軍。

事實(shí)上，不僅是這兩場(chǎng)決賽，自4月17日WTT澳門冠軍賽正式開賽，只要是有國(guó)乒球員參加的比賽，同樣的熱鬧場(chǎng)景都在上演。

江夢(mèng)是國(guó)乒球員樊振東多年的資深球迷，她告訴界面新聞，“現(xiàn)在國(guó)乒比賽的門票都太搶手了，我這次就因?yàn)闆]買到澳門冠軍賽的票沒去成，我港澳通行證的簽注都辦好了。”

江夢(mèng)介紹說，盡管很多球迷和她一樣沒能通過官方渠道搶到票，但不少人不惜溢價(jià)購(gòu)買二手門票也要去到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，“我朋友圈很多票務(wù)，不僅做周杰倫、林俊杰演唱會(huì)，現(xiàn)在也開始轉(zhuǎn)賣乒乓球比賽的門票了?！?/p>

此次WTT澳門冠軍賽公開發(fā)售的門票分為兩種：比賽前五天普通門票澳幣300元（約合人民幣255元），貴賓門票澳幣500元，而周六和周日即半決賽和決賽日，普通門票澳幣500元，貴賓門票澳幣1000元（約合人民幣850元）。

在二級(jí)市場(chǎng)，半決賽和決賽的門票價(jià)格基本溢價(jià)兩至三倍，而此前場(chǎng)次的普通門票，也能平價(jià)乃至略微溢價(jià)售出。

乒乓球賽事的熱度飆升，自2016年里約奧運(yùn)開始，在東京奧運(yùn)至巴黎奧運(yùn)的這個(gè)最短周期內(nèi)，完全爆發(fā)。

百度指數(shù)顯示，參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)熱度最高的十名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中，國(guó)乒隊(duì)員占半數(shù)。熱度最高的是衛(wèi)冕男單奧運(yùn)冠軍的馬龍，排名第二，僅次于跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋。其次是許昕、孫穎莎、樊振東和劉詩(shī)雯，也進(jìn)入前十。

而新浪微博的東京奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)報(bào)中，奧運(yùn)健兒總計(jì)貢獻(xiàn)了1718個(gè)熱詞，馬龍以128個(gè)熱詞穩(wěn)居榜首，蘇炳添和全紅嬋分別貢獻(xiàn)82個(gè)和69個(gè)熱詞，位列二三。

賽場(chǎng)上成績(jī)喜人，運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。

以馬龍為例，他在東京奧運(yùn)會(huì)期間就接連官宣多個(gè)代言：好麥多、伊利、歐萊雅、可口可樂等。東京奧運(yùn)之后，馬龍還拿下了瑞士知名鐘表品牌歐米茄（OMEGA）和意大利時(shí)尚奢侈品牌普拉達(dá)（Prada）的大使頭銜，是少有拿到時(shí)尚圈資源的運(yùn)動(dòng)員。

• 乒乓球變熱，WTT順勢(shì)而為

乒乓球項(xiàng)目熱度的提升，除了得益于奧運(yùn)熱度，國(guó)際乒聯(lián)也順勢(shì)開啟商業(yè)模式的探索。力求像網(wǎng)球一樣，成為一個(gè)商業(yè)化程度較高的項(xiàng)目。

2019年，為了幫助國(guó)際乒聯(lián)的賽事體系及商業(yè)體系進(jìn)行全面升級(jí)與改造，充分發(fā)揮乒乓球運(yùn)動(dòng)潛力，進(jìn)一步推動(dòng)乒乓球的世界影響力，國(guó)際乒聯(lián)成立世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）。

2022年3月，WTT大滿貫賽在新加坡舉行，這是WTT世界乒聯(lián)成立以來首次推出的大滿貫賽事。

成立三年多以來，WTT已經(jīng)建立了比較成熟的乒乓球職業(yè)賽事體系。

和網(wǎng)球比賽類似，WTT賽事中級(jí)別最高的就是大滿貫賽，計(jì)劃一年舉辦四站，每站獎(jiǎng)金高達(dá)300萬美元。值得一提的是，該賽事冠軍積分為2000分，與奧運(yùn)會(huì)、世乒賽單項(xiàng)冠軍獲得的積分相同。

大滿貫賽有全部五個(gè)單項(xiàng)的爭(zhēng)奪，其中單打比賽，單打項(xiàng)目正賽各有64名選手參加，僅比世乒賽少一輪。

大滿貫賽之下，分別是一級(jí)賽事WTT冠軍賽（冠軍積分1000分）、二級(jí)賽事WTT球星挑戰(zhàn)賽（冠軍積分600分）以及三級(jí)賽事常規(guī)挑戰(zhàn)賽（冠軍積分400分）。

4月剛剛結(jié)束的澳門冠軍賽就屬于WTT一級(jí)賽事，男女單兩個(gè)項(xiàng)目的冠軍王楚欽和王曼昱分別拿下1000積分。

挑戰(zhàn)賽之下，還有冠軍積分150分的支線賽事，主要供年輕選手和低排名選手爭(zhēng)奪積分和獎(jiǎng)金。

WTT賽事的逐漸成熟意味著，除了四年一次和每年一次的世乒賽，乒乓球球員們擁有了更多的賽事曝光機(jī)會(huì)。

“國(guó)球”乒乓，背后是WTT對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的仰仗。單今年四月，WTT就連續(xù)在中國(guó)河南新鄉(xiāng)和中國(guó)澳門舉辦了兩場(chǎng)冠軍賽。

剛剛結(jié)束的WTT澳門冠軍賽已經(jīng)是WTT連續(xù)第四年來到澳門辦賽，2023年，該項(xiàng)賽事由澳門特區(qū)體育局、WTT和銀河娛樂集團(tuán)聯(lián)合主辦。

過往，銀河娛樂集團(tuán)一直作為賽事合作方，而今年，這一亞洲最具規(guī)模的綜合娛樂度假發(fā)展及營(yíng)運(yùn)公司，加入了賽事主辦方的行列。

據(jù)了解，銀河娛樂集團(tuán)旗下?lián)碛邪拈T麗思卡爾頓、悅榕莊、JW萬豪、大倉(cāng)和銀河等多家酒店。

在此番主辦WTT澳門冠軍賽前，銀河娛樂集團(tuán)已經(jīng)舉辦過包括澳門國(guó)際馬拉松、世界女排大獎(jiǎng)賽在內(nèi)的多項(xiàng)體育賽事。

銀河娛樂集團(tuán)副主席呂耀東說：“WTT賽事已成為澳門當(dāng)?shù)貥O受歡迎的年度體育賽事之一，為澳門的‘旅游+體育’融合提供了動(dòng)力?！?/p>

澳門特別行政區(qū)政府社會(huì)文化司司長(zhǎng)歐陽(yáng)瑜認(rèn)為，WTT澳門冠軍賽已經(jīng)成為澳門當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘捏w育旅游品牌盛事，“世界級(jí)水平的乒乓球賽事，其品牌效應(yīng)能夠推動(dòng)澳門體育旅游事業(yè)的發(fā)展，幫助澳門穩(wěn)固世界旅游休閑中心的地位。”

據(jù)界面新聞獲悉，WTT澳門冠軍賽將成為每年常規(guī)進(jìn)行的一站比賽，而銀河娛樂集團(tuán)甚至已為此開始新場(chǎng)館的構(gòu)造。

• 熱搜?？?，品牌紛紛入局“胖球”

從WTT的贊助商名單中不難發(fā)現(xiàn)，WTT對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)十分依賴。

以WTT澳門冠軍賽為例，賽事贊助商及合作伙伴共八個(gè)，全部來自中國(guó)，分別是水井坊、百歲山、紅雙喜、雙魚、英利奧、中國(guó)黃金、正大食品和李寧。

大批國(guó)乒球員的出圈，顯然也引起了中國(guó)本土品牌們的注意，越來越多的品牌開始入局“胖球”。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧1992年就開始贊助奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)裝備，從2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)起的每屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)乒乓球隊(duì)都是身披李寧的戰(zhàn)服上場(chǎng)。

除了乒乓球，李寧還贊助了羽毛球、跳水、射擊等國(guó)家隊(duì)，另外還與CBA聯(lián)賽、LPL聯(lián)賽等職業(yè)賽事有過合作。

先后和多支“金牌”國(guó)家隊(duì)的合作中，“國(guó)球”的重要性不言而喻，而2016和2020連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)的高熱度，更使得李寧希望在乒乓球這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)造更多可能性。

2021年伊始，李寧單獨(dú)成立乒乓球事業(yè)部。

據(jù)了解，目前李寧乒乓球事業(yè)部的業(yè)務(wù)主要分為三塊：專業(yè)運(yùn)動(dòng)，即二十多年來一直在做的國(guó)家隊(duì)裝備贊助；以及衍生出來的乒乓球嘉年華，和榮耀系列產(chǎn)品。

商業(yè)合作方面，李寧幾乎壟斷了整個(gè)乒乓球領(lǐng)域的核心資源，中國(guó)國(guó)家隊(duì)的官方贊助商，也簽約了絕大部分奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員。

賽事方面，李寧不但是WTT的最高級(jí)別贊助商，在國(guó)內(nèi)也和群眾賽事多有合作，同時(shí)李寧還簽約了擁有馬龍、王楚欽的北京乒乓球隊(duì)和樊振東坐鎮(zhèn)的上海乒乓球隊(duì)，作為兩支地方隊(duì)的官方合作伙伴。

從專業(yè)競(jìng)技衍生出的乒乓球嘉年華業(yè)務(wù)，主要面向球迷和年輕消費(fèi)者的IP衍生產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)。

實(shí)際上，李寧從2016年開始，就試水了球員專屬定制文化衫的制作。在東京奧運(yùn)之后，這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)相對(duì)成熟。

最近一兩年，李寧和國(guó)乒明星運(yùn)動(dòng)員合作、共同設(shè)計(jì)的定制T恤衫，每次預(yù)售皆是秒空，目前在小紅書等社交類app上依然有收購(gòu)的二級(jí)市場(chǎng)需求。而作為贈(zèng)品的鑰匙扣、口罩等周邊產(chǎn)品，也得到了球迷群體的好評(píng)。

王楚欽的球迷小高告訴界面新聞：“你別看就是一件一百多的T恤，我專門號(hào)召我的朋友、同學(xué)一起準(zhǔn)點(diǎn)上線，生怕?lián)尣坏?。?/p>

小高提供的一張截圖顯示，李寧去年推出的王楚欽專屬定制文化衫現(xiàn)在所有碼數(shù)已經(jīng)斷貨。

專注于乒乓球細(xì)分的運(yùn)動(dòng)品牌同樣吃到了“胖球”紅利。

和李寧做的T恤這樣大眾性更高的產(chǎn)品不同，這些品牌主要生產(chǎn)乒乓球臺(tái)、乒乓球拍這樣的專業(yè)裝備。

專業(yè)乒乓球運(yùn)動(dòng)品牌紅雙喜的主要產(chǎn)品，包括個(gè)人器材類的球員球拍、場(chǎng)地器材類的乒乓球和乒乓球臺(tái)及周邊產(chǎn)品。該品牌就向界面新聞透露，品牌在2022年的營(yíng)收創(chuàng)下了歷史新高。

這家上海品牌告訴界面新聞：“乒乓球的熱度體現(xiàn)在了大眾體育消費(fèi)的增長(zhǎng)上。這種熱度既體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)球員器材的追捧，運(yùn)動(dòng)頻率的提高，也給品牌從專業(yè)競(jìng)技到大眾層面的產(chǎn)品規(guī)劃提供了更多思路?！?/p>

紅雙喜也提到，國(guó)乒頂尖運(yùn)動(dòng)員擁有著巨大的球迷影響力，一直是品牌重要的合作伙伴?！榜R龍是紅雙喜長(zhǎng)期的簽約球員，”紅雙喜品牌方面告訴界面新聞，“我們也簽約不少新秀運(yùn)動(dòng)員，比如孫穎莎、王楚欽，保持新鮮血液?！?/p>

• 大賽連軸，國(guó)乒領(lǐng)銜乒乓推廣

完成了新加坡大滿貫和兩站中國(guó)的WTT冠軍賽之后，5月兩年一次的世界乒乓球錦標(biāo)賽（單項(xiàng)）將在南非德班進(jìn)行。今年下半年，WTT多項(xiàng)大滿貫賽事和冠軍賽事，也已經(jīng)排上日程。

同時(shí)，今明兩年還將先后迎接杭州亞運(yùn)會(huì)和巴黎奧運(yùn)會(huì)兩項(xiàng)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)乒乓球項(xiàng)目熱度的延續(xù)十分看好。

此次WTT澳門冠軍賽，咪咕在網(wǎng)絡(luò)端全程直播了本次賽事，央視5套也在周末黃金時(shí)段直播了半決賽和決賽，足見轉(zhuǎn)播方對(duì)乒乓球賽事的重視。

根據(jù)酷云APP的數(shù)據(jù)，4月23日晚間同時(shí)段，2023年WTT澳門冠軍賽決賽轉(zhuǎn)播直播關(guān)注度1.4007%，市占率為9.3486%，全平臺(tái)排名第一。

尼爾森發(fā)布的《2021年全球體育營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告也曾指出：“體育贊助的項(xiàng)目呈多樣化趨勢(shì)，贊助商們的流動(dòng)性增強(qiáng)，不再只著眼于傳統(tǒng)的足球、籃球、棒球等項(xiàng)目?！?/span>

國(guó)際乒聯(lián)集團(tuán)首席執(zhí)行官、WTT世界乒聯(lián)董事史蒂夫·丹頓表示：“過去幾年，乒乓球運(yùn)動(dòng)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但隨著WTT賽事的推出，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)克服了困難。在球員、商業(yè)合作伙伴和球迷的支持下，未來乒乓球賽事的影響力將越來越強(qiáng)大。”

（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）