文|云酒大數(shù)據(jù)中心
“今年成都春糖，最大的一個(gè)感受就是堵，到處都是人擠人，太多人了！”
有經(jīng)銷商在參加完今年春糖后如此“吐槽”。人氣旺、人流量大，無(wú)疑是今年春糖給人的第一印象。
數(shù)據(jù)顯示，僅今年糖酒會(huì)主會(huì)展的觀展人次便達(dá)38.6萬(wàn)。在春糖前后，有數(shù)十萬(wàn)客商涌入成都，從4月6日至13日，成都市酒店總客流量325萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)約1980%；酒店預(yù)訂量292.8萬(wàn)單，較去年同期增長(zhǎng)712.3%。
素有國(guó)內(nèi)食品行業(yè)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”之稱的糖酒會(huì)，在今年展現(xiàn)出的火爆人氣，再次向行業(yè)傳遞出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，并反映出消費(fèi)復(fù)蘇的市場(chǎng)信心。
對(duì)于酒業(yè)而言，今年的糖酒會(huì)不僅是觀測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要窗口，也成為各酒業(yè)廠商厚積薄發(fā)，展示過(guò)去三年積累起的品牌勢(shì)能的最佳舞臺(tái)。
強(qiáng)復(fù)蘇、強(qiáng)分化，酒業(yè)發(fā)展依舊向上、向好。
人氣值爆表
進(jìn)入4月，酒業(yè)率先表現(xiàn)出了商貿(mào)洽談的熱度。
4月7日，2023春季醬酒之心主題展召開(kāi)，超過(guò)100家參展企業(yè)在此共設(shè)置了9000㎡的主題展覽面積。在醬酒之心為期5天的主題展期間，云酒直播間線上累計(jì)觀看達(dá)20萬(wàn)+人次。
僅糖酒會(huì)主會(huì)展召開(kāi)首日，即有17萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)參觀，創(chuàng)下歷年新紀(jì)錄。
據(jù)悉，在中國(guó)西部國(guó)際博覽城、成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心舉辦的第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，展覽面積共達(dá)32萬(wàn)平方米，共有來(lái)自42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6517家食品飲料、酒類、調(diào)味品、機(jī)械包裝及技術(shù)服務(wù)企業(yè)參展，無(wú)論是展覽面積還是參展企業(yè)數(shù)量，均較疫情前的糖酒會(huì)規(guī)模大幅增加。
其中，在酒類板塊，便有傳統(tǒng)酒類展區(qū)1177家、葡萄酒及國(guó)際烈酒展區(qū)951家、低度潮酒及啤酒展區(qū)258家，共2386家酒類參展商參加。
交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，經(jīng)銷商徘徊在各大酒類展區(qū)中，尋找著自己的最佳標(biāo)的。
酒業(yè)的強(qiáng)吸引力，不只展現(xiàn)在成都春糖上。幾乎是和本屆糖酒會(huì)同期舉行的瀘州酒博會(huì)，在四天的時(shí)間里，便帶動(dòng)近50萬(wàn)瀘州市民參與，現(xiàn)場(chǎng)零售成交額突破4300萬(wàn)元，簽約食品、飲料、酒業(yè)等合作項(xiàng)目27個(gè)。
透過(guò)這個(gè)4月，行業(yè)可以明顯感知到消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁勢(shì)頭的持續(xù)。
會(huì)議、展覽，超百場(chǎng)活動(dòng)，春糖的“流量變現(xiàn)”
4月7日，貴州畢節(jié)酒廠與河南老酒劉實(shí)業(yè)有限公司便簽下5000萬(wàn)元的合作協(xié)議；4月9日，洋河股份發(fā)布的新品“微分子”簽約金額過(guò)億；4月10日，仁懷市在成都集中簽約招商引資項(xiàng)目6個(gè)共95億元……
另一邊，葡萄酒板塊，全國(guó)各地的葡萄酒產(chǎn)區(qū)同樣選擇集體亮相，收獲頗豐：賀蘭山東麓的青銅峽葡萄酒產(chǎn)區(qū)集體簽約超6億元；新疆昌吉葡萄酒產(chǎn)區(qū)簽約超2.6億元，是該產(chǎn)區(qū)參加歷屆糖酒會(huì)以來(lái)合作范圍最廣、簽約金額最高的一次；通化葡萄酒總簽約達(dá)1.6億元；煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)意向180余份，達(dá)成意向成交額2700萬(wàn)余元……
抱團(tuán)出擊的產(chǎn)區(qū)與品牌，在本屆春糖的聲量遠(yuǎn)超以往。
第二屆四川白酒行業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨川東北白酒產(chǎn)區(qū)授牌儀式、仁懷醬香酒產(chǎn)區(qū)品牌全國(guó)推介會(huì)、中國(guó)醬酒赤水河谷成果展暨大會(huì)、中國(guó)清香大會(huì)暨杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)推介會(huì)等會(huì)議上，來(lái)自遂寧、南充、巴中、綿陽(yáng)、廣元、達(dá)州、廣安等川東北產(chǎn)區(qū)，仁懷、習(xí)水、古藺、金沙、赤水等醬酒主產(chǎn)區(qū)及汾陽(yáng)清香產(chǎn)區(qū)等地的酒企集體亮相，共同探尋發(fā)展新機(jī)遇。
而在2023春季醬酒之心主題展上首次召開(kāi)的香型大會(huì)、光瓶酒發(fā)展大會(huì)等，則洞見(jiàn)行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)，凸顯“風(fēng)向標(biāo)”價(jià)值。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4月以來(lái)舉辦的會(huì)議論壇活動(dòng)已超百場(chǎng)（包含酒店展活動(dòng)在內(nèi)）。酒種、香型、產(chǎn)區(qū)、品牌、產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、C端營(yíng)銷……涵蓋酒業(yè)各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的各類論壇，在本次春糖期間大放異彩，通過(guò)各種形式的“思想高地”“高峰對(duì)話”，糖酒會(huì)對(duì)于推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的重要性再次彰顯。
此外，春糖期間各類行業(yè)報(bào)告的推出，也讓酒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和方向更加明晰。如TMI聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)于糖酒會(huì)期間推出的《2023年中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》，京東酒業(yè)發(fā)布的《2023線上酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、華潤(rùn)雪花、保樂(lè)力加中國(guó)共同發(fā)布的《2023即時(shí)零售酒類白皮書(shū)》……
眾多參展企業(yè)和豐富的內(nèi)容設(shè)置，都讓今年春糖的行業(yè)聚集效應(yīng)、平臺(tái)效應(yīng)充分釋放。
會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，酒業(yè)復(fù)蘇信號(hào)持續(xù)釋放
4月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)公告顯示，今年1-3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%，其中煙酒類零售總額為1527億元，同比增長(zhǎng)6.8%。
僅3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37855億元，同比增長(zhǎng)10.6%，增速較1-2月份加快7.1個(gè)百分點(diǎn)，而煙酒類零售總額為430億元，同比增長(zhǎng)9.0%。
從社會(huì)煙酒類消費(fèi)情況來(lái)看，一季度酒類消費(fèi)回升趨勢(shì)明顯，即便進(jìn)入3月酒類消費(fèi)的淡季，市場(chǎng)增幅依舊突出。4月發(fā)布的兩份白酒一季報(bào)也充分印證這一點(diǎn)。
貴州茅臺(tái)發(fā)布2023年第一季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)初步核算，1-3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入391.6億元左右，同比增長(zhǎng)18%左右；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)205.2億元左右，同比增長(zhǎng)19%左右。
山西汾酒發(fā)布2023年一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，1-3月預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入126.36億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)44.52億元左右，同比增長(zhǎng)20%左右。
醬香、清香品類的龍頭企業(yè)均給出了今年一季度的靚麗成績(jī)單。結(jié)合市場(chǎng)整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求復(fù)蘇對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推作用也已十分顯著。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為66.6%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.0個(gè)百分點(diǎn)，而投資形成總額對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為34.7%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。
在白酒板塊，產(chǎn)業(yè)投資熱度同樣居高不下。僅在貴州，今年以來(lái)對(duì)外公布的包含白酒和啤酒在內(nèi)的各類酒類項(xiàng)目投資總額已有約1400億元。
產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端的雙重加熱下，酒業(yè)整體的復(fù)蘇趨勢(shì)也更加明朗。
華鑫證券表示，從動(dòng)銷來(lái)看，白酒三月進(jìn)入消費(fèi)淡季，酒企庫(kù)存整體改善且處于消化庫(kù)存及控量挺價(jià)階段，整體春糖表現(xiàn)符合預(yù)期。
國(guó)泰君安證券總結(jié)2023春季糖酒會(huì)表示，今年下半年隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇帶來(lái)消費(fèi)力修復(fù)，白酒需求有望加速回暖，助力批價(jià)回升，行業(yè)復(fù)蘇的同時(shí)，行業(yè)集中度提升趨勢(shì)延續(xù)，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)凸顯，有望展現(xiàn)韌性；而啤酒夜場(chǎng)及高端餐飲持續(xù)回復(fù)，行業(yè)大單品動(dòng)銷反饋積極，表現(xiàn)出超強(qiáng)韌性。
從今年一月酒業(yè)大范圍取得春節(jié)開(kāi)門業(yè)績(jī)以來(lái)，行業(yè)對(duì)于消費(fèi)復(fù)蘇所帶來(lái)的有利發(fā)展環(huán)境便始終持高度信心，今年春糖的超高關(guān)注度便再次驗(yàn)證這一點(diǎn)。
結(jié)合今年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策大環(huán)境來(lái)看，隨著中秋、國(guó)慶等酒類消費(fèi)旺季的到來(lái)，以及酒業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的持續(xù)，今年下半年酒類市場(chǎng)無(wú)疑將繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
堅(jiān)定信心、保持定力，對(duì)于接下來(lái)的酒業(yè)發(fā)展，這仍然是不變的主旋律。