文丨文娛價(jià)值官 劉娜娜
編輯丨美圻
雖說(shuō)中國(guó)電影院里的24歲觀眾才是主力觀影人群，但四月的票房現(xiàn)狀著實(shí)讓文娛價(jià)值官感慨，80、90后觀眾的熱情顯然被低估了。《灌籃高手》從預(yù)售過(guò)億、到現(xiàn)在被預(yù)估總票房破十億，票房和口碑?dāng)?shù)據(jù)都再次證實(shí)——“中年大叔”的能力超出我們的想象，他們“瘋起來(lái)”，誰(shuí)都攔不住啊。
另一部動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》票房已經(jīng)破7億，也證明00后少女的貢獻(xiàn)不可小覷。
通過(guò)觀影數(shù)據(jù)分析可以看出，這兩部來(lái)自日本的動(dòng)畫電影觀影主力人群分屬兩個(gè)群體：80后大叔和00后妹子，最終無(wú)論票房誰(shuí)能更勝一籌，這個(gè)因缺乏好萊塢超級(jí)英雄題材的空白時(shí)段，顯然已經(jīng)被激發(fā)出的觀影熱情填補(bǔ)上了。
00后、90后女生和80后大叔們的票房對(duì)決
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《灌籃高手》預(yù)售總票房突破1.2億，超過(guò)《鈴芽之旅》成為中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫預(yù)售票房冠軍，也是近三年第3部平日檔預(yù)售破億的影片，其他兩部分別為《速度與激情9》《鈴芽之旅》。
最新的貓眼專業(yè)版顯示，目前《鈴芽之旅》的票房已經(jīng)過(guò)7.6億，而《灌籃高手》的票房預(yù)估則從7億被上調(diào)至9.1億。顯而易見，日本動(dòng)畫在今年春天的表現(xiàn)“相當(dāng)炸裂”。
23歲的付雅溪告訴文娛價(jià)值官，4月19日，她和閨蜜看完《鈴芽之旅》走出觀影廳時(shí)，遇到了十幾個(gè)三四十歲的男人，這些人互相認(rèn)識(shí)，有說(shuō)有笑地一起走進(jìn)了《灌籃高手》的觀影廳。的確，“包場(chǎng)”是“大叔們”給予童年回憶最好的慰藉。
在日本的《灌籃高手》零點(diǎn)首映現(xiàn)場(chǎng)上，更是直觀反映出這部電影的年代感。微博的大V@谷大白話 就在日本分享了這樣的一張現(xiàn)場(chǎng)圖，讓我們深刻理解《灌籃高手》的受眾人群。
在觀影數(shù)據(jù)中可以看到，《玲芽之旅》和《灌籃高手》的年齡、性別重合度不大。《灌籃高手》的觀影群體中，61.6%為男性，年齡以30-34歲為主，超過(guò)23%的為35-39歲的觀眾。
《鈴芽之旅》的觀眾以女性為主，其中20歲以下觀眾占比最高，超過(guò)33%的觀眾為20-24歲。
對(duì)照當(dāng)下年齡在24歲--29歲的電影主流觀眾，《鈴芽之旅》的票房受眾26歲以下的觀眾占比是63.4%，而《灌籃高手》受眾30歲以上的觀眾占比達(dá)62.2%，后者的粉絲群體顯然與主流電影消費(fèi)群體不重合。
全國(guó)各大城市引發(fā)了零點(diǎn)場(chǎng)觀影的熱浪，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，20日零點(diǎn)首映場(chǎng)票房突破2100萬(wàn)（觀影人次超53萬(wàn)），零點(diǎn)場(chǎng)票房成績(jī)超過(guò)《阿凡達(dá)：水之道》，也是近三年第二好的零點(diǎn)場(chǎng)票房成績(jī)。票房平臺(tái)今天更將《灌籃高手》從不到7億調(diào)高到接近10億的預(yù)估票房，在這一調(diào)整中，文娛價(jià)值官看到熱血大叔們的號(hào)召力已然超出市場(chǎng)的預(yù)判。
對(duì)于2023年年上半年，在市場(chǎng)缺乏好萊塢超級(jí)英雄題材的空白期中，這兩部來(lái)自日本的動(dòng)畫電影或許填補(bǔ)了這一空白。
《鈴芽之旅》為什么在中國(guó)大陸票房大賣？
新海誠(chéng)因《你的名字》《天氣之子》等前作積累的口碑，足以為《鈴芽之旅》的品質(zhì)做背書。而且，新海誠(chéng)導(dǎo)演在上映前不久，親赴北京、上海等地進(jìn)行宣傳，在豆瓣上，他甚至“親自”為觀眾解讀這部電影，前期營(yíng)銷做得親民又周到。外加新海誠(chéng)作品浪漫唯美的畫面，每一幀都值得當(dāng)屏?！@些都是《鈴芽之旅》成功的因素，但不是受歡迎的根本。
只有在看完《鈴芽之旅》后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這部作品逐漸發(fā)酵并斬獲票房的更多因素。
這一次的新海誠(chéng)，是帶著“務(wù)實(shí)”制作《鈴芽之旅》的?？梢钥隙ǖ氖?，《鈴芽之旅》是一部合家歡動(dòng)畫電影，在20歲以下的觀眾中，不知道有多少是小朋友。對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，《鈴芽之旅》是很合適孩子觀看的作品，精美的畫面，沒有暴力色情等少兒不宜元素，女生男生的情愫純潔不油膩，故事有趣，甚至還帶有些許教育意義。帶孩子看這樣的電影和看《哪吒魔童降世》《小羊肖恩》《熊出沒》沒什么區(qū)別。
另外，這部電影不同的觀眾有不同的共鳴。比如，在不小心打開過(guò)和姨媽一起生活的九州的門之后，鈴芽必須跟隨大臣貓咪的腳步，前往日本各處關(guān)門。一路上，玲芽遇到了各色人等，除了草太的同學(xué)岡部之外，全部都是女生，這些人物，也共同構(gòu)建了以現(xiàn)實(shí)為前提的女性圖譜?，F(xiàn)實(shí)，善意，還很女性主義，是女生們樂于接受的題材。
如果是善于深刻思考的觀眾，這部關(guān)于“災(zāi)難”議題的電影，還帶有一定的啟示作用。象征著地震的“蚓厄”，從被鈴芽不小心打開的神秘門扉里噴涌而出。直接在背景中出現(xiàn)的311字樣，雖然沒有言明，卻無(wú)疑對(duì)應(yīng)了改變一切的那天。在這樣的設(shè)定下，懷抱著三條腿椅子穿行在日本各處，關(guān)閉門扉、阻止災(zāi)難的鈴芽，以及這背后加持的神話和民俗背景，就可以解讀為哀悼災(zāi)難國(guó)度傷痛的方式。
回顧新海誠(chéng)《你的名字》全球票房3.8億美元，其中日本本土2.3億美元，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了8300萬(wàn)美元?！短鞖庵印啡蚱狈?.9億美元，其中日本本土1.3億美元，而中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了4000萬(wàn)美元。截止到目前，《鈴芽之旅》全球票房1.3億美元，其中日本本土1億美元，目前中國(guó)票房尚未計(jì)入全球票房數(shù)據(jù)。
可以看到，新海誠(chéng)個(gè)人的號(hào)召力已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)保持了極高的下限，目前對(duì)于內(nèi)地電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新海誠(chéng)在國(guó)外導(dǎo)演中幾乎可以說(shuō)是無(wú)可置疑的TOP級(jí)別。
《灌籃高手》“粉絲向”電影，路人盤不夠？
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)預(yù)售畫像顯示，《灌籃高手》主要購(gòu)票受眾為30-39歲的成人觀眾，觀眾特征非常鮮明且在近幾年以來(lái)并不常見，影片強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)同時(shí)也是票房的雙刃劍，票房走勢(shì)能否延續(xù)到五一檔，要看影片的口碑能否破圈至非IP人群。
從電影正式上映開始，《灌籃高手》的評(píng)分就呈現(xiàn)出兩極分化，上映當(dāng)天，電影在日本yahoo評(píng)分為2.8分（滿分5分），在Filmarks的評(píng)分則為4.4分（滿分5分），當(dāng)你單看某個(gè)平臺(tái)的評(píng)分，很容易出現(xiàn)這部電影“爆了”或“糊了”的錯(cuò)覺。
日本網(wǎng)友甚至也出現(xiàn)了兩極分化的評(píng)價(jià)，《灌籃高手》的早期粉絲很難接受的槽點(diǎn)是，自己在看穿著裙子打籃球的胖虎，因?yàn)椤豆嗷@高手》電影版中櫻木花道的聲優(yōu)就是《哆啦A夢(mèng)》胖虎的聲優(yōu)木村昴。而聲優(yōu)問(wèn)題對(duì)國(guó)內(nèi)粉絲的影響不會(huì)很大，畢竟不少粉絲當(dāng)年是通過(guò)臺(tái)版配音認(rèn)識(shí)的《灌籃高手》。
真正對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)有影響的是以下四點(diǎn)因素：
宣發(fā)不給力，是目前《灌籃高手》最大的問(wèn)題。電影上映前，并沒有一系列宣發(fā)事件和新聞，熱搜也就幾條，電影沒有引發(fā)路人觀眾的注意。
IP屬性很強(qiáng)，純粹的粉絲向電影，路人盤不夠扎實(shí)。
檔期喜憂參半。上映八天之后就是15部精品扎堆的五一檔，除了“死忠粉”，路人票房會(huì)被大量分流。
過(guò)往五一檔缺乏十億票房的爆款案例，往年破十億的只有《懸崖之上》《后來(lái)的我們》這種主旋律或愛情題材作品，雖然預(yù)計(jì)票房上調(diào)到9.1億，但是《灌籃高手》的后勁有待觀察。
和《鈴芽之旅》不同的是，前者屬于強(qiáng)引流性質(zhì)的“社交”電影，受眾剛好吻合觀影主力群體。而《灌籃高手》則是屬于粉絲的情懷電影，觀眾集中在40歲左右，這個(gè)群體在影院的比例已經(jīng)不到1%了。如果是40歲的男人，估計(jì)連0.5%都沒有。不可否認(rèn)，動(dòng)畫電影的消費(fèi)人群的主力一直都是年輕人，而且《灌籃高手》的粉絲人群放在市場(chǎng)大盤里，比例并不算高，所以票房能否實(shí)現(xiàn)9億，還要看五一檔的走勢(shì)。