文｜奇偶派
“你為了躲避魔神追殺穿越回500年前，一覺醒來殺害你至愛親朋的仇人就睡在身旁，此時(shí)他不光是你的丈夫還是個(gè)弱國質(zhì)子，作為大將軍的掌上明珠，你會(huì)如何對(duì)待尚未黑化的魔神，扭轉(zhuǎn)既定的命運(yùn)？”
仙魔之戀，相愛相殺，并不算新奇的劇情。不過《長(zhǎng)月燼明》的劇情屬實(shí)有些離譜，女主對(duì)男主的血海深仇無處發(fā)泄，還得感化阻止男主“黑化”，進(jìn)而上演與無辜仇人“戀愛要在結(jié)婚后”的變態(tài)戲碼。
新奇的設(shè)定和加上精良的制作，《長(zhǎng)月燼明》開播29個(gè)小時(shí)便在優(yōu)酷站內(nèi)實(shí)現(xiàn)熱度破萬，一躍成為優(yōu)酷目前熱度破萬最快的劇集，甚至帶動(dòng)優(yōu)酷成為蘋果商店免費(fèi)APP下載量top1。
在這個(gè)仙俠劇疲于創(chuàng)新的當(dāng)下，打出了一步差異化的制勝之棋。不過隨著劇情過半，《長(zhǎng)月燼明》也遭來非議，無論是公開回應(yīng)抄襲，還是被點(diǎn)名倭風(fēng)化場(chǎng)景服化道，高開低走已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
曾經(jīng)風(fēng)光無限，引無數(shù)粉絲、影視制作公司和明星團(tuán)隊(duì)為了瘋狂的古裝偶像劇，怎么就突然失靈了？
1、陸續(xù)后繼乏力的古偶S+
作為白鹿、羅云熙繼《半是蜜糖半是傷》后二搭的S+仙俠劇，《長(zhǎng)月燼明》的好看之處在于，澹臺(tái)燼和黎蘇蘇之間，一正一邪，獵物和獵人的攻守身份不停在轉(zhuǎn)換，在這個(gè)拉扯、對(duì)抗的過程中，二人的羈絆變得越來越深。
主打就是一個(gè)極致反轉(zhuǎn)，讓“我命由我”的爽感和“我命由天”的宿命感交織上演。
為了讓觀眾更好地沉浸故事中，據(jù)悉，《長(zhǎng)月燼明》劇組在浙江永康市的外景地用時(shí)9個(gè)月做了實(shí)景搭建，另外用了12個(gè)攝影棚，占地面積近5萬平米，且道具制作體量龐大，近三萬件戲用道具，為男女主造型整體設(shè)計(jì)的道具過百件。
導(dǎo)演鞠覺亮此前負(fù)責(zé)過不少古裝大項(xiàng)目，比如《射雕英雄傳》《天龍八部》《封神榜》等，很擅長(zhǎng)大場(chǎng)面古裝片。特效制作由時(shí)光坐標(biāo)公司負(fù)責(zé)，此前有如《神雕俠侶》《古劍奇譚2》《三生三世十里桃花》等豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。
連底層世界觀的設(shè)計(jì)，也是由國內(nèi)首家專業(yè)概念設(shè)計(jì)公司花田影視打造。他們?cè)凇断忝鄢脸翣a如霜》《陳情令》等影視作品中都呈現(xiàn)出不錯(cuò)的效果，這次在《長(zhǎng)月燼明》中依舊穩(wěn)定發(fā)揮。
不可否認(rèn)，這些年來“救贖向”劇集大行其道，觀眾已經(jīng)逐漸開始審美疲勞，需要投喂些“新鮮食材”才能激發(fā)市場(chǎng)活力。
從《長(zhǎng)月燼明》的路透開始，有關(guān)服化道的話題就一路引爆，為了全員擺脫“影樓風(fēng)”的服化道，制作團(tuán)隊(duì)在甘肅張掖七彩丹霞、鳴沙山月牙泉、敦煌莫高窟、敦煌榆林窟取材，成功讓東方美學(xué)在開播前就已經(jīng)把觀眾的期待值拉滿。
《長(zhǎng)月燼明》劇組號(hào)稱對(duì)敦煌美學(xué)的還原，做到從服飾、色彩，到道具置景都有據(jù)可考，但實(shí)際效果只有海報(bào)設(shè)計(jì)是敦煌風(fēng)，實(shí)際上還是有不小差距。
特效在劇中優(yōu)點(diǎn)也尤為明顯，色調(diào)鮮明、質(zhì)感精準(zhǔn)，大場(chǎng)面也能看到細(xì)節(jié)，但單演員場(chǎng)景的特效就會(huì)凸顯廉價(jià)感，有一種看頁游廣告的感覺。
唯一稱得上豪華的，應(yīng)該是《長(zhǎng)月燼明》OST陣容，毛不易、張碧晨、袁婭維、劉宇寧、胡彥斌、黃霄云、張遠(yuǎn)等影視金曲制造機(jī)齊上陣，也難怪熱搜說追劇就等于來聽演唱會(huì)的程度。
然而劇情發(fā)展到第二世，男主又化身戰(zhàn)神開始拯救蒼生，重回老套路讓不少觀眾感到乏味。這部劇后期重新配音，配臺(tái)詞，大量的配音不貼口型，后續(xù)劇情走向明晰，角色造型雷同，使得劇集過半評(píng)價(jià)開始大幅下滑，豆瓣上線10天開分6.2，不由得讓人開始擔(dān)憂《長(zhǎng)月燼明》的未來走勢(shì)。
圖源：豆瓣電影
這幾年，優(yōu)酷在仙俠題材上的深耕收獲了不少好評(píng)，從《東宮》到《少年歌行》，探索出越來越豐富的類型和元素，一步步突破觀眾對(duì)國產(chǎn)仙俠的期待。
不管是開啟仙俠之旅的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，還是掀起生生世世仙俠風(fēng)潮的《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》，優(yōu)酷在仙俠賽道每年都能產(chǎn)出爆款，但許多A級(jí)項(xiàng)目淪為試金石，如《琉璃》《星落凝成糖》并沒有撐起產(chǎn)品線的空檔期。
號(hào)稱“仙俠第一廠”的優(yōu)酷，是怎么丟掉領(lǐng)先地位，開始不靈的呢？
2、優(yōu)酷的古偶和仙俠被偷師了
古偶一直是劇集市場(chǎng)的熱門賽道，不論是古裝輕喜劇《卿卿日常》，還是古裝家庭群像劇《星漢燦爛·月升滄?！?，它們?cè)谄脚_(tái)營收與會(huì)員拉新上都扮演著舉足輕重的角色，尤其是對(duì)優(yōu)酷而言。
流量演員演技有限，盲目跟風(fēng)流水線生產(chǎn)，大IP同樣有失靈的時(shí)候，古偶賽道的口碑風(fēng)險(xiǎn)在不斷加劇。
像章子怡和周一圍的《上陽賦》、周冬雨和許凱的《千古玦塵》、楊冪和陳偉霆的《斛珠夫人》，迪麗熱巴和吳磊主演的《長(zhǎng)歌行》，趙露思和楊洋主演的《且試天下》，這些被平臺(tái)寄予厚望的大作，豆瓣評(píng)分沒有一部得到及格分。
云合數(shù)據(jù)顯示，2022有效劇播放霸屏榜上，《人世間》正片有效播放47.6億，排名第一，《星漢燦爛》的有效播放為34.7億，排名第二，《卿卿日常》《蒼蘭訣》緊隨其后。
圖源：云合數(shù)據(jù)
但從整年的數(shù)據(jù)來看熱播劇前20里，優(yōu)酷獨(dú)播劇僅占2席，遠(yuǎn)少于騰訊視頻和愛奇藝。騰訊視頻的《夢(mèng)華錄》、《星漢燦爛》，愛奇藝的《蒼蘭訣》、《卿卿日?！繁葍?yōu)酷的《沉香如屑》、《與君初相識(shí)》熱度排名要更高。
在古偶劇口碑上，愛奇藝與騰訊視頻的最熱劇集《蒼蘭訣》、《夢(mèng)華錄》在豆瓣分別收獲8.1分和8.0分，而優(yōu)酷的最熱劇集《沉香如屑》則只有5.9分。
《司藤》在2021年播出后迅速爆火，同時(shí)在豆瓣收獲了8.4分。但是，作為這部劇的出品方，優(yōu)酷卻沒有買下獨(dú)播權(quán)，使這部劇的播出平臺(tái)分散在了優(yōu)愛騰三家。
優(yōu)酷在選劇眼光及押寶能力上存在失誤，屢次與熱門劇王失之交臂，今年甚至出現(xiàn)《他是誰》開局8.2分播完直降6.0的慘況。
據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2023財(cái)年年度中期報(bào)告顯示，截至2022年9月30日六個(gè)月，來自數(shù)字媒體及娛樂分部的收入為人民幣156.223億元人民幣，同比下降3%；分部經(jīng)調(diào)整EBITA該項(xiàng)業(yè)務(wù)虧損7.47億元，去年同期虧損13.5億元，主要是由于優(yōu)酷的虧損收窄所致。
盡管縱向?qū)Ρ茸陨韥砜?，?yōu)酷的虧損較去年有了大幅收窄，但面對(duì)愛騰的相繼盈利，優(yōu)酷已掉隊(duì)比較遠(yuǎn)。
不止是業(yè)績(jī)上表現(xiàn)難以讓人滿意，在用戶增長(zhǎng)和爆款劇集上，優(yōu)酷也有些乏力。
據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，愛奇藝 MAU為4.65億，騰訊視頻為4.14億，芒果 TV為2.76億，而優(yōu)酷月活則僅有2.51億人，不僅位居芒果 TV之后，與愛奇藝和騰訊視頻之間已有高達(dá)兩億用戶的差距。
縱覽愛優(yōu)騰早前公布的2023待播片單，三家今年將會(huì)上線至少20多部古偶劇。
對(duì)比來看，在大體量古偶劇的儲(chǔ)備上，優(yōu)酷稍顯劣勢(shì)，呼聲最高的《長(zhǎng)月燼明》《安樂傳》《護(hù)心》都曾出現(xiàn)在優(yōu)酷2022大劇片單，但直到2023年4月份《長(zhǎng)月燼明》才姍姍來遲。
內(nèi)容儲(chǔ)備的缺失，也讓優(yōu)酷沒能延續(xù)仙俠劇的固定受眾，愛奇藝和騰訊視頻的嫁衣，曾經(jīng)的劇王也成為了劇拋的典型案例。
3、古偶進(jìn)入狂歡倒計(jì)時(shí)？
過去一年中，三大平臺(tái)紛紛拿出古偶劇吸引觀眾。騰訊劇集有《星漢燦爛·月生滄?！泛汀秹?mèng)華錄》兩大王炸。愛奇藝《蒼蘭訣》則在暑期檔殺出重圍，讓“棣欣引力”瘋狂上分，年末播出的《卿卿日?！酚肿屘镪剞背蔀樾滦恪?yōu)酷則有楊紫和任嘉倫穩(wěn)定發(fā)揮的《沉香如屑》《與君初相識(shí)》。
到了2023年，近年來表現(xiàn)突出的古偶劇賽道有些熄火的意思。
《星落凝成糖》和《重紫》沒能撐起《狂飆》后的春季檔，3月份僅《花間琉璃聞》和《春閨夢(mèng)里人》兩部古裝劇表現(xiàn)尚可，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這兩部劇的全網(wǎng)正片播放市占率不超過6%。
不過，古偶仍然是2023年的熱門領(lǐng)域。一眾S+古偶大作待播片單里，四小花的《一念關(guān)山》、《狐妖小紅娘》、《與鳳行》預(yù)約人數(shù)均超千萬，《長(zhǎng)相思》《玉骨遙》《寧安如夢(mèng)》等流量巨制躍躍欲試。可表面的繁榮并不能掩蓋題材的衰退。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年各視頻平臺(tái)上新劇部數(shù)縮減7%-28%。其中愛奇藝上新國產(chǎn)連續(xù)劇200部，同比減少14部；騰訊視頻上新國產(chǎn)連續(xù)劇135部，同比減少30部；優(yōu)酷上新125部，同比減少37部；芒果TV上新60部，同比減少23部。
2022年，各平臺(tái)上新劇集獨(dú)播占比均超40%。其中愛騰優(yōu)上新劇集獨(dú)播部數(shù)占比分別為46%、40%、58%，同比上漲3-13個(gè)百分點(diǎn)；芒果TV獨(dú)播占比為47%，同比下降12個(gè)百分點(diǎn)。
圖源：云合數(shù)據(jù)
優(yōu)酷獨(dú)播劇占比遠(yuǎn)超愛騰芒，但熱播劇集大多是聯(lián)播，自制劇屈指可數(shù)。
從釋出的2023片單來看，優(yōu)酷的發(fā)力點(diǎn)放在了古偶和甜寵這兩個(gè)受眾穩(wěn)定的賽道。無論是古偶、甜寵，還是綜N代，都是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，有固定收視率的選擇。
相比其它視頻平臺(tái)甜寵與現(xiàn)實(shí)題材齊發(fā)力的舉措，優(yōu)酷的選擇更為保守，現(xiàn)代劇和懸疑劇場(chǎng)作為第二曲線兜住底盤。
對(duì)于已經(jīng)掉隊(duì)的優(yōu)酷而言，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的情況下，將重心放在已經(jīng)成熟賽道上是一個(gè)最穩(wěn)妥的選擇。而想要在長(zhǎng)視頻行業(yè)站住腳勢(shì)必要依靠精品劇集，加大內(nèi)容投入是大勢(shì)所趨。
在頭部劇集帶動(dòng)下，愛情類劇集在2022上新國產(chǎn)連續(xù)劇中有效播放占比達(dá)42.7%，愛情+古裝、愛情+仙俠劇集表現(xiàn)亮眼，其中《星漢燦爛》《卿卿日常》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》《夢(mèng)華錄》正片有效播放均破20億。
但近兩年來，仙俠古偶頻頻遇冷，題材同質(zhì)化嚴(yán)重，一度是被吐槽的重災(zāi)區(qū)，千篇一律救世的劇情更是讓觀眾對(duì)古偶劇提不起勁。
一線流量明星，加上爆款網(wǎng)文IP，最后卻沒能得到1+1>2的效果，《長(zhǎng)歌行》《有翡》《千古玦塵》都存在卡司強(qiáng)大、口碑暴死的問題。
低收視大制作古偶劇大量出現(xiàn)，不僅提前透支觀眾信任，也讓古偶劇市場(chǎng)的投資回報(bào)率屢屢探底。愛奇藝CEO龔宇在接受采訪時(shí)透露，以后會(huì)放棄平臺(tái)不擅長(zhǎng)的古偶，聚焦核心業(yè)務(wù)和頭部?jī)?nèi)容，或許能解釋其中緣由。
去年《少年歌行》《唐朝詭事錄》《卿卿日?！愤@些小成本古偶劇突圍，題材也在往輕喜劇、懸疑等熱門品類上靠?；蛟S古偶未來將會(huì)變成一種元素，而不是面向特定圈層的娛樂快消品。
4、寫在最后
回顧2022年的國劇市場(chǎng)，是新生與守舊交替的一年，短劇橫空出世，精品劇集類別五花八門。
開年《天下長(zhǎng)河》《人世間》引發(fā)熱議，標(biāo)志著現(xiàn)實(shí)題材主旋律崛起；《縣委大院》、《親愛的小孩》代表電影人才正在走向劇集領(lǐng)域，國劇的視野與深度得到拓展，也讓“電影感”成為好劇的新標(biāo)準(zhǔn)。
刑偵犯罪劇《獵罪圖鑒》《冰雨火》《暗夜行者》《罰罪》均登上網(wǎng)劇熱度榜前列，劇N代如《歡樂頌3》《少年派2》《二十不惑2》展現(xiàn)出各大制作公司頭部IP的持續(xù)運(yùn)營能力，古偶也擺脫“粉絲濾鏡”，展現(xiàn)出超群的推星能力。
可見好內(nèi)容才能給市場(chǎng)注入無限活力，當(dāng)古偶劇不再是平臺(tái)唯一的靈藥，跟緊趨勢(shì)持續(xù)產(chǎn)出爆款作品，才是流媒體平臺(tái)獲得長(zhǎng)期變現(xiàn)能力的生存之道。