文 | 聚美麗 Lucky
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4月20日，歐萊雅集團公布了2023年Q1財報。作為全球最大美妝玩家，歐萊雅集團再次用業(yè)績證明其身為全球最大美妝玩家領(lǐng)導(dǎo)者的實力。
但與此同時，我們也關(guān)注到，其在中國大陸市場在內(nèi)的美容市場的增長、增速卻都不如前幾年。
先來看下歐萊雅集團第一季度財報關(guān)鍵數(shù)據(jù)：
2023年Q1歐萊雅集團銷售額為103.8億歐元（約合783億元人民幣），基于可比的合并范圍和恒定匯率，同比增長13.0%；按固定匯率和貨幣波動產(chǎn)生的影響計算，同比增長14.6%；
在歐萊雅集團旗下的所有部門的都獲得了增長，其中，大眾化妝品部門的每個全球品牌都取得了兩位數(shù)的增長；
截止3月底，歐萊雅集團皮膚美容部門銷售額同比增長30.6%，其中歐洲和新興市場的增長速度加快；
除北亞外，每個地區(qū)都呈兩位數(shù)增長，而北亞地區(qū)銷售額持平則是由于年初中國大陸的美容市場出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致1月份庫存減少。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕對這些數(shù)字做出了評價：“歐萊雅集團在第一季度保持了強勁的增長勢頭，雖然這樣的表現(xiàn)尚未從中國的重新開放中受益，但卻展示了歐萊雅集團的平衡多級模式的優(yōu)勢?！?/p>
大眾化妝品、皮膚美容雙位數(shù)增長
按部門來看，歐萊雅氛圍專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品、皮膚美容四大部門，其中皮膚美容是以前的活性健康化妝品部。
從財報數(shù)據(jù)來看，截止3月底，上述四大部門銷售額分別為11.4億歐元（約合86億元人民幣）、38.2億歐元（約合288億元人民幣）、37.3億歐元（約合281億元人民幣）、16.9億歐元（約合127億元人民幣）。
其中，大眾化妝品部門是貢獻(xiàn)最大的，其次是高檔化妝品，分別同比增長14.7%（合并增長15.7%）、6.5%（合并增長7.7%）。財報指出，大眾化妝品開局增長超過高檔化妝品部門的原因是推行了高端化戰(zhàn)略。
另外，從大眾化妝品部門下的品牌表現(xiàn)來看，包含巴黎歐萊雅、美寶蓮、NYX等內(nèi)的彩妝是其中增長最快的類別；在頭發(fā)護理方面，巴黎歐萊雅的Elve Bond Repair使該部門在該類別中實現(xiàn)了增長。
與前幾個季度相比，歐萊雅高端化妝品部門增速加快了，尤其是在香水品類上。在Yves Saint Laurent 及其三大支柱Libre、Y 、Black Opium的推動下，進一步擴大了領(lǐng)先地位。另外，財報中指出，該部門在護膚品方面的表現(xiàn)主要受益于Helena Rubinstein、Takami的成功。
其中，日式高端護膚品牌Takami，是于2020年底加入歐萊雅集團高端化妝品事業(yè)部的，在2021年全年以及2022年前三季度中，Takami“小藍(lán)瓶”已是日本當(dāng)?shù)厥袌鲭娚糖栏叨俗o膚所有品類中，銷售排名第一的產(chǎn)品。
除了大眾和高端化妝品部門外，歐萊雅集團財報中較為引人關(guān)注的數(shù)據(jù)是皮膚美容部門，同比增長30.6%（合并增長34.6%）。
據(jù)財報指出，其增長速度明顯快于全球皮膚化妝品市場。從所涉及區(qū)域來看，其在所有地理區(qū)域都實現(xiàn)了高增長，其中，歐洲和新興市場在加速增長。
從品牌的表現(xiàn)來講，理膚泉是該部門增長的主要貢獻(xiàn)者，主要受益于旗下應(yīng)用 UVMune 400防曬技術(shù)的產(chǎn)品和Cicaplast（祛痘印疤痕系列）；同時，修麗可和歐萊雅集團收購的美國高端院線護膚品牌Skinbetter Science在第一季度也有著不錯的表現(xiàn)；CeraVe適樂膚則在北美和世界其他地區(qū)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。
而專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門也繼續(xù)保持了上升勢頭，同比增長7.6%（合并增長9.8%），并在所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)歷史性的市場份額增長，尤其在中國大陸、印度和英國表現(xiàn)很好。
在品牌貢獻(xiàn)上，主要增長是由巴黎卡詩Kérastase推動的，主要得益于其在沙龍、美國分銷商SalonCentric網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的全渠道布局，而這一品牌在2022年財年的銷售額已首次突破了10億歐元（約合75億元人民幣）。
中國在內(nèi)的北亞區(qū)域僅同比增長1.9%
按地理區(qū)域來看，2023年Q1，除北亞外，歐萊雅集團在其它市場中均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。其中，歐洲市場銷售額為33.3億歐元（約合251億元人民幣），同比增長16%（合并增長16.6%），是歐萊雅集團的第一大貢獻(xiàn)者。
據(jù)財報指出，在化妝、香水和護膚品類別的推動下，歐洲美容市場在第一季度保持活躍，且在大眾化妝品部門和皮膚美容部門是穩(wěn)步增長的，具體到國家市場上，歐萊雅集團在德國、英國、法國、西班牙、意大利和波蘭都表現(xiàn)出色。
北美地區(qū)則由于歐萊雅集團的創(chuàng)新能力和價值化戰(zhàn)略，增長繼續(xù)加速，至16.6%（合并增長22.2%），銷售額為26.9億歐元（約合203億元人民幣）。
而另外兩個取得雙位數(shù)增長的區(qū)域分別是，以SAPMENA – SSA（南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲。前者同比增長26.7%，銷售額為8.4億歐元（約合63億元人民幣），后者同比增長22.3%，銷售額為6.8億歐元（約合51億元人民幣）。
從財報分析來看，在SAPMENA，歐萊雅在所有部門和類別中都取得了增長，主要系受到澳大利亞和泰國旅游業(yè)反彈的推動；在印度，電子商務(wù)的活力以及消費者和專業(yè)渠道的護膚和護發(fā)類別推動了業(yè)績；在撒哈拉以南非洲（SSA），在大眾化妝品部門和皮膚美容部門的推動下，歐萊雅集團保持高增長。
而在拉丁美洲，巴西和墨西哥是最大的貢獻(xiàn)者，其中大眾化妝品部門和皮膚美容部門表現(xiàn)不錯，另外，在美寶蓮、理膚泉、CeraVe適樂膚、L'Oréal Paris巴黎歐萊雅、卡尼爾等品牌在該市場的銷售也都獲得了增長。
在一串雙位數(shù)增長的區(qū)域市場中，以中國為區(qū)域總部的北亞區(qū)域僅同比增長1.9%，銷售額為28.3億歐元（約合213億元人民幣）。
結(jié)合財報內(nèi)容來看，歐萊雅集團表示，由于健康狀況的演變，中國大陸在年初有所下降，這導(dǎo)致了1月份的庫存減少。
但從2月開始，中國消費者對美容的需求恢復(fù)了，實體店的腳步也恢復(fù)了。是以，歐萊雅集團認(rèn)為“旅行的逐步恢復(fù)使香港、澳門和海南迎來了越來越多的游客：這是歐萊雅準(zhǔn)備抓住的機會?！?/p>
“狂飆”的歐萊雅集團“失速”中國市場
不過，從近年來歐萊雅集團發(fā)布的財報來看，其在中國市場上的增速明顯在下降。
2019年財報顯示，歐萊雅集團在全球市場取得8%的增長，增速為十年新高，而其在中國市場的增速是全球的4倍以上，具體來看，歐萊雅中國在2019年增幅超35％，是15年來最快的增長速度。
在歐萊雅集團十年來首次營收、利潤雙降的2020年，歐萊雅中國的表現(xiàn)仍是亮眼的，彼時，中國市場營入同比增長27%，且歐萊雅中國所有部門均取得兩位數(shù)增長。
在2021年，盡管財報指出，歐萊雅集團第四季度增長與2020年同期相比有所放緩，但歐萊雅中國在疫情后的兩年里都保持增長態(tài)勢，2021年第三季度的營收比2019年增長42.8%。
然而，到了2022年，雖然歐萊雅集團在全球5大業(yè)務(wù)區(qū)域均實現(xiàn)了正向增長，但中國所在的北亞區(qū)域僅實現(xiàn)6.6%的同比增長，在五大區(qū)域中增速最低（排除匯率等因素的影響）。其中，中國大陸的增長率僅為5.5%。
這一數(shù)字與2019年的相比，增速下降了7倍。而在2023年Q1中，有關(guān)中國大陸的數(shù)字雖然沒有具體呈現(xiàn)，但從財報披露和葉鴻慕對財報的評論中，可以看到此前在中國大陸市場一路狂飆的歐萊雅集團，近兩年有些失速。
即便如此，歐萊雅集團仍然對中國市場抱持重視和期待。今年3月份訪華的葉鴻慕堅信，“中國會成為歐萊雅在全球的第一大市場。”
為此，歐萊雅集團在中國的投資步伐也不斷加快，譬如在2022年其在中國成立了首家投資公司——上海美次方投資有限公司，并投資了中國本土香氛品牌聞獻(xiàn)；又如，今年3月，歐萊雅中國與南通崇川經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會簽署合作備忘錄，宣布?xì)W萊雅中國高檔化妝品智能運營中心落戶南通。
此外，前段時間全行業(yè)關(guān)注的歐萊雅收購Aesop伊索事件，在葉鴻慕看來，或也能助力歐萊雅在中國的發(fā)展。“我們將助Aesop伊索釋放巨大增長潛力，抓住當(dāng)前所有的上升趨勢，尤其是在中國和旅游零售領(lǐng)域?！?/p>
以上種種舉措，或許也是歐萊雅集團在此次財報中仍對中國大陸市場在內(nèi)的美容市場前景持樂觀態(tài)度的原因。
葉鴻慕在財報中展望道：“我們有能力繼續(xù)超越市場，并在2023年實現(xiàn)又一年的銷售和利潤增長?！?/p>
信息來源：歐萊雅集團2023年Q1財報