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日前，歐萊雅集團發(fā)布了2023年一季度財報。 歐萊雅第一季度表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)銷售額103.8億歐元（約合人民幣783.7億元），同比增長13.0%，報告增長14.6%。

集團所有部門均實現(xiàn)增長，皮膚科學美容部和大眾化妝品部表現(xiàn)突出；所有地理區(qū)域均實現(xiàn)增長，新興市場的表現(xiàn)也很出色。除北亞市場受到年初中國大陸的貿(mào)易庫存減少影響外，其它每個區(qū)域都有兩位數(shù)的強勁增長。

對此，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，在一個仍然充滿活力的美妝市場中，歐萊雅保持了強勁的增長勢頭。“考慮到當前的不確定性，我們對美容市場的前景保持樂觀，對未來充滿雄心，并相信我們有能力繼續(xù)跑贏市場?！?/p>

此外，對于不久前歐萊雅集團對Aesop的收購，葉鴻慕表示，“我很高興馬上就能迎來輝煌的Aesop品牌及其團隊，這將加強歐萊雅高檔化妝品部的實力?！?/p>

01 大眾化妝品占比第一，高檔化妝品增速放緩，皮膚科學美容部強勢領跑

財報數(shù)據(jù)顯示，在2023年一季度，歐萊雅集團旗下四大事業(yè)部均取得了可觀增長。其中：

大眾化妝品部一季度銷售額38.21億歐元（約人民幣288.5億元），同比增長14.7%；

高檔化妝品部一季度銷售額37.30億歐元（約人民幣281.6億元），同比增長6.5%；

皮膚科學美容部一季度銷售額16.85億歐元（約人民幣127.2億元），同比增長30.6%；

專業(yè)美發(fā)部一季度銷售額11.44億歐元（約人民幣86.4億元），同比增長7.6%。

2023年一季度，歐萊雅大眾化妝品部開局表現(xiàn)十分強勁，該部門的每個全球品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，業(yè)績規(guī)模已經(jīng)趕超高檔化妝品。其中，彩妝是增長最快的品類，受益于包括巴黎歐萊雅、NYX以及美寶蓮等品牌的新品推出。護膚品類也非常有活力，這得益于巴黎歐萊雅新款維C精華液和卡尼爾新款抗痤瘡產(chǎn)品的共同成功。

高檔化妝品部與前幾個季度相比，該部門的增長速度進一步加快，香水是該部門最具活力的品類，在YSL的幾款熱門香水的推動下進一步擴大了領先地位，高級定制品牌的舉措也證實了其非常強大的潛力，比如華倫天奴。在護膚品類方面，赫蓮娜與Takami的表現(xiàn)突出，加快了在北美的擴張。值得注意的是，對比去年同期6.9%的業(yè)績增長來看，高檔化妝品增速正在放緩。

皮膚科學美容部是由原活性健康化妝品部在今年2月更名而來，該部門取得了四大事業(yè)部中最高的增長率，超過30%。理膚泉是該部門增長的主要貢獻者，適樂膚在北美和其他地區(qū)也繼續(xù)保持著出色的增長，此外，最近收購的新品牌Skin Better Science也表現(xiàn)出色。

專業(yè)美發(fā)部繼續(xù)在所有分銷渠道開展業(yè)務，且在中國大陸、印度和英國表現(xiàn)突出，動態(tài)護發(fā)市場的增長主要由卡詩推動。作為行業(yè)領導者，該部門將繼續(xù)推進“未來發(fā)型師”計劃，鼓勵所有合作發(fā)型師致力于可持續(xù)轉型。

02 北亞增長率“墊底”，中國市場正待復蘇

分地區(qū)來看，除北亞以外的地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)強勁增長。其中：

歐洲地區(qū)一季度銷售額33.28億歐元（約人民幣251.3億元），同比增長16.0%；

北亞地區(qū)一季度銷售額28.34億歐元（約人民幣214.0億元），同比增長1.9%；

北美地區(qū)一季度銷售額26.94億歐元（約人民幣203.4億元），同比增長16.6%；

SAPMENA–SSA(南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲)一季度銷售額8.40億歐元（約人民幣63.4億元），同比增長26.7%；

拉美地區(qū)一季度銷售額6.84億歐元（約人民幣51.6億元），同比增長22.3%。

根據(jù)歐萊雅集團去年財報，北亞市場是僅次于歐洲市場的歐萊雅第二大全球市場。但今年一季度，北亞地區(qū)的市場表現(xiàn)不盡人意，雖然勉強保持住了第二大市場的地位，但僅取得了1.9%的同比增長，遠低于其他地區(qū)。

根據(jù)財報分析原因，日本和韓國的美容市場仍然充滿活力，但中國大陸的美妝市場在今年年初有所下降，這導致了1月份的庫存減少。但從2月份開始，中國消費者對美妝的需求逐漸恢復，實體店的客流量也恢復了。

由于歐萊雅集團強大的品牌組合加上全渠道戰(zhàn)略，使歐萊雅的表現(xiàn)優(yōu)于中國市場整體水平，再次證明了其靈活應對不確定性的能力。

與此同時，旅游業(yè)的逐步恢復使中國香港、中國澳門和海南迎接了越來越多的游客，歐萊雅準備抓住這個機會。

03 2023新動作不斷，堅信“中國有望成為第一大市場”

2023年一季度短短3個月的時間里，歐萊雅做出了不少大動作。

投資方面，今年3月，歐萊雅旗下風險投資基金B(yǎng)OLD投資了熱那亞領導的一家生物技術企業(yè)。這項投資將有助于開發(fā)來自活生物體的全新可持續(xù)成分。歐萊雅將用生物源替代品取代傳統(tǒng)成分，這些新成分將用于歐萊雅的一系列產(chǎn)品中，標志著該集團朝著到2030年實現(xiàn)100%生態(tài)設計產(chǎn)品和95%配方成分生物來源的目標邁出了重要一步。

4月3日，歐萊雅宣布已與Natura&Co簽署協(xié)議，收購澳大利亞奢侈美容品牌Aēsop。創(chuàng)立于1987年的Aēsop是一個全球超級品牌，以其皮膚、頭發(fā)和身體產(chǎn)品而聞名，在世界各地的奢侈品零售、美容和酒店場所都有售。Aēsop在美洲、歐洲、澳大利亞和亞洲的約400個獨家銷售點在線運營，在中國已有初步布局，2022年在中國開設了第一家門店。

在ESG（環(huán)境、社會和公司治理）方面，今年3月，歐萊雅再次被Equileap評為世界上最具性別公平性的公司之一，此外歐萊雅還第14次被國際組織Ethisphere認定為世界上最具道德的公司之一。

香水基金（The Fragrance Foundation）也在此期間宣布，將于2023年6月在紐約授予歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕名人堂獎，該獎項旨在表彰他十多年來對香水行業(yè)的非凡貢獻，以及他的領導力和遠見。

此外，葉鴻慕還于今年一季度首次以歐萊雅集團全球CEO的身份到訪中國，不僅走訪了中國市場，還出席了歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心在南通的簽約儀式，考察了歐萊雅收購的首個中國本土高端香氛品牌聞獻位于上海淮海路的門店。

中國如今已成為歐萊雅集團全球第二大市場，葉鴻慕對中國市場的前景十分看好，并堅信中國會在未來成為歐萊雅全球第一大市場。