文|讀娛 小咕咚
有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，微短劇的“電子榨菜”功能正發(fā)生著微妙的變化。以往大都是隔很長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)刷到想要入坑的劇集，如今在精品迭出間讓人不由得產(chǎn)生了“選擇困難癥”。
這樣觀感變化的背后，一方面源自于微短劇數(shù)量大幅增長(zhǎng)。據(jù)近日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2021—2022年，微短劇呈現(xiàn)規(guī)模化、多元化、規(guī)范化發(fā)展，上線數(shù)量顯著提升。2022年，上線的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量從2021年的58部上升到172部，并出現(xiàn)了《大媽的世界》《一雙繡花鞋》等爆款劇集。
再看今年微短劇的市場(chǎng)，類型日益豐富化、產(chǎn)能穩(wěn)定化的趨勢(shì)已然明晰。從都市女性題材的《二十九》到少年熱血題材的《開(kāi)局一座山》，從星愿系列的《步步為陷》到愛(ài)情懸疑題材《招惹》，從古風(fēng)宮廷虐戀題材《東欄雪》到權(quán)謀爭(zhēng)斗題材《成曦曲》，這些涉獵古裝、都市、懸疑、權(quán)謀等品類的微短劇不僅能夠滿足不同受眾的需求，覆蓋更多的人群，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的向好發(fā)展。
另一方面，源自微短劇進(jìn)入內(nèi)容提質(zhì)期，微短劇行業(yè)的欣欣向榮，體現(xiàn)在IP來(lái)源多樣化、劇集制作精良、演員選擇精準(zhǔn)等多個(gè)方面。
在IP開(kāi)發(fā)上，當(dāng)下除了少量原創(chuàng)劇本外，大部分微短劇都是改編自小說(shuō)，將原著中的高光內(nèi)容重新梳理、提煉成劇，如騰訊視頻《招惹》改編自中文在線四月天隱笛創(chuàng)作的同名小說(shuō)、《開(kāi)局一座山》改編自同名動(dòng)漫，而同名動(dòng)漫改編自蛤蟆大王的小說(shuō)《最強(qiáng)山賊系統(tǒng)》。
此外，基于熱門影視綜IP衍生開(kāi)發(fā)微短劇亦是一大風(fēng)向，并在各個(gè)領(lǐng)域已有代表作。劇集方面，懸疑劇《大唐詭事錄》推出衍生短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，治愈劇《去有風(fēng)的地方》帶來(lái)的短劇《有風(fēng)》；綜藝方面，沉浸式劇情推理綜藝《開(kāi)始推理吧》衍生出來(lái)的迷你短劇《長(zhǎng)生怪談簿》；電影方面，尚未上映的《消失的她》打造同名微短劇，火遍全球的《瘋狂動(dòng)物城》推出了微短劇《瘋狂動(dòng)物城+》。
在元素選擇上，微短劇敢于突破，大膽運(yùn)用爆點(diǎn)元素，并加以雜糅，如《二十九》融合了雙御姐、婚內(nèi)出軌、女性互助等元素，《招惹》以民國(guó)小媽文學(xué)復(fù)仇爽劇為定位，融合了青梅竹馬、民國(guó)復(fù)仇、小媽文學(xué)等元素。伴隨著這些元素的創(chuàng)新運(yùn)用，相關(guān)的片段在平臺(tái)內(nèi)外刷屏，成為推動(dòng)劇集破圈的“引流擔(dān)當(dāng)”。
在具體拍攝上，一面致力于讓鏡頭語(yǔ)言精細(xì)化，如《二十九》首集在短短3分27秒里變有八十多個(gè)鏡頭，在快速的鏡頭切換中釋放出高密度的信息量，扣人心弦間激活繼續(xù)追劇的好奇心；一面致力于拍攝場(chǎng)景的豐富性與精致性，《招惹》在歌舞廳、杜家、倉(cāng)庫(kù)、馬路、火車站等主要場(chǎng)景高度還原民國(guó)風(fēng)情，為故事的鋪陳與推進(jìn)強(qiáng)化了時(shí)代的沉浸感。
演員陣容方面，微短劇亦在不斷打破邊界。在微短劇萌芽之初，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“汀贰逗由竦男履铩返雀邿岫鹊腎P大都是由網(wǎng)紅參演，在降低成本的同時(shí)也發(fā)揮網(wǎng)紅在社交平臺(tái)的名人效應(yīng)。如今來(lái)看，在微短劇制作持續(xù)精品化的同時(shí)，越來(lái)越多的明星開(kāi)始參演，德塔文數(shù)據(jù)顯示，2022年四番以內(nèi)參演短劇的演員為993人，較2021年翻了近兩倍，這也讓微短劇在演員選擇上還有更大的想象空間。
一方面，是知名演員“降維出演”。如楊蓉與王一菲聯(lián)袂主演《二十九》，李現(xiàn)主演科幻懸疑微短劇《剩下的11個(gè)》。相對(duì)于成熟的演員來(lái)說(shuō)，短劇之于個(gè)人事業(yè)而言確實(shí)起到錦上添花的效果，但整體效益并不大。
另一方面，是腰部藝人的“身份進(jìn)階”，短劇正是他們出圈的一大捷徑。例如，在李沐宸曾在《司藤》《夢(mèng)華錄》《余生，請(qǐng)多指教》等爆款劇集分別飾演沈銀燈、三三、葛招娣等配角，鮮少有出演主角的機(jī)會(huì)，但到了微短劇行業(yè)，李沐宸在《招惹》《影后的復(fù)仇》中均擔(dān)任主角，獲得更大的表演空間，人氣也隨著劇集的出圈大為增長(zhǎng)。不過(guò)，打鐵還需自身硬，同樣因《招惹》出圈的四月男友趙奕欽，在走紅的同時(shí)，陳年往事再度被拿到臺(tái)面上來(lái)，路人緣還是有所損耗。
可以看出，微短劇的整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)都在向好優(yōu)化，并取得了一定的成績(jī)。例如，以騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻持續(xù)霸榜。云合數(shù)據(jù)Q1“全網(wǎng)微短劇有效播放量霸屏榜”TOP20，騰訊視頻微短劇占據(jù)12席，而在4月17日霸屏榜TOP10中，除了愛(ài)奇藝的《閨中密友》之外，其余9部不同時(shí)代背景的微短劇均來(lái)自騰訊視頻，其中位于TOP1的《招惹》分賬已達(dá)800萬(wàn)，可見(jiàn)熱度高漲的同時(shí)，作品自身的商業(yè)價(jià)值也日益凸顯，正是微短劇行業(yè)繁榮的一大縮影。
微短劇的作品產(chǎn)能日益穩(wěn)健、行業(yè)規(guī)模日益成熟，這亦與各大平臺(tái)摸索出適合自身的打法有關(guān)。一方面，推出相關(guān)的扶持計(jì)劃，如優(yōu)酷的“扶搖計(jì)劃”、快手的“劇星計(jì)劃”“星芒計(jì)劃”“金劇獎(jiǎng)”“新番計(jì)劃”“新番計(jì)劃2.0”、“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部”，抖音的“辰星計(jì)劃”“光合計(jì)劃”，集中面向劇集分賬、人才培養(yǎng)而設(shè)，吸引、鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，進(jìn)而豐富平臺(tái)微短劇內(nèi)容生態(tài)。
較為不同的是，芒果TV以大芒計(jì)劃試水微短劇，成功孵化了《我的哈士奇男友》等劇集，在此基礎(chǔ)上，將短劇業(yè)務(wù)以“大芒”獨(dú)立微短劇APP來(lái)完成集中運(yùn)營(yíng)，推出《念念無(wú)明》《虛顏》《婚事》等質(zhì)感在線的作品。不過(guò)，目前“大芒”這一APP下載量相對(duì)過(guò)低，七麥數(shù)據(jù)顯示，大芒在蘋(píng)果商店手機(jī)客戶端近一年的下載量預(yù)估為10278，在華為應(yīng)用商店的下載量為28萬(wàn)，微短劇的宣發(fā)還是著力依賴于主APP芒果TV。未來(lái)，大芒APP能否突圍，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立行走”，還待觀望。
另一方面，發(fā)揮自有優(yōu)勢(shì)，打造劇場(chǎng)品牌。以騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、快手的“快手小劇場(chǎng)”、嗶哩嗶哩的“B站小劇場(chǎng)”為代表，視頻平臺(tái)在微短劇劇場(chǎng)的構(gòu)建上各展所長(zhǎng)，著力打造精品內(nèi)容聚集地。此外，影視公司也嘗試在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)劇場(chǎng)品牌，如檸萌影視、完美世界在抖音分別開(kāi)設(shè)了賬號(hào)“ta追劇場(chǎng)”“完美世界夢(mèng)劇場(chǎng)”，以集群出擊的方式在微短劇賽道上打響自身的品牌聲量。
在內(nèi)容品質(zhì)精品化、數(shù)量高速增長(zhǎng)的當(dāng)下，微短劇這一“新物種”已然在當(dāng)下文娛市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。當(dāng)下，在延續(xù)這一利好態(tài)勢(shì)的同時(shí)，微短劇還需圍繞平臺(tái)采買、流量分賬、品牌定制、廣告植入及電商帶貨等關(guān)鍵詞，或是圍繞會(huì)員收入優(yōu)化分賬模式，或是針對(duì)品牌植入、品牌定制創(chuàng)新更多的玩法，或是IP聯(lián)動(dòng)與衍生上拓展更多的價(jià)值邊界，進(jìn)而探索更多商業(yè)化的創(chuàng)新解法。畢竟，只有在內(nèi)容效益與商業(yè)效益達(dá)成某種平衡之時(shí)，整個(gè)微短劇行業(yè)才能在良性循環(huán)間向好發(fā)展，并有望實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)。