文|天下網(wǎng)商 黃天然
編輯|李丹超
4月20日，《灌籃高手》電影版登陸全國院線，掀起一陣觀影熱潮。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，《灌籃高手》零點(diǎn)場票房超2155萬元，53萬人次在午夜12點(diǎn)第一時(shí)間重燃青春回憶，這刷新了中國影史動(dòng)畫片零點(diǎn)場票房新紀(jì)錄。截至發(fā)稿前，《灌籃高手》預(yù)售票房達(dá)到1.15億元，有媒體預(yù)測其將在中國實(shí)現(xiàn)7.8億元至9.5億元的超高票房成績。
朋友圈早已被各種“回憶殺”和應(yīng)援刷屏。在豆瓣，《灌籃高手》電影版的評分高達(dá)9.2，有人激動(dòng)地寫下評論：“一場遲到20多年的天王山之戰(zhàn)，讓所有人重返18歲！”“前后排的中年男人跟我一起爆哭！這是最好的湘北?。 ?/p>
1996年，動(dòng)畫版《灌籃高手》在中國播出，是80后90后一代人青春時(shí)光的注腳。如今，距離動(dòng)畫完結(jié)時(shí)那一句“我們?nèi)珖筚愐姡 币褧r(shí)隔26載，原本看動(dòng)畫片的青蔥少年也變成了穩(wěn)重中年，然而在許多老漫迷的心中，對于這一IP的熱情依然不減當(dāng)年。
50多萬人凌晨“赴約”，周邊搜索暴增1646%
“我最光輝的時(shí)刻，就是現(xiàn)在了！”電影中櫻木花道在球場上對安西教練說出的這一句臺詞，喚醒了很多人深藏在心底的少年熱血。
上一次觀眾激情趕赴零點(diǎn)場，還是2022年底《阿凡達(dá)2》上映，當(dāng)時(shí)它以超27萬的觀影人次拿下1800萬元零點(diǎn)場票房。而《灌籃高手》作為一部2D動(dòng)畫電影，不靠視效靠情懷取勝，首日零點(diǎn)觀影戰(zhàn)績已經(jīng)超越《阿凡達(dá)2》，53萬人次觀影貢獻(xiàn)了超2155萬的票房，可以說是十足的“開門紅”。按照許多影迷的話來講，這次觀影是“為自己的青春補(bǔ)票”。
小時(shí)候看《灌籃》長大，如今絕大多數(shù)已是三十多歲的上班族，雖然第二天是工作日，大批影迷依然選擇“沖動(dòng)一回”，為零點(diǎn)場熬夜至凌晨2點(diǎn)，重溫青春歲月的感動(dòng)。
《天下網(wǎng)商》在開映前發(fā)現(xiàn)，杭州市中心西湖文化廣場的一家大型影院在20日凌晨為《灌籃高手》排了9場零點(diǎn)場，其中超過90%的座位已被預(yù)定，尤其是IMAX影廳幾乎滿座。在杭州其他城區(qū)，萬達(dá)、德信等多家影院零點(diǎn)場排片率和上座率也非常高，較好的觀看座位在上映前幾日就已被訂購一空。
到了20日零點(diǎn)時(shí)分，穿著紅白色湘北籃球服的男男女女、手拿充氣應(yīng)援棒涌入各大電影院?，F(xiàn)場有電影院工作人員感慨：“原本以為工作日零點(diǎn)場會(huì)很淡，沒想到這么熱鬧，電影院很久沒有這么旺的人氣了?！?/p>
網(wǎng)友曬出零點(diǎn)場觀影記錄（圖源 小紅書截圖）
這股觀影熱潮帶來了的巨大流量。在社交媒體上，“灌籃高手”關(guān)鍵詞下已有數(shù)十萬筆記和討論帖。如何前往觀影拉滿“儀式感”，灌籃高手人物cos、觀影應(yīng)援裝備、電影細(xì)節(jié)深扒等等都成了網(wǎng)友們津津樂道的熱門話題。
這一波“情懷殺”之下，《灌籃》紀(jì)念畫冊、定制T恤、櫻木花道10號球服、湘北五虎人物手辦、定制應(yīng)援旗等等再次成了熱賣爆品。
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，灌籃高手球衣相關(guān)搜索詞4月上旬搜索量，環(huán)比上月同期增長達(dá)到1646%，銷量也出現(xiàn)大幅增長。
官店銷量翻倍，緊急加推兩波新貨
《灌籃高手》電影版制作方為東映動(dòng)畫，電影在去年12月3日在日本首映后大獲成功，拿到票房129億日元（約合人民幣6.6億元），大電影周邊也遭到影迷搶購。
為讓更多人買到《灌籃》周邊，東映動(dòng)畫執(zhí)行每種商品每人限購的規(guī)定。即便這樣，很多品類也被熱情的粉絲搶光，尤其是安西教練、三井壽和流川楓手辦，多家店都掛出售罄告示。在日本二手市場上，原價(jià)1320日元的安西教練Q版手辦一度被炒到了8980日元。
東映官網(wǎng)自上映以來連續(xù)補(bǔ)貨兩波以應(yīng)對需求的暴增，但據(jù)官網(wǎng)顯示，最新一波的在本月發(fā)售的產(chǎn)品，需要到9月才能陸續(xù)發(fā)貨。
而此次登陸中國院線，也讓《灌籃》周邊賣得很火，有不少漫迷已經(jīng)曬出了收藏得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)碾娪拔锪虾椭苓吺詹?。東映動(dòng)畫天貓旗艦店負(fù)責(zé)人Ruby告訴《天下網(wǎng)商》，同比去年，店鋪目前的周邊銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長，隨著《灌籃高手》電影的上映，店鋪粉絲量也在增加，尤其是近幾天來，正以每天數(shù)千人速度攀升，其中以80后為占比最大，也不乏00后新一代的關(guān)注。
為應(yīng)對影迷的需求，東映動(dòng)畫天貓店準(zhǔn)備了“大招”：在4月20日10時(shí)限量發(fā)售湘北高中Q版手辦、劇場版球衣、明信片、劇場版文件夾套裝等10多種周邊產(chǎn)品。《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，開售僅不到1分鐘時(shí)間，正版明信片套裝、電影海報(bào)文件夾、湘北高中劇場版運(yùn)動(dòng)套裝已經(jīng)被秒光，櫻木和三井的籃球服也顯示售罄。售價(jià)2000多元Q版手辦套盒開售就被拍出上百件，單個(gè)最快賣完的手辦是流川楓和三井壽。
多款周邊顯示售罄
由于供不應(yīng)求，東映動(dòng)畫天貓店表示，第二波周邊產(chǎn)品也在加緊醞釀中，預(yù)計(jì)到5月中旬將有人物圖案T恤、湘北五虎海報(bào)、手機(jī)殼、籃球等專門為中國粉絲設(shè)計(jì)的100多種《灌籃高手》周邊上線。
“‘老粉’對這場電影的期待值很高，畢竟等待了20多年，我們也針對這次電影上映做了自店鋪建立以來最大規(guī)模、最全的周邊IP引進(jìn)和開發(fā)，這樣的狂歡對于《灌籃高手》這個(gè)IP來說很可能只有一次?！盧uby說。
情懷消費(fèi)，熱門IP撬開百億市場
《灌籃高手》周邊消費(fèi)市場的成長，得益于80后90后一代用戶群體的養(yǎng)成和崛起。
從年少時(shí)期就被圈粉，到如今成長為擁有一定消費(fèi)能力80后90后“老粉”，面對癡迷的動(dòng)畫電影追番不舍晝夜、淘周邊不吝千金的正在變得更加普遍化?！短煜戮W(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在漫迷群里，不僅僅是官方發(fā)布的周邊與電影物料成為熱門收藏，很多粉絲甚至不惜飛往日本親自去淘野生“中古周邊”來滿足懷舊、重拾青春的情懷，如上世紀(jì)90年代的紀(jì)念雜志、人物掛歷，漫畫人物聯(lián)名款的AJ、ASICS球鞋等等。
不同于買幾件小商品湊熱鬧式的參與型消費(fèi)，他們更看中的是收藏到高質(zhì)量、有紀(jì)念價(jià)值的正版與稀有的貨品，為版權(quán)方應(yīng)援，為自己的情懷和熱愛買單。這一群體正在不斷擴(kuò)大，逐漸從小眾人群走向大眾消費(fèi)的主流。
在消費(fèi)者增長趨勢下，考驗(yàn)的是授權(quán)產(chǎn)品供給的豐富程度和快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈。
“喚起8090一代懷舊記憶的IP還有很多，如《美少女戰(zhàn)士》《數(shù)碼寶貝》《海賊王》等。進(jìn)入中國線上市場三年來，我們的貨品從原本單一手辦類，拓展到了非常豐富多元的品類，日常也會(huì)收到許多消費(fèi)者的詢問求購?！睎|映動(dòng)畫天貓店也感受到了這股消費(fèi)勢力在逐漸興起，Ruby告訴《天下網(wǎng)商》，未來會(huì)結(jié)合中國潮玩生產(chǎn)供應(yīng)的優(yōu)勢，開發(fā)更多面向國內(nèi)消費(fèi)者的授權(quán)產(chǎn)品，讓更多價(jià)格親民、品類多元的周邊來到我們身邊。
如今，多元化發(fā)展的動(dòng)漫影視IP周邊產(chǎn)品，已逐步成長為一個(gè)新百億市場。
從傳統(tǒng)熱門動(dòng)漫的IP如宇宙英雄奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、寶可夢等，到流浪地球等國產(chǎn)周邊的興起，周邊商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)越來越被有情懷、有消費(fèi)追求的8090一代用戶群體的認(rèn)可。隨著授權(quán)體系和運(yùn)營體系的成熟化，可以想象，未來熱門IP周邊產(chǎn)品還將釋放出更大的市場潛力，迎來商業(yè)化發(fā)展的“最好的時(shí)代”。