文|C2CC新傳媒

“以維護(hù)消費(fèi)者生命健康為重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)行為的規(guī)范，倡導(dǎo)理性消費(fèi)。”

這是近日市場(chǎng)監(jiān)管總局制定發(fā)布的《醫(yī)療美容消費(fèi)服務(wù)合同（示范文本）》中明確的內(nèi)容，旨在規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)行為，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《醫(yī)療美容消費(fèi)服務(wù)合同（示范文本）》

近年來，隨著醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張，發(fā)展不規(guī)范問題日益顯現(xiàn)，一些機(jī)構(gòu)非法行醫(yī)、虛假宣傳等情況較為突出。而在社交平臺(tái)，諸如“你為了什么去做醫(yī)美”等話題屢沖榜單，多次被網(wǎng)友熱議，緩解容貌焦慮、尋找情緒療愈等成為這一屆年輕人的需求。

除了最早傳統(tǒng)意義上的割雙眼皮、鼻綜合整形、吸脂等手術(shù)，近年來大火的還有光子嫩膚、水光針、熱瑪吉等輕醫(yī)美項(xiàng)目，更多人已將醫(yī)美視為抗衰、日常保養(yǎng)的常規(guī)手段。

當(dāng)下的美妝行業(yè)，功效護(hù)膚成為主流，抗衰賽道打得火熱，“醫(yī)美風(fēng)”早已吹到了美妝行業(yè)，延伸出了醫(yī)美術(shù)后護(hù)膚、科美儀器、高階抗衰護(hù)膚等細(xì)分類目。

那么，2023年，醫(yī)美風(fēng)在美妝行業(yè)吹出哪些亮點(diǎn)和趨勢(shì)呢？

醫(yī)美的背后是什么？事故頻發(fā)，輕醫(yī)美卻已風(fēng)靡

醫(yī)美，是醫(yī)療美容的簡(jiǎn)稱。

根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)辦法》，醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療行為，但區(qū)別于臨床醫(yī)學(xué)，以審美為目的，具有消費(fèi)屬性。

根據(jù)介入手段，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類和非手術(shù)類（也稱輕醫(yī)美）。手術(shù)類可分為眼部手術(shù)、鼻部手術(shù)、胸部整形和吸脂瘦身等；非手術(shù)類可分為注射項(xiàng)目與皮膚護(hù)理等。

相較于手術(shù)類項(xiàng)目，輕醫(yī)美項(xiàng)目操作簡(jiǎn)單、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短、風(fēng)險(xiǎn)低，例如光子嫩膚、熱瑪吉、注射玻尿酸、肉毒素等項(xiàng)目，都在很大程度上降低了消費(fèi)者的決策成本，更受廣大消費(fèi)者歡迎。

在醫(yī)美市場(chǎng)火爆的當(dāng)下，行業(yè)亂象叢生，醫(yī)美事故頻發(fā)。就在前不久的“3.15”晚會(huì)后，“315曝光醫(yī)美速成班”、“打玻尿酸致大面積腦梗”等話題直沖熱搜榜單，醫(yī)美亂象被放到了大眾的眼前。

“3.15”晚會(huì)上曝光的妝字號(hào)產(chǎn)品被用于醫(yī)美注射，90后姑娘小雪遭遇了嚴(yán)重的醫(yī)療美容事故，表皮注射玻尿酸卻注射到了血管里，導(dǎo)致小雪左眼失明、大面積腦梗。

人民日?qǐng)?bào)新聞

不難看出，醫(yī)美行業(yè)亂象層出不窮，且醫(yī)美的價(jià)格昂貴，每個(gè)人的療效也不能保證，又因美妝個(gè)護(hù)的目標(biāo)消費(fèi)人群和醫(yī)美消費(fèi)群體有著高度的重合，不少消費(fèi)者又將眼光轉(zhuǎn)向了美妝市場(chǎng)，美妝品牌也從醫(yī)美市場(chǎng)延伸到了不同的細(xì)分類目。

醫(yī)美風(fēng)席卷美妝行業(yè)，醫(yī)美器械“平替”，家用美容儀持續(xù)爆火

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的89.7億元和2.3億元增長(zhǎng)至2020年的223.4億元和41.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為25.6%和105.7%。預(yù)計(jì)到2025年，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到565.5億元和201.4億元。

有需求就有市場(chǎng)，首當(dāng)其沖的便是“平替版”醫(yī)美器械——家用美容儀器的橫空出世，在抖音美妝3月的品牌熱銷榜中，雅萌、極萌、Ulike、覓光和NOWMI等美容儀器位列TOP12。

2023年3月抖音美妝工具/美容儀器TOP12

1、面膜+美容儀雙滲透

覓光，于2020年推出脫毛儀和射頻美容儀，之后又陸續(xù)推出光療面罩、膠原炮等家用美容儀產(chǎn)品。

其中，覓光膠原炮是業(yè)內(nèi)首款搭配面膜蓋章使用的美容儀，采用“黃金點(diǎn)陣射頻+透皮促滲”雙促滲技術(shù)，配合覓光特有的“蓋章”模式，能夠有效提高皮膚對(duì)護(hù)膚品成分的吸收，達(dá)到倍量護(hù)膚效果。

2、射頻型家用美容儀最受歡迎

據(jù)悉，目前較流行的家用美容儀器可以分為清潔型、微電流型、LED燈型、以及最火熱的射頻型。其中最火熱的射頻型，更是明星、網(wǎng)紅博主們的最愛。

明星使用家用美容儀

射頻型美容儀解決的是皮膚松弛問題，通過“加熱”讓皮膚重新緊致起來，并且去除皺紋。射頻型美容儀在真皮深層產(chǎn)生65～75℃的臨界溫度，在表皮產(chǎn)生35～45℃的溫度，當(dāng)溫度到達(dá)一定程度后，真皮層膠原纖維便即刻收縮，同時(shí)刺激真皮層分泌更多膠原蛋白，托起皮膚支架，從而將皺紋撐平，使皮膚變得飽滿光滑。

這以原理已被很多科學(xué)研究證明了有效性和安全性，在醫(yī)美屆運(yùn)用了20多年，是廣泛被接受的成熟技術(shù)，堅(jiān)持使用確實(shí)可以解決皮膚衰老的問題。

以美白+抗老為營(yíng)銷賣點(diǎn)的黑馬品牌NOWMI為例，NOWMI爆品牛奶光嫩膚儀的核心黑科技是針對(duì)色斑色素暗沉皮膚，采用了與院系飛頓牛奶光同樣的900-1800mm波長(zhǎng)的近紅外光，在20S升溫到膠原再生的黃金溫度43℃，使膠原再生增加真皮層密度達(dá)到肌膚收緊效果；同時(shí)近紅外光可以直達(dá)皮膚真皮深層，通過抑制絡(luò)氨酸酶的表達(dá)來減少黑色素的生成，通過ATP賦能線粒體膜幫助提升肌膚的代謝能力，從而實(shí)現(xiàn)美白抗老功效。

3、國家出臺(tái)政策“嚴(yán)管”，需“持證上崗”

然而，去年7月29日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心發(fā)布了一則通告，新基石（深圳）科技有限公司將召回初普牌第一代Stop Eye家用射頻美容儀。召回理由為：產(chǎn)品在使用過程中，可能因長(zhǎng)時(shí)間停留在同一位置，或過于緩慢移動(dòng)，出現(xiàn)設(shè)備探頭溫度過高現(xiàn)象，極端情況下存在皮膚燙傷的安全隱患。召回?cái)?shù)量涉及182215臺(tái)。

市場(chǎng)召回通告

這一事件，又將家用美容儀器可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，擺到了消費(fèi)者面前。

4月13日，為進(jìn)一步規(guī)范射頻美容設(shè)備的管理，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械技術(shù)審評(píng)中心發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》，意在為射頻美容設(shè)備注冊(cè)申報(bào)資料的準(zhǔn)備和撰寫提供參考。

也就是說，到2024年4月1日，射頻美容儀器正式納入第三類醫(yī)療器械管理”，需“持證上崗”。

高階護(hù)膚PRO：醫(yī)美抗衰、院線同源和術(shù)后修護(hù)持續(xù)升溫

由于消費(fèi)者心中對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目留下了“專業(yè)性”、“權(quán)威性”等印象，醫(yī)美抗衰備受歡迎，不少品牌陸續(xù)推出醫(yī)美抗衰、術(shù)后修護(hù)類產(chǎn)品。

美妝品牌，著手打起了醫(yī)美牌。可看出，這給美妝行業(yè)帶來了不少高階變化。

一是新銳品牌拓展新品類

醫(yī)美風(fēng)盛行，卻因高消費(fèi)令不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇“平替”，美妝行業(yè)看到了新商機(jī)，陸續(xù)研發(fā)出了醫(yī)用輔料、術(shù)后修護(hù)護(hù)膚品等品類。

1、可復(fù)美：主打醫(yī)用敷料、術(shù)后修護(hù)

可復(fù)美，是一個(gè)主打醫(yī)用敷料的品牌，其中類人膠原蛋白敷料含有豐富的膠原蛋白以及其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，能夠滲透到皮膚深處，抑制和緩解皮炎，同時(shí)改善敏感性肌膚、痤瘡、激光治療術(shù)后引起的皮膚炎癥反應(yīng)，適用于提供激光治療手術(shù)后的創(chuàng)面愈合環(huán)境。

今年2月，可復(fù)美推出年度新品——重組膠原蛋白肌御賦活修護(hù)精粹乳，這款產(chǎn)品從修護(hù)入手，革新專研“雙仿生”屏障修護(hù)體系，復(fù)配自主專研的技術(shù)成分C5HR重組膠原蛋白仿生組合及雙原料組搭建的巨苷源 -醇溶舒緩自研原料組、巨敏萃 -水溶維穩(wěn)自研原料組構(gòu)建全新的配方體系，具有固膠原、韌屏障、穩(wěn)膚質(zhì)的功效特點(diǎn)。

可復(fù)美重組膠原蛋白肌御賦活修護(hù)精粹乳

2、綻妍：布局醫(yī)美修護(hù)產(chǎn)品線

新銳品牌綻妍，是一個(gè)專注皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域的功能性護(hù)膚品牌，以生物科技為起底，以制藥標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛要求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，旗下產(chǎn)品是專為術(shù)后受損肌研制的醫(yī)療器械。

目前，綻妍擁有市場(chǎng)上械品布局中成分、劑型最全的醫(yī)美修護(hù)產(chǎn)品線。成分上包含透明質(zhì)酸、膠原蛋白、海藻酸鈉、貽貝粘蛋白等，在劑型上則包含了水劑、乳劑、噴劑和敷貼，契合且滿足于綻妍倡導(dǎo)的「四重屏障修護(hù)理論」。

通過愈加精細(xì)化的產(chǎn)品線，滿足不同人群的護(hù)膚需求。目前，綻妍正積極布局監(jiān)管要求更加嚴(yán)格的III類醫(yī)療器械，通過II類、III類醫(yī)療器械布局，構(gòu)建綻妍醫(yī)美修護(hù)產(chǎn)品矩陣。

綻妍今年新推出的三重蛋白精潤(rùn)舒緩修護(hù)面膜，復(fù)配專利NovRhcol 人源化膠原蛋白、諾貽預(yù) 貽貝粘蛋白及NovRfibro 纖連蛋白，從防修護(hù)的方式從源頭化拒絕紅敏，實(shí)現(xiàn)屏障保護(hù)，進(jìn)一步強(qiáng)化舒緩泛紅效果。

綻妍三重蛋白精潤(rùn)舒緩修護(hù)面膜

二是國際巨頭布局醫(yī)學(xué)美容賽道

不少企業(yè)率先發(fā)現(xiàn)了這一行業(yè)風(fēng)口，不斷向醫(yī)美賽道轉(zhuǎn)型布局，推出相關(guān)系列產(chǎn)品。

1、歐萊雅：向“皮膚醫(yī)學(xué)”轉(zhuǎn)型

例如，歐萊雅從“活性健康”向“皮膚醫(yī)學(xué)”轉(zhuǎn)型，正式布局皮膚醫(yī)學(xué)美容。2023年2月，歐萊雅集團(tuán)活性健康化妝品部全球總裁在其領(lǐng)英頁面上發(fā)布信息稱，原歐萊雅活性健康化妝品部，正式更名為歐萊雅皮膚醫(yī)學(xué)美容部。

歐萊雅皮膚醫(yī)學(xué)美容部門旗下的修麗可、理膚泉、適樂膚等六大品牌，都已緊緊圍繞“皮膚醫(yī)學(xué)治療+院線護(hù)理+日常護(hù)膚”理念，根據(jù)自身成分功效、實(shí)現(xiàn)定位互補(bǔ)的專業(yè)科學(xué)護(hù)膚品牌矩陣。

此外，歐萊雅最新收購的美國高端院線護(hù)膚品牌Skinbetter Science，也是是醫(yī)用級(jí)別的護(hù)膚產(chǎn)品，經(jīng)由皮膚科醫(yī)生進(jìn)行臨床試驗(yàn)，據(jù)悉目前只通過其皮膚科診所、醫(yī)療和水療中心等場(chǎng)景使用。

2、資生堂：布局醫(yī)學(xué)美容賽道

資生堂洞察到醫(yī)美消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)高療效、高安全性的醫(yī)美服務(wù)需求大，積極瞄準(zhǔn)中國醫(yī)美市場(chǎng)。2022年8月，資生堂旗下資悅基金首筆斥資近億元，領(lǐng)投江蘇創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資，率先布局醫(yī)學(xué)美容賽道。

同年9月，資生堂就宣布其研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”（fibona）將正式落地中國，該項(xiàng)目重點(diǎn)關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)，設(shè)置“醫(yī)學(xué)之美”和“整體之美”兩大主題，資生堂更攜手全球科技創(chuàng)新平臺(tái)領(lǐng)軍企業(yè)璞躍中國，共同在中國發(fā)起初創(chuàng)企業(yè)招募，向醫(yī)美領(lǐng)域不斷拓展。

三是孵化更高階的抗衰產(chǎn)品

有需求就有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有需求。隨著美妝醫(yī)美化的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于初級(jí)的抗衰了，品牌們也開始追求更高階的抗衰產(chǎn)品，更新穎的成分、技術(shù)。

1、貝泰妮：新推屏障特護(hù)霜

4月16日，第四屆中國敏感性皮膚高峰論壇上，解開了院線同源薇諾娜屏障特護(hù)霜的面紗。據(jù)悉，該產(chǎn)品已擁有9篇論文加持，且在多中心大樣本的臨床試驗(yàn)中，在改善、提升皮膚屏障功能指標(biāo)上都有突出的表現(xiàn)。

薇諾娜屏障修護(hù)系列

“經(jīng)過5家醫(yī)院實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)這一屏障特護(hù)霜，對(duì)敏感性皮膚、皮膚有問題的皮膚都有很好的輔助治療效果，對(duì)于敏感性皮膚本身就是一個(gè)很好的治療方法?！敝袊顾ダ洗龠M(jìn)會(huì)皮膚慢病與健康促進(jìn)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)李利教授表示。

此外，同屬貝泰妮集團(tuán)旗下的高端抗衰品牌AOXMED璦科縵，將功效護(hù)膚產(chǎn)品與專業(yè)美容項(xiàng)目相整合，致力于打造卓效安全的專業(yè)美容方案與致臻護(hù)膚體驗(yàn)，目前已在天貓?jiān)O(shè)立了官方旗艦店，進(jìn)行售賣。

2、坤絲妤莉：以醫(yī)學(xué)為本推出新系列

QUEEN’S HOLIC坤絲妤莉，是韓國韓美集團(tuán)旗下的高端美學(xué)專業(yè)品牌，品牌推出的女王奢寵系列和PSR多重膠原系列，就是為了配合輕醫(yī)美時(shí)代，針對(duì)修復(fù)和抗衰專門打造的系列產(chǎn)品。

坤絲妤莉貂油奢寵產(chǎn)品

其女王奢寵系列中，女王水光油采用與人類皮脂相似度高達(dá)99%的貂油為原料，在保證吸收的同時(shí)，其豐富的不飽和脂肪酸也幫助調(diào)節(jié)了肌膚水油不平衡的問題；PSR多重膠原系列更是選取了被稱為生命之樹的猴面包樹為核心原材料，輔以“永恒之花”普羅旺斯千葉玫瑰，提取植物小分子RNA，能夠有效幫助Ⅰ型和Ⅲ型膠原蛋白煥發(fā)新生。

總結(jié)

千億的美妝市場(chǎng)，迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如今，由醫(yī)美賽道延伸出來的抗衰市場(chǎng)，依然是市場(chǎng)的主流，美妝品牌們緊跟市場(chǎng)前沿，將自身的品牌特色與醫(yī)美項(xiàng)目相結(jié)合，與醫(yī)美線良性互動(dòng)，推出醫(yī)美級(jí)抗衰產(chǎn)品，同時(shí)立足品牌科技支撐和研發(fā)力量，提升產(chǎn)品生命周期，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。

而產(chǎn)品既要講究功效又要安全，以及各方面的合規(guī)合法，則是美妝企業(yè)未來發(fā)展中的核心，也是相關(guān)部門監(jiān)管的重點(diǎn)。