文|C2CC新傳媒
“以維護(hù)消費者生命健康為重點，加強對機(jī)構(gòu)經(jīng)營行為的規(guī)范，倡導(dǎo)理性消費?！?/p>
這是近日市場監(jiān)管總局制定發(fā)布的《醫(yī)療美容消費服務(wù)合同（示范文本）》中明確的內(nèi)容，旨在規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)行為，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，維護(hù)消費者合法權(quán)益。
市場監(jiān)管總局發(fā)布的《醫(yī)療美容消費服務(wù)合同（示范文本）》
近年來，隨著醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，發(fā)展不規(guī)范問題日益顯現(xiàn)，一些機(jī)構(gòu)非法行醫(yī)、虛假宣傳等情況較為突出。而在社交平臺，諸如“你為了什么去做醫(yī)美”等話題屢沖榜單，多次被網(wǎng)友熱議，緩解容貌焦慮、尋找情緒療愈等成為這一屆年輕人的需求。
除了最早傳統(tǒng)意義上的割雙眼皮、鼻綜合整形、吸脂等手術(shù)，近年來大火的還有光子嫩膚、水光針、熱瑪吉等輕醫(yī)美項目，更多人已將醫(yī)美視為抗衰、日常保養(yǎng)的常規(guī)手段。
當(dāng)下的美妝行業(yè)，功效護(hù)膚成為主流，抗衰賽道打得火熱，“醫(yī)美風(fēng)”早已吹到了美妝行業(yè)，延伸出了醫(yī)美術(shù)后護(hù)膚、科美儀器、高階抗衰護(hù)膚等細(xì)分類目。
那么，2023年，醫(yī)美風(fēng)在美妝行業(yè)吹出哪些亮點和趨勢呢？
醫(yī)美的背后是什么？事故頻發(fā)，輕醫(yī)美卻已風(fēng)靡
醫(yī)美，是醫(yī)療美容的簡稱。
根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)辦法》，醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療行為，但區(qū)別于臨床醫(yī)學(xué)，以審美為目的，具有消費屬性。
根據(jù)介入手段，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類和非手術(shù)類（也稱輕醫(yī)美）。手術(shù)類可分為眼部手術(shù)、鼻部手術(shù)、胸部整形和吸脂瘦身等；非手術(shù)類可分為注射項目與皮膚護(hù)理等。
相較于手術(shù)類項目，輕醫(yī)美項目操作簡單、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短、風(fēng)險低，例如光子嫩膚、熱瑪吉、注射玻尿酸、肉毒素等項目，都在很大程度上降低了消費者的決策成本，更受廣大消費者歡迎。
在醫(yī)美市場火爆的當(dāng)下，行業(yè)亂象叢生，醫(yī)美事故頻發(fā)。就在前不久的“3.15”晚會后，“315曝光醫(yī)美速成班”、“打玻尿酸致大面積腦?！钡仍掝}直沖熱搜榜單，醫(yī)美亂象被放到了大眾的眼前。
“3.15”晚會上曝光的妝字號產(chǎn)品被用于醫(yī)美注射，90后姑娘小雪遭遇了嚴(yán)重的醫(yī)療美容事故，表皮注射玻尿酸卻注射到了血管里，導(dǎo)致小雪左眼失明、大面積腦梗。
人民日報新聞
不難看出，醫(yī)美行業(yè)亂象層出不窮，且醫(yī)美的價格昂貴，每個人的療效也不能保證，又因美妝個護(hù)的目標(biāo)消費人群和醫(yī)美消費群體有著高度的重合，不少消費者又將眼光轉(zhuǎn)向了美妝市場，美妝品牌也從醫(yī)美市場延伸到了不同的細(xì)分類目。
醫(yī)美風(fēng)席卷美妝行業(yè)，醫(yī)美器械“平替”，家用美容儀持續(xù)爆火
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模由2016年的89.7億元和2.3億元增長至2020年的223.4億元和41.8億元，年均復(fù)合增長率為25.6%和105.7%。預(yù)計到2025年，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場規(guī)模將達(dá)到565.5億元和201.4億元。
有需求就有市場，首當(dāng)其沖的便是“平替版”醫(yī)美器械——家用美容儀器的橫空出世，在抖音美妝3月的品牌熱銷榜中，雅萌、極萌、Ulike、覓光和NOWMI等美容儀器位列TOP12。
2023年3月抖音美妝工具/美容儀器TOP12
1、面膜+美容儀雙滲透
覓光，于2020年推出脫毛儀和射頻美容儀，之后又陸續(xù)推出光療面罩、膠原炮等家用美容儀產(chǎn)品。
其中，覓光膠原炮是業(yè)內(nèi)首款搭配面膜蓋章使用的美容儀，采用“黃金點陣射頻+透皮促滲”雙促滲技術(shù)，配合覓光特有的“蓋章”模式，能夠有效提高皮膚對護(hù)膚品成分的吸收，達(dá)到倍量護(hù)膚效果。
2、射頻型家用美容儀最受歡迎
據(jù)悉，目前較流行的家用美容儀器可以分為清潔型、微電流型、LED燈型、以及最火熱的射頻型。其中最火熱的射頻型，更是明星、網(wǎng)紅博主們的最愛。
明星使用家用美容儀
射頻型美容儀解決的是皮膚松弛問題，通過“加熱”讓皮膚重新緊致起來，并且去除皺紋。射頻型美容儀在真皮深層產(chǎn)生65～75℃的臨界溫度，在表皮產(chǎn)生35～45℃的溫度，當(dāng)溫度到達(dá)一定程度后，真皮層膠原纖維便即刻收縮，同時刺激真皮層分泌更多膠原蛋白，托起皮膚支架，從而將皺紋撐平，使皮膚變得飽滿光滑。
這以原理已被很多科學(xué)研究證明了有效性和安全性，在醫(yī)美屆運用了20多年，是廣泛被接受的成熟技術(shù)，堅持使用確實可以解決皮膚衰老的問題。
以美白+抗老為營銷賣點的黑馬品牌NOWMI為例，NOWMI爆品牛奶光嫩膚儀的核心黑科技是針對色斑色素暗沉皮膚，采用了與院系飛頓牛奶光同樣的900-1800mm波長的近紅外光，在20S升溫到膠原再生的黃金溫度43℃，使膠原再生增加真皮層密度達(dá)到肌膚收緊效果；同時近紅外光可以直達(dá)皮膚真皮深層，通過抑制絡(luò)氨酸酶的表達(dá)來減少黑色素的生成，通過ATP賦能線粒體膜幫助提升肌膚的代謝能力，從而實現(xiàn)美白抗老功效。
3、國家出臺政策“嚴(yán)管”，需“持證上崗”
然而，去年7月29日，國家市場監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心發(fā)布了一則通告，新基石（深圳）科技有限公司將召回初普牌第一代Stop Eye家用射頻美容儀。召回理由為：產(chǎn)品在使用過程中，可能因長時間停留在同一位置，或過于緩慢移動，出現(xiàn)設(shè)備探頭溫度過高現(xiàn)象，極端情況下存在皮膚燙傷的安全隱患。召回數(shù)量涉及182215臺。
市場召回通告
這一事件，又將家用美容儀器可能存在的風(fēng)險，擺到了消費者面前。
4月13日，為進(jìn)一步規(guī)范射頻美容設(shè)備的管理，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械技術(shù)審評中心發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》，意在為射頻美容設(shè)備注冊申報資料的準(zhǔn)備和撰寫提供參考。
也就是說，到2024年4月1日，射頻美容儀器正式納入第三類醫(yī)療器械管理”，需“持證上崗”。
高階護(hù)膚PRO：醫(yī)美抗衰、院線同源和術(shù)后修護(hù)持續(xù)升溫
由于消費者心中對醫(yī)美項目留下了“專業(yè)性”、“權(quán)威性”等印象，醫(yī)美抗衰備受歡迎，不少品牌陸續(xù)推出醫(yī)美抗衰、術(shù)后修護(hù)類產(chǎn)品。
美妝品牌，著手打起了醫(yī)美牌。可看出，這給美妝行業(yè)帶來了不少高階變化。
一是新銳品牌拓展新品類
醫(yī)美風(fēng)盛行，卻因高消費令不少消費者轉(zhuǎn)而選擇“平替”，美妝行業(yè)看到了新商機(jī)，陸續(xù)研發(fā)出了醫(yī)用輔料、術(shù)后修護(hù)護(hù)膚品等品類。
1、可復(fù)美：主打醫(yī)用敷料、術(shù)后修護(hù)
可復(fù)美，是一個主打醫(yī)用敷料的品牌，其中類人膠原蛋白敷料含有豐富的膠原蛋白以及其他營養(yǎng)物質(zhì)，能夠滲透到皮膚深處，抑制和緩解皮炎，同時改善敏感性肌膚、痤瘡、激光治療術(shù)后引起的皮膚炎癥反應(yīng)，適用于提供激光治療手術(shù)后的創(chuàng)面愈合環(huán)境。
今年2月，可復(fù)美推出年度新品——重組膠原蛋白肌御賦活修護(hù)精粹乳，這款產(chǎn)品從修護(hù)入手，革新專研“雙仿生”屏障修護(hù)體系，復(fù)配自主專研的技術(shù)成分C5HR重組膠原蛋白仿生組合及雙原料組搭建的巨苷源 -醇溶舒緩自研原料組、巨敏萃 -水溶維穩(wěn)自研原料組構(gòu)建全新的配方體系，具有固膠原、韌屏障、穩(wěn)膚質(zhì)的功效特點。
可復(fù)美重組膠原蛋白肌御賦活修護(hù)精粹乳
2、綻妍：布局醫(yī)美修護(hù)產(chǎn)品線
新銳品牌綻妍，是一個專注皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域的功能性護(hù)膚品牌，以生物科技為起底，以制藥標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛要求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，旗下產(chǎn)品是專為術(shù)后受損肌研制的醫(yī)療器械。
目前，綻妍擁有市場上械品布局中成分、劑型最全的醫(yī)美修護(hù)產(chǎn)品線。成分上包含透明質(zhì)酸、膠原蛋白、海藻酸鈉、貽貝粘蛋白等，在劑型上則包含了水劑、乳劑、噴劑和敷貼，契合且滿足于綻妍倡導(dǎo)的「四重屏障修護(hù)理論」。
通過愈加精細(xì)化的產(chǎn)品線，滿足不同人群的護(hù)膚需求。目前，綻妍正積極布局監(jiān)管要求更加嚴(yán)格的III類醫(yī)療器械，通過II類、III類醫(yī)療器械布局，構(gòu)建綻妍醫(yī)美修護(hù)產(chǎn)品矩陣。
綻妍今年新推出的三重蛋白精潤舒緩修護(hù)面膜，復(fù)配專利NovRhcol 人源化膠原蛋白、諾貽預(yù) 貽貝粘蛋白及NovRfibro 纖連蛋白，從防修護(hù)的方式從源頭化拒絕紅敏，實現(xiàn)屏障保護(hù)，進(jìn)一步強化舒緩泛紅效果。
綻妍三重蛋白精潤舒緩修護(hù)面膜
二是國際巨頭布局醫(yī)學(xué)美容賽道
不少企業(yè)率先發(fā)現(xiàn)了這一行業(yè)風(fēng)口，不斷向醫(yī)美賽道轉(zhuǎn)型布局，推出相關(guān)系列產(chǎn)品。
1、歐萊雅：向“皮膚醫(yī)學(xué)”轉(zhuǎn)型
例如，歐萊雅從“活性健康”向“皮膚醫(yī)學(xué)”轉(zhuǎn)型，正式布局皮膚醫(yī)學(xué)美容。2023年2月，歐萊雅集團(tuán)活性健康化妝品部全球總裁在其領(lǐng)英頁面上發(fā)布信息稱，原歐萊雅活性健康化妝品部，正式更名為歐萊雅皮膚醫(yī)學(xué)美容部。
歐萊雅皮膚醫(yī)學(xué)美容部門旗下的修麗可、理膚泉、適樂膚等六大品牌，都已緊緊圍繞“皮膚醫(yī)學(xué)治療+院線護(hù)理+日常護(hù)膚”理念，根據(jù)自身成分功效、實現(xiàn)定位互補的專業(yè)科學(xué)護(hù)膚品牌矩陣。
此外，歐萊雅最新收購的美國高端院線護(hù)膚品牌Skinbetter Science，也是是醫(yī)用級別的護(hù)膚產(chǎn)品，經(jīng)由皮膚科醫(yī)生進(jìn)行臨床試驗，據(jù)悉目前只通過其皮膚科診所、醫(yī)療和水療中心等場景使用。
2、資生堂：布局醫(yī)學(xué)美容賽道
資生堂洞察到醫(yī)美消費者人數(shù)增長，市場對高療效、高安全性的醫(yī)美服務(wù)需求大，積極瞄準(zhǔn)中國醫(yī)美市場。2022年8月，資生堂旗下資悅基金首筆斥資近億元，領(lǐng)投江蘇創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資，率先布局醫(yī)學(xué)美容賽道。
同年9月，資生堂就宣布其研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項目“菲波娜”（fibona）將正式落地中國，該項目重點關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)，設(shè)置“醫(yī)學(xué)之美”和“整體之美”兩大主題，資生堂更攜手全球科技創(chuàng)新平臺領(lǐng)軍企業(yè)璞躍中國，共同在中國發(fā)起初創(chuàng)企業(yè)招募，向醫(yī)美領(lǐng)域不斷拓展。
三是孵化更高階的抗衰產(chǎn)品
有需求就有市場，有市場就有需求。隨著美妝醫(yī)美化的發(fā)展，消費者已經(jīng)不滿足于初級的抗衰了，品牌們也開始追求更高階的抗衰產(chǎn)品，更新穎的成分、技術(shù)。
1、貝泰妮：新推屏障特護(hù)霜
4月16日，第四屆中國敏感性皮膚高峰論壇上，解開了院線同源薇諾娜屏障特護(hù)霜的面紗。據(jù)悉，該產(chǎn)品已擁有9篇論文加持，且在多中心大樣本的臨床試驗中，在改善、提升皮膚屏障功能指標(biāo)上都有突出的表現(xiàn)。
薇諾娜屏障修護(hù)系列
“經(jīng)過5家醫(yī)院實驗發(fā)現(xiàn)這一屏障特護(hù)霜，對敏感性皮膚、皮膚有問題的皮膚都有很好的輔助治療效果，對于敏感性皮膚本身就是一個很好的治療方法。”中國抗衰老促進(jìn)會皮膚慢病與健康促進(jìn)分會會長李利教授表示。
此外，同屬貝泰妮集團(tuán)旗下的高端抗衰品牌AOXMED璦科縵，將功效護(hù)膚產(chǎn)品與專業(yè)美容項目相整合，致力于打造卓效安全的專業(yè)美容方案與致臻護(hù)膚體驗，目前已在天貓設(shè)立了官方旗艦店，進(jìn)行售賣。
2、坤絲妤莉：以醫(yī)學(xué)為本推出新系列
QUEEN’S HOLIC坤絲妤莉，是韓國韓美集團(tuán)旗下的高端美學(xué)專業(yè)品牌，品牌推出的女王奢寵系列和PSR多重膠原系列，就是為了配合輕醫(yī)美時代，針對修復(fù)和抗衰專門打造的系列產(chǎn)品。
坤絲妤莉貂油奢寵產(chǎn)品
其女王奢寵系列中，女王水光油采用與人類皮脂相似度高達(dá)99%的貂油為原料，在保證吸收的同時，其豐富的不飽和脂肪酸也幫助調(diào)節(jié)了肌膚水油不平衡的問題；PSR多重膠原系列更是選取了被稱為生命之樹的猴面包樹為核心原材料，輔以“永恒之花”普羅旺斯千葉玫瑰，提取植物小分子RNA，能夠有效幫助Ⅰ型和Ⅲ型膠原蛋白煥發(fā)新生。
總結(jié)
千億的美妝市場，迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如今，由醫(yī)美賽道延伸出來的抗衰市場，依然是市場的主流，美妝品牌們緊跟市場前沿，將自身的品牌特色與醫(yī)美項目相結(jié)合，與醫(yī)美線良性互動，推出醫(yī)美級抗衰產(chǎn)品，同時立足品牌科技支撐和研發(fā)力量，提升產(chǎn)品生命周期，實現(xiàn)長足的發(fā)展。
而產(chǎn)品既要講究功效又要安全，以及各方面的合規(guī)合法，則是美妝企業(yè)未來發(fā)展中的核心，也是相關(guān)部門監(jiān)管的重點。