文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
無(wú)人在意《愛(ài)很美味》。
映前熱度平平，映后悄無(wú)聲息，這部根據(jù)黑馬劇集改編的影片，在上周六迎來(lái)公映后用了五天時(shí)間才拿到1100多萬(wàn)票房。較劇集版僅下跌0.3的7.8豆瓣高分，明明在劇改影領(lǐng)域已經(jīng)算是頂尖之作，然而這種好口碑，卻完全沒(méi)能轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)號(hào)召力。
反觀去年底上映的《想見(jiàn)你》，作為一部與《愛(ài)很美味》定位相近的熱門劇改影，盡管在口碑方面影版遠(yuǎn)低于劇版，但僅僅憑借劇集的基本盤，就斬獲了超過(guò)4億元的票房成績(jī)。
同類型不同命，《愛(ài)很美味》這一局，多少敗得有點(diǎn)可惜。
只有好品質(zhì)，夠嗎？
我們并不需要過(guò)多質(zhì)疑影版《愛(ài)很美味》的品質(zhì)。
在影版《愛(ài)很美味》的豆瓣頁(yè)面上，很多網(wǎng)友都在踴躍發(fā)表對(duì)這部作品的肯定。劇版粉絲滿足、影評(píng)人認(rèn)可、影迷夸獎(jiǎng)，按照一部普通商業(yè)電影的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，《愛(ài)很美味》至少是一部好電影。
首先在影片氣質(zhì)上，繼承了劇版原版人馬的《愛(ài)很美味》，最大程度保證了內(nèi)容的原汁原味。
在此之中，導(dǎo)演陳正道是近年來(lái)產(chǎn)出能力和品控能力都非常穩(wěn)定的優(yōu)秀青年導(dǎo)演。其執(zhí)導(dǎo)的《摩天大樓》《愛(ài)很美味》《重返二十歲》《盛夏未來(lái)》等多部劇集、電影都獲得了觀眾與業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，值得信賴。
而同樣原班人馬回歸的三位女主演，雖不是傳統(tǒng)概念里的流量演員，但角色塑造能力都在劇版中獲得過(guò)觀眾的一致認(rèn)可。
內(nèi)容上，《愛(ài)很美味》也沒(méi)有辜負(fù)觀眾。這部影片保持了與劇集一致的細(xì)膩女性視角，三個(gè)個(gè)性突出的獨(dú)立女性形象，在生活流敘事的烘托下更加生動(dòng)有趣。故事變了、男人變了，但不變的多元女性議題還是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在告訴觀眾，這還是那個(gè)《愛(ài)很美味》。
內(nèi)容水準(zhǔn)的穩(wěn)定發(fā)揮，換來(lái)了影片豆瓣7.8、貓眼9.2、淘票票9.3的好口碑。
可惜對(duì)于院線電影市場(chǎng)而言，僅僅有一個(gè)被部分觀眾認(rèn)可的好品質(zhì)，還是差了點(diǎn)意思。
必須承認(rèn)，《愛(ài)很美味》很優(yōu)秀，但并不是沒(méi)有短板。
首先，作為一部劇集改編電影，《愛(ài)很美味》的IP能效是相對(duì)較弱的。
該片的原版劇集在當(dāng)年屬于遺珠級(jí)別的小型黑馬。在部分社交平臺(tái)上的影響力比較可觀，但豆瓣評(píng)分人數(shù)、劇集的播放數(shù)據(jù)卻出賣了這部劇不夠爆的事實(shí)。換句話說(shuō)，就是《愛(ài)很美味》的劇粉群體不夠壯大。
而且對(duì)于一部劇改影來(lái)說(shuō)，本身劇集和電影觀眾的受眾群體就存在一定錯(cuò)位，即便是再喜歡劇集的觀眾，也不一定會(huì)愿意為了IP繼續(xù)走進(jìn)電影院。
其次，是作為一部商業(yè)電影的市場(chǎng)號(hào)召力不足。
具體來(lái)說(shuō)，問(wèn)題出在最顯眼的片名和演員陣容上。
如果是一位對(duì)原版劇集沒(méi)有認(rèn)知基礎(chǔ)的觀眾，單接觸“愛(ài)很美味”這個(gè)片名，很有可能要猶豫一下影片類型究竟是什么。院線市場(chǎng)的愛(ài)情片片名向來(lái)流行直給，命名過(guò)于含蓄的《愛(ài)很美味》，氣質(zhì)著實(shí)不夠鮮明。
再說(shuō)說(shuō)演員。李純、張含韻、王菊這三位主要演員，放在劇集選角中屬于標(biāo)準(zhǔn)的以小博大配置。盡管沿用到電影版中對(duì)于劇集粉絲是一種福利，但對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，演員不夠知名、辨識(shí)度又不高，號(hào)召觀眾買票的動(dòng)力還是小了些。
正是這種對(duì)非粉絲群體乃至粉絲群體的吸引力不足，埋下了《愛(ài)很美味》票房滑鐵盧的種子。
宣發(fā)拖后腿，市場(chǎng)太冷淡
拋開(kāi)影片自身賣座能力的優(yōu)劣，《愛(ài)很美味》最起碼還是一部完成度較高的商業(yè)片。之所以造成了現(xiàn)在這種市場(chǎng)表現(xiàn)，犀牛君認(rèn)為還有一個(gè)不可推脫的責(zé)任在于宣發(fā)。
先說(shuō)宣傳。
對(duì)于一部商業(yè)電影的宣傳而言，無(wú)論正向出圈還是黑上熱搜其實(shí)并不是最重要的，最糟糕的情況反而是失聲的無(wú)效宣傳。而《愛(ài)很美味》的問(wèn)題就在于，幾乎沒(méi)有出圈物料、出圈話題，就連檔期日期沒(méi)能給觀眾留下深刻記憶點(diǎn)。
以影片的官抖舉例，從短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容選擇上，《愛(ài)很美味》屬于不功不過(guò)的類型。劇情高光、演員花絮、首映趣事、觀影反饋，基本遵循了當(dāng)下商業(yè)電影短視頻營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)流程。
具體來(lái)看，《愛(ài)很美味》宣傳又很保守。有效的出圈話題太少，物料選擇也缺乏亮點(diǎn)。
目前官抖上唯一點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的物料是片中女主被大白排查密接得知男友出軌的劇情片段。相對(duì)而言，這類容易引發(fā)話題討論的社會(huì)向熱點(diǎn)，特別是有原型新聞的內(nèi)容本就是很容易造成傳播的。除此之外，影片所聚焦的女性現(xiàn)實(shí)議題，也有很多內(nèi)容可以取材發(fā)酵，鼓動(dòng)網(wǎng)友參與討論。
《愛(ài)很美味》顯然沒(méi)有抓住這些機(jī)會(huì)。
再看發(fā)行。
今年電影市場(chǎng)整體復(fù)蘇向好，自三月以來(lái)，有不少影片都在普通的非檔期上映并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)自身品質(zhì)有信心的《愛(ài)很美味》，選中4月中旬這個(gè)冷檔期上映還是非常合理的。
但影片決定在4月15日周六上映在我們看來(lái)其實(shí)并沒(méi)有必要性。
憑借對(duì)內(nèi)容的信心，該片在定檔后不久就宣布將在4月5日、8日、9日、13日、14日進(jìn)行劇粉超前觀影，同時(shí)還在4月1日起開(kāi)啟全國(guó)路演。可以看到的是，這樣較大規(guī)模的搶跑式曝光，并沒(méi)有換來(lái)相應(yīng)的口碑發(fā)酵，對(duì)《愛(ài)很美味》的前期熱度并未帶來(lái)明顯助力。
這背后肯定有一定宣傳環(huán)節(jié)的責(zé)任。但更重要的是，在已經(jīng)率先釋出口碑、且內(nèi)容品質(zhì)不錯(cuò)的前提下，《愛(ài)很美味》仍然選擇了周六公映。
客觀來(lái)說(shuō)，在上周的同期新片中，有一定競(jìng)爭(zhēng)力的只有陳偉霆、王千源主演的諜戰(zhàn)片《暴風(fēng)》，還有兩部體量低于《愛(ài)很美味》的《倍兒喜歡你》《鱷魚萊萊》。在類型上，這些新片受眾均有一定差異，而在市場(chǎng)容量上，四部中、小體量項(xiàng)目，也完全不會(huì)構(gòu)成市場(chǎng)擁擠。
綜上，《愛(ài)很美味》選擇錯(cuò)峰周六上映，除了自行削弱影片票房容量之外，幾乎沒(méi)有產(chǎn)生積極作用。
當(dāng)然，拋開(kāi)影片自身的宣發(fā)問(wèn)題，大環(huán)境的冷淡也不可忽視。盡管近期有不少不錯(cuò)品質(zhì)的項(xiàng)目上映，但長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)低迷還是導(dǎo)致了不少觀眾的背離。從今年的3月、4月冷檔期中可以直觀看出，市場(chǎng)的確在復(fù)蘇，但復(fù)原速度并沒(méi)有想象中那樣快。
加之本周四有備受期待的引進(jìn)片《灌籃高手》公映，還有一大批五一檔新片蓄勢(shì)待發(fā)，目前觀眾的主要注意力都在這些更具市場(chǎng)吸引力的項(xiàng)目上，自然也就降低了對(duì)眼前中等體量新片的關(guān)注度。
相比去年末臨近“放開(kāi)”時(shí)觀眾重新回歸電影院與《想見(jiàn)你》再續(xù)前緣時(shí)的激動(dòng)，正處于觀影“冷靜期”的觀眾，很難會(huì)主動(dòng)提起對(duì)《愛(ài)很美味》的興趣。
一張劇改影的優(yōu)秀答卷，就這樣被市場(chǎng)的洪流淹沒(méi)。在看到《愛(ài)很美味》的市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，犀牛君不免覺(jué)得有些惋惜。
但歸根結(jié)底，是IP基本盤的有限、失職的宣發(fā)策略以及冷檔期的大環(huán)境低迷，一步一步造就了這部影片的平淡表現(xiàn)。
在可惜之余，我們所需要的還有警醒與吸取教訓(xùn)。愿這個(gè)市場(chǎng)可以少一些被埋沒(méi)的“《愛(ài)很美味》”。