2023當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選申報(bào)通道《
近日，第三屆中國(guó)消博會(huì)在海南海口開幕。展會(huì)首日，在數(shù)以千計(jì)的各色展位之中，以茶顏悅色、泡泡瑪特等新興國(guó)潮消費(fèi)品牌和老鳳祥、老廟黃金等“老牌國(guó)貨”為集中代表，一大批別有中式美學(xué)氣質(zhì)的中式國(guó)潮消費(fèi)品牌嶄露其燦然鋒芒，吸引了諸多參展者的觀望駐足。對(duì)此，行業(yè)人士指出，此次消博會(huì)中諸多國(guó)潮品牌的集中展出，充分展現(xiàn)了東方美學(xué)近年來(lái)在海內(nèi)外市場(chǎng)“破浪”而行的不可當(dāng)之勢(shì)，也再度將傳承自中華傳統(tǒng)文化、具有東方美韻的“新國(guó)潮”推至大眾視野。
事實(shí)上，消博會(huì)上的國(guó)潮熱風(fēng)只是當(dāng)下社會(huì)“國(guó)潮”熱的一個(gè)縮影。根據(jù)《CBNData報(bào)告》，近十年間，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度從 38% 提升到了70%，傳統(tǒng)國(guó)際大牌大規(guī)模覆蓋式的品牌彰顯度日益降低。同時(shí)，國(guó)潮之風(fēng)早已不局限于一“國(guó)”之限。揚(yáng)帆出海，已成為國(guó)潮品牌的發(fā)展常態(tài)，也正在悄然改變百年來(lái)西風(fēng)東漸的態(tài)勢(shì)，并直接促成了東方美學(xué)與世界潮流的相會(huì)。換言之，不難留意到，以“品牌”為依托，以“從雅尊時(shí)”為創(chuàng)新方式，在走向百花齊放的世界舞臺(tái)的過程中，各大國(guó)潮品牌不斷探索將中華美學(xué)精神和現(xiàn)代審美追求結(jié)合，并以之為品牌本身，也為中式美學(xué)爭(zhēng)得一席之地。
還有必要留意到的是，在這股席卷海內(nèi)外的國(guó)潮熱風(fēng)中，成長(zhǎng)于新時(shí)代的Z世代年輕消費(fèi)者發(fā)揮著關(guān)鍵的推動(dòng)力量。作為當(dāng)下新興的消費(fèi)主力人群，一方面，區(qū)別于規(guī)?；纳a(chǎn)決定消費(fèi)的被動(dòng)性，青年一代開始以自己的“興趣”和個(gè)人的偏好為核心指南展開消費(fèi)行為。個(gè)性化、定制化、體驗(yàn)式的消費(fèi)方式開始逐漸成為時(shí)代主流；另一方面，中式美學(xué)在近年來(lái)向日常生活不斷滲透，其特有的美學(xué)意蘊(yùn)也正在浸入年輕一代的個(gè)體生活。
與這兩大趨勢(shì)相契合，國(guó)潮品牌崛起的市場(chǎng)空間就被大大打開。也正是在這一新的時(shí)代背景下，一大批彰顯東方美學(xué)意韻的新銳國(guó)潮品牌及老字號(hào)品質(zhì)國(guó)貨紛紛開始針對(duì)性調(diào)整或制訂更新自身的發(fā)展策略，并成功受到了海內(nèi)外年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。其中，新老企業(yè)的運(yùn)作方式，則又有一定差異：如，以鐘薛高、泡泡瑪特為代表的新銳國(guó)潮品牌，多是通過精準(zhǔn)定位細(xì)分賽道的方式，抓住了市場(chǎng)空缺，才得以成功實(shí)現(xiàn)以黑馬之勢(shì)異軍突起；而如王致和、一得閣等中華老字號(hào)，則多是以推陳出新的方式，不斷刷新自身的創(chuàng)新邊界，與更年輕的消費(fèi)市場(chǎng)和更多元的消費(fèi)需求接軌。
然而，無(wú)論是新興國(guó)潮黑馬，還是經(jīng)典國(guó)貨老字號(hào)，其發(fā)展之途都仍正在“路上”。換句話說，面對(duì)更新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如何以“從雅尊時(shí)”煥發(fā)東方美韻，抓住海內(nèi)外消費(fèi)者視線，尤其是抓住年輕消費(fèi)群體的需求，在變動(dòng)的時(shí)代中長(zhǎng)久“當(dāng)紅”，是各類國(guó)潮品牌需要長(zhǎng)久探索的命題。
在此背景下，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)｜界面新聞主辦的2023第二屆【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】再度啟程。本次評(píng)選試圖探索從雅尊時(shí)，返璞歸真的國(guó)潮美學(xué)真意涵，并通過獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的激勵(lì)方式，鼓勵(lì)、引導(dǎo)更多企業(yè)以參與式的姿態(tài)將東方美學(xué)之風(fēng)流韻致與時(shí)代審美、消費(fèi)需求相結(jié)合，令古老文明的璀璨光芒耀耀彰顯，也令國(guó)潮之浪奔涌向世界。目前，評(píng)選申報(bào)正火熱進(jìn)行中。歡迎社會(huì)各界相關(guān)企業(yè)/人士以自薦或第三方推薦的方式“在線申報(bào)”，參與本屆評(píng)選！
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