文丨傳媒圈 賴(lài)詩(shī)妮
編輯丨零壹
每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)民之中，就有一個(gè)在看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
據(jù)中國(guó)社科院全新發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，2022年中國(guó)網(wǎng)文用戶(hù)達(dá)到4.92億，作者超過(guò)2278萬(wàn)。
而中國(guó)網(wǎng)民共有10.67億，也就是說(shuō)，近一半中國(guó)網(wǎng)民，都是網(wǎng)文用戶(hù)?？梢?jiàn)，網(wǎng)文已逐漸成為文學(xué)類(lèi)型的主流，進(jìn)入“全民化”階段。
龐大的用戶(hù)規(guī)模給網(wǎng)文帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。389.3億，是2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模，這塊蛋糕有多大，還沒(méi)人能望到頭。
01、IP價(jià)值超2520億，各平臺(tái)下場(chǎng)做網(wǎng)文
市場(chǎng)規(guī)模龐大，一定程度上意味著早已有資本進(jìn)入。
2003-2012年，起點(diǎn)中文網(wǎng)橫空出世并確立行業(yè)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；盛大文學(xué)以資本力量收購(gòu)起點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)入局；掌閱、17K等巨頭誕生，移動(dòng)閱讀成為兵家必爭(zhēng)之地。
2013年至今，經(jīng)歷復(fù)雜整合，盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并，成就了閱文集團(tuán)這一最大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)；諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在資本扶持下啟航，以不同的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)閱文的強(qiáng)大攻勢(shì)。
資本的觸角在網(wǎng)文領(lǐng)域不斷延伸，將網(wǎng)文從單純的文學(xué)發(fā)展為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，比如網(wǎng)文平臺(tái)開(kāi)發(fā)收費(fèi)模式、進(jìn)行版權(quán)運(yùn)作等，這其中網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)出現(xiàn)在了大眾眼前，其創(chuàng)造的可觀的經(jīng)濟(jì)效益令網(wǎng)文“錢(qián)”景備受看好。
2004年，改編自蔡駿《詛咒》的《魂斷樓蘭》打開(kāi)了網(wǎng)文IP改編的局面，并隨著國(guó)內(nèi)影視業(yè)的發(fā)展一路高歌；2019年，《慶余年》改編的同名劇集成為爆款，之后《贅婿》《雪中悍刀行》等作品相繼問(wèn)世，復(fù)制了《慶余年》的成功之路。
過(guò)去一年的熱播劇中，網(wǎng)文IP改編占據(jù)了半壁江山。愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)2022熱度榜單TOP10中，分別有30%、50%與60%的電視劇改編自網(wǎng)文。
網(wǎng)文IP改編熱潮究竟“狂熱”到何種地步，部分具有IP改編成功經(jīng)驗(yàn)的頭部作者甚至剛剛開(kāi)文，還未進(jìn)行創(chuàng)作，IP就被視頻平臺(tái)預(yù)定了?？梢哉f(shuō)，版權(quán)被買(mǎi)下等待著改編的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文一茬接一茬。
而為把控價(jià)值無(wú)窮的IP資源，騰訊、阿里巴巴等各大網(wǎng)絡(luò)巨頭已著手建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。相對(duì)于從前狹窄的變現(xiàn)方式，在各大平臺(tái)、資本的入局之下，如今網(wǎng)文這塊蛋糕可謂越滾越大。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，包括出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等細(xì)分賽道在內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，整體影響規(guī)模超過(guò)2520億元。預(yù)計(jì)到2025年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場(chǎng)價(jià)值總量將突破3000億元。
這也導(dǎo)致，許多新玩家如抖音、快手、知乎等相繼入局，瓜分這塊大蛋糕。
近期，抖音內(nèi)測(cè)了一個(gè)名為“抖音故事”的功能，該功能可以讓達(dá)人或MCN機(jī)構(gòu)在發(fā)布的網(wǎng)文推廣視頻中掛載小說(shuō)、漫畫(huà)的鏈接標(biāo)簽，用戶(hù)點(diǎn)擊該標(biāo)簽后，即可直接進(jìn)入小說(shuō)、漫畫(huà)的界面進(jìn)行閱讀。
此外，抖音還在個(gè)人中心內(nèi)設(shè)置了一個(gè)名為“我的讀書(shū)”的入口，類(lèi)似于一個(gè)網(wǎng)文商場(chǎng)，可以搜索、閱讀網(wǎng)文內(nèi)容。可見(jiàn)，抖音正以可觀的流量扶持、推廣站內(nèi)小說(shuō)、漫畫(huà)板塊。
近幾年一直在謀求新商業(yè)化路徑的知乎，也于近期上線了一個(gè)名為“鹽言故事”的獨(dú)立APP，將平臺(tái)內(nèi)的短篇故事內(nèi)容進(jìn)行打包，獨(dú)立成一個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容業(yè)務(wù)。除他們外，快手也在去年9月推出快手小說(shuō)APP，將小說(shuō)業(yè)務(wù)獨(dú)立打包出來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
現(xiàn)如今，網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)成2520億元大生意，被資本爭(zhēng)相瓜分，還留有網(wǎng)文作者的一席之地嗎？
02、免費(fèi)閱讀沖擊，腰尾部作者難以出頭
中國(guó)熱度榜單TOP100的影視劇中，有42部改編自網(wǎng)文IP，總產(chǎn)值超一萬(wàn)億，可謂熱錢(qián)滾滾。
生產(chǎn)了網(wǎng)文世界近90%內(nèi)容的腰尾部作者，究竟能從這塊大蛋糕上嘗到多少甜頭？
一般而言，網(wǎng)文作者賺錢(qián)的路徑有兩種，小部分是作品訂閱分成，大頭則是IP改編版權(quán)費(fèi)，無(wú)論是哪種，都要依托于平臺(tái)。
這一定程度上導(dǎo)致了全平臺(tái)所有的網(wǎng)文作者，與平臺(tái)之間的地位不完全平等，尤其是當(dāng)免費(fèi)閱讀的商業(yè)模式對(duì)于平臺(tái)發(fā)起沖擊，平臺(tái)要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)。
2020年4月，閱文集團(tuán)曝出過(guò)去的“奴隸合同”，引發(fā)的網(wǎng)文界大海嘯，正是最佳詮釋。
合同上要求：作者創(chuàng)作的書(shū)，直到作者死后50年，版權(quán)都?xì)w閱文所有；平臺(tái)與作者之間的關(guān)系從合作關(guān)系調(diào)整為委托創(chuàng)作關(guān)系，也就是說(shuō)，作者喪失對(duì)所寫(xiě)作品的著作權(quán)……
彼時(shí)，“合同風(fēng)波”沸沸揚(yáng)揚(yáng)，網(wǎng)文作者們很快發(fā)起“5·5斷更節(jié)”等一系列事件，對(duì)閱文集團(tuán)進(jìn)行抵制。
閱文集團(tuán)對(duì)此則很快做出回應(yīng)，在5月6日晚間舉辦了一場(chǎng)懇談會(huì)，閱文集團(tuán)新任CEO程武、總裁侯曉楠、總編輯楊晨等新管理團(tuán)隊(duì)與多位作家，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)化，以及備受關(guān)注的“作家合同爭(zhēng)議”等商業(yè)規(guī)則領(lǐng)域的問(wèn)題，展開(kāi)討論。
6月3日，閱文集團(tuán)新管理層發(fā)布“單本可選新合同”，根據(jù)不同授權(quán)分為三類(lèi)四種，取消單一格式合同，并對(duì)此前充滿(mǎn)爭(zhēng)議的舊合同進(jìn)行了大刀闊斧的十余項(xiàng)修改，合同風(fēng)波逐漸停息。
圍繞著作品著作權(quán)等產(chǎn)生的紛爭(zhēng)，其背后隱藏的深層原因則是在免費(fèi)閱讀的沖擊下，平臺(tái)要將重心從付費(fèi)閱讀向版權(quán)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移。
作為互聯(lián)網(wǎng)世界里提出“以IP為核心的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”第一人，程武在接任閱文集團(tuán)CEO職位之時(shí)就強(qiáng)調(diào)，騰訊新文創(chuàng)將真正開(kāi)啟一個(gè)“IP構(gòu)建”大時(shí)代，未來(lái)，騰訊將繼續(xù)推動(dòng)閱文從“最大的行業(yè)正版數(shù)字閱讀和文學(xué)IP培育平臺(tái)”向“更強(qiáng)的文學(xué)內(nèi)容生態(tài)”升級(jí)。
新管理層的變革決心清晰可見(jiàn)。與之對(duì)應(yīng)的是，閱文集團(tuán)首次將免費(fèi)閱讀提升到與付費(fèi)閱讀相當(dāng)?shù)某潭?，在中期?cái)報(bào)發(fā)出后，提出迅速組織免費(fèi)閱讀產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
相較于平臺(tái)，腰尾部作者對(duì)于免費(fèi)閱讀的商業(yè)模式可謂深?lèi)和唇^。
一方面，外部免費(fèi)閱讀崛起，讀者群體將呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，有購(gòu)買(mǎi)力的優(yōu)質(zhì)讀者群體也難免會(huì)流失，尚未形成穩(wěn)定讀者群的腰尾部作者將難以出頭。
另一方面，絕大多數(shù)腰尾部作者的作品后續(xù)實(shí)現(xiàn)IP改編的可能性還較小，版權(quán)和流量的熱鬧與他們無(wú)關(guān)，他們的收入主要依賴(lài)于付費(fèi)分成和全勤獎(jiǎng)，平臺(tái)內(nèi)推行免費(fèi)閱讀則將直接關(guān)系到他們的付費(fèi)收益與福利。
然而，在當(dāng)下，網(wǎng)文作者群體中的馬太效應(yīng)表現(xiàn)地愈發(fā)鮮明，“付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)也有一個(gè)問(wèn)題，即因?yàn)楦顿M(fèi)帶來(lái)了門(mén)檻，所以資源會(huì)更加向頭部聚集?；ㄥX(qián)買(mǎi)了VIP的人，會(huì)更傾向于只去看平臺(tái)上最受好評(píng)的作品，追捧已經(jīng)成名的作者，這樣平臺(tái)上不出名的小作者也很難出頭?！币晃黄瘘c(diǎn)高級(jí)VIP讀者表示。
對(duì)于腰尾部作者而言，免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀孰好孰壞至今仍是無(wú)解的命題。
03、微短劇興起，腰尾部作者的新機(jī)會(huì)
相較于長(zhǎng)劇集的成本高、周期長(zhǎng)、不確定性強(qiáng)，微短劇有著體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短的鮮明優(yōu)勢(shì)。
由于試錯(cuò)成本低，微短劇無(wú)論是在導(dǎo)演、演員，還是IP的選擇上，都可謂“英雄不問(wèn)出處”。
而這，也恰巧給了腰尾部作者一個(gè)嶄露頭角的機(jī)會(huì)，也給了網(wǎng)文平臺(tái)海量中腰部作品一個(gè)被激活的機(jī)會(huì)。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，前不久收官的大芒短劇《婚事》，上線以來(lái)共取得芒果TV播放量19次日冠，累計(jì)播放量1.93億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續(xù)多日僅次于大劇《歸路》排在第二。
此前快手短劇《秦爺?shù)男“汀芬唤?jīng)上線，就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億，并獲得快手“星芒計(jì)劃”當(dāng)月分賬冠軍。
前者改編自錦文小說(shuō)網(wǎng)的《婚事》，后者改編自米讀的《秦爺，你家小啞巴是滿(mǎn)級(jí)大佬》。
兩者原著有個(gè)共同點(diǎn)，在站內(nèi)榜單上排名不高，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也不算頭部，不是傳統(tǒng)意義上的“爆款”。甚至于《秦爺》的作者月思悅還只是米讀的新作者，第一部作品就得以成功影視化也讓她驚喜不已。
這正是微短劇的魅力所在，生產(chǎn)鏈路短、改編效率高，令其能夠高效驗(yàn)證網(wǎng)文IP是否具有影視化潛力、粉絲吸引力和商業(yè)化可能，繼而裂變出更多樣，更適宜的改編形式，為IP成體系化、規(guī)?；拈_(kāi)發(fā)帶來(lái)更多可能性。
對(duì)于網(wǎng)文作者的影響就更為直接了，由于微短劇往往只取材原著中的高能情節(jié)，不詳盡介紹細(xì)節(jié)，因此其不僅能讓作者變現(xiàn)加快，也能迅速將流量反哺到原著身上，激發(fā)更多用戶(hù)對(duì)原著的閱讀熱情，提高作品和作者的影響力，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的成倍放大。
以上兩部微短劇均是如此反哺原著的，小說(shuō)《婚事》在連載期間還沒(méi)有太大聲量，2021年12月左右站內(nèi)點(diǎn)擊量?jī)H為1191，影視化成功后，目前站內(nèi)點(diǎn)擊量已超300萬(wàn)，并獲得站內(nèi)高資源位推薦；據(jù)米讀站內(nèi)數(shù)據(jù)，短劇《秦爺》上線第二天，原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。
微短劇這一內(nèi)容形態(tài)的興起，給腰尾部網(wǎng)文作者與作品都找到了一條新出口，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應(yīng)，讓他們有機(jī)會(huì)、有可能實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍遷。
這也側(cè)面印證著，隨著網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，身為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根基的腰尾部作者，一定是能共享“網(wǎng)文蛋糕”的。