界面新聞?dòng)浾?| 查沁君
“吃著碗里，想著鍋里，還要看看缸里有沒(méi)有？我們現(xiàn)在真的看上了缸里，新東方已經(jīng)開始進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)了。”
4月16日，新東方（NYSE：EDU）創(chuàng)始人俞敏洪在《2024中國(guó)大學(xué)生考研白皮書》發(fā)布會(huì)上透露，將布局文旅產(chǎn)業(yè)，并稱未來(lái)新東方文旅能不能做得出來(lái)，關(guān)鍵在于能不能培養(yǎng)出一批“能講課”的導(dǎo)游。
談及布局文旅的邏輯，俞敏洪表示，新東方老師的核心競(jìng)爭(zhēng)力是講課，就像老師可以將自身表達(dá)能力遷移到直播電商主播身份一樣，未來(lái)，老師也能遷移到擅長(zhǎng)講解景點(diǎn)的導(dǎo)游角色上。
同時(shí)，他也不忘調(diào)侃，自己已經(jīng)六十多歲了，離退休不遠(yuǎn)了。“做文旅是因?yàn)槲蚁胪?，喜歡旅游，說(shuō)不定在玩的過(guò)程中，文旅就做成了?！?/span>
新東方布局文旅產(chǎn)業(yè)此前早有風(fēng)聲。
今年2月27日，俞敏洪在其個(gè)人直播間介紹京杭大運(yùn)河歷史時(shí)聊到：“新東方要做文旅，我自己對(duì)地理也感興趣。未來(lái)也會(huì)帶大家從北京大運(yùn)河出發(fā)，一路進(jìn)行重要景點(diǎn)直播。”
一個(gè)月后，他在首屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上發(fā)表主題演講，再次提到“另一個(gè)目標(biāo)是美景，將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，都將帶著新東方繼續(xù)前行”。
4月12日，新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛在直播時(shí)表示：“文旅事業(yè)和新東方的精氣神兒是吻合的，未來(lái)可以先組兩個(gè)團(tuán)試一試，俞老師帶中國(guó)農(nóng)村為主的團(tuán)，我?guī)澜绱蠖际袨橹鞯膱F(tuán)?！?/span>
新東方尚未透露具體的布局打法，但從東方甄選抖音子賬號(hào)“看世界”中或許能管窺一二。
去年底，東方甄選首次推出“看世界”直播號(hào)，團(tuán)隊(duì)一路逛遍海南、廈門、馬來(lái)西亞、云南、杭州、廣州等地。截至發(fā)稿，推出不到半年的“看世界”賬號(hào)粉絲數(shù)已逾百萬(wàn)。
以今年2月的“看世界”云南之行為例，東方甄選主播董宇輝和七七走訪了當(dāng)?shù)丶{西族、“走婚”（中國(guó)西南地區(qū)少數(shù)民族獨(dú)特婚姻方式，指男不娶、女不嫁，暮至朝離）摩梭族，短短數(shù)天，“看世界”粉絲數(shù)飆升，GMV刷新高，累計(jì)銷售云南當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品1.05億元，總觀看人數(shù)超880萬(wàn)人。
“看世界”最近的一場(chǎng)旅游直播選在了湖南張家界，已于4月13日收官。東方甄選主播頓頓、彤彤在武陵源、天門山、十里畫廊等景點(diǎn)，通過(guò)“直播+文旅”的云旅游方式推介該地文旅產(chǎn)品，含景點(diǎn)、酒店、民宿、旅游線路等。
據(jù)紅網(wǎng)報(bào)道，這場(chǎng)為期三天的直播活動(dòng)連續(xù)霸榜抖音全國(guó)團(tuán)購(gòu)帶貨榜第一名，累計(jì)成交2.5萬(wàn)多單，總銷售額超3190萬(wàn)元，總觀看人數(shù)超728萬(wàn)人。
新東方之所以選擇文旅賽道作為新的增長(zhǎng)曲線，一大原因在于，文旅賽道市場(chǎng)規(guī)模足夠大，疫情前的2019年，中國(guó)全年旅游總收入達(dá)6.63萬(wàn)億元。隨著文旅經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，更多行業(yè)發(fā)展機(jī)遇將浮出水面。
國(guó)家文旅部1月27日數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)3.08億，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期88.6%；旅游收入3758億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期73.1%。
中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，全國(guó)旅游市場(chǎng)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約89%。
其次，旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)之一是文旅融合，正契合了東方甄選團(tuán)隊(duì)的文化基因優(yōu)勢(shì)，也是其最早出圈的根本原因。
最后，“文旅+直播”的傳播方式，也以一股新浪潮席卷網(wǎng)絡(luò)，不僅廣泛存在于抖音、快手等泛娛樂(lè)平臺(tái)，同城藝龍、馬蜂窩、攜程等一眾旅游平臺(tái)也在大規(guī)模布局。
文化旅游行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)內(nèi)暗流涌動(dòng)，大大小小的跨界巨頭不惜紛紛入局，酣戰(zhàn)分羹。除了華僑城及復(fù)興旅游文化、曲江文旅、國(guó)旅聯(lián)合、西安旅游等傳統(tǒng)文旅企業(yè)之外，還有阿里云、騰訊、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)公司，地產(chǎn)集團(tuán)、景區(qū)規(guī)劃公司也都瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)。
新東方能否通過(guò)“看世界”再造一個(gè)“東方甄選”，并撬動(dòng)文旅的巨大市場(chǎng)，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。