文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
“在地緣政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍不確定的情況下，LVMH在今年開(kāi)了個(gè)好頭。”4月12日，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布2023第一季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在一季度實(shí)現(xiàn)收入營(yíng)業(yè)收入210億歐元（約合人民幣1590.27億元），較2022年同期同比增長(zhǎng)17%。
LVMH稱，一季度除酒類外，其他所有業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)。受益于當(dāng)?shù)乜蛻艉蛧?guó)際游客的強(qiáng)勁需求，歐洲和日本的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)穩(wěn)定；亞洲在取消衛(wèi)生限制后出現(xiàn)了大幅反彈。
01 迪奧表現(xiàn)依舊出色，美妝板塊一季度賣(mài)了160億，增長(zhǎng)11%
就業(yè)務(wù)來(lái)看，LVMH集團(tuán)的5大主營(yíng)業(yè)務(wù)酒類、時(shí)尚與皮具、香水與美妝、手表和珠寶、精品零售分別營(yíng)收16.94億歐元（約合人民幣128.28億元）、107.28億歐元（約合人民幣812.40億元）、21.15億歐元（約合人民幣160.16億元）、25.89億歐元（約合人民幣196.06億元）、39.61億歐元（約合人民幣299.95億元），同比增長(zhǎng)3%、18%、11%、11%、30%。
其中，備受關(guān)注的香水美妝業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)中提到，該板塊業(yè)務(wù)11%的增長(zhǎng)離不開(kāi)克里斯汀·迪奧(Christian Dior)、嬌蘭（GUERLAIN）、Fenty Beauty等品牌所做的貢獻(xiàn)。
在第一季度，Christian Dior取得了出色的表現(xiàn)，并繼續(xù)鞏固其領(lǐng)先地位。其標(biāo)志性的Sauvage、Miss Dior和J 'Adore香水是其重要的增長(zhǎng)渠道。同時(shí)， Dior可填充性新口紅和Totale護(hù)膚系列的成功，以及La Collection Privee與Francis Kurkdjian第一個(gè)創(chuàng)作的創(chuàng)新，都推動(dòng)了Dior業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
嬌蘭品牌的aqua Allegoria花草水語(yǔ)系列和ZArt& La Matiere產(chǎn)品勢(shì)頭強(qiáng)勁；Givenchy 則推出了一種新的香水，基礎(chǔ)豐富了標(biāo)志性的Terracotta系列。Benefit成功拓展了其The Porefessional護(hù)膚品系列，而Fenty Beauty則得益于蕾哈娜(Rihanna)在美國(guó)超級(jí)碗(American Super Bowl)期間為該品牌帶來(lái)的高曝光率。
02 在重慶開(kāi)設(shè)中國(guó)首家特許經(jīng)營(yíng)店，免稅業(yè)務(wù)仍未回到疫情前水平
在精選零售業(yè)務(wù)方面，與2022年一季度相比，2023年的營(yíng)收增長(zhǎng)為39.61億歐元（約合人民幣299.95億元），大漲30%，絲芙蘭依舊表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。在北美、歐洲和中東的勢(shì)頭強(qiáng)勁的同時(shí)，絲芙蘭還繼續(xù)擴(kuò)大其分銷網(wǎng)絡(luò)，特別是在英國(guó)，其倫敦的第一家店享有良好的開(kāi)端。
在DFS方面，中國(guó)邊境重新開(kāi)放后迅速反彈收入增加，但仍低于2019年的水平。目前，游客在逐步返回香港和澳門(mén)旗艦店購(gòu)物。此外，LVMH還在重慶江北機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)3A航站樓開(kāi)設(shè)中國(guó)首家特許經(jīng)營(yíng)店。
LVMH表示，在不確定的地緣政治和經(jīng)濟(jì)背景下，公司將繼續(xù)奉行專注于品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，以持續(xù)的創(chuàng)新和投資政策為動(dòng)力，依靠其團(tuán)隊(duì)的人才和動(dòng)力、業(yè)務(wù)的多樣性和收入的良好地域平衡，在2023年進(jìn)一步加強(qiáng)其在奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。
值得一提的是，隨著美妝市場(chǎng)的擴(kuò)大，LVMH利用集團(tuán)的資源和時(shí)尚藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，加劇了對(duì)美妝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，無(wú)論是任命前歐萊雅中國(guó)CEO Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為其美容部門(mén)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，還是對(duì)迪奧、帕爾馬之水等美妝品牌關(guān)鍵負(fù)責(zé)人及其品牌管理的變革上，亦或是加入對(duì)Aesop、謎尚等品牌的競(jìng)購(gòu)上，LVMH對(duì)美妝板塊的用心可見(jiàn)一斑。而這些付出在財(cái)報(bào)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)中也得到了體現(xiàn)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在不久的將來(lái)，LVMH或?qū)⑴c歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等巨頭在美妝市場(chǎng)的更高峰相見(jiàn)。